醫(yī)藥市場調(diào)研名詞解釋

醫(yī)藥市場調(diào)研名詞解釋1.醫(yī)藥市場調(diào)研

醫(yī)藥市場調(diào)研是指通過各種調(diào)研方法和手段，全面了解醫(yī)藥市場的需求、資源、行為等情況，為制定醫(yī)藥市場營銷策略提供數(shù)據(jù)和信息支持。

2.市場營銷

市場營銷是企業(yè)為滿足市場需求而強化推銷、促銷和廣告策略，以達到增加銷售額和盈利為目的的一種行為。

3.營銷策略

營銷策略是在考慮市場、顧客和競爭對手等多方面因素的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的目標(biāo)和資源，制定合理的營銷計劃和方案。

4.市場細分

市場細分是將一個較大的市場分成若干個更小的具有不同特點的市場，并針對不同市場提供不同的產(chǎn)品或營銷策略。

5.目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶是指企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，選擇與之最匹配的購買者或消費者，以實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一個固定群體。

6.品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費者對品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的了解和感知程度。

7.品牌忠誠度

品牌忠誠度是消費者對某個品牌或產(chǎn)品的重復(fù)購買和持續(xù)支持的程度，常用來評價品牌的市場占有率和忠實客戶數(shù)量。

8.新品推廣

新品推廣是在產(chǎn)品上市之前或上市后的一段時間內(nèi)，通過廣告、促銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營銷等手段，激發(fā)消費者購買欲望，從而增加銷售量和市場份額的行為。

9.市場份額

市場份額是指企業(yè)在某一個市場（例如某種產(chǎn)品的特定區(qū)域或特定受眾）中的銷售額占總銷售額的百分比，一定程度上反映企業(yè)在該市場中的競爭地位和市場影響力。

10.SWOT分析

SWOT分析是指對企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行評估和分析，以制定有效的市場營銷策略。

11.生命周期管理

生命周期管理是指針對不同產(chǎn)品或不同階段的產(chǎn)品，制定不同的營銷策略和方案，以最大限度地延長產(chǎn)品的生命周期，增加產(chǎn)品的收益和價值。

12.供應(yīng)鏈管理

供應(yīng)鏈管理是指通過整合售前、生產(chǎn)、配送和售后等各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，以最低的成本和最大的效益來提供產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場需求和快速變化的市場。

13.競爭者分析

競爭者分析是指針對同行業(yè)中的競爭對手進行評估和比較，以了解其優(yōu)劣勢和市場策略，以制定更優(yōu)的市場營銷計劃。

14.市場調(diào)查

市場調(diào)查是指通過問卷調(diào)查、電話訪問、實地調(diào)查等方式，獲取顧客或潛在客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的需求和反饋信息。

15.數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是指通過統(tǒng)計、圖形、建模等方法，對市場營銷數(shù)據(jù)進行處理和分析，以發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預(yù)測趨勢、評估效果，并制定適合的營銷策略。

16.數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是指在互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等數(shù)字化環(huán)境下，利用搜索引擎、社交媒體、移動應(yīng)用等數(shù)字媒介，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷和顧客互動的一種方式。

17.人口統(tǒng)計學(xué)

人口統(tǒng)計學(xué)是指對人口分布、人口結(jié)構(gòu)、人口增長速度等方面進行研究和分析，以預(yù)測市場需求和制定目標(biāo)客戶群體。

18.市場需求

市場需求是指市場上不同消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況，包括數(shù)量、質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面的要求。

19.直銷

直銷是指企業(yè)直接把產(chǎn)品或服務(wù)推銷給終端消費者的一種銷售手段，通常包括個人推銷、電話銷售、電子郵件銷售等。

20.產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化是指企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、包裝、功能、服務(wù)、質(zhì)量等方面加入獨特的特點，以使產(chǎn)品相對于競爭對手更具有競爭優(yōu)勢和市場吸引力。

總結(jié)

醫(yī)藥市場調(diào)研是制定有效營銷策略的重要前提，需要企業(yè)對市場和消費者進行全面深入的了解和研究。在市場營銷過程中，要針對市場細分、目標(biāo)客戶、品牌認(rèn)知度