中外廣告史期末復(fù)習(xí)人力資源廣告經(jīng)營

對(duì)于不法商業(yè)廣告的分類多至9種：不實(shí)及欺詐性廣告、不正當(dāng)廣告，也提高了那些女星的知名度，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)生巨大的影響。（切，康師傅方便面廣告經(jīng)常是展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中吃泡面的場(chǎng)景，令消費(fèi)傳,同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)與廣告行業(yè)自身發(fā)展的要求。當(dāng)代廣告適應(yīng)現(xiàn)對(duì)于不法商業(yè)廣告的分類多至9種：不實(shí)及欺詐性廣告、不正當(dāng)廣告，也提高了那些女星的知名度，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)生巨大的影響。（切，康師傅方便面廣告經(jīng)常是展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中吃泡面的場(chǎng)景，令消費(fèi)傳,同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)與廣告行業(yè)自身發(fā)展的要求。當(dāng)代廣告適應(yīng)現(xiàn)中外廣告史期末復(fù)習(xí)一、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題10分，共50分）1、請(qǐng)以古代詩歌的形式，為某品牌的酒寫一則廣告，盡量符合古詩的特征和該酒的品牌特2、談?wù)勍砬鍟r(shí)期外國報(bào)刊興起對(duì)近代中國廣告產(chǎn)生的影響。近代廣告發(fā)展的最顯著地標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。（1）在國外貨不斷涌入中國市場(chǎng)的同時(shí)，海外商人深知報(bào)刊傳遞信息速度快，而且信息內(nèi)容量大，是做廣告的理想媒介。于是，以報(bào)刊雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。（2）在新的報(bào)刊廣告媒介出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)廣告媒介仍有其生存根基，形成先進(jìn)廣告媒（3）在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。一些官方報(bào)刊也開始刊登廣告。（4）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促進(jìn)廣告代理商在我國廣告的技巧也提高了（6）報(bào)刊促進(jìn)了近代中國廣告業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是廣告媒介趨于多樣化。3、請(qǐng)結(jié)合民國時(shí)期廣告中的女性形象，談?wù)剰V告與社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系。些女星的知名度，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)生巨大的影響。（2）社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告的影響：首先，社會(huì)文化的變遷會(huì)促進(jìn)廣告中所反映出的文化和生活方式內(nèi)容的變化。其次，由于社會(huì)文化具有非常廣泛的涵蓋面，違背特定的社會(huì)文所包含的社會(huì)文化內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。再次，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中只能產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。（3）廣告對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的反作用廣告對(duì)社會(huì)文化所起到的反作用可以分為積極和消極兩個(gè)方面：積極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對(duì)客體的觀念和行為發(fā)生正確的引導(dǎo)作用；消極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的不正確的觀念和行為對(duì)客體的觀念和行為發(fā)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。民國時(shí)期因?yàn)閺V告管理剛剛起步，因此還未形成較為完善的管理體制。法落后，地方管理水平參差不齊。我約束。③、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理：當(dāng)時(shí)對(duì)廣告社、廣告公司的經(jīng)營管理基本無章可循、聽人自流，廣告協(xié)會(huì)的作用，做好行業(yè)自律。這樣才能更好地適應(yīng)歷史發(fā)展的新具，廣告以恢復(fù)傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主上海：主要為貿(mào)易廣告，采用多種情、虛假等廣告的不斷出現(xiàn)，為了廣告的正常發(fā)展，國家采取了法律，各部門均有不同，但又需要緊密聯(lián)系，不能獨(dú)立抽離，故合作性十廣告協(xié)會(huì)的作用，做好行業(yè)自律。這樣才能更好地適應(yīng)歷史發(fā)展的新具，廣告以恢復(fù)傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主上海：主要為貿(mào)易廣告，采用多種情、虛假等廣告的不斷出現(xiàn)，為了廣告的正常發(fā)展，國家采取了法律，各部門均有不同，但又需要緊密聯(lián)系，不能獨(dú)立抽離，故合作性十而畫家在廣告公司中的地位很高。而當(dāng)時(shí)經(jīng)營管理主要集中在報(bào)業(yè)的廣告部方面。識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)都很差，還未形成有組織的活動(dòng)，即社會(huì)監(jiān)管機(jī)制缺失。5、請(qǐng)描述建國初期中國廣告在語言和圖像方面體現(xiàn)出來的特色，并談?wù)勂洚a(chǎn)生的原因。時(shí)的廣告內(nèi)容側(cè)重于政治宣傳和時(shí)事宣傳，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)國家建設(shè)和人民生活的需要。特色數(shù)本土企業(yè)廣告意識(shí)薄弱，對(duì)于廣告的營銷價(jià)值缺乏認(rèn)識(shí)，廣告只是企業(yè)推銷產(chǎn)品的工具，廣告以恢復(fù)傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主易廣告協(xié)會(huì)（2）上海不僅發(fā)展國內(nèi)廣告而且還播放國外廣告，而北京側(cè)重于發(fā)展國內(nèi)廣告（3）這一時(shí)期無論在數(shù)量上還是在實(shí)力上，上海的廣告公司都強(qiáng)于北京的。請(qǐng)談?wù)勎覈鴱V告代理制的主要特點(diǎn)。廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營體制。現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行，國家工商行政管理局特作如下9條規(guī)定,這些規(guī)定都體現(xiàn)了為我國廣告代理制的特點(diǎn)：(一)廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報(bào)社、廣播上述規(guī)定不包括分類廣告，如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。(二)兼營廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理，公類廣告”。(三)廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)，要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。(四)廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，并能提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。(五)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。。你認(rèn)為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1宣傳效果，從而自覺遵守廣告代理制的規(guī)范；還有就是可以充分發(fā)揮廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。(二)。你認(rèn)為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1宣傳效果，從而自覺遵守廣告代理制的規(guī)范；還有就是可以充分發(fā)揮廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制如簡(jiǎn)短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。(二)兼營廣(六)廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的15%。8、請(qǐng)談?wù)劗?dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展對(duì)廣告從業(yè)人員的影響，并談?wù)勅绾螒?yīng)對(duì)。局限于對(duì)廣告客戶的業(yè)務(wù)承接和代理上。廣告從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，樹立讓消費(fèi)者滿意的觀念，作為廣告從業(yè)人員的我們要把重心轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的研究與分析上，在廣告與消費(fèi)者之間搭建一座橋梁，促使廣告主與目標(biāo)消費(fèi)者充分溝通，并且牢固樹立為消費(fèi)者做廣告的觀念。同時(shí)，廣告從業(yè)人員對(duì)于廣告的創(chuàng)作側(cè)重于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新上。請(qǐng)結(jié)合你所熟悉的一種臺(tái)灣品牌，談?wù)勁_(tái)灣廣告的地區(qū)特色。；（多地方方言夾雜其中，有的甚至還有日語。請(qǐng)結(jié)合你所熟悉的一種香港品牌，談?wù)勏愀蹚V告的地區(qū)特色。福廣告的友情篇，從小一起長(zhǎng)大的朋友戴著六福珠寶重新聚在一起，屏幕下方一行英文，同這種“重經(jīng)濟(jì)、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風(fēng)格，即顯示出一種遠(yuǎn)離政治的生人感覺親切，體現(xiàn)一種遠(yuǎn)離政治的生活色調(diào)。告則運(yùn)用的是傳統(tǒng)價(jià)值的訴求。六福廣告的事業(yè)篇體現(xiàn)了女強(qiáng)人的西方價(jià)值觀，而友情篇?jiǎng)t咖啡等流行元素，與社會(huì)環(huán)境密切聯(lián)系。商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或間接的將兩者有效結(jié)合能取得更大的利益。做到適度的商業(yè)廣告公益化和公益廣告商業(yè)化。商業(yè)廣告可以在推銷商品的同時(shí)，宣傳良好的社會(huì)美德和社會(huì)價(jià)值觀，能使消費(fèi)者更容易接受該廣體現(xiàn)該企業(yè)的品牌形象，這樣可以使公益廣告制作質(zhì)量進(jìn)一步提高，在投放時(shí)間和投放頻次上都得到了有效的保障，其社會(huì)功能將得到充分的發(fā)揮。美國在廣告管理方面有哪些是值得我們借鑒的？況，談?wù)勥@種制度是否適合當(dāng)前廣告發(fā)展的需要，以及如何適應(yīng)歷史的習(xí)慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習(xí)慣分析告教育模式，但是以上這些教學(xué)特點(diǎn)，對(duì)于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和過程當(dāng)中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。事業(yè)篇中展現(xiàn)諸如滑況，談?wù)勥@種制度是否適合當(dāng)前廣告發(fā)展的需要，以及如何適應(yīng)歷史的習(xí)慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習(xí)慣分析告教育模式，但是以上這些教學(xué)特點(diǎn)，對(duì)于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和過程當(dāng)中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。事業(yè)篇中展現(xiàn)諸如滑其職，在各自的職責(zé)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)著對(duì)美國廣告行業(yè)的有序管理。告、引誘性廣告等。每種廣告均有嚴(yán)格的界定，有利于法規(guī)適用范圍快速、準(zhǔn)確的認(rèn)定，有利于提高管理效能?？赡茉馐芾为z之災(zāi)。例，進(jìn)行廣告自我管理。你認(rèn)為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1）在大學(xué)里開展專業(yè)廣告教育，最終建立起自己的培養(yǎng)體系。（2）重視綜合技能與應(yīng)用素質(zhì)的教育。今天的美國大學(xué)廣告本科教育的目標(biāo)非常明確，就是為美國發(fā)達(dá)的廣告業(yè)及其他傳播業(yè)未來的從業(yè)者提供綜合技能與應(yīng)用能力的教育和訓(xùn)（3）加強(qiáng)理論素養(yǎng)與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。美國許多一流大學(xué)廣告專業(yè)已將培養(yǎng)具有理論素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的高級(jí)廣告人才作為自己的主要教育理念和培養(yǎng)目標(biāo)。由于國情不同，我們不能機(jī)械地移植美國的廣告教育模式，但是以上這些教學(xué)特點(diǎn)，對(duì)于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和實(shí)踐能力的新世紀(jì)廣告從業(yè)人員有啟發(fā)作用，我們可以參照和學(xué)習(xí)，取其精華，去其糟粕。（1）一切為了客戶服務(wù)。各公司有自己的策劃部門，為客戶推銷商品、開拓市場(chǎng)竭盡全力。如日本電通廣告公司就有屬于自己的策劃部門--作策劃部，其目標(biāo)是創(chuàng)造卓越的溝通價(jià)值。銷、公關(guān)、文化、體育活動(dòng)等）理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進(jìn)最尖端的知識(shí)與技術(shù)的服務(wù)能力。（3）與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，爭(zhēng)取消費(fèi)者的信賴。（4）重視人員培訓(xùn)。電通公司每年都從各大名牌高校招收員工，并以“鬼十則”進(jìn)行長(zhǎng)期的專業(yè)培訓(xùn)。（5）注重公司形象宣傳。電通自創(chuàng)辦以來，一直在全力打造“高品質(zhì)、高效率、高效益”司其職，這是電通公司成為廣告界龍頭的原因之一。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)未來廣告發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)。（1）未來廣告的地位與作用日益提高，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化各個(gè)領(lǐng)域都將有著廣闊的前（3）高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)發(fā)生巨大的變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、一藝術(shù)化、空間化的方向發(fā)展。態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當(dāng)選舉的時(shí)候，選舉廣告也接踵2小題，每小題15分，共30分）從中外廣告史的角度看，目前國廣告行業(yè)自律：民國時(shí)期的廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當(dāng)選舉的時(shí)候，選舉廣告也接踵2小題，每小題15分，共30分）從中外廣告史的角度看，目前國廣告行業(yè)自律：民國時(shí)期的廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣形式推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易廣告行業(yè)提高經(jīng)營水平，如中國對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（4）全球化浪潮沖擊下，廣告業(yè)的國際化趨勢(shì)加劇，全球性廣告媒介和全球化廣告應(yīng)運(yùn)二、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）1、從中外廣告史的角度看，目前國內(nèi)外的廣告教育在教育內(nèi)容、教育方式，以及廣告人才理想中的廣告教育應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？作為未來的廣告人，你需要掌握哪些基本的廣告知識(shí)教育為日后廣告業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的人才。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)理論素質(zhì)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。學(xué)以及文學(xué)等。2、廣告代理制度是在特定的歷史條件下產(chǎn)生的，請(qǐng)你談?wù)剰V告代理制產(chǎn)生的歷史原因，并史發(fā)展的新趨勢(shì)。普遍認(rèn)為是廣告市場(chǎng)規(guī)范化和正規(guī)化的標(biāo)志。廣告代理制產(chǎn)生的根本原因是能夠在混亂的市要有高度的責(zé)任感和自信心，積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)理論引進(jìn)國外管理機(jī)制，更要結(jié)合自身的限制條件，尋求最好的發(fā)展道路。其次國家應(yīng)盡快制定規(guī)范系統(tǒng)的廣告法制，用法力規(guī)范廣告經(jīng)營，加強(qiáng)廣告監(jiān)督，限制廣告媒體的權(quán)限，擴(kuò)大媒體容量，積極開拓新媒體，從而降低廣同地區(qū)的廣告宣傳進(jìn)行論述。（搜索引擎選擇、關(guān)鍵詞選擇等。目標(biāo)客戶接受信息反應(yīng)分析：對(duì)被、龍等元素。②中國人注重講究儒家文化，廣告表現(xiàn)形式比較含蓄，的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對(duì)客體廣告策劃的制定、廣告媒體的運(yùn)用、公共關(guān)系等。除了專業(yè)的廣告知（搜索引擎選擇、關(guān)鍵詞選擇等。目標(biāo)客戶接受信息反應(yīng)分析：對(duì)被、龍等元素。②中國人注重講究儒家文化，廣告表現(xiàn)形式比較含蓄，的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對(duì)客體廣告策劃的制定、廣告媒體的運(yùn)用、公共關(guān)系等。除了專業(yè)的廣告知多使用“意識(shí)形態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當(dāng)選舉的時(shí)候，選舉廣告也接踵而來；⑤廣告限制不嚴(yán)，許多在大陸無法播放的廣告在臺(tái)灣都可以播放。香港地區(qū)：①中西合璧的文化奇觀，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作當(dāng)中——有的廣告展示西方的價(jià)值觀；而有的廣告則運(yùn)用的是傳統(tǒng)價(jià)值的訴求。②“兩文三語”，即書面語以中、英文并行；口語為英語、粵語、普通話兼顧。③這種“重經(jīng)濟(jì)、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風(fēng)格，行元素。美國是廣告發(fā)展比較成熟的國家，美國廣告公司在管理也有自身的特色，請(qǐng)奧美廣告公司為例，談?wù)勗诿绹鴱V告公司如何實(shí)現(xiàn)其全球化的戰(zhàn)略發(fā)展。首先，著重品牌形象。奧美廣告公司堅(jiān)信一個(gè)觀點(diǎn)：廣告的目的必須是建立品牌。奧美為實(shí)現(xiàn)建立品牌的承諾建立了一套理念與作業(yè)方式,并稱之為360度品牌管家之道。其次，獨(dú)立抽離，故合作性十分高。再次，奧美十分重視對(duì)員工的培訓(xùn)。定期開展一些員工培訓(xùn)活動(dòng)，同時(shí)善于鼓動(dòng)員工的工作熱情和士氣。最后，堅(jiān)持最本土化