冬奧文化調(diào)研報(bào)告

冬奧文化調(diào)研報(bào)告為更好地了解冰雪運(yùn)動(dòng)在我國青年群體中的推廣普及情況，《報(bào)告》通過問卷的形式對(duì)3890名受訪者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，30%的青年群體參與過冰雪運(yùn)動(dòng);超過60%的青年看好未來冰雪運(yùn)動(dòng)在我國青年人群中的發(fā)展。此次參與調(diào)查的受訪者中，近9成樣本年齡集中在18-21歲，占比93.8%的樣本為在校學(xué)生?！笰中國青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告」A中國青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告Jciulh.^:ii2021中國青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》3/4的青年因北京冬奧與冰雪結(jié)緣

辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是黨和國家的一件大事。自2016年以來，國家相繼出臺(tái)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《全國青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)?；疽?試行)》等推動(dòng)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)文件，北京冬奧會(huì)為青年打開了一扇冰雪世界的大門。據(jù)《報(bào)告》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，北京冬奧會(huì)促進(jìn)了青年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)。其中，46.3%的青年開始關(guān)注冰雪資訊，48.9%的青年逐步加深對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解，36.8%的青年產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法。北京冬奧會(huì)對(duì)您產(chǎn)生的最大影響北京冬奧會(huì)最大的核心遺產(chǎn)是讓更多的人了解參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！鼻灞北獾诒囚斍鷷A緒事現(xiàn)在促継了樣暉對(duì)冰■運(yùn)曲的了覽冰雪運(yùn)動(dòng)的了解，36.8%的青年產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法。北京冬奧會(huì)對(duì)您產(chǎn)生的最大影響北京冬奧會(huì)最大的核心遺產(chǎn)是讓更多的人了解參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！鼻灞北獾诒囚斍鷷A緒事現(xiàn)在促継了樣暉對(duì)冰■運(yùn)曲的了覽C483%：).同旳讓亞第的樟{36-8%)?華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理系長(zhǎng)聘副教授王雪莉認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)和傳統(tǒng)球類運(yùn)動(dòng)一樣成為我國面向青少年展開的主要運(yùn)動(dòng)，顯現(xiàn)度和重要度穩(wěn)健提升。《報(bào)告》顯示，從年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的頻率來看，每年參與1-5次冰上運(yùn)動(dòng)或雪上運(yùn)動(dòng)的青年比例較高，分別為81.5%和62.7%。室內(nèi)外的冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)是人氣最旺的打卡地。冰雪進(jìn)校園、鼓勵(lì)開展冰雪訓(xùn)練和賽事等多項(xiàng)青少年冰雪普及項(xiàng)目的落地，激發(fā)了青年參與北京冬奧會(huì)的意愿和熱情?！秷?bào)告》提到，46.1%的青年喜歡冰雪競(jìng)賽或者表演，61.3%的青年愿意通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看冬奧會(huì)，超過38.4%的青年愿意以志愿者身份參與北京冬奧會(huì)。近70%的青年通過短視頻和社交平臺(tái)涉足冰雪王雪莉表示，青少年認(rèn)知冰雪運(yùn)動(dòng)的方法和渠道更加豐富、立體、親近?！秷?bào)告》統(tǒng)計(jì)，短視頻和社交媒體平臺(tái)（如微信、抖音等）是青年了解冰雪知識(shí)、獲取冰雪資訊的主要途徑，分別占比69.6%和69.5%。值得注意的是，有36.6%的青年在社交平臺(tái)上關(guān)注了冰雪類博主、偶像。博主、網(wǎng)紅“種草”冰雪運(yùn)動(dòng)，也體現(xiàn)出當(dāng)代青年群體獲取信息的渠道特在?眄也権關(guān)誼訊慕巳彌平呂上?Jl誼壯交諜律甲自（如蠱阪抖昔聯(lián)、碗SEifWf￥a(5fct?ff?69.5%「lit外，逵有在?眄也権關(guān)誼訊慕巳彌平呂上?Jl誼壯交諜律甲自（如蠱阪抖昔聯(lián)、碗SEifWf￥a(5fct?ff?69.5%「lit外，逵有36一倫前樣車在也罕臺(tái)上養(yǎng)注了冰雪奏陋蓋UA-硼;?M卄砂垃畤胛伍加lk畑ISftE疑十MI叭ML3K4M；顯否在牡科悴平肖博逹丁申■■并惋去，q*卩疲算和平臺(tái)謖禰Ir科日詢升*§CI\IGCC*甌冰雪貿(mào)訊的渠道和關(guān)注冰雪類傅主.偶傑曲情況砂冰飜羌蹄i的渠直在傳播冰雪知識(shí)的過程中，引導(dǎo)青少年發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的美和樂趣，與傳遞體育運(yùn)動(dòng)的精神價(jià)值同等重要?！北本┤窠∩硇麄魍茝V大使、冰雪運(yùn)動(dòng)博主張京樂于通過短視頻展示滑雪、冰壺和極限冰雪運(yùn)動(dòng)。他表示，“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”在行業(yè)垂直領(lǐng)域不斷深耕，粉絲對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備講解、推薦滑雪場(chǎng)地、分享避雷技巧等內(nèi)容深受喜愛。浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院講師、短視頻博主秦一認(rèn)為，短視頻作為主流表達(dá)方式重要的特征之一就是社交，可以利用分眾化、碎片化的傳播優(yōu)勢(shì)向青年推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，“吸引青少年的參與，往往就能帶動(dòng)整個(gè)家庭的參與，一個(gè)個(gè)家庭的行動(dòng)往往能形成親子運(yùn)動(dòng)形式的潮流。”與此同時(shí)，借著“冬”風(fēng)，冰雪娛樂文化不斷“升溫”，催生了更多獲取信息的渠道。《報(bào)告》顯示，青年通過紀(jì)錄片或宣傳片、線上課程、動(dòng)漫、電影了解冰雪知識(shí)的渠道占比相同，均為38.4%，通過綜藝節(jié)目了解冰雪知識(shí)的占36.2%。超1/4的青年有意愿擴(kuò)大冰雪消費(fèi)的投入《報(bào)告》顯示，青年在線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店購買冰雪裝備的占比大致相同，分別為48%和42%。其中，在線上購買裝備的樣本主要購買的品類是冰雪服飾、鞋類。關(guān)注冰雪類博主、偶像的青年更傾向于在線上購買冰從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，方便快捷、性價(jià)比高是青年選擇在電商平臺(tái)購買的主要原因。因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)專業(yè)性較強(qiáng)，人們?cè)诰€下實(shí)體店購買冰雪裝備更青睞于試穿和得到導(dǎo)購的現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)指導(dǎo)。^CIMGCC^CIMGCC*每年在冰雪運(yùn)動(dòng)上的支岀范圍和未來B9冰雪運(yùn)動(dòng)支出投入計(jì)劃樣*邱陳年涇冰誨動(dòng)上的置出用國魁顧舟農(nóng)訶址刪曲（阿呂孔人而和宦有和H1E雪舸盹出人豪務(wù)帀金旳悻卒"《為巧,4%平均*聖程常?典運(yùn)動(dòng)Lt的畫出理起未栗■罰劃程呂RI的盡OLtSAE^K^a《報(bào)告》同時(shí)指出，不同地區(qū)的青年群體在消費(fèi)行為存在差異，需要有差異化的策略。王雪莉分析，南方線下實(shí)體店較少，從一定程度上影響冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率，電商平臺(tái)就要借鑒線下門店的優(yōu)勢(shì)，在培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣上發(fā)揮作用，“比如，電商平臺(tái)發(fā)展線上導(dǎo)購，補(bǔ)充對(duì)雪板、靴鞋等裝備的使用說明以及專業(yè)的售后服務(wù)。”在冰雪消費(fèi)支出方面，目前，有88.5%的青年平均每年在冰雪類運(yùn)動(dòng)上的支出范圍絕大部分在1000元以內(nèi)。《報(bào)告》也對(duì)未來青年參與冰雪消費(fèi)展開調(diào)研，數(shù)據(jù)表明，25.4%的青年確定且有意愿在當(dāng)前基礎(chǔ)上為冰雪運(yùn)動(dòng)投入更多?！氨┻\(yùn)動(dòng)地域性非常強(qiáng)，希望南方也可以有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施”“冰雪運(yùn)動(dòng)成本高，一般人接觸的機(jī)會(huì)還是有點(diǎn)少”“在節(jié)假日可以多搞一些活動(dòng)，同時(shí)多在線上做宣傳”……調(diào)研過程中，王雪莉發(fā)現(xiàn)，“地域限制或交通不便利”“消費(fèi)太高，無法承受”“沒有伙伴一起參與”是阻礙青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要因素，“冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展的難點(diǎn)和關(guān)鍵在于冰雪運(yùn)動(dòng)從了解到參與的行為轉(zhuǎn)化?！彼f。為此《報(bào)告》也對(duì)促進(jìn)青年群體參與冰雪運(yùn)動(dòng)提出四點(diǎn)建議。一是降低參與冰雪運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、空間、技能、價(jià)格門檻。王雪莉介紹，“目前，很多雪場(chǎng)針對(duì)青年群體推出免票、團(tuán)體優(yōu)惠券等促銷活動(dòng)，提升獲客率?！倍莿?chuàng)新利用新媒體渠道平臺(tái)。無論是短視頻、社交媒體的知識(shí)普及、咨詢傳播，還是網(wǎng)絡(luò)KOL的影響力，青年們熟悉、喜歡的互聯(lián)網(wǎng)是促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新機(jī)遇。三是為冰上和雪上運(yùn)動(dòng)，以及不同地區(qū)，提供差異化的激勵(lì)策略。四是以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，各行各業(yè)要做好準(zhǔn)備，在持續(xù)推動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的進(jìn)程中順勢(shì)而為?！斑@兩年是北京冬奧會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的時(shí)候，面對(duì)青少年群體，各行各業(yè)要抓住冬奧召開高光時(shí)刻的紅利期，下好先手棋，及早地占領(lǐng)認(rèn)知?！蓖跹├蛘J(rèn)為，