策劃書之淺析地方電視臺紀錄片的策劃與創(chuàng)作

淺析地方電視臺紀錄片的策劃與創(chuàng)作【摘要】紀錄片作為現(xiàn)代電視節(jié)目的重要形式，在傳播新聞、普及知識等方面發(fā)揮了獨到的作用，地區(qū)電視臺紀錄片制作的好壞，直接影響著該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與振興，最終將會影響到國家文化軟實力的建設。本文以重慶市萬州區(qū)為例，通過文獻分析、案例研究等學術(shù)研究方法，對地方電視臺紀錄片的策劃與創(chuàng)作的形式和內(nèi)容進行了探析，探究萬州區(qū)電視臺如何在市場化經(jīng)濟背景下突破發(fā)展瓶頸，將創(chuàng)新納入紀錄片制作的流程中，最終達到新的發(fā)展領域。【關(guān)鍵詞】電視臺；紀錄片；創(chuàng)新引言地方電視臺是我國中央電視臺以下的各省、自治區(qū)、直轄市、地縣級市等電視臺的統(tǒng)稱。地方電視臺紀錄片大多反映當?shù)貧v史或現(xiàn)代生活，娛樂因素較為欠缺，收視利潤往往難以覆蓋其成本，2014年中國電影票房近300億元，紀錄電影貢獻甚微，其中獲得公映許可的紀錄電影共24部，真正進入院線放映的只有7部，總票房只有1815.98萬元。國家廣電總局于2010年下旬發(fā)布了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，從市場化視角為我國紀錄片打開了發(fā)展的新通道，隨后央視紀錄頻道開播，紀錄片跳出影視圈冷門行列，創(chuàng)下史無前例的收視率，加之地方電視臺對央視紀錄片策劃與制作的借鑒，全國紀錄片行業(yè)迅速形成了一個上下聯(lián)動的播出平臺格局。①觀察2013至2015年所有頻道紀實類節(jié)目的人均收視時長（資料來源：csm媒介研究）不難發(fā)現(xiàn)，中央級頻道的紀錄片，收視率居全國最高，省級、市級頻道紀錄片的收視率相對較低，這是由于央視節(jié)目的傳播力和影響力較高。而從觀看紀實節(jié)目的人員集中程度上看，大多數(shù)觀看紀錄片的觀眾都是中年及以上、初中左右文化的群體，大學文化以上的年輕人占據(jù)少數(shù)。②1.地方電視臺紀錄片創(chuàng)作的現(xiàn)狀節(jié)目傳播渠道的深化與拓寬。地方電視臺在策劃和制作電視紀錄片的過程中，努力做到深入生活、貼近現(xiàn)實，但受到地域和群體的限制，始終難以獲得較高的收視率與影響度，隨著信息傳播技術(shù)的快速進步，這一困境逐漸有所突破?，F(xiàn)代化科技為紀錄片傳播提供了諸如微信、微博等新興渠道，紀錄片不再局限于電視熒屏，更多的以自媒體形式傳播于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。③以重慶市萬州區(qū)為例，萬州區(qū)廣播電視臺在近年創(chuàng)建了“平湖視界”網(wǎng)站，用于播放原創(chuàng)紀錄片，與此同時開放官方微信公眾號“平湖萬州”，方便觀眾用手機進行在線互動，互動內(nèi)容包括節(jié)目點播、節(jié)目評論、個性化期望等。在這種機制下，觀眾對紀錄片的欣賞不再受時間和地域限制，電腦、手機等現(xiàn)代網(wǎng)絡設備能夠在任何時間、任何空間為觀眾提供私人化的收視需求，紀錄片負責人可以和觀眾建立起聯(lián)系，了解觀眾的切實需要，制作出文化內(nèi)涵豐富、更高質(zhì)量、更符合受眾口味的紀錄片。地方播映平臺多元化。在過去的時間里，重慶市萬州區(qū)廣播電視臺紀錄片主要通過兩檔欄目進行播映：萬州電視臺自主創(chuàng)辦《紀錄》欄目與相鄰地區(qū)電視臺制作的《印象三峽》欄目，這兩檔欄目經(jīng)常在重慶以及四川部分地區(qū)獲得較高收視率，但是在其他地區(qū)收視慘淡，而地方電視節(jié)目的傳播力度與地方電視欄目的數(shù)量成正向關(guān)系，2004年之后，重慶市電視臺為了推廣紀錄片，增開了《紀錄重慶》、《重慶故事》等紀實類欄目，專門負責重慶當?shù)丶o實節(jié)目的傳播，其中就包括萬州區(qū)的紀錄片節(jié)目。2.提升地方電視臺紀錄片策劃與創(chuàng)作的水平為了順應時代潮流，適應當下飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟，地方電視臺必須努力提升紀錄片的策劃與創(chuàng)作水平。重慶市萬州區(qū)電視臺在紀錄片制作中取得成功的原因可以總結(jié)為以下四點：第一，明確市場定位。萬州區(qū)電視臺的原創(chuàng)紀錄片主要在《紀錄》欄目制作與播出，該欄目從2004年創(chuàng)辦至今，仍保持著較高的制作質(zhì)量，主要歸因于其市場定位。該欄目的市場定位在于“從平凡人身上挖掘不平凡的事跡”，時刻將身邊普通人的生活放在第一位，而并非集中在明星身上，挖掘了百姓最愿意看、最希望了解的生活細節(jié)，這類生活細節(jié)往往反映著節(jié)目的人文關(guān)懷，給觀眾帶來暖心的效果。例如，在一期《最美的站立》節(jié)目中，主人公張朝全雙腿殘疾，但作為一名人民教師依然兢兢業(yè)業(yè)，堅守三尺講臺，為學生傳道授業(yè)解惑；曾于《孝道無聲》欄目中播出的農(nóng)村婦女魏光瓊，為盡孝心將親人帶在身邊出嫁，為當下家庭婦女樹立了孝道楷模；《玻璃女孩》中從小被遺棄的蘇相宜，不幸得上脆骨病，身心俱疲，卻仍然堅強守護夢想，通過努力回報社會。這些普通人在欄目中的紀實故事都在社會中憑借其真實性打動人心，獲得較高的收視率。第二，增加人性化、大眾化元素。根據(jù)萬州區(qū)電視臺所做的社會調(diào)研顯示（見表1），大都數(shù)社會群體認為紀錄片應該具有人文關(guān)懷內(nèi)涵，即節(jié)目要真實，體現(xiàn)對人性的呵護、關(guān)愛與尊重。過于高端的電視節(jié)目可能會帶來曲高和寡的效果，原因在于更多的百姓難以完全品味到陽春白雪。④當下央視的《中華詩詞大會》節(jié)目就是很好的證明，通過比賽、點評、互動等通俗的方式，把傳統(tǒng)詩詞搬到熒屏上，既使詩詞大眾化，又不失傳統(tǒng)文化的嚴肅性。⑤萬州區(qū)廣播電視臺《紀錄》欄目開播伊始便充分考慮了大眾化元素，在欄目素材的選取上重點挖掘草根人物，將焦點鎖定普通百姓，讓人民群眾在欄目里看到自己或身邊的人，從而縮短了電視節(jié)目和觀眾之間的距離，與此同時，在制作紀錄片時，編導并非以領導的姿態(tài)調(diào)度節(jié)目，而是和被拍攝對象以朋友的姿態(tài)進行溝通，體現(xiàn)了對欄目嘉賓的尊重。第三，提高品牌意識。當欄目被越來越多觀眾接受的時候，該欄目的整體印象便在群眾中逐漸形成，而節(jié)目質(zhì)量的好壞直接影響著人們對這類節(jié)目印象的優(yōu)劣。萬州電視臺一直都將品牌意識放在行業(yè)的至高追求點上，在制作電視節(jié)目的過程中時刻不忘傳播優(yōu)秀制作理念，將萬州精神融入電視節(jié)目制作中去，走精品化道路。萬州區(qū)廣播電視臺通過10多年的紀錄片創(chuàng)作實踐，開拓出了紀錄片精品戰(zhàn)略路線，充分整合了紀錄片策劃與制作流程體系，對電視作品設置了嚴格的評估標準，并在電視臺工作人員考核中實行末位淘汰，保證每一位工作人員都受到充分的激勵，打造了一個精品制作團隊。在這樣的機制下，萬州區(qū)廣播電視臺在紀錄片創(chuàng)作上精品不斷，所制作的欄目在全國范圍內(nèi)獲取諸多重大獎項。例如《高山上的村小》獲中國新聞獎三等獎、《深山弄影人》獲中國廣播影視大獎提名獎、那山那老人》獲中國電視金鷹獎優(yōu)秀獎等?？偨Y(jié)紀錄片的意義不僅僅是向觀眾傳播各種紀實信息，其真正代表的是一種文化符號和民族價值觀，當下經(jīng)濟發(fā)展速度已由高速增長轉(zhuǎn)為中速增長，如何在狹小的市場利潤空間創(chuàng)造生存機會，是每一個電視媒體人都無法回避的問題。紀錄片不同于娛樂片，難以在大眾的主流審美中獲得眼球經(jīng)濟帶來的高利益，因此極易走入發(fā)展瓶頸。注釋：張國濤?中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與生態(tài)系統(tǒng)考察一一兼論央視紀錄頻道的產(chǎn)業(yè)化實踐j］?現(xiàn)代傳播（中國