《旅游策劃-理論、案例與實踐》主題公園策劃

旅游策劃

理論、案例與實踐課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃主題公園策劃案例導(dǎo)讀：造夢者們：廣東主題公園旅游的發(fā)展啟示深圳華僑城旅游度假區(qū)27年來，深圳華僑城一直是國內(nèi)主題公園開發(fā)和創(chuàng)新的先行者，目前華僑城已形成以錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大品牌為核心，遍布全國的主題公園矩陣。而深圳華僑城旅游度假區(qū)，也是中國最具規(guī)模和實力的主題公園群之一，年均接待游客800萬人次。華強方特旅游度假區(qū)第一節(jié)主題公園概述

一、主題公園的界定主題公園即圍繞特定主題展開，以滿足游客休閑旅游需求為目的的現(xiàn)代休閑娛樂場所。目前我國的主題公園主要以游樂場、水上娛樂、動漫、動畫、游戲、動植物、影視、人文地理、軍事、體育等主題為主。世界上最早的主題公園是1952年開業(yè)的荷蘭的馬德羅丹(Madurodam)小人國，第一個真正現(xiàn)代意義上的主題公園是1955年開業(yè)的美國洛杉磯的迪士尼樂園(DisneyLand)。荷蘭馬德羅丹小人國二、主題公園的特點定位適應(yīng)性區(qū)域獨立性投資周期性主題獨特性內(nèi)容娛樂性三、主題公園的分類類型主題內(nèi)涵典型代表生物景觀類動物、植物、花卉等成都大熊貓基地，青島海底世界歷史文化類與歷史相關(guān)的文化，包括名人，宗教文化錦繡中華，杭州宋城，西安大唐芙蓉園民俗文化類民族民俗、藝術(shù)文化等中國民俗文化村，中華民族園異國風(fēng)情類異國文化、世界微縮景觀北京世界公園、山東太陽部落產(chǎn)業(yè)文化類工農(nóng)業(yè)文化無錫中視股份三國水滸景區(qū)，橫店集團八面山影視城娛樂運動類游樂型項目，游樂狂歡項目北京石景山游樂園，上海歡樂谷體育運動類競技體育項目或素質(zhì)拓展項目上海東方綠洲，益陽奧林匹克公園第二節(jié)主題公園發(fā)展歷程

一、國外主題公園發(fā)展概況美國的主題公園業(yè)在世界上一直擁有領(lǐng)先并且主導(dǎo)的地位，在發(fā)展自身的同時，也像其他國家地區(qū)輸出其主題公園旅游產(chǎn)品。美國的主題公園主要分布在加州的洛杉磯、佛羅里達州的奧蘭多這兩座城市及周邊。1955年7月，美國第一座迪士尼樂園在加州建成并對外開放。環(huán)球影城也是聞名于世的美國大型主題公園。歐洲主題公園業(yè)發(fā)展較早，并且融合歐洲各個時期的文化特色和民族特點。歐洲的主題公園多分布在人口集中卻經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)。如德國、法國、英國等。在2003年，歐洲主題公園的數(shù)量達到300多個，大型的主題公園共有21個。法國巴黎的“歐洲迪士尼樂園”是歐洲最大的主題公園，同時歐洲迪士尼樂園也是世界上第四個迪士尼樂園。法國未來世界主題公園亞洲以其巨大的市場和快速的發(fā)展，已經(jīng)成長為僅次于北美的世界第二大主題公園市場。累計市場營業(yè)額達到了84億美元之多。由于人口密集，游客數(shù)量大，到2012年累計游客量達到9000多萬人次。亞洲的主題公園起步較晚，最早的主題公園誕生在經(jīng)濟較其他國家發(fā)達的日本。日本、中國香港、中國內(nèi)地和韓國等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)將成為主題公園業(yè)的主要消費市場。香港海洋公園新加坡環(huán)球影城二、國內(nèi)主題公園發(fā)展歷程第一階段：模仿復(fù)制為主第二階段：體現(xiàn)地方文化特色第三階段：豐富多元主題內(nèi)涵第四階段：品牌化發(fā)展戰(zhàn)略1991年：西游記宮主題公園1995年：蘇州樂園1998年：開封清明上河園2014年：珠海長隆海洋王國第三節(jié)主題公園策劃

一、主題公園規(guī)劃的原則獨特性原則市場化原則可持續(xù)原則經(jīng)濟性原則文化性原則可持續(xù)原則適度超前原則二、主題公園規(guī)劃的內(nèi)容主題策劃景觀策劃產(chǎn)品策劃營銷策劃管理策劃1、主題應(yīng)以市場為導(dǎo)向2、主題應(yīng)具有高度概括性3、主題應(yīng)具有健康鮮明性4、主題前景應(yīng)具有持續(xù)性5、主題應(yīng)具有一定的彈性6、主題應(yīng)具有區(qū)域特色性主題策劃主題公園景觀的要素包括空間布局、地形、交通游覽線、植物、建筑、水景、園林小品等。在策劃的過程中要遵循美學(xué)規(guī)律，滿足審美心理；遵循生態(tài)規(guī)律，維護生態(tài)平衡；注重文化內(nèi)涵，體現(xiàn)特定主題；巧用表現(xiàn)手法，增強游客體驗；增強景觀親和度與參與性；創(chuàng)新造景觀念與手法；延伸景觀功能，關(guān)懷特殊需要；加強意境的烘托與氛圍的渲染。景觀策劃核心產(chǎn)品即主題公園的主要吸引物，認為核心產(chǎn)品主要包括刺激與氣氛，通過人造舞臺的使用，促使游客融入在主題公園刺激、活潑的氛圍中，并享受這種感覺；有形產(chǎn)品主要體現(xiàn)在具體的主題公園設(shè)施上，包括刺激的游樂項目，園內(nèi)景點也包括一些軟件設(shè)施，如公園品牌，服務(wù)質(zhì)量等；擴展產(chǎn)品是指為了讓游客在主題公園中玩得更好，有必要添設(shè)一些輔助服務(wù)設(shè)施，如餐廳、商店、停車場等。產(chǎn)品策劃新加坡環(huán)球影城衍生商品1、提升營銷理念2、精準市場定位3、優(yōu)化價格策略4、強化宣傳促銷5、采取靈活的營銷方式營銷策劃珠海長隆海洋王國營銷廣告1、不斷提升管理理念2、確保管理的科學(xué)性3、增強管理的藝術(shù)性4、重視管理中的文化差異管理策劃“一切為了大家的笑容”是東京迪士尼的Slogan。實現(xiàn)這一點，必須靠員工。