白領(lǐng)品牌-整合傳播方案1101（終版）

白領(lǐng)服飾整合傳播推介案引力傳媒傾情呈現(xiàn)我們的主角市場我們的“白領(lǐng)服飾〞1818年的拼搏，白領(lǐng)已經(jīng)成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。以北方市場為支撐，聚焦25-40歲中堅職場白領(lǐng)女性個性需求，以2000-4000的價位引領(lǐng)職場白領(lǐng)時尚潮流。4為女人提供最美的外衣：白領(lǐng)，只為優(yōu)雅女人效勞。白領(lǐng)、SHEE’S、K.UU、GOLDENCOLLAR等4大系列解決消費者個性化需求。創(chuàng)新優(yōu)雅用創(chuàng)新和變革為生活提供更好的設(shè)計，更高的享受。從以下三方面來證明新生、成長、成熟，2021年，成人禮后的第一年，白領(lǐng)服飾蝶變，讓品牌更深入人心，成為白領(lǐng)&金領(lǐng)首選的女性時尚品牌。品牌理念：東方優(yōu)雅藝術(shù)典范

——東方藝術(shù)，優(yōu)雅，時尚，新時期白領(lǐng)女性個性，高端，一流目標(biāo)消費群：感動消費者，進入靈魂

——以28-45歲女性為核心，進行互動溝通，培養(yǎng)潛在消費者需求及導(dǎo)向，保持提高目標(biāo)消費群體品牌忠誠度。M感動市場：加深一線城市影響力，力促二線城市開展

——以北方市場為依托，積極開拓南方市場，提高產(chǎn)品、品牌辨識度，進一步擴大銷量E擴張c內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)視頻微電影購物出差雜志地鐵看電視：25-45歲女性是電視劇的主流受眾，都市青春劇、家庭倫理劇是她們的最愛。上網(wǎng)：45%的女性構(gòu)成了上網(wǎng)的大軍，其中學(xué)生、白領(lǐng)人群高占75%，其中看網(wǎng)絡(luò)視頻、追劇集成為她們上網(wǎng)的主要行為。玩微博“白領(lǐng)〞服飾消費者洞察她們的行為習(xí)慣？玩微博追劇集報紙電視劇綜藝上班地鐵加班工作：朝九晚五，每天乘坐地鐵、公交往返于公司于家之間；出差旅行，經(jīng)常乘坐飛機往返。購置：周末及休息時間，購置衣服，采購生活用品，是必要行為。內(nèi)容營銷互聯(lián)網(wǎng)雜志投放戶外傳播微電影：網(wǎng)羅6億網(wǎng)民，高點擊率討論度，深層傳遞品牌觀影視劇:借助明星效應(yīng)，提升品牌知名度提高美譽度++我們用最能打動她們的方式來影響她們?nèi)灰惑w從不同方式、不同渠道出發(fā)，密集屢次傳播白領(lǐng)品牌全面重點覆蓋目標(biāo)區(qū)域，創(chuàng)意造型、畫面吸引眼球，深入印象精準(zhǔn)選擇門戶網(wǎng)站、雜志媒體女性聚集頻道，精準(zhǔn)傳播，準(zhǔn)確到達。職場女王我已在職場拼搏多年引領(lǐng)著辦公室時尚走向衣服、妝容，我注重每一個細(xì)節(jié)，我希望每一天從內(nèi)到外榮耀奪人每一天的表現(xiàn)都絲毫不差——更能展示自我風(fēng)采SO—主題傳播采用什么主題，能夠打動25-45歲女性群體，充分利用三種方式，深入溝通白領(lǐng)群體，讓他們認(rèn)同白領(lǐng)理念，購置白領(lǐng)服飾，展示白領(lǐng)風(fēng)采？職場菜鳥我是職場菜鳥，初入職場，角色突然轉(zhuǎn)變，不知如何適應(yīng)穿衣、打扮、言辭、舉止都想更加職業(yè)化能夠展現(xiàn)我的職場風(fēng)采

——亟需從外表到內(nèi)心灌入信心用東方優(yōu)雅演繹職場風(fēng)云白領(lǐng)整合傳播之內(nèi)容營銷篇——微電影——影視劇植入?職場也T臺?主旨：白領(lǐng)，讓女人自信光輝！創(chuàng)意概述：當(dāng)今社會，尤其是職場，白領(lǐng)更需要一件足以展示出她們魅力，自信迎接每一次挑戰(zhàn)的“戰(zhàn)袍〞！從初入職場，到成熟干練，每一個女孩在其成長過程中都會經(jīng)歷很多，此微電影以初入職場的菜鳥入手，講述了女主人翁小欣從一個自卑的職場女孩到一個優(yōu)雅、自信職場女強人的蛻變……而她的蛻變，白領(lǐng)服飾一直伴隨左右，成為她轉(zhuǎn)變的引子，是其華美蛻變的見證。在人生的舞臺上，每一個女孩都期待炫麗的燈光……定制白領(lǐng)品牌微電影，以白領(lǐng)群體為主角，用她們最關(guān)注的話題“職場〞，講述她們自己的故事，引發(fā)共鳴與討論。東方白領(lǐng)主題傳播之微電影?職場女王“辣媽〞駕到?省了！奉子成婚，蜜月之旅成了養(yǎng)胎之行……生了！白領(lǐng)時尚育兒經(jīng)，孩子不是我的全部……升了！“辣媽〞榮升“白骨精〞，且看職場OL女王！創(chuàng)意概述：主旨：白領(lǐng)服飾，東方女人生活方式劇情展示：本部微電影從全新的視角，引爆社會熱點話題，展現(xiàn)“白領(lǐng)服飾〞品牌個性，演繹新時代職場女性的無限風(fēng)采，看“白領(lǐng)服飾〞如何打造新時代時尚“辣媽〞！1.生活不止一面，我的A面是主婦，我的B面是白領(lǐng)，當(dāng)主婦“遭遇〞白領(lǐng)，我就是當(dāng)之無愧的“東方辣媽〞！啊~~打~~~東方功夫你曉得伐？！2.每一天都是嶄新的開始，“女人如衣服“，可不是男人說的那件小事，而是懂得細(xì)節(jié)的東方女人，舉手投足之間盡顯魅力風(fēng)格。理性化投資1相比較限娛令、限廣令之后，電視廣告成本的急劇升高，植入以一次投入，多次多臺多網(wǎng)絡(luò)傳播，使植入價值最大化發(fā)揮。多次傳播2搭載衛(wèi)視+網(wǎng)絡(luò)影視劇播出平臺，植入品牌多次反復(fù)暴露在消費者面前，提高品牌認(rèn)知度。轟動效應(yīng)3劇情、角色、演員、臺詞、場景等多角度引發(fā)消費者參與討論，全民大關(guān)注貼切自然4跟隨劇情發(fā)展脈絡(luò)，無縫植入品牌理念，以潤物無聲的方式滋潤品牌到消費者心中。影視劇植入多方面植入方式，定制劇情、臺詞、道具、場景多方面展示品牌特色與理念；穿插于劇中，以潛移默化的形式進入消費者的記憶以及選擇范圍；貫穿劇目傳播過程，形成影響熱潮。東方“白領(lǐng)〞職場看植入影視劇植入及其優(yōu)勢東方白領(lǐng)主題傳播之影視劇植入定制劇情、臺詞贊美、服裝展示等多方面?zhèn)鞑グ最I(lǐng)品牌理念以及服裝特色，深入到達消費者心中。保蘭德POWERLAND植入例如T臺秀、定制片頭、場景、微博互動、劇情推動多方面展示品牌魅力，好感度、認(rèn)知度多方面提高！劇內(nèi)：片頭定制片頭曲插入劇中品牌T臺走秀片段劇內(nèi)：場景定制劇中為品牌產(chǎn)品量身打造時尚、華美、炫目的T臺，把品牌產(chǎn)品展現(xiàn)得淋漓盡致，高檔、優(yōu)雅集一身。

劇外：品牌官方微博互動營銷

夜店咖夏冰一夜肚大，雞飛狗跳結(jié)婚，結(jié)束單身自由生活。職場中與老魔頭木子廝殺，在家與婆婆矛盾不斷。神馬性感三圍、升職加薪、夜夜笙歌，從此都與我絕緣。猛然回首已是四面楚歌，家庭、事業(yè)、自我一個都不能少，且看夏冰怎么搞？

職場一姐木子瘋狂求孕，住最貴的國際醫(yī)院，最好的美國醫(yī)生，Super

VIP套餐，完美的刀口，連八字都算好。卻遭遇自己離異帶子老公與前期風(fēng)波不斷。職場上她是女強人，展示靚麗風(fēng)采，家庭中，她又如何斬斷這越理越亂的紛爭？劇目推薦一工程概述題材：家庭情劇主演擬：孫儷導(dǎo)演：沈嚴(yán)〔?中國式離婚?、??、?戀人??我們無處安放的青春?〕編?。呵伥?我們無處安放的青春?〕開機時間：2021年12月播出時間：2021年底播出平臺：3-4家衛(wèi)視職場輕熟女辣媽〔孫麗飾〕重回職場白天俏麗OL晚上夜店女王要么瘦要么死就是不想生孩子哪料孩子從天降辣妹突然當(dāng)了媽誰說當(dāng)媽就要賢妻良母我就是要為自己做主職場一姐木子傲視職場職場叱咤風(fēng)云后院起火抓狂前妻爭繼女奪想靠生娃搶老公日夜造人終得子女魔頭變身大肥婆哪想撿了孩子丟了老公究竟我要為誰活PK辣媽正傳故事梗概看辣媽，看甄嬛穿越白領(lǐng)，另一番職場斗爭。話題平臺陣容宣傳集結(jié)時下最火熱話題“閃婚、育兒、職場”等熱點話題，契合白領(lǐng)關(guān)注焦點，最能抓住白領(lǐng)女性心理，激發(fā)她們關(guān)注、參與和討論。上星主流衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)媒體全方面覆蓋25-45歲女性群體，到達率、精準(zhǔn)度得到保證。亮點金牌導(dǎo)演+人氣明星孫儷，最具吸引性，看孫儷從后宮甄嬛成功轉(zhuǎn)變職場辣媽，打造職場后宮秀。網(wǎng)絡(luò)視頻造極熱大?。好襟w炒作推廣，原創(chuàng)欄目強勢加入大型公關(guān)活動：吸引眾多媒體目光的3場大型公關(guān)活動電視、廣播節(jié)目宣傳：參與綜娛樂藝節(jié)目，講述劇后故事，造勢傳播以多亮點實現(xiàn)全面共贏白領(lǐng)+辣媽植入例如創(chuàng)意二：白領(lǐng)服飾專賣店實景拍攝，打造全新“辣媽〞的OL造型女一夏冰，初為人母后，決定“重出江湖〞，從家庭再一次選擇踏入職場，實現(xiàn)自我價值。為了完美亮相，展現(xiàn)輕熟女OL范兒，邀約閨蜜一起來到白領(lǐng)服飾專賣店挑選服飾……效果評估：白領(lǐng)服飾專賣店實景拍攝，品牌及產(chǎn)品醒目出鏡，展現(xiàn)品牌高端屬性；通過店員與主角直接的互動，詮釋品牌特點。創(chuàng)意一：熟女職場名媛，每一天的“白領(lǐng)服飾〞風(fēng)格時尚雜志主編木子，職場大姐大。每天上班，都有不同服飾，公司儼然成了一個時裝秀場。白領(lǐng)服飾每一系列的新品都將成為劇中的一大造型亮點……效果評估：采用詼諧幽默方式，展現(xiàn)熟女職場名媛風(fēng)范，用人物將品牌形象視覺化、立體化、人格化，用白領(lǐng)帶動劇情開展，比方白領(lǐng)穿衣著裝就是每一天辦公室里的話題。創(chuàng)意三：“白領(lǐng)服飾〞永遠牽動著“辣媽〞的心木子懷孕、生產(chǎn)后，從身體到心里都發(fā)生了翻天覆地的變化……通過一系列刻畫細(xì)節(jié)的情景，白領(lǐng)服飾伴隨懷孕全程，襯托人物內(nèi)心情緒。效果分析：深入劇情開展、人物脈絡(luò)，白領(lǐng)服飾成為了一種職場、自我價值、時尚、優(yōu)雅的象征；借由“白領(lǐng)服飾〞的展現(xiàn)，襯托劇中人物內(nèi)心變化。劇目推薦二題材：2021年愛情美劇主演：戚薇、婁藝瀟、孫藝洲、王傳君劇長：40集開機時間：2021年1月播出：2021年暑期播出平臺：3家衛(wèi)視完美伙伴“白領(lǐng)+愛情〞【劇情契合】本劇以服裝公司為故事背景，演繹一段當(dāng)代職場愛情故事，劇中涉及職場爭斗、T臺秀等多面劇情，全面展示白領(lǐng)服飾特有風(fēng)采?！救宋锲鹾稀縿≈腥宋锇ɡ峡偂⒙殕T、模特，以及該劇播出平臺覆蓋受眾，關(guān)注該劇的觀眾都與白領(lǐng)消費者高度重合，戲里戲外演繹白領(lǐng)精彩?！綛EAUTY營銷】?愛情回來了?獨有BEAUTY營銷，通過微博互動、節(jié)目宣傳、線下活動、粉絲口碑等多渠道宣傳劇目，造成熾熱觀看潮，從而多人多頻次暴露、接觸白領(lǐng)品牌?！境瑥娖脚_】?愛情回來了?鎖定安徽、江蘇、黑龍江、浙江、央視等播出平臺，通達南北，讓白領(lǐng)品牌在更廣范圍內(nèi)傳播。愛情回來了愛情美劇愛情美劇經(jīng)典延續(xù)職場拼殺職場+愛情白領(lǐng)植入示意創(chuàng)意一：白領(lǐng)，東方藝術(shù)之美

劇中女主角進入一家中式服飾公司，首先針對國內(nèi)的知名女裝品牌進行了研究，她將目光鎖定在極具東方藝術(shù)美感的知名女裝——白領(lǐng)服飾上。

效果評估：在主人公收集、分析、分享白領(lǐng)服飾的過程中，全方位展示白領(lǐng)服飾風(fēng)采，口播提及贊美，增強品牌曝光度及觀眾認(rèn)知度。創(chuàng)意二：白領(lǐng)，盡情展示東方美劇中女主角為了更深一步了解白領(lǐng)服飾的設(shè)計理念，她親自去白領(lǐng)專賣店考察，通過觀看白領(lǐng)服飾、設(shè)計理念，她深深感慨著東方服飾的獨特的優(yōu)雅。效果評估：白領(lǐng)服飾專賣店實景拍攝，女主角親自試穿，充分展示白領(lǐng)服飾賦予女性的知性、干練、優(yōu)雅，是當(dāng)代女性值得擁有的“東方美衣〞。創(chuàng)意三：白領(lǐng)服飾，引領(lǐng)時尚優(yōu)雅劇中女主角穿著白領(lǐng)最新款連衣裙，吸引了所有人的目光，也包括劇中男主角。沒幾天，男主遞給她一張白領(lǐng)服飾新裝發(fā)布會邀請函，倆人一同前往觀看。效果評估：白領(lǐng)服飾吸引著劇中人的目光，引領(lǐng)者時代潮流，推動了劇的情開展；此外通過T臺秀展示白領(lǐng)服飾獨有魅力。單部劇植入權(quán)益播出性質(zhì)權(quán)益描述定性/定量首輪衛(wèi)星首輪網(wǎng)絡(luò)二輪衛(wèi)星定制劇情為白領(lǐng)服飾量身定制1~2段故事情節(jié)，展示白領(lǐng)服飾“東方藝術(shù)代表”的品牌理念，推動故事情節(jié)發(fā)展，展現(xiàn)品牌設(shè)計理念。場景定制專賣店、新品發(fā)布等場景1~2場，展現(xiàn)品牌形象及設(shè)計新品。人物造型植入鎖定劇中重要女性角色穿著品牌服裝，演繹東方時尚女性魅力總體植入秒數(shù)不少于300秒聯(lián)合推廣形象授權(quán)（平面、片花授權(quán)內(nèi)部推廣使用）形象授權(quán)使用公關(guān)活動開/關(guān)機儀式及新聞發(fā)布會（以制片方確定為準(zhǔn)））不少于1場劇組探班不少于1次

單部劇合計：200W整合植入合作權(quán)益報價2部劇打包植入，套餐合作權(quán)益：300W。植入營銷，打造事件性營銷模式全程植入、全程公關(guān)、全程傳播回報：白領(lǐng)整合傳播之戶外篇——結(jié)合微電影、植入，形成聯(lián)動效應(yīng)，全網(wǎng)覆蓋！機場出發(fā)區(qū)域燈箱廣告

寫字樓LCD廣告

北京國貿(mào)巨幅廣揭發(fā)布〔配合企業(yè)重大營銷活動使用〕

白領(lǐng)服飾一般是30-45歲之間，收入平均在8000元以上的典雅精致、溫婉柔美的時尚女性。這局部人群普遍是公司職員，企業(yè)白領(lǐng)。出入場所以寫字樓，商業(yè)區(qū)為主。首選出行工具為飛機。針對以上人群特征，推薦北京，上海，廣州，深圳如下戶外媒體：根據(jù)顧客群體特征及活動范圍選擇相對應(yīng)媒體形式戶外媒體投放策略北京CBD國貿(mào)巨幅媒體推薦方案投放周期周期每周六/周日/周一任何一天或連續(xù)三天媒體位置：北京東三環(huán)國貿(mào)展廳東側(cè)墻體媒體類型：墻體掛布尺寸：35m(w)×14m(h)=490㎡媒體發(fā)布凈價：RMB30萬/天(含占地費、發(fā)布費、報批費、一次制作安裝費)制作材料：刀刮布〔如更換畫面每次130元/㎡-含噴繪、安裝及拆卸〕或網(wǎng)格布〔如更換畫面每次95元/㎡-含噴繪、安裝及拆卸〕上畫日期：每周六、周日、周一連續(xù)3天最晚確認(rèn)時間：見備注預(yù)訂期限：先到先得備注：1、最終簽約發(fā)布日期需要與使用方共同協(xié)商；2、發(fā)布前2周提供使用方最終確認(rèn)畫面小樣，用于政府報批及備案，畫面內(nèi)容建議不表達聯(lián)系方式，絕對用語，可使用產(chǎn)品LOGO及畫面和少量廣告語，不能有地產(chǎn)類的廣告內(nèi)容。3、廣揭發(fā)布過程遇不可能抗力〔政府行為干預(yù)、惡劣天氣等〕導(dǎo)致廣告中止屬正常。N媒體位置媒體介紹發(fā)布效果圖1發(fā)布效果圖2北京/上海/廣州/深圳機場媒體推薦方案投放周期周期2021年3月，5月，10月滾動燈箱出發(fā)系列排列緊湊，分布合理，確保區(qū)域內(nèi)媒體能使廣告效果最大化的到達目標(biāo)受眾100%覆蓋所有國內(nèi)國際出發(fā)旅客，覆蓋京滬快線區(qū)域，有效觸達高端商務(wù)人群T2國內(nèi)出發(fā)T2國際出發(fā)客流方向數(shù)量：14個數(shù)量：8個覆蓋：所有國內(nèi)及國際出發(fā)旅客北京T2媒體類型套裝名稱媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）點位數(shù)刊例價（RMB/月）滾動燈箱T2國內(nèi)出發(fā)1.225×1.761.2×1.714698,000國內(nèi)出發(fā)安檢看板媒體位于北京首都機場二號航站樓安檢口對面區(qū)域媒體正對安檢出發(fā)旅客，到達率極高，客流聚集，高效覆蓋國內(nèi)出發(fā)客流媒體面積大，視覺沖擊力震撼T2國內(nèi)出發(fā)區(qū)域北京T2國內(nèi)辦票廳國際辦票廳國內(nèi)出發(fā)安檢看板客流方向媒體類型套裝名稱媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）點位數(shù)刊例價（RMB/月）看板T2國內(nèi)出發(fā)安檢看板7.75×2.47.64×2.3110,800,000出發(fā)滾動燈箱系列位于出發(fā)通廊中部步行通道旁，100%覆蓋所有國內(nèi)出發(fā)候機客流候機區(qū)國際一線品牌商鋪集中，旅客平均逗留時間30-90分鐘網(wǎng)絡(luò)化密集分布，廣告畫面重復(fù)出現(xiàn)，旅客記憶度高全覆蓋出發(fā)人群，近距離接觸，可視角度絕佳19202123242526272829303132333435363456781091211141316151817215758515255565354京滬快線到達安檢區(qū)2237北京T3出發(fā)滾動燈箱1出發(fā)滾動燈箱2客流方向數(shù)量：15個數(shù)量：16個覆蓋：所有國內(nèi)出發(fā)旅客頭等艙候機國際品牌商鋪國際品牌商鋪T3C-L3國內(nèi)出發(fā)套裝名稱媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）點位數(shù)刊例價（RMB/月）出發(fā)滾動燈箱21.24×1.751.20×1.7016800,0003456781091211141316151817215758515255

565354京滬快線到達安檢區(qū)3132333435192021232425262728293022頭等艙候機國際品牌商鋪國際品牌商鋪23561564出發(fā)墻體燈箱覆蓋國內(nèi)廊橋候機區(qū)域，T3內(nèi)面積最大，視覺沖擊力強、極具震撼，適合高端品牌形象展示國內(nèi)出發(fā)大廳國際品牌商鋪集中、候機區(qū)域平均旅客停留時間30--90分鐘，充足媒體重復(fù)曝光時間可視距離近，角度絕佳、無干擾客流方向出發(fā)墻體燈箱數(shù)量：8個覆蓋：所有國內(nèi)出發(fā)旅客T3C-L3國內(nèi)出發(fā)北京T3套裝名稱媒體編號媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）刊例價（RMB/月）出發(fā)墻體4T3-QT-51

7.22×2.13

7.094×2.004980,000到達墻體系列T3內(nèi)媒體面積最大的媒體，弧形長廊聯(lián)排顯示，視覺效果震撼28幅廣告畫面可任意靈活組合，連續(xù)創(chuàng)意，廣告環(huán)境無干擾國內(nèi)到達長廊區(qū)域唯一100%覆蓋到達旅客的媒體可視距離近，角度絕佳，適合品牌發(fā)布5152A1C2A2A3C3C1A13C14A9A14C9A12C8C5C6C4C7A7A10A6A5A8A4C1219202122232425262728293031323334353637109345678121114131615181721575855565354京滬快線A11C11C10C13C出口A出口國際行李提取封閉區(qū)域客流方向數(shù)量：28個覆蓋：所有國內(nèi)到達旅客T3C-L2國內(nèi)到達北京T3到達墻體燈箱套裝名稱媒體編號媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）刊例價（RMB/月）A6T3-QT-38

7.02×2.13

6.894×2.0041,080,000東交通中心距航站樓約80米距磁懸浮約250米北高鐵、磁懸?、佗茛冖邰堍蔻撷啖幄釺2航站樓戶外出發(fā)雙面燈箱車流方向數(shù)量：10個套裝南北雙向全覆蓋虹橋機場T2航站樓進入航站樓車行通道100%覆蓋出發(fā)貴賓及送機人群，近距離接觸，強烈視覺沖擊充分利用出發(fā)及送機旅客到達時間，雙面燈箱連排顯示，視覺效果良好，有效曝光

T2-三層出發(fā)層戶外出發(fā)雙面燈箱媒體系列上海虹橋T2媒體類型套裝名稱媒體規(guī)格M（W×H）展示尺寸M（W×H）點位數(shù)刊例價（RMB/月）傳統(tǒng)燈箱戶外出發(fā)雙面燈箱⑤6.93×1.55/面6.88×1.50/面1210,000傳統(tǒng)燈箱戶外出發(fā)雙面燈箱⑧6.93×1.55/面6.88×1.50/面1210,000滾動燈箱出發(fā)系列媒體位于東交通中心3F戶內(nèi)外出發(fā)及辦票區(qū)域點位分布于航站樓車行通道和7、8、9、10號門旁，以及大廳升降電梯候機區(qū)E、F、H、G值機島周邊長時間接觸辦票廳旅客，100%覆蓋出發(fā)及送機人群系列燈箱畫面同步滾動，視覺效果良好，有效曝光T2三層出發(fā)層出發(fā)系列滾動燈箱上海虹橋T2套裝名稱媒體規(guī)格M（W