iResearch-0523-中國手機(jī)網(wǎng)民行為及趨勢-kevin

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2021.5中國網(wǎng)民行為及趨勢艾瑞咨詢集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院分析師童斌Kevin中國移動互聯(lián)網(wǎng)開展現(xiàn)狀200720082009201020112012移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？焖僭鲩LSource:CNNIC,iResearch中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)不同時期年均復(fù)合增長率

2006-20102011-2014e移動互聯(lián)網(wǎng)20.3%70.6%電子商務(wù)64.3%52.3%網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)45.0%46.8%搜索引擎67.6%46.1%網(wǎng)絡(luò)視頻——41.6%品牌網(wǎng)絡(luò)廣告45.8%38.3%網(wǎng)上招聘22.3%24.0%網(wǎng)絡(luò)游戲43.7%7.7%移動互聯(lián)網(wǎng)是重要增長動力注：網(wǎng)絡(luò)廣告不包含搜索引擎廣告。單位：億元4Source:GartnerDataquest,andIDC復(fù)合年均增長率（%）3530252015105018.6%

筆記本/上網(wǎng)本5.8%

功能手機(jī)3.9%

桌面電腦34.1%

智能手機(jī)Source:Gartner，20212021-2021不同地區(qū)智能占整體出貨量的份額2006-2021全球終端出貨量復(fù)合年均增長率2006-2021全球智能用戶規(guī)模及預(yù)測Source:iSuppli,2021/8智能將成網(wǎng)絡(luò)體驗獲取的重要終端中國智能市場快速開展2006-2021中國智能用戶規(guī)模Source:iSuppli,2021/8Source:賽諾，2021Source:MorganKeegan,2021/12中國智能市場規(guī)模單位：百萬美元Source:ZDC手機(jī)終端廠商2010Q3銷量2010Q3市場份額2009Q3銷量2009Q3市場份額市場份額變化Nokia117.4628.2113.536.7-8.50%Samsung71.67217.260.619.6-2.40%LG27.486.631.910.3-3.70%Apple13.483.27.02.3+0.90%ResearchInMotion11.912.98.52.8+0.10%SonyEricsson10.352.513.44.3-1.80%Motorola8.962.113.94.5-2.40%HTC6.491.62.70.9+0.70%ZTE6.001.44.11.30.10%Huawei5.481.33.31.10.20%Others137.803349.916.116.90%總計417.09100308.9100N/ASource:Gartner,2021/11智能終將改變終端市場競爭格局單位：萬部中國網(wǎng)民行為分析用戶結(jié)構(gòu)趨于均衡和成熟Source:iResearch,2021新型效勞使用度提升新聞瀏覽、即時通信、搜索仍為三大主流效勞應(yīng)用下載、微博使用度提升商務(wù)類應(yīng)用潛力巨大Source:iResearch,2021用戶上網(wǎng)時間呈碎片化特質(zhì)Source:iResearch,2021諾基亞和Symbian仍為主流品牌和系統(tǒng)Source:iResearch,2021游戲成應(yīng)用商店熱門下載產(chǎn)品Source:iResearch,2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢跨界·融合廠商跨界終端跨界體驗跨界上游跨界：ARM、Google硬件跨界：Apple、Lenovo內(nèi)容跨界：Facebook、騰訊效勞跨界：Google硬件在移動終端的融合屏幕成為統(tǒng)一接入和交互界面單一功能向集成化功能邁進(jìn)應(yīng)用開發(fā)成為熱門注：市場規(guī)模為用戶下載付費應(yīng)用支付的費用總和。Source:iResearch,2021應(yīng)用使用周期下滑：

下載免費應(yīng)用后第2天，僅有20%的用戶會繼續(xù)運行該應(yīng)用1個月后，僅有5%的用戶繼續(xù)運行該應(yīng)用3個月后，運行該應(yīng)用的概率接近為零Source:iResearch,2021;PinchMeida,2021應(yīng)用的經(jīng)營成為開發(fā)者必備技能提升用戶黏性是開發(fā)者面臨的問題應(yīng)用商店Youhavealwaysdreamedofflying.第三方分享平臺社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣告平臺發(fā)行商/內(nèi)置社交平臺交叉推廣檢索/社會化推薦應(yīng)用經(jīng)營推廣之道線上與線下的聯(lián)系更加密切移動+互聯(lián)網(wǎng)=

位置+網(wǎng)絡(luò)=

線上+線下！移動電商：B2C+App位置簽到：LBS+B2C/廣告/場景化移動支付：NFCOnline向Offiline持續(xù)滲透有效聯(lián)動線上和線下是開發(fā)及運營重要思路基于智能平臺的游戲?qū)⒊赏度谫Y重點iOS和A