旅游產(chǎn)品理論

旅游產(chǎn)品理論課程內(nèi)容緒論旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游購(gòu)物品設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)度假旅游產(chǎn)品開發(fā)商務(wù)旅游產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)第一章緒論旅游產(chǎn)品的定義和概念旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)與分類旅游產(chǎn)品開發(fā)原則旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的實(shí)踐旅游產(chǎn)品的定義和概念國(guó)外關(guān)于旅游產(chǎn)品的定義1、史密斯(1994)旅游產(chǎn)品解釋模型：2、維克多·密德爾敦(1998)認(rèn)為：旅游產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者某種需求而精選組合起來的一組要素，即景點(diǎn)、目的地設(shè)施和可進(jìn)入性。對(duì)旅游者而言，旅游產(chǎn)品就是他從離家到回家這段時(shí)間的完整經(jīng)歷。3、4AAttractions——“旅游吸引物”，即當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源；Access——“可進(jìn)入性”或“可達(dá)性”，即當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸設(shè)施和交通運(yùn)輸服務(wù)；Amenities——即當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、娛樂、零售以及其他旅游生活設(shè)施和相應(yīng)的服務(wù)；AncillaryServices——即當(dāng)?shù)芈糜谓M織提供的相關(guān)服務(wù)(如旅游問訊中心)。國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游產(chǎn)品的定義魏小安、馮宗蘇(1991)提出：“旅游產(chǎn)品是提供給旅游者消費(fèi)的各種要素的組合，其典型的和傳統(tǒng)的市場(chǎng)形象表現(xiàn)為旅游線路?！毙撦x(1991)認(rèn)為：“旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)的，準(zhǔn)備銷售給旅游者消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的總和。旅游產(chǎn)品可以分解成為三個(gè)部分：①旅游吸引物；②交通；③接待。其中旅游吸引物的地位和作用是首要的，因?yàn)樗且l(fā)旅游需求的憑借和實(shí)現(xiàn)旅游目的的對(duì)象?！绷帜现?、陶漢軍(1994，2000)對(duì)旅游產(chǎn)品的定義分為兩個(gè)方面：“從旅游需求一方看來，旅游產(chǎn)品乃是旅游者為了獲得物質(zhì)和精神上的滿足，通過一定的貨幣、時(shí)間和精力所獲得的一次旅游經(jīng)歷；就旅游供給一方而言，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借著旅游吸引物、交通和旅游設(shè)施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)。”旅游產(chǎn)品是個(gè)整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體，是以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品。整體旅游產(chǎn)品構(gòu)成的主要內(nèi)涵有旅游吸引物、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)和可進(jìn)入性四個(gè)方面。其中旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心。謝彥君〔1999)“旅游產(chǎn)品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產(chǎn)或開發(fā)出來以供銷售的物象和勞務(wù)的總和……最典型、最核心的旅游產(chǎn)品形式就是旅游地，它是指出于交換的目的而開發(fā)出來的能夠向旅游者提供審美和愉悅的客觀憑借的空間單元?！蓖跖d斌(2001)認(rèn)為：“旅游產(chǎn)品是以自然資源、歷史資源和社會(huì)資源為原材料，以行、游、住、食、購(gòu)、娛的配套服務(wù)為基本環(huán)節(jié)，針對(duì)客源市場(chǎng)的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線或區(qū)域設(shè)計(jì)、加工、組合而成，在市場(chǎng)上供旅游者挑選、購(gòu)買、消費(fèi)的服務(wù)性商品?！碧锢?2004)認(rèn)為：“旅游產(chǎn)品是指旅游市場(chǎng)上，由旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的、滿足其一次旅游活動(dòng)所需的各種物品和服務(wù)的總和……也可視為旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力所獲得的一次完整的旅游經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品從本質(zhì)上說是旅游者購(gòu)買的以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品?！瘪T衛(wèi)紅（2006）——旅游產(chǎn)品是旅游生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為滿足旅游者的旅游需求，對(duì)自然或人文旅游資源等原材料進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)并添加各種設(shè)施和服務(wù)而形成的綜合性產(chǎn)品；其核心是經(jīng)過開發(fā)的旅游資源即旅游景點(diǎn)、景區(qū)或旅游事項(xiàng)(節(jié)事、會(huì)展等活動(dòng)）。與旅游產(chǎn)品相關(guān)的概念旅游資源

旅游資源是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)條件和構(gòu)成要素旅游目的地旅游目的地是旅游資源與旅游產(chǎn)品的空間載體旅游線路旅游線路是旅游產(chǎn)品的二次產(chǎn)品（再加工產(chǎn)品），是旅游產(chǎn)品的一種形式旅游產(chǎn)品的構(gòu)成一般結(jié)構(gòu)1、核心產(chǎn)品：經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，即旅游景點(diǎn)、景區(qū)或旅游事項(xiàng)2、形式產(chǎn)品：核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或方式，主要主要指旅游資源的形象、知名度、品牌、特色等。3、延伸產(chǎn)品：指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得到的附帶服務(wù)或利益。如旅游地的交通、餐飲、住宿等旅游設(shè)施及服務(wù)和產(chǎn)品都是由于為了使旅游者都是延伸旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素結(jié)構(gòu)1．旅游景點(diǎn)(區(qū))或旅游事項(xiàng)(即經(jīng)過開發(fā)的旅游資源)2．旅游設(shè)施（旅游接待設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施）3．旅游購(gòu)物品4．旅游通達(dá)性旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)1、綜合性（有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品的綜合；產(chǎn)品生產(chǎn)者的綜合；經(jīng)濟(jì)依存與文化內(nèi)涵的綜合）2、不可轉(zhuǎn)移性3、不可貯存性4、脆弱性5、其他：無形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性、重復(fù)使用性、多樣性、文化性等等旅游產(chǎn)品的分類1．按照旅游者參與的程度劃分：觀光型旅游產(chǎn)品、主題型旅游產(chǎn)品、參與型旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品等2．按照旅游產(chǎn)品的功能劃分：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、享受旅游產(chǎn)品、康體旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、特種旅游產(chǎn)品3．按照旅游產(chǎn)品發(fā)展的歷程劃分：傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、新興旅游產(chǎn)品、非主流旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品譜（吳必虎）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)主體：旅游地旅游職能部門、景區(qū)/點(diǎn)開發(fā)商、旅行社影響因素：旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者、旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品的文化環(huán)境、旅游產(chǎn)品的包裝與促銷原則：核心與形式相統(tǒng)一原則；有形與無形相統(tǒng)一原則；符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的原則；創(chuàng)新原則；兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益原則旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的理論基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品的生命周期理論系統(tǒng)論可持續(xù)發(fā)展理論產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的實(shí)踐設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)：資源導(dǎo)向、需求導(dǎo)向發(fā)展歷程：觀光階段、主題觀光階段、非觀光階段第二章旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)第一節(jié)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原理與方法第二節(jié)旅游地旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)第三節(jié)旅游景區(qū)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開發(fā)第四節(jié)旅游線路的設(shè)計(jì)與開發(fā)第一節(jié)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原理與方法一、旅游產(chǎn)品的功能定位二、旅游產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)三、旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì)四、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的功能定位

旅游產(chǎn)品的功能定位，就是根據(jù)特定的旅游資源環(huán)境和特定的旅游市場(chǎng)，來確定該旅游產(chǎn)品的功能，即為特定的旅游消費(fèi)者所接受和選擇的產(chǎn)品類型。旅游產(chǎn)品的選擇性定位策略：針對(duì)性、符合消費(fèi)需求旅游產(chǎn)品的反常性定位策略旅游產(chǎn)品的多重性定位策略旅游產(chǎn)品的再定位策略旅游產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品的形象是對(duì)旅游產(chǎn)品的總體概括和直觀展現(xiàn)。旅游產(chǎn)品形象是無形的旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的主題。旅游產(chǎn)品形象的個(gè)性化旅游產(chǎn)品形象的多層次性旅游產(chǎn)品形象的文化性旅游產(chǎn)品形象的動(dòng)態(tài)性旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品是由一系列要素組合而成的，這些組合物可以是有形的，也可以是無形的；可以是實(shí)體，也可以是形式。主要組合因素有旅游媒體，如交通、居住、飲食，旅游實(shí)體如游憩景觀、購(gòu)物等。旅游交通組合（環(huán)境觀、輔助性、符合旅游心理、個(gè)性化）旅游住宿組合（實(shí)用性、個(gè)性化、協(xié)調(diào)性、綜合性）旅游飲食組合（食文化、食環(huán)境、擴(kuò)大外延產(chǎn)品、培育品牌）旅游購(gòu)物品旅游產(chǎn)品包裝（創(chuàng)新、多層次、廣告式）旅游產(chǎn)品市場(chǎng)設(shè)計(jì)旅游（產(chǎn)品）市場(chǎng)就是客源市場(chǎng)，它以旅游者的集聚為特征。旅游市場(chǎng)是一個(gè)不穩(wěn)定市場(chǎng)?？驮词袌?chǎng)構(gòu)成分析客源市場(chǎng)定位客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷客源市場(chǎng)構(gòu)成分析

客源市場(chǎng)構(gòu)成是旅游市場(chǎng)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)和日標(biāo)。1．游客選擇旅游產(chǎn)品的理性化，使旅游市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定。2．個(gè)性化旅游和精品意識(shí)成為旅游市場(chǎng)的主流。3．客源市場(chǎng)的類型(國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)；一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)；觀光、度假、會(huì)議；團(tuán)隊(duì)、散客；目標(biāo)市場(chǎng)、戰(zhàn)略市場(chǎng)……)客源市場(chǎng)定位

旅游需求是多變的，因而客源市場(chǎng)構(gòu)成具有不穩(wěn)定性和可選擇性；需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位分析，有針對(duì)性地開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，以贏得更大的市場(chǎng)?？驮词袌?chǎng)定位的程序：1.確定第一層次的市場(chǎng)；2.確定接待地市場(chǎng)；3.將目標(biāo)市場(chǎng)具體化。五個(gè)距離因子：空間地理距離、文化距離、經(jīng)濟(jì)距離、政治距離、吸引力距離客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

客源市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是對(duì)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的未來發(fā)展方向、構(gòu)成以及變化動(dòng)態(tài)的全面了解和掌握。內(nèi)容：旅游人數(shù)及年均增長(zhǎng)率，客源的構(gòu)成以及平均停留天數(shù)與消費(fèi)水平，客源的旅游目的(或旅游項(xiàng)目)及其消費(fèi)比例，旅游外匯收入及其年平均增長(zhǎng)量，國(guó)內(nèi)客源的平均旅游天數(shù)與消費(fèi)情況等等。方法：定性與定量相結(jié)合的方法。常用數(shù)學(xué)方法有回歸分析法、時(shí)間序列法、指數(shù)預(yù)測(cè)法等。待建旅游項(xiàng)目客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)：宏觀總量比例預(yù)測(cè)法、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析法、類似項(xiàng)目比較預(yù)測(cè)法。

旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷

旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品價(jià)值的最重要的手段。

1．旅游產(chǎn)品營(yíng)銷成功的因素

2．旅游產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)：營(yíng)銷渠道+營(yíng)銷方式旅游營(yíng)銷渠道：旅游地直接銷售；旅游中間商間接銷售旅游營(yíng)銷方式：廣告；展覽；促銷活動(dòng)旅游營(yíng)銷廣告：大眾傳媒、非大眾性的、公益廣告、公關(guān)廣告；廣告設(shè)計(jì)原則：真實(shí)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性、易識(shí)別性第二節(jié)旅游地旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游地也稱作旅游目的地，旅游目的地可以是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，也可以是一個(gè)景點(diǎn)或景區(qū)。本節(jié)討論的旅游地限定其區(qū)域范圍為一個(gè)縣域。旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的特點(diǎn)旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的影響因素旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的原則旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的步驟和程序旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的特點(diǎn)1．旅游地旅游產(chǎn)品類型多樣，有不同等級(jí)層次。2．旅游產(chǎn)品開發(fā)涉及面廣，需要協(xié)調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部因素。3.旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的主體是當(dāng)?shù)卣?，并需要發(fā)揮企業(yè)和當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性。旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的影響因素內(nèi)部因素：主觀因素：旅游者、開發(fā)者、經(jīng)營(yíng)者客觀因素：旅游資源、可進(jìn)入性、空間競(jìng)爭(zhēng)外部因素：區(qū)域環(huán)境旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的原則市場(chǎng)導(dǎo)向，適應(yīng)需求突出主題，塑造特色形象重點(diǎn)突出，有序開發(fā)系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)理念旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的步驟和程序許春曉（2003)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)‘雙篩法”技術(shù)線路圖Hauler(1980)旅游新產(chǎn)品開發(fā)的程序吳必虎（2002）昂譜(RMP)分析模式旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的步驟和程序馮衛(wèi)紅（2006）旅游地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)步驟第一步、旅游資源普查及其市場(chǎng)評(píng)價(jià)和旅游開發(fā)條件的詳細(xì)調(diào)查與市場(chǎng)評(píng)價(jià)。第二步、市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)，包括需求市場(chǎng)和供給市場(chǎng)。第三步、主題定位與形象設(shè)計(jì)，即在旅游資源特色上確定產(chǎn)品的開發(fā)方向。第四步、景觀設(shè)計(jì)、活動(dòng)設(shè)計(jì)和線路設(shè)計(jì)同步進(jìn)行。第五步、旅游產(chǎn)品整體開發(fā)，具體實(shí)施上述的各項(xiàng)設(shè)計(jì)，確定時(shí)空開發(fā)順序和產(chǎn)品的類型組合。第六步、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)。第七步、旅游市場(chǎng)反饋，通過市場(chǎng)調(diào)查和分析診斷成敗原因。第八步、旅游產(chǎn)品的改進(jìn)與優(yōu)化，通過旅游市場(chǎng)的反饋，了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。第三節(jié)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游景區(qū)的概念旅游景區(qū)，visitorattraction、touristattraction、attractions、placesofinterests、site“一個(gè)指定的、長(zhǎng)久性的由專人管理經(jīng)營(yíng)的，為出游者提供享受、消遣、娛樂和受教育機(jī)會(huì)的地方?！薄熬皡^(qū)應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的單位、一個(gè)專門的場(chǎng)所，或者是一個(gè)有明確界線的、范圍不可太大的區(qū)域，交通便利可以吸引大批的游人短期休閑和游覽……景區(qū)是應(yīng)該能夠界定、能夠經(jīng)營(yíng)的實(shí)體。”“景區(qū)是因天氣、風(fēng)景、文化或活動(dòng)而滿足一個(gè)特定顧客群和市場(chǎng)的欲望和喜愛的一個(gè)區(qū)域?！庇⒚绹?guó)家對(duì)于旅游景區(qū)的定義都不是十分嚴(yán)格，基本上可分為廣義和狹義兩大類：廣義的旅游景區(qū)幾乎等同于旅游目的地，而狹義的景區(qū)則是一個(gè)吸引游客休閑和游覽的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。與國(guó)外學(xué)者相比，我國(guó)學(xué)者和旅游業(yè)界對(duì)旅游景區(qū)的看法相對(duì)一致，對(duì)范圍、功能等都有比較明確的限定。旅游景區(qū)作為一種產(chǎn)品，應(yīng)能滿足市場(chǎng)需求，能夠使旅游者完成消費(fèi)過程。從旅游產(chǎn)品的角度看，旅游景區(qū)是指具有獨(dú)立的空間場(chǎng)所和職能，由旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)構(gòu)成，能為旅游者提供一次完整旅游體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。與旅游景區(qū)相關(guān)的幾個(gè)概念：1．旅游目的地：旅游日的地比旅游景區(qū)的空間尺度大，功能更為完善。2．旅游度假區(qū)（resort）：“旅游度假區(qū)是一個(gè)相對(duì)自給自足的目的地，是滿足為游客娛樂、放松需求而提供的可以廣泛選擇的旅游設(shè)施和服務(wù)?！?、“旅游度假區(qū)是以閑暇為導(dǎo)向、自給自足的設(shè)施與服務(wù)的有機(jī)組合體，用以為游客創(chuàng)造一種特殊的環(huán)境與經(jīng)歷?！?．風(fēng)景名勝區(qū)：風(fēng)景名勝區(qū)指具有觀賞、文化或科學(xué)價(jià)值，自然景物、人文景觀比較集中，環(huán)境優(yōu)美，具有一定規(guī)模或范圍，可供人們游覽、休閑或進(jìn)行科學(xué)、文化活動(dòng)的地域。旅游度假區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)是旅游景區(qū)產(chǎn)品的一種。旅游景區(qū)開發(fā)設(shè)計(jì)原則

1．以人為木的原則。景區(qū)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)為游客著想的原則，包括景觀的設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)計(jì)要符合人體生理需要、審美需要及方便游客的游覽活動(dòng)。2．景區(qū)設(shè)施設(shè)計(jì)建設(shè)與景觀協(xié)調(diào)的原則。項(xiàng)目的規(guī)模和風(fēng)格應(yīng)與周邊自然和人文景觀相和諧。3．安全與保護(hù)的原則。4．靈活性原則。旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)與開發(fā)的內(nèi)容景區(qū)主題形象設(shè)計(jì)景區(qū)要素的空間布局設(shè)計(jì)（游覽區(qū)、接待區(qū)、休療養(yǎng)區(qū)、管理區(qū)、后勤區(qū)、農(nóng)林區(qū)……）景區(qū)內(nèi)游覽線路設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)旅游流的主流向、確定各游覽段的性質(zhì)、合理安排游覽的時(shí)間結(jié)構(gòu)、合理安排游線轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)）景區(qū)景觀植物環(huán)境設(shè)計(jì)景區(qū)設(shè)施的設(shè)計(jì)與開發(fā)住宿設(shè)施設(shè)計(jì)：選址、等級(jí)結(jié)構(gòu)、床位設(shè)計(jì)餐飲設(shè)施設(shè)計(jì)購(gòu)物設(shè)施設(shè)計(jì)交通設(shè)施設(shè)計(jì)：外部交通、內(nèi)部交通（陸路、水路、空中）其他設(shè)施景區(qū)解說系統(tǒng)設(shè)計(jì)向?qū)浇庹f自導(dǎo)式解說：交通導(dǎo)引解說、接待設(shè)施解說、景區(qū)解說第四節(jié)旅游線路的設(shè)計(jì)與開發(fā)旅游線路的概念從旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度：旅游線路是旅行社或其他旅游經(jīng)營(yíng)部門以旅游點(diǎn)或旅游城市為節(jié)點(diǎn)，以交通路線為線索，為旅游者設(shè)計(jì)、串聯(lián)或組合而成的旅游過程的具體走向。從區(qū)域旅游規(guī)劃、景點(diǎn)旅游規(guī)劃的角度：旅游線路是指一定的區(qū)域內(nèi)，為使游人能夠以最短的時(shí)間獲得最大的觀賞效果，由交通線路把若干個(gè)旅游點(diǎn)或旅游城市合理的貫穿起來，并具有一定特色的路線。從景觀設(shè)計(jì)的角度：是在一個(gè)固定的地域空間上為方便游客觀賞行為而設(shè)計(jì)的游覽路線。是景區(qū)開發(fā)的內(nèi)容，是景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。旅游地和旅行社的旅游線路主要是指大中尺度空間范圍，通常包括旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合與銜接，即線路設(shè)計(jì)；景區(qū)游覽線主要涉及小尺度的空間范圍，是從微觀角度對(duì)景區(qū)內(nèi)部游覽點(diǎn)、觀景點(diǎn)的組織，可以稱為游線設(shè)計(jì)