市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（微課版 第3版） 課程標(biāo)準(zhǔn)

《市場營銷學(xué)》課程標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)：工商管理類專業(yè)修訂時間：20238《市場營銷學(xué)》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程說明課程名稱市場營銷學(xué)開課分院（系部）商務(wù)分院適用專業(yè)市場營銷課程代碼2716172學(xué)時60先修課程經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等后續(xù)課程營銷策劃公共關(guān)系廣告學(xué)現(xiàn)代推銷技巧市場調(diào)查與預(yù)測連鎖經(jīng)營管理與實務(wù)等編制人劉芳審定人制（修）定日期202376/7次修定二、課程性質(zhì)與任務(wù)1．課程在專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的定位該課程是市場營銷專業(yè)的核心課程之一，是經(jīng)濟管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課程。是學(xué)好其他管理及經(jīng)濟類專業(yè)課程的基礎(chǔ)。2．課程設(shè)計本課程著重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和市場營銷實踐能力，在課程設(shè)計過程中以職業(yè)能力需求為切入點，注重市場營銷企業(yè)倫理和個人素質(zhì)的培養(yǎng)，注重愛國主義和理想信念的熏陶，通過對傳統(tǒng)市場營銷教學(xué)優(yōu)化整合，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的技能標(biāo)準(zhǔn)，為社會培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，政治可靠、品行優(yōu)良、專業(yè)過硬的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。(一)素質(zhì)目標(biāo)(1)堅定擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，踐行社會主義核心價值觀，具有深厚的愛國情感和中華民族自豪感。(2)堅定理想信念，崇尚憲法、遵法守紀(jì)、崇德向善、誠實守信、尊重生命、熱愛勞動，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范；具有社會責(zé)任感和社會參與意識。（3）提高個人修養(yǎng)，具有良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德精神，培養(yǎng)質(zhì)量意識、環(huán)保意識、安全意識、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神。(4）勇于奮斗、樂觀向上，具有自我管理能力、職業(yè)生涯規(guī)劃的意識，有較強的集體意識和團隊合作精神。(5)具有健康的體魄、心理和健全的人格，養(yǎng)成良好的健身與衛(wèi)生習(xí)慣，以及良好的行為習(xí)慣。(6)具有一定的審美和人文素養(yǎng)。(二）知識目標(biāo)(1）掌握必備的思想政治理論、科學(xué)文化基礎(chǔ)知識和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識。(2）熟悉與本專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)以及環(huán)境保護、安全消防等知識。(3）掌握商品分類與管理的基本知識和方法。(4）掌握消費者行為和消費心理分析的基本內(nèi)容和分析方法。(5）掌握營銷計劃和控制等營銷組織管理的基本方法。(6）掌握推銷和商務(wù)談判的原則、方法和技巧。(7）掌握市場調(diào)查的方式、方法、流程，基本抽樣方法和數(shù)據(jù)分析方法，市場調(diào)查報告的撰寫方法。(8）掌握營銷活動策劃與組織的基本內(nèi)容和方法。(9)熟悉現(xiàn)代市場營銷的新知識、新技術(shù)(三)能力目標(biāo)(1）具有探究學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)、分析問題和解決問題的能力。(2）具有良好的語言、文字表達能力和溝通能力。(3）能夠與客戶進行有效溝通。(4）能夠?qū)腿汉透偁幷哌M行分析。(5）能夠組織實施營銷產(chǎn)品的市場調(diào)查與分析。(6）能夠組織實施品牌和產(chǎn)品的線上線下推廣和促銷活動。(7)）能夠組織實施推銷和商業(yè)談判。(8)能夠?qū)蛻絷P(guān)系和銷售進行日常管理。(9)能夠為小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行營銷活動策劃并組織實施。(10)）具備一定的商業(yè)信息技術(shù)與工具應(yīng)用能力。(11）具備數(shù)據(jù)意識和商務(wù)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力。(12）具備商務(wù)禮儀規(guī)范應(yīng)用能力。(13）具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。3．課程任務(wù)通過《市場營銷實務(wù)》課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生為企業(yè)進行市場營銷工作方面的崗位職業(yè)能力，樹立以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念，掌握基本的市場營銷原理、技能和方法，熟悉營銷戰(zhàn)略，展開以市場為導(dǎo)向，進行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等市場營銷活動。養(yǎng)成良好的職業(yè)道德，具備相關(guān)的分析問題、解決問題的能力，能夠在經(jīng)濟活動實踐中從事銷售、營銷活動組織、品牌推廣、銷售管理、營銷策劃與執(zhí)行等工作。三、課程設(shè)計思路本課程秉承立德樹人的精神，深挖本課程蘊含的思想政治教育元素，有效的將學(xué)生“理想信念、愛國主義、企業(yè)倫理、個人修養(yǎng)”等素質(zhì)教育目標(biāo)融入課堂教學(xué)。1．課程對應(yīng)（或服務(wù)或面向）的崗位銷售代表、銷售經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理、賣場經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場主管、市場經(jīng)理、市場調(diào)研專員2．課程設(shè)計本課程構(gòu)建“一基兩翼三步驟”的教學(xué)模式，培養(yǎng)學(xué)生為企業(yè)進行市場營銷工作方面的崗位職業(yè)能力，營銷思維：主要體現(xiàn)在對市場的認(rèn)知、樹立正確的現(xiàn)代營銷觀念，通過學(xué)習(xí)掌握如何進行市場定位、如何進行產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略的制定等技能，從而學(xué)會運用管理的思維來解決營銷的問題、站在戰(zhàn)略的高度去看待、分析營銷問題等，培養(yǎng)市場營銷思維，最終全面提升學(xué)生綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)。3．課程思政框架設(shè)計說明說明中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、化自信科技興則民族興，科技強則國家強改革創(chuàng)新精神是我們在發(fā)展中國特色社會主踐中所形成的寶貴精神財富，是時代精神追求卓越的創(chuàng)造精神、精益求精的品質(zhì)的服務(wù)精神以愛國主義為核心的團結(jié)統(tǒng)一、愛自強不息的精神思想、文字、語言、六藝，古與大國實力和地位匹配的子，在責(zé)任面前不回避中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國所形成的偉大革命處理好企業(yè)、國處理好企業(yè)處理好處個人品德社會個人修 德養(yǎng)行業(yè)道德人際道德生態(tài)道德社會道德企業(yè)倫理紅色精神大國擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)文化民族精神愛國主義工匠精神改革創(chuàng)新科技強國四個自信理想信念思政元素思政元素分類四、課程教學(xué)目標(biāo)1．課程總體目標(biāo)堅持職業(yè)能力與職業(yè)精神并重，將教學(xué)內(nèi)容和人才培養(yǎng)的先進理念與思政教育相融合，構(gòu)建協(xié)同育人課程思政教學(xué)體系；本課程融入社會主義核心價值觀，培養(yǎng)學(xué)生為企業(yè)進行市場營銷工作方面的崗位職業(yè)能力，樹立以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念，掌握基本的市場營銷原理、技能和方法，熟悉營銷戰(zhàn)略，具備展開以市場為導(dǎo)向，進行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、定價、分銷、促銷等市場營銷活動的知識與技能。從而養(yǎng)成良好的職業(yè)道德和職業(yè)精神，具備相關(guān)的分析問題、解決問題的能力，能夠在經(jīng)濟活動實踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營活動。促進學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)生涯的可持續(xù)性發(fā)展，滿足信息化時代高素質(zhì)技能型人才的培養(yǎng)需求。2．課程具體能力目標(biāo)單項能力（或能力級別）教學(xué)方式、手段能力目標(biāo)1．認(rèn)識市場營銷學(xué)案例教學(xué)、講授法、討論法(1)市場營銷學(xué)在美國的發(fā)展(2)市場營銷理論應(yīng)用的發(fā)展(3)市場營銷學(xué)的研究對象及方法2.掌握市場營銷的核心概念啟發(fā)式提問、案例分析(1)市場的概念、分類及功能(2)市場營銷的概念(3)市場營銷的早期觀念3.掌握市場營銷組合理論啟發(fā)式提問、案例分析營銷組合理論4．市場營銷的早期觀念啟發(fā)式提問、案例分析(1)生產(chǎn)觀念(2)產(chǎn)品觀念(3)推銷觀念5.市場營銷的現(xiàn)代觀念啟發(fā)式提問、案例分析(1)市場營銷觀念(2)社會營銷觀念6.市場營銷環(huán)境的含義啟發(fā)式提問、案例分析(1)市場營銷環(huán)境的含義(2)微觀市場環(huán)境(3)宏觀市場環(huán)境7.宏觀營銷環(huán)境（上）案例分析(1)人口環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響(2)經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響(3)政治、法律環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響8.宏觀營銷環(huán)境（中）啟發(fā)式提問、案例分析、比較分析(1)社會文化環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響9.宏觀營銷環(huán)境（下）啟發(fā)式提問、案例分析、比較分析(2)科學(xué)技術(shù)環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響(3)自然資源環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響10.微觀營銷環(huán)境（上）(1)競爭者(2)供應(yīng)商11.微觀營銷環(huán)境（下）案例分析(3)營銷中介(4)顧客(5)公眾(6)企業(yè)12.SWOT分案例分析、(1)分析環(huán)境因素，找出機會與威脅(2)構(gòu)造析法誘導(dǎo)啟發(fā)SWOT矩陣(3)制定行動計劃(4)確定策略案例分析、比較分析、分組討論(1)消費者市場的含義及特征(2)組織市場與消費者市場的比較）14.消費者購買動機案例分析、比較分析、分組討論(2)消費者購買動機的分類及主要類型：從生理性、心理性和社會性三個角度分類15.消費者購買行為的模式案例分析、比較分析、分組討論(1)5W1H模式(2)“刺激——反應(yīng)”模式16.經(jīng)濟因素案例分析(1)消費者收入(2)消費品價格及消費品效用案例分析(1)文化(文化、亞文化、社會階層)案例分析(1)個人因素（年齡與性別、職業(yè)與教育個性與生活方式）(2)心理因素：動機知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度、信念19.消費者購買行為類型案例分析、比較分析(1)購買決策中的角色分類(2)消費者購買行為類型20.消費者購買的決策過程案例分析、比較分析(1)認(rèn)識需要(2)收集信息(3)評估比較(4)正式購買(5)購后行為21.市場細分的含義及原則案例分析、比較分析22.市場細分的標(biāo)準(zhǔn)比較分析(3)市場細分的方法（單一變量法雙因素細分法綜合因素細分法）23.目標(biāo)市場的選擇模式案例分析(3)市場專業(yè)化模式(4)選擇性專業(yè)化模式(5)市場全面化模式(6)市場競爭狀況24.目標(biāo)市場的選擇策案例分析(1)無差異性的市場營銷(2)差異性市場營銷(3)集中性市場營銷(4)定制營銷略25.市場定位的依據(jù)及步驟案例分析(1)市場定位的依據(jù)(2)市場定位的步驟26.市場定位的策略案例分析(1)創(chuàng)新定位(2)迎頭定位(3)避強定位(4)重新定位27.產(chǎn)品的概念及分類案例分析、小組討論(1)產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容(2)產(chǎn)品的分類28.產(chǎn)品組合要素與策略案例分析(1)產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念(2)產(chǎn)品組合策略29.產(chǎn)品生命周期的概念及特征案例分析(1)產(chǎn)品生命周期的概念(2)產(chǎn)品生命周期的特征30.產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略案例分析、比較分析(1)導(dǎo)入期營銷策略(2)成長期營銷策略(3)成熟期營銷策略(4)衰退期營銷策略31.新產(chǎn)品開發(fā)策略案例分析、比較分析(1)新產(chǎn)品的類別(2)新產(chǎn)品開發(fā)程序(3)新產(chǎn)品采用者的類型32.品牌策略案例分析、比較分析(1)品牌的概念(2)品牌的命名規(guī)則(3)品牌策略33.包裝策略案例分析、比較分析(1)包裝的概念及作用(2)包裝策略(3)包裝設(shè)計34.影響企業(yè)定價的內(nèi)部因素案例分析(1)企業(yè)定價的含義和目標(biāo)(2)內(nèi)部因素（商品價值與產(chǎn)品成本）35.影響企業(yè)定價的外部因素案例分析(1)市場因素(2)國家政策因素(3)消費者行為與心理因素及其他因素36.企業(yè)定價的方法案例分析、小組討論(3)競爭導(dǎo)向定價法（隨行就市定價法、競爭價格定價法、投行定價法）37.新產(chǎn)品定價策略案例分析(1)撇脂策略(2)滲透定價(3)試銷價格38.產(chǎn)品組合定價策略案例分析(1)產(chǎn)品線定價策略(2)互補品頂級策略(3)成套優(yōu)惠定價策略39.心理定價策略案例分析(1)聲望定價(2)尾數(shù)定價(3)整數(shù)價格(4)習(xí)慣性價格(5).招徠價格40.折扣定價策略案例分析、小組討論(5)推廣津貼41.地區(qū)定價策略案例分析(1)產(chǎn)地定價(2)統(tǒng)一定價(3)分區(qū)定價(4)基點定價(5)津貼運費定價42.分銷渠道的含義及作用案例分析(1)分銷渠道的含義(2)分銷渠道的作用43.分析渠道的類型案例分析(1)直接渠道和間接渠道(2)長渠道和短渠道(3)寬渠道和窄渠道(4)傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道44.分銷渠道選擇的影響因素案例分析45.確定分銷策略比較分析(1)確定渠道類型(2)確定中間商的書目(3)規(guī)定渠道成員彼此的權(quán)力和責(zé)任46.分銷渠道的評估比較分析(1)分銷渠道的意義(2)分銷渠道的評估小組討論(1)渠道成員選擇(2)中間商的激勵48.分銷渠道的調(diào)整和沖突小組討論(1)分銷渠道調(diào)整(2)渠道沖突49.促銷的含義、作用和方式小組討論(1)促銷的含義(2)促銷的作用(3)促銷方式50.促銷組合比較分析(1)促銷組合的概念(2)促銷組合的營銷因素案例分析(1)人員推銷的概念(2)人員推銷的特點人策略、人員推銷的步驟）52.人員推銷的管理案例分析人員推銷的管理53.廣告的相關(guān)概述案例分析、比較分析(1)廣告的概念(2)廣告的構(gòu)成要素54.廣告媒體及選擇案例分析、比較分析(1)廣告媒體(2)廣告媒體選擇(3)廣告的設(shè)計原則(4)廣告效果的測定55.營業(yè)推廣的相關(guān)概述案例分析、比較分析、分組討論(1)營業(yè)推廣的概念及特點(2)營業(yè)推廣的種類和具體形式56.營業(yè)推廣的決策過程案例分析(1)建立營業(yè)推廣目標(biāo)(2)選擇營業(yè)推廣形式(3)制定營業(yè)推廣方案(4)營業(yè)推廣的控制57.公共關(guān)案例分析、(1)公共關(guān)系的概念和特征(2)公共關(guān)系的對系相關(guān)概述分組討論象(3)公共關(guān)系的作用58.公共關(guān)系的活動方式和工作程序案例分析59.企業(yè)戰(zhàn)略的定義及其特征案例分析(1)企業(yè)戰(zhàn)略的定義(2)企業(yè)戰(zhàn)略的特征60.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及管理案例分析(1)戰(zhàn)略規(guī)劃的特點(2)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容(3)戰(zhàn)略管理61.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)系案例分析(1)市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的傳統(tǒng)關(guān)系(2)市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的現(xiàn)代關(guān)系62.戰(zhàn)略營案例分析(1)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的內(nèi)容(2)戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的步驟63.市場營銷組織的演變案例分析(3)獨立的營銷部門(4)現(xiàn)代營銷部門(5)現(xiàn)代營銷公司64.市場營銷組織的原則與形式案例分析(2)職能型組織形式(3)產(chǎn)品管理型組織形式(6)產(chǎn)品/市場型組織形式65.網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析(1)網(wǎng)絡(luò)營銷的含義(2)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點3網(wǎng)絡(luò)營銷的方法66.認(rèn)知文化營銷及綠色營銷分組討論(1)文化營銷的含義及應(yīng)注意的問題(2)綠色營銷67.認(rèn)知體驗營銷、關(guān)系營銷及整合營銷案例分析、分組討論(1)體驗營銷的概念、類型及實施要素(2)關(guān)系營銷的定義及作用(3)整合營銷3．課程具體思政目標(biāo)思政 教學(xué)章節(jié) 知識載體 活動設(shè)計思政元） 教學(xué)方法類別理想 項目一任務(wù)一認(rèn)信念 識市場營銷——科技 項目二任務(wù)二分強國 析市場營環(huán)境項目八任務(wù)二掌握人員推銷策略項目九任務(wù)一理解企業(yè)戰(zhàn)略理想 項目三任務(wù)一了信念 解消費者市場和—— 改革創(chuàng)新 項目三任務(wù)四體會購買者的決策過程項目四任務(wù)一進行市場細分項目九任務(wù)三規(guī)劃和組織市場營銷管理項目五任務(wù)二運用產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略項目七任務(wù)二分析分銷渠道的選擇項目十任務(wù)六認(rèn)知整合營銷理想 項目二任務(wù)一認(rèn)信念 知市場營環(huán)境

市場營銷學(xué)理論應(yīng)用的發(fā)展市場營銷環(huán)境分析人員推銷策略企業(yè)戰(zhàn)略的特征消費者市場的定義及特點消費者購買決策過程市場細分的含義及原則市場營銷組織的演變產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略分銷渠道選擇的影響因素整合營銷的特點市場營銷環(huán)境的特點

服貿(mào)會上諸多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的出現(xiàn)展示中國企業(yè)強大的創(chuàng)新精神，彰顯中國“智”造。我國自主研制的無人駕駛播種機裝備技術(shù)填補國內(nèi)空白，帶動我國農(nóng)業(yè)技術(shù)向現(xiàn)代化、智能化、高效化發(fā)展。VR技術(shù)助力房產(chǎn)交易，數(shù)字營銷技術(shù)日新月異，弘揚了以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。智能制造工程作是國家全力打造制造強國的重要抓手。中國涌現(xiàn)了一批具有前瞻性、大局觀的企業(yè)家，美的樹立數(shù)字化戰(zhàn)略方向，踐行科技強國。閑置經(jīng)濟是消費觀念的創(chuàng)新，二手交易電商平臺迎來發(fā)展機遇，貨真價惠、信譽度好的產(chǎn)品才能贏得消費者的青睞。老板電器面臨傳統(tǒng)制造-智能制造-全面數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級局面平安普惠以小微企業(yè)、“三農(nóng)”細分市場為重點，推動小微企業(yè)發(fā)展，以金融服務(wù)提升人民獲得感。五糧液營銷組織變革依托數(shù)字化賦能，堅持守正創(chuàng)新，以創(chuàng)新領(lǐng)先為活企之要。大白兔等國貨老品牌不斷探索和創(chuàng)新，增強民族品牌自信，延伸產(chǎn)品生命周期?；顒樱盒∶咨鷳B(tài)鏈整合營銷的技巧“一帶一路”的經(jīng)濟策略在推進區(qū)域化與全球化發(fā)展新的階段提

案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法情境式教學(xué)法（角色扮演）案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、任務(wù)驅(qū)動、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法情境式教學(xué)法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法理想 項目二任務(wù)一認(rèn)信念 知市場營環(huán)境——四個自信 項目二任務(wù)二分析市場營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境的特點宏觀營銷環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營活動的影響

“一帶一路”的經(jīng)濟策略在推進區(qū)域化與全球化發(fā)展新的階段提對社會主義核心價值觀的積極踐行。

案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、數(shù)據(jù)比較、討論法理想 項目三任務(wù)二把信念 握消費者的動機—— 和行為工匠

消費者動機 課堂接龍戲你最一次費出于什么機？（2021

案例教學(xué)、講授法、啟發(fā)式教學(xué)法精神 項目九任務(wù)二分析企業(yè)競爭戰(zhàn)略愛國 項目六任務(wù)一分主義 析影響企業(yè)定價—— 的主要因素大國擔(dān)當(dāng) 項目七任務(wù)一認(rèn)知分銷渠道愛國 項目三任務(wù)三分主義 析消費者行為的—— 影響因素民族精神項目五任務(wù)三制定新產(chǎn)品開發(fā)策略愛國 項目五任務(wù)一認(rèn)主義 知產(chǎn)品整體概念—— 與組合策略

企業(yè)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系影響定價的因素分銷渠道的作用影響消費者購買行為的基本因素新產(chǎn)品的類別產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容

格蘭仕最早實施總成本領(lǐng)先戰(zhàn)國家組織高值醫(yī)用耗材集中帶量采購是國家解決群眾就醫(yī)問年輕人為國貨代言是因為中國貨品牌更符合中國消費者的特關(guān)懷集一身的旺旺品牌如何突圍。用產(chǎn)品整體概念解釋一所承載了中國傳統(tǒng)文化的古老建筑的北京幼兒園。

案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法案例教學(xué)、講授法、討論法啟發(fā)式教學(xué)法傳統(tǒng) 項目八任務(wù)一認(rèn)文化 知促銷與促銷組合

促銷方式 支付寶集?；顒訐P傳中華優(yōu)秀傳文化。

案例教學(xué)、講授法、討論法項目八任務(wù)三掌握廣告宣傳策略

廣告信息的表達方式

蕉內(nèi)“為新國貨畫底線”的營銷

案例教學(xué)、講授法、任務(wù)驅(qū)動五、課程內(nèi)容與要求10序號名稱序號名稱主要內(nèi)容教學(xué)要求所融入的思政元素參考學(xué)時學(xué)習(xí)情境(1)立職業(yè)道德規(guī)范6學(xué)習(xí)情境2掃描市明確分析市場營銷環(huán)境的意義，掌握環(huán)境分析的內(nèi)容與方法，應(yīng)對市場營銷環(huán)境的變化6任務(wù)一了解消費者市場了解消費者市場特和組織市場特點學(xué)習(xí)情境3素，體會購買者決策任務(wù)二把握消費者的動機和行為任務(wù)三分析消費者行為的影響因素6過程任務(wù)四體會購買者的決策過程學(xué)習(xí)情境4目標(biāo)市場選擇與定位了解市場細分及其作養(yǎng)營銷人員的法律意識8任務(wù)一認(rèn)知產(chǎn)品整體概1.傳播優(yōu)秀商業(yè)文化與強愛國主義精神和民族3.培養(yǎng)營銷人員法律意識與職業(yè)道德4.培養(yǎng)與時俱進的創(chuàng)新5.培育踐行社會主義核心價值觀念與組合策略理解產(chǎn)品概念及其分任務(wù)二運用產(chǎn)品生命周學(xué)習(xí)情境5制定產(chǎn)類和組合策略，產(chǎn)品生命周期理論運用，產(chǎn)品包裝，新產(chǎn)品開期各階段的營銷策略任務(wù)三制定新產(chǎn)品開發(fā)策略10任務(wù)四制定品牌策略任務(wù)五制定包裝策略學(xué)習(xí)情境6制定價了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素，掌握企業(yè)常見的幾種定價目標(biāo)，掌握企業(yè)常見的任務(wù)一分析影響企業(yè)定價的主要因素任務(wù)二學(xué)習(xí)企業(yè)定價的方法6幾種定價策略任務(wù)三確定定價策略學(xué)習(xí)情境7制定渠了解分銷渠道與中間分銷渠道的策略，批發(fā)與零售，分銷渠道任務(wù)三管理分銷渠道1.培養(yǎng)愛崗敬業(yè)等良好的職業(yè)道德及公共關(guān)系處理能力2.傳遞顧客價值理念43.培養(yǎng)企業(yè)倫理精神守道德規(guī)范1任務(wù)一理解企業(yè)戰(zhàn)了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃步驟安排；規(guī)劃企戰(zhàn)略；規(guī)劃與組織營銷了解市場營發(fā)展趨勢認(rèn)知營銷實務(wù)新發(fā)展貫徹企業(yè)戰(zhàn)略思維