大型體育賽事吉祥物IP的融媒體傳播研究-以北京冬奧會“冰墩墩”為例

大型體育賽事吉祥物IP的融媒體傳播研究——以北京冬奧會“冰墩墩”為例大型體育賽事吉祥物IP的融媒體傳播研究——以北京冬奧會“冰墩墩”為例

近年來，隨著大型體育賽事的規(guī)模與影響力的不斷擴(kuò)大，吉祥物IP作為其中重要的組成部分，起到了獨特的宣傳與推廣作用。吉祥物IP通過融媒體傳播渠道的運用，可以實現(xiàn)更全面、深入廣泛地傳播，進(jìn)而提高體育賽事的知名度、影響力和凝聚力。本文以北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”為例，來分析大型體育賽事吉祥物IP在融媒體傳播中的具體應(yīng)用與效果。

一、吉祥物IP的概念和作用

吉祥物IP（IntellectualProperty）指的是由大型體育賽事創(chuàng)造和擁有的一項獨特的知識產(chǎn)權(quán)，它是具有特定形象、形象特征和個性化的虛擬形象。吉祥物IP在大型體育賽事中扮演著重要的角色，它們不僅是體育賽事形象的象征，更是向公眾展示賽事獨特性和文化特征的媒介。吉祥物的形象形態(tài)多樣，可以是真實動物、卡通形象或者是一種抽象化的符號。其設(shè)計理念通常融入著體育賽事所代表的國家、城市或地域的文化元素與寓意，旨在將賽事品牌形象通過吉祥物傳達(dá)給觀眾和參與者，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同。

吉祥物IP的主要作用有三個方面：一是加強體育賽事的宣傳與推廣，吉祥物的形象和特點能夠吸引公眾關(guān)注，從而提高體育賽事的知名度和影響力；二是增強體育賽事的凝聚力和參與度，吉祥物作為一個有形的形象代表，能夠激發(fā)觀眾和參與者的情感，增強對賽事的認(rèn)同感和歸屬感；三是為體育賽事創(chuàng)造商業(yè)利益，吉祥物形象可以應(yīng)用于各類商品和合作項目，推動商業(yè)活動的開展，從而為體育賽事帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、融媒體傳播在大型體育賽事吉祥物IP中的應(yīng)用

融媒體傳播是指將多種傳媒形式和傳播平臺相結(jié)合，實現(xiàn)信息在不同平臺上的流動、疊加、互動和融合。在大型體育賽事吉祥物IP的傳播中，融媒體的應(yīng)用為吉祥物形象提供了更多的傳播渠道和傳播方式，增強了傳播效果和傳播覆蓋面。

1.多媒體創(chuàng)意和擴(kuò)容

多媒體創(chuàng)意和擴(kuò)容是融媒體傳播在大型體育賽事吉祥物IP中最直接明顯的應(yīng)用。吉祥物形象可以通過圖像、動畫、視頻等多種媒體形式進(jìn)行呈現(xiàn)，從而增加吸引力和互動性。例如，“冰墩墩”可以通過卡通形象、手繪畫面、3D動畫等方式呈現(xiàn)，使觀眾在不同媒介上都能夠感受到吉祥物形象的可愛、活潑或者寓意。此外，吉祥物形象還可以應(yīng)用于各種創(chuàng)意衍生品、主題展覽等，進(jìn)一步拓展吉祥物形象的傳播范圍。

2.社交媒體和互動體驗

隨著社交媒體的普及和應(yīng)用，大型體育賽事吉祥物IP可以通過微博、微信、抖音、INS等社交媒體平臺與觀眾互動。通過發(fā)布有關(guān)吉祥物的動態(tài)、圖片、視頻等內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行互動和傳播。觀眾也可以通過社交媒體平臺上傳關(guān)于吉祥物的照片或者視頻，與吉祥物形象互動，進(jìn)一步提升吉祥物的曝光率和認(rèn)同感。此外，吉祥物還可以通過AR技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動體驗，通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的技術(shù)手段，使觀眾更加身臨其境地感受到吉祥物形象的魅力。

3.媒體合作和賽事活動

大型體育賽事吉祥物IP在融媒體傳播中，也可以與媒體進(jìn)行合作，共同推廣和傳播吉祥物形象。媒體可以通過新聞報道、專題節(jié)目、采訪等形式，深度挖掘吉祥物形象的背后故事，增強觀眾的認(rèn)同感和情感共鳴。此外，吉祥物形象還可以應(yīng)用于各類賽事活動，如互動游戲、宣傳活動等，激發(fā)觀眾和參與者的積極參與，進(jìn)一步加強對吉祥物形象和體育賽事的關(guān)注度。

三、北京冬奧會“冰墩墩”吉祥物的融媒體傳播實踐

以北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”為例，展開融媒體傳播的具體實踐和效果探討。

1.多媒體創(chuàng)意與擴(kuò)容

北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”以可愛的熊貓形象設(shè)計，融入中國傳統(tǒng)文化元素和冬季體育元素，通過卡通形象、多媒體創(chuàng)意以及全球各地主題巡展等形式，使觀眾感受到可愛、和諧、積極向上的形象氛圍。此外，“冰墩墩”的形象還被應(yīng)用在各類衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題展覽等方面，不僅增加了吉祥物形象的曝光率和傳播廣度，還創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

2.社交媒體與互動體驗

北京冬奧會組委會在社交媒體平臺上開設(shè)了“冰墩墩”官方賬號，并發(fā)布了各類有關(guān)吉祥物的動態(tài)、新聞、互動活動等內(nèi)容。觀眾可以通過微博、微信等社交媒體與吉祥物互動，參與話題討論或者上傳與吉祥物相關(guān)的照片和視頻。此外，組委會還利用AR技術(shù)開發(fā)了基于吉祥物形象的游戲和互動體驗，通過在各類賽事活動中設(shè)置A綜上所述，吉祥物作為體育賽事的重要組成部分，在融媒體傳播中發(fā)揮著重要的作用。通過可愛形象的設(shè)計、多媒體創(chuàng)意的運用以及社交媒體的互動體驗，吉祥物能夠激發(fā)觀眾和參與者的積極參與，增加對吉祥物形象和體育賽事的關(guān)注度。以北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”為例，其融媒體傳播實踐取