及時(shí)溝通2014.9內(nèi)培-只有文案的文案培訓(xùn)

只有文案的文案培訓(xùn)及時(shí)溝通·祝為君2014年9月15日我是如何從文青變成文案的？從左邊數(shù)到右邊是12棵從右邊數(shù)到左邊也是12棵只不過多了一對(duì)戀人當(dāng)我寫日子緩緩，生活散散我成了個(gè)文案

我還是個(gè)文青當(dāng)我寫文青與文案的區(qū)別？1、一個(gè)是為自己寫的，一個(gè)是為別人寫的

2、一個(gè)是號(hào)稱是走心的，一個(gè)號(hào)稱是過腦的

3、一個(gè)是上豆瓣的，一個(gè)是上豆丁的

4、一個(gè)是看博爾赫斯的，一個(gè)是看霍普金斯的

唯一相同點(diǎn)：都是想通過碼字發(fā)財(cái)沒成功的我是如何開始寫文案的？NEILFRENCH先打盤臺(tái)球，然后喝杯紅酒，微醺后開始寫；奧格威喜歡周末在辦公室開著他的小臺(tái)燈加班寫；DAVIDABERT喜歡腳翹在椅子上，用鉛筆在A4的紙上寫；我喜歡皺著眉頭咬指甲邊寫，所以我成不了大師看，寫文案的方式對(duì)一個(gè)文案的成功是多么重要！要想成為大師就不要聽所謂大師的忽悠

寫出你自己才有可能成為唯一我認(rèn)為的好文案？那一天我頭腦里只有兩件事：怎樣把這個(gè)消息告訴我妻子；

怎樣給我小兒子換一件新衣服。

每天早上我妻子都要花四十五分鐘幫兒子準(zhǔn)備好上學(xué)。

那是她一天最開心的時(shí)候，我想。

當(dāng)別人打電話到辦公室，告訴我這個(gè)消息時(shí)，

我在想，怎么能讓妻子看到兒子這個(gè)樣子。

所以，我給他換了衣服。

但若是你的兒子死了，他死了，什么都不能改變這個(gè)事實(shí)。

已經(jīng)過去三年多了。

妻子現(xiàn)在好些了，生活也差不多恢復(fù)正常。

但有時(shí)，夜深人靜，在妻子睡熟的時(shí)候，

我會(huì)輕手輕腳地走進(jìn)兒子房間。

確定妻子不會(huì)聽到時(shí)，

我才會(huì)哭。

請(qǐng)小心駕駛。

女人為了男人穿鞋,男人教女人走路

為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想......

走不出他的目光圍欄

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

NIKE女士運(yùn)動(dòng)鞋寫好文案的三步寫對(duì)寫好寫出風(fēng)格寫對(duì)——策略思考

寫好——?jiǎng)?chuàng)意角度

——人性洞察

寫出風(fēng)格一個(gè)地鐵賣點(diǎn)引發(fā)的文案暴動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)地產(chǎn)版：

地鐵物業(yè)，快捷通達(dá)。寫之前的思考1、地鐵是上蓋還是不是上蓋？2、是始發(fā)站還是中途站？3、到市中心有多少站？3、是對(duì)投資客訴說還是消費(fèi)者？4、買房者開車多還是坐地鐵多？5、社區(qū)客戶到底誰坐地鐵多？6、競(jìng)爭(zhēng)樓盤有沒有地鐵？7、比我們近還是比我們遠(yuǎn)？8、這趟地鐵人擁擠嗎？9、地鐵和公交比和自己開車比有什么好？10、客戶屬于標(biāo)準(zhǔn)上班族嗎？上班時(shí)間固定嗎？11、地鐵上蓋和非地鐵上蓋有什么區(qū)別？當(dāng)問到10個(gè)以上問題的時(shí)候，才有可能寫對(duì)。第一條：好文案是問出來的。寫的時(shí)候的角度假設(shè)：終點(diǎn)站，地鐵旁，上班族。角度一：有座位會(huì)怎樣

1、一天的好心情，從上地鐵有個(gè)位子開始

2、幸福是比出來的，譬如：你有座位，而別人沒有

3、在處處講特權(quán)的北京，我的特權(quán)就是：座位由我選

4、每天我都會(huì)有座位，除非遇到漂亮女孩

5、27了，“擠”地鐵的事留給年輕人吧

角度二：沒座位會(huì)怎樣

1、一天最累的工作就是：擠地鐵

2、在北京，能不能拿全勤獎(jiǎng)，完全取決于能不能擠上地鐵

3、有時(shí)候，昂首站著的人沒有尊嚴(yán)

4、世間最奢侈的座位不是勞斯萊斯，而是地鐵

假設(shè)：終點(diǎn)站，地鐵旁，有車族。角度一：地鐵比開車好1、這城市，準(zhǔn)點(diǎn)的只有地鐵和打卡機(jī)2、油費(fèi)+停車費(fèi)，每天4元。3、專職司機(jī)，任選座位，沒有紅燈，只需2元，為什么要開車？4、幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)角度二：對(duì)老人好1、你不在身邊的日子，別讓父母寸步難行。2、其實(shí)，我們擠10年地鐵買套房，就是為了讓父母不用擠地鐵。3、坐著去買菜，就是幸福。4、讓父母的圈子不要只有500米。

1、

來一瓶用9年時(shí)間釀造而來的美酒。

聽聽它是怎么釀成的？

你有9年的時(shí)間嗎？

藏在舊倉庫的橡木桶里9年，我們的時(shí)間保證。

9年的時(shí)光已流逝，它剛剛面世。

漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

2、

大陸漂移比這種酒的釀造還要快。

母系社會(huì)產(chǎn)生了威士忌，父系社會(huì)將它釀成波旁酒。

我么只能慢慢做，別無它法。

風(fēng)兒雕刻山峰，時(shí)間雕刻波旁酒。

每個(gè)月的十五號(hào)，我們會(huì)把編號(hào)1394-M的橡木桶

向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應(yīng)該知道。

年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。

時(shí)間切入點(diǎn)表現(xiàn)法

品牌歷史切入表現(xiàn)法

第一瓶波旁酒問世時(shí)別的波旁酒只有一半高。

第一瓶波旁酒問世時(shí)美國的歷史才開始上演。

第一瓶波旁酒問世時(shí)美國的歷史還只被當(dāng)做時(shí)事事件。

第一瓶波旁酒問世時(shí)肯塔基還被稱為西部。

比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。

1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設(shè)備”。

我們的配方從1796年延用至今，千萬不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之。

寫信來，我們將免費(fèi)告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶。

從1796年開始一直如此（未包括19世紀(jì)20年代那段暫時(shí)的不愉快）。

如果你一時(shí)想不起它的名字，請(qǐng)問問查斯特·亞瑟當(dāng)總統(tǒng)時(shí)問世的第一瓶酒吧。

都110歲了，還天天被關(guān)著。

110歲了，還天天被關(guān)著。

如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會(huì)想辦法的。

我們“落伍”了嗎？

遙遠(yuǎn)的過去吹來一陣疾風(fēng)。

給父親一些比他那條褲子還來的東西。

第一瓶波旁酒面世時(shí)，告示板尚未面世。

這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的。

上市50年才有冰塊！

肯塔基切入點(diǎn)與頂級(jí)的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。

很像肯塔基的騾子，古板、固執(zhí)、愛踢人。

它來自肯塔基的一個(gè)倉庫的三層樓，那是一個(gè)天堂。

現(xiàn)在在城里也能享受到的酒。

如果叫它壓韻的名字，那會(huì)是五弦琴協(xié)奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。

那是從肯塔基的一座山后流來的美麗小溪。

象孕育它的大山一樣古老。

平滑、深沉、世間少有，像我們用來釀造的那條小溪一樣。

從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。

喝起來像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個(gè)橡木桶。好文案第二條：角度就是一切。寫的是時(shí)候的技巧幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)1、幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)

2、人生最幸福的事，莫過于早上多睡半小時(shí)。

3、如何早上多睡半小時(shí)而不遲到？

4、不要把人生浪費(fèi)在擠地鐵上。

5、一天中最貴的時(shí)間段：8：00——8：30

6、時(shí)間對(duì)每個(gè)人都是公平的？不，對(duì)我比較寵。

7、多睡覺。

8、告別鬧鐘的日子

9、人生最難的事不是英勇就義，是每天早起。

好文案第三條：

不要迷信技巧，但技巧的確能錦上添花。寫之后的反思吊絲情懷

文藝清新

裝13范

高大上

偽知識(shí)分子

鳳凰暖男

吊絲情懷2年，換了3部加長版座駕，204路、113路、42路；降落、開機(jī)，又收到你發(fā)來的短信，親愛的，原諒我是個(gè)“鳥人”；3年我們移民了5次，最遠(yuǎn)的一次是布吉；我們是早上8、9點(diǎn)鐘的太陽，加班到8、9點(diǎn)鐘才看看到太陽；自己還是個(gè)孩子，一不小心就有了自己的孩子。

25歲以后，我從不告訴別人我感到孤單

突然不知道該往哪里走

在黑夜與白天交接的邊緣

這個(gè)城市看起來如此陌生

我站在人群中

想不起在哪里失去了自己

從那天起我不再討論孤獨(dú)這個(gè)話題

每天晚上我都在地鐵里遇到那個(gè)拉琴的人

我從不看他的眼睛

我開始喝茶

在晚上

我看到茶杯里有一輪月亮

文藝清新

【他從波蘭來】

旅行的人

總帶著脆弱的靈魂。

他在找一架鋼琴

我看見他走進(jìn)咖啡館

想送給E大調(diào)，練習(xí)曲

他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索

但愛情是交響曲

這個(gè)時(shí)刻

人來人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行

E大調(diào)練習(xí)曲

便成為離別曲

這是1849年之前的事

他是蕭邦

我們都是旅人

相遇在左岸咖啡館裝13范

只看一幅畫的看畫人

每個(gè)周日，他都會(huì)如期而至，

穿著隆重的禮服，風(fēng)雨無阻。

在左邊角落固定的位置，

靜靜的，看畫。

如果是畢加索的畫展，

他就會(huì)看《格爾尼卡》——也只會(huì)看《格爾尼卡》；

如果是關(guān)山月的畫展，

他就會(huì)看《泉聲伴松濤》——也只會(huì)看《泉聲伴松濤》；

因?yàn)樗麖膩聿浑x開這個(gè)位置，

只是，靜靜的，看畫，

靜靜的，曬著陽光，

靜靜的，閉上眼睛，

靜靜的，深呼吸，

直到教堂的鐘聲提醒他到了閉館的時(shí)間，

他才靜靜的，離開。

“你為什么從不看別的畫？”終于有一天，管理員忍不住問。

“我不懂欣賞畫?！?/p>

“那你為什么每周都來？”

“城市太吵，這里有安靜的味道。”他靜靜的，回答。裝13范高大上土豪

人生是一場(chǎng)奔赴中心的旅程，

從邊緣到中心的距離是半生。

年輕時(shí)以夢(mèng)想為半徑，繪事業(yè)的版圖；

成熟后以智慧為半徑，畫生活的圓滿；

在半生的旅程中，

狂奔、跌倒、爬起都是最真的記憶，

陽關(guān)道、獨(dú)木橋、分岔路都是最美的風(fēng)景；

在時(shí)光流轉(zhuǎn)的不經(jīng)意間，

出發(fā)時(shí)的大多數(shù)已泯為眾人，

同行時(shí)的極少數(shù)已成為人物，

只有最后的你成為唯一，

配一個(gè)名字：中心人物。

用半生的時(shí)間，到達(dá)中心的位置，

只有一個(gè)地方足以匹配：天元。

中心，只為中心人物。

偽知識(shí)分子

建筑師應(yīng)該寫小說

對(duì)家的《傾城之戀》是活在《鐵器時(shí)代》卻只想住在《山居歲月》。家在離市區(qū)不遠(yuǎn)的《高地》，在《看不見的城市》里，《玫瑰的名字》是回家的地址。喜歡躺在陽臺(tái)曬太陽，象一幅《青年藝術(shù)家的畫像》，享受《我是貓》的片刻，以為這樣就可以《百年孤寂》?；丶易兂赏涣说摹蹲窇浰扑耆A》，離開家則是《生命中不可承受之輕》，窗外吹來《聽風(fēng)的歌》，在某一個(gè)適合作《紅樓夢(mèng)》的《一千零一夜》里?！皠⒓溢睍r(shí)代玫瑰園第三期的建筑師之一。既是中國當(dāng)代最中藥的建筑師，也是一位小說家。

樸素暖男我返來了小時(shí)侯，每次快到家的時(shí)候，總愛對(duì)著家門大喊一聲：“我返來了！”于是，爸媽盛上煲了一天的湯，看著你大口大口的喝光。

漸漸的，青春痘爬滿了你的額頭，你的時(shí)間和心里話都留給你的“死黨”，他們?cè)僖猜牪坏侥阏f“我返來了”，只聽到你“我出去了”，而后是“砰”的關(guān)門聲。

可是，無論多晚，無論你多么輕聲，他們總會(huì)問一聲“你返來了？”——還有桌上的湯。

隨后，你求學(xué)，你工作，你掙更多的錢；你給他們寄匯款單，寄你