2022年第五章建設和經(jīng)營方案

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本試卷在答題過程中可能要用到“公式編輯器”，請點擊此處安裝插件。

一、單項選擇題

1.企業(yè)作為定價主體，必須在遵守國家有關(guān)法律、政策的前提下，按照來制定產(chǎn)品價格。a.企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標b.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標c.企業(yè)的生產(chǎn)戰(zhàn)略目標d.企業(yè)的預算戰(zhàn)略目標

【答疑編號38967，點擊提問】

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正確答案：a答案解析：企業(yè)在遵守國家有關(guān)法律、政策的前提下，按照企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標來制定產(chǎn)品價格?！颈绢}3分】

abcd

2.在產(chǎn)品壽命周期中，新產(chǎn)品的投資成本在被逐漸收回。a.成熟階段b.成長階段c.進入市場階段d.飽和及衰退階段

【答疑編號38968，點擊提問】

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正確答案：b答案解析：產(chǎn)品進入成長階段，隨著需求量的增加，產(chǎn)品市場占有率逐步提高，收入也逐步增加并開始盈利，同時，對新產(chǎn)品的投資成本也逐漸被收回?！颈绢}3分】

abcd

3.當邊際收入邊際成本時，企業(yè)是總利潤達到最大值。a.大于b.等于c.小于

d.三種情況均有可能

【答疑編號38969，點擊提問】

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正確答案：b答案解析：當邊際利潤為零，即邊際收入等于邊際成本時，企業(yè)的總利潤最大?！颈绢}3分】

abcd

4.東華公司正研究制定開發(fā)的新產(chǎn)品電熱寶的售價，下一年計劃生產(chǎn)和銷售電熱寶5000個，預計耗費直接材料75000元，直接人工50000元，變動制造費用40000元，變動銷售及管理費用25000元，公司在產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本為基礎的加成率為30%，則該公司制定電熱寶的價格為。a.35.2b.32.5c.49.4d.42.9

【答疑編號38970，點擊提問】

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正確答案：d答案解析：單位直接材料為75000/5000=15元，單位直接人工為50000/5000=10元，單位變動制造費用為40000/5000=8元，變動生產(chǎn)成本包括直接材料、直接人工和直接變動制造費用，以產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本為基礎的產(chǎn)品價格=（15+10+8）×130%=42.9元?！颈绢}3分】

abcd

5.某投資中心的投資總額為50萬元，希望達到的投資報酬率為10%，總成本加成率為12%，欲實現(xiàn)的目標利潤為萬元。a.1b.6c.5d.11

【答疑編號38971，點擊提問】

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正確答案：c答案解析：目標利潤=平均投資總額×目標投資報酬率=50×10%=5（萬元）【本題3分】

abcd

6.變動成本加成法包括變動成本基礎。

a.單位產(chǎn)品變動制造費用和單位產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本b.單位產(chǎn)品變動總成本和單位產(chǎn)品變動銷售及管理費用c.單位產(chǎn)品變動制造費用和單位產(chǎn)品變動銷售及管理費用d.單位產(chǎn)品變動總成本和單位產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本

【答疑編號38972，點擊提問】

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正確答案：d答案解析：變動成本加成法包括單位產(chǎn)品變動總成本和單位產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本兩種變動成本基礎?！颈绢}3分】

abcd

7.假設某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品，其正常售價為20元，單位變動成本為10元，單位固定成本為6元?，F(xiàn)有一批發(fā)2000件該產(chǎn)品的追加訂貨，其專屬固定成本總額為4000元，則接受該批追加訂貨的價格極限為。a.18元b.12元c.16元d.15元

【答疑編號38973，點擊提問】

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正確答案：b答案解析：因為必須追加的存貨有盈利才會追加，所以應該考慮追加存貨的盈利>0，設價格為x，則：（x-10）×2000-4000=0，解得：x=12（元）?！颈绢}3分】

abcd

8.在壟斷性競爭市場中，賣方是。a.價格的接受者b.價格的協(xié)調(diào)者c.價格的決定者d.價格的參與者

【答疑編號38974，點擊提問】

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正確答案：c答案解析：壟斷性競爭市場是一種介于完全競爭的純粹壟斷之間的市場類型，各個賣方對其產(chǎn)品有相當?shù)膲艛嘈?，能控制其產(chǎn)品價格，故是價格的決定者。在完全競爭市場中，某種產(chǎn)品的賣方和買方的數(shù)量都很多，沒有哪一個賣方或買方對現(xiàn)行市場價格能有很大影響，故賣方和買方是價格的接受者?！颈绢}3分】

abcd

9.企業(yè)以一定的預期利潤率為定價目標，關(guān)鍵是。a.確定資金占用量b.確定資金周轉(zhuǎn)速度c.確定市場供求關(guān)系d.確定預期利潤率

【答疑編號38975，點擊提問】

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正確答案：d答案解析：企業(yè)以一定的預期利潤率為定價目標，關(guān)鍵是確定預期利潤率?！颈绢}3分】

abcd

10.成本加成率的大小一般取決于。a.目標利潤b.成本總額c.生產(chǎn)成本總額

d.變動生產(chǎn)成本總額

【答疑編號38976，點擊提問】

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正確答案：a答案解析：成本加成率的大小一般取決于企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品所希望獲得的目標利潤，目標利潤又取決于一個部門、一條生產(chǎn)線或一種產(chǎn)品的目標投資報酬率?！颈绢}3分】

abcd

二、多項選擇題

1.屬于企業(yè)的定價目標的有。a.以獲得企業(yè)最大價值為定價目標b.以提高市場占有率為定價目標c.以適應或避免競爭為定價目標d.以獲得股東最大利益為定價目標e.以獲得企業(yè)最大利潤為定價目標

【答疑編號38977，點擊提問】

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正確答案：bce答案解析：企業(yè)的定價目標一般包括以獲得最大利潤為定價目標、以提高市場占有率為定價目標和以適應或避免競爭為定價目標三大類?！颈绢}4分】

abcde

2.下列各項，屬于影響產(chǎn)品價格的因素有。a.市場供求關(guān)系b.價格政策c.產(chǎn)品價值

d.市場競爭類型e.產(chǎn)品壽命周期

【答疑編號38978，點擊提問】

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正確答案：abcde答案解析：通常需要考慮影響產(chǎn)品價格的因素有：產(chǎn)品價值、市場供求關(guān)系、價格政策、產(chǎn)品壽命周期、市場競爭類型，除此以外，產(chǎn)品質(zhì)量、競爭對手、通貨膨脹、消費者對價格的敏感度、消費者的支付能力與心理狀態(tài)等也是影響產(chǎn)品價格的因素?！颈绢}4分】

abcde

3.下列各項，屬于差別對待定價策略的有。a.依據(jù)消費者對象差別定價b.依據(jù)競爭對手差異定價c.依據(jù)位置差異定價d.依據(jù)時間差異定價

e.依據(jù)產(chǎn)品型號或形式差異定價

【答疑編號38979，點擊提問】

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正確答案：acde答案解析：差別對待定價策略主要有四種，依據(jù)消費者對象差別定價、依據(jù)產(chǎn)品型號或形式差異定價、依據(jù)位置差異定價和依據(jù)時間差異定價?！颈绢}4分】

abcde

4.企業(yè)采納以提高市場占有率為定價目標，要求具備的條件有。a.有潛在的生產(chǎn)經(jīng)營能力b.有固定的宣傳費用

c.總成本的增長速度低于總銷售量的增長速度d.產(chǎn)品的需求價格彈性較大e.有潛在的競爭對手

【答疑編號38980，點擊提問】

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正確答案：acd答案解析：以提高市場占有率為定價目標，企業(yè)應具備三個條件：有潛在的生產(chǎn)經(jīng)營能力、總成本的增長速度低于總銷售量的增長速度、產(chǎn)品的需求價格彈性較大，即薄利多銷?！颈绢}4分】

abcde

5.關(guān)于產(chǎn)品的最優(yōu)價格說法正確的是。a.水平最高的價格

b.獲得最大利潤時的價格c.水平最低的價格

d.邊際利潤大于零時的價格e.邊際利潤等于零時的價格

【答疑編號38981，點擊提問】

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正確答案：be答案解析：最優(yōu)價格是企業(yè)在一定市場容量下實現(xiàn)利潤最大化，在這基礎上形成的銷售價格，即銷售收入與銷售成本的差額達到最大值時的價格。當邊際收入等于邊際成本時，也就是邊際利潤等于零時，企業(yè)的總利潤達到最大值?！颈绢}4分】

abcde

6.東華公司研發(fā)一種新產(chǎn)品，預計產(chǎn)品成本：直接材料100元；直接人工：4小時，20元/小時；變動制造費用：0.5機器小時，24元/小時；公司在生產(chǎn)除新產(chǎn)品以外的其他產(chǎn)品時，每機器小時可獲得最低邊際貢獻為40元。下列說法正確的是。a.最低價格為212元b.最低價格為232元c.機會成本為20元d.機會成本為40元

e.變動生產(chǎn)成本為192元

【答疑編號38982，點擊提問】

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正確答案：ace答案解析：變動生產(chǎn)成本由直接材料、直接人工和變動制造費用三部分構(gòu)成，變動生產(chǎn)成本=100+4×20+0.5×24=192（元）。新產(chǎn)品的最低價格就是生產(chǎn)新產(chǎn)品的增量成本和機會成本之和，最低價格=192+40×0.5=212（元）?！颈绢}4分】

abcde

7.下列關(guān)于產(chǎn)品定價的說法正確的是。

a.產(chǎn)品價值量的大小在很大程度上決定著產(chǎn)品價格的高低，是影響產(chǎn)品價格發(fā)生變動的最重要的因素b.不同產(chǎn)品的價格變動所引起的需求量變動幅度是不相同的，這取決于產(chǎn)品的價格彈性c.企業(yè)可以在國家規(guī)定的定價范圍內(nèi)自由決定產(chǎn)品的價格d.產(chǎn)品進入成熟階段，需求量增長逐漸放慢，進入成熟階段

e.在完全競爭市場中，賣方和買方只能按照由市場供求關(guān)系決定的市場價格來買賣產(chǎn)品

【答疑編號38983，點擊提問】

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正確答案：abcde【本題4分】

abcde

8.與產(chǎn)品銷售價格的高低有直接關(guān)系的是。a.產(chǎn)品銷售量b.生產(chǎn)成本c.銷售成本

d.銷售利潤的大小e.固定成本

【答疑編號38984，點擊提問】

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正確答案：acd答案解析：產(chǎn)品定價是否適當直接影響產(chǎn)品的銷售量，而銷售量的多少又決定著生產(chǎn)量的高低，并影響產(chǎn)品成本和利潤水平。

【本題4分】

abcde

9.下列屬于產(chǎn)品壽命周期的是。a.成長階段b.成熟階段c.進入市場階段d.退出市場階段e.飽和及衰退階段

【答疑編號38985，點擊提問】

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【隱藏答案】

正確答案：abce答案解析：產(chǎn)品壽命周期分為四個階段，進入市場階段、成長階段、成熟階段以及飽和及衰退階段?！颈绢}4分】

abcde

三、簡答題

1.企業(yè)在采納以擴大當前利潤為定價目標時，應當具備什么條件。

【答疑編號38991，點擊提問】

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正確答案：企業(yè)在采納以擴大當前利潤為定價目標時，應當具備三個條件：一是企業(yè)的產(chǎn)品在市場上具有一定的優(yōu)勢，并在計劃期內(nèi)產(chǎn)品優(yōu)勢不易喪失；二是同行業(yè)競爭對手不強；三是能夠較準確地掌握本企業(yè)產(chǎn)品的需求或成本狀況，為實現(xiàn)這一定價目標提供科學依據(jù)。

2.以變動成本為基礎的成本加成定價法的優(yōu)點。

【答疑編號38992，點擊提問】

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正確答案。以變動成本為基礎的成本加成定價法有三方面的優(yōu)點。①變動成本注重的是與產(chǎn)品或勞務上，所以它特別適合短期定價決策。②由于變動成本法區(qū)分變動成本和固定成本，那么就可以利用本量利分析來考察價格和銷售量的變動對利潤的影響，并有助于管理部門建立盈虧平衡分析和邊際貢獻分析的相關(guān)概念，從而可以制定出使企業(yè)利潤增長的價格。③在短期定價決策中，通常最低價格就是接受訂單多增加的變動成本，在變動成本基礎上，按照企業(yè)規(guī)定的加成率所確定的價格就是可以使企業(yè)增加盈利，因此變動成本加成定價法是一種簡單易行的定價方法。

四、計算題

1.東華公司生產(chǎn)組合電腦桌，經(jīng)市場調(diào)查，若每套電腦桌定價370元每月可售出2300套；若每套定價400元，則可售出1800套。變動生產(chǎn)成本在產(chǎn)量為1800套至2300套時均為每套250元。兩種產(chǎn)量都在相關(guān)范圍內(nèi)，所以固定成本不受產(chǎn)量變化的影響。

問。該公司采用哪個價格合適。

【答疑編號38994，點擊提問】

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正確答案：該題可采用邊際貢獻總額進行分析比較。定價為370元時的邊際貢獻：（370-250）×2300=276000（元）定價為400元時的邊際貢獻：（400-250）×1800=270000（元）

由計算可知，該公司應采用370元的價格銷售組合電腦桌。

2.東華公司印刷圖書，某顧客與公司接洽，希望以2200元的價格與公司合作，公司總經(jīng)理傾向于接受此訂單。公司的會計人員預測了與此訂單有關(guān)的成本，該訂單要求用精裝版本：a級工人：50小時，30元/小時1500元b級工人：10小時，50元/小時500平裝版成本600精裝版成本800變動制造費用：50小時，5元/小時250固定制造費用：50小時，40元/小時2000成本總額5650元其他信息：

（1）所有a級工人工資按照每周40小時的基本標準支付，該訂單的完成將主要在正常工作時間以內(nèi)，完成此訂單只需要10小時是a級工人加班。

（2）所有b級工人工資按照每周40小時的基本標準支付，該訂單的完成將主要在正常工作時間以內(nèi)，完成此訂單只需要5小時的b級工人加班。

（3）不需要a級工人和b級工人做其他工作。

（4）所有加班工資均按照正常工資率的200%支付。（5）精裝版成本將漲價10%要求：

確定企業(yè)既不獲利，也不虧損條件下的最低可接受的價格，是否應該與該客戶合作。

【答疑編號38995，點擊提問】

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正確答案：相關(guān)成本如下：

a級人工（30×10×200%）600元b級人工（50×5×200%）500精裝版（800×110%）880變動制造費用250最低價格2230元

因顧客提出的價格為2200元，故不能與該客戶合作，低于公司能接受的最低價格。

3.東華公司開發(fā)新產(chǎn)品滑雪橇，預計投資總額為60萬元，公司希望銷售該產(chǎn)品達到的投資報酬率為15%。有關(guān)的預計成本資料如下：直接材料100000元直接人工80000元變動制造費用60000元

變動銷售及管理費用45000元固定制造費用135000元

固定銷售及管理費用30000元成本總額450000元

要求。分別計算以產(chǎn)品總成本為基礎、以產(chǎn)品生產(chǎn)成本為基礎、以產(chǎn)品變動總成本為基礎、以產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本為基礎的加成率。

【答疑編號38996，點擊提問】

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正確答案：公司銷售滑雪橇所希望實現(xiàn)的目標利潤=600000×15%=90000（元）以產(chǎn)品總成本為基礎的加成率=90000/450000×100%=20%以產(chǎn)品生產(chǎn)成本為基礎的加成率=（90000+75000）/375000×100%=44%以產(chǎn)品變動總成本為基礎的加成率=（90000+165000）/285000×100%=89.47%以產(chǎn)品變動生產(chǎn)成本為基礎的加成率=（90000+135000+75000）/240000=125%

4.假定東華公司生產(chǎn)某種產(chǎn)品，該產(chǎn)品的價格方程為p=600-30x，銷售成本方程為tc=1000+30x2（p表示單位售價，x表示銷售量，tc表示銷售成本）

要求。計算產(chǎn)品的最優(yōu)銷售價格、最優(yōu)銷售量和獲得的最大利潤。

【答疑編號38997，點擊提問】

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正確答案：由于銷售收入等于價格乘以銷售量，則銷售收入方程為：tr=px=（600-30x）x=600x-30x2，邊際收入mr==600-60x，邊際成本mc==60x當邊際收入等于邊際成本，即邊際利潤為0時，企業(yè)的總利潤達到最大。故：600-60x=60x由此得到最優(yōu)銷售量x=5把x=5代入方程式，可得到產(chǎn)品的最優(yōu)銷售價格：p=600-30×5=450（元）

最大利潤=（600x-30x2）-（1000+30x2）=（600×5-30×52）-（1000+30×52）=500（元）

五、名詞解釋

（1）.最優(yōu)價格

【答疑編號38986，點擊提問】

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【隱藏答案】

正確答案。以市場為導向的定價決策中，使企業(yè)在一定市場容量下實現(xiàn)利潤最大化，在這個基礎上形成的銷售價格就是最優(yōu)價格，是使銷售收入與銷售成本的差額達到最大值時的價格。

（2）.邊際收入【答疑編號38987，點擊提問】

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正確答案。邊際收入是指當業(yè)務量以一個可以計量單位增加或減少時所引起的總收入的變化量。

（3）.成本加成定價法

【答疑編號38988，點擊提問】

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【隱藏答案】

正確答案。成本加成定價法是在單位產(chǎn)品成本的基礎上按預定的加成率計算相應的加成額，進而確定產(chǎn)品的目標售價。

（4）.單位全