第五章Photoshop 在廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

第五章Photoshop在廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

學(xué)習(xí)目標(biāo)：本章主要了解廣告媒介中招貼設(shè)計(jì)的表達(dá)形式和內(nèi)容，學(xué)習(xí)photoshop中制作招貼所涉及到的基本工具【選區(qū)】、【移動(dòng)】的使用方法和操作技巧，并熟練掌握，為提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)立創(chuàng)作能力提供必要的技術(shù)支持。本章要點(diǎn)：【選區(qū)】的種類及其操作技術(shù)本章難點(diǎn)：運(yùn)用【選區(qū)】結(jié)合【移動(dòng)】等相關(guān)工具及部分命令，創(chuàng)作出具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和沖擊力的廣告招貼設(shè)計(jì)作品，以此來影射招貼媒介的自身的效能。知識(shí)點(diǎn)：1、廣告招貼的概念和用途；2、【選區(qū)】的種類和選取方法能力點(diǎn)：根據(jù)不同選取要求靈活運(yùn)用不同類型的選取方法。圖5-1版面活潑的音樂會(huì)招貼圖5-2主題突出的商業(yè)招貼廣告招貼的概念

招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”．是一種張貼在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所、傳遞信息的印刷廣告形式。以平面實(shí)體空間為存在方式、以靜態(tài)視覺形象為傳達(dá)方式的招貼，在公共信息傳播具有不可替代的作用和獨(dú)特魅力。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。

由于廣告招貼的時(shí)間性限制，給創(chuàng)作者提出了必須解決的難題，就是在“瞬間”通過圖像傳達(dá)寓意。印刷招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類，公益招貼以社會(huì)公益事業(yè)為題材；商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。

廣告招貼的構(gòu)成要素廣告招貼版面由標(biāo)題、標(biāo)語、文案、插圖、色彩、廣告主題六大基本要素構(gòu)成。標(biāo)題

標(biāo)題是招貼的核心。是招貼需要宣傳、表達(dá)的中心思想。每一幅招貼必須擁有標(biāo)題。在創(chuàng)作前必須先將主題確定下來，以此作為切入點(diǎn)進(jìn)行文案的創(chuàng)作和插圖的選取。標(biāo)題文字內(nèi)容的編寫不可忽視，應(yīng)該具有誘導(dǎo)受眾對(duì)廣告內(nèi)容發(fā)生閱讀興趣的效能，由此才有可能引導(dǎo)受眾付諸行動(dòng)。針對(duì)不同的宣傳對(duì)象，有些標(biāo)題可以著重于感情訴求，以情動(dòng)人；有些標(biāo)題則需要著重于理性訴求，以理服人，達(dá)到目的。圖5-5扣合產(chǎn)品的標(biāo)題圖5-6情意綿綿的標(biāo)題標(biāo)語

標(biāo)語由標(biāo)題衍生出來，是表現(xiàn)標(biāo)題的短語、短句，也稱廣告語。標(biāo)語要寫的新奇、有趣才能吸引人。要盡量表現(xiàn)對(duì)象的特征，甚至夸大某些特征，營造新鮮感。例如，某牛仔褲標(biāo)語“不同的酷，相同的褲”，抓住了時(shí)尚一族的消費(fèi)心理，從而保持了品牌的“新鮮”和生命力。標(biāo)語要簡潔有力、瑯瑯上口、好念好聽、易于聯(lián)想，通常以押韻的形式或重復(fù)的音節(jié)加強(qiáng)印象，這樣適合于反復(fù)誦讀，可以強(qiáng)化訴求。圖5-7熱烈的標(biāo)語圖5-8瑯瑯上口的標(biāo)語文案

招貼的文案是對(duì)于廣告對(duì)象的說明文字，它必須針對(duì)目標(biāo)人群對(duì)商品或傳達(dá)主題做具體且真實(shí)的闡述。文案是解釋、深化說明標(biāo)題的文字。其創(chuàng)作要依據(jù)標(biāo)題而定，要有個(gè)性，有可讀性，語言簡潔平易，以吸引讀者閱讀為宗旨。不論使用什么手法，文案不能虛假，必須真實(shí)可信，以情感動(dòng)人，才能發(fā)揮其應(yīng)有的訴求力。成功的文案具有說服力，能影響受眾的看法、態(tài)度和行為，并產(chǎn)生廣告主期望的行動(dòng)。例如，宣傳禁止酒后駕車的交通安全廣告招貼的文案這樣寫到：“每三起重特大交通事故，就有一起是因酒后駕車引起的”，與標(biāo)題緊緊相扣，互為補(bǔ)充，進(jìn)一步闡述了酒后駕車的危害。.插圖插圖是廣告招貼用于表現(xiàn)主題的重要手段，在很大程度上會(huì)決定廣告的傳播效果。恰當(dāng)?shù)牟鍒D所表達(dá)的內(nèi)涵遠(yuǎn)勝于文字注解，使人一目了然，可以客服閱讀和理解上的障礙。它能夠在瞬間給人們留下完整、深刻、強(qiáng)烈以及生動(dòng)的印象，從而深化主題。廣告招貼的插圖可以采用商業(yè)攝影、繪畫以及計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)等多種藝術(shù)表現(xiàn)手法。不管哪種手法，插圖的繪制或選用都必須注重要有較高的視覺注視率、強(qiáng)調(diào)廣告中心主旨的效能。商業(yè)攝影插圖繪畫插圖計(jì)算機(jī)圖像插圖.色彩

在廣告招貼中運(yùn)用色彩能吸引人的注意力，這一結(jié)論是國內(nèi)外廣告學(xué)專家經(jīng)過廣泛研究并論證的結(jié)果，而且從這種吸引力的程度上來看，黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。廣告色彩調(diào)查還表明，暖色調(diào)（如黃色、紅色）較之冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強(qiáng)烈。當(dāng)然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關(guān)系如何。有些產(chǎn)品只有通過彩色廣告表現(xiàn)才能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，如宣傳新鮮柑桔、草莓、奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩的作用顯得尤為重要，它比繪聲繪色的廣告文字更直接有效地表現(xiàn)這些食品的甜香美味。又如玩具、汽車、服裝、化妝品等一切有較好色彩的產(chǎn)品，只有通過色彩才能告訴受眾更真實(shí)、更具吸引力的產(chǎn)品效果。色彩還能表現(xiàn)招貼廣告的各不相同的象征性含義，但有時(shí)一幅招貼廣告里，色彩運(yùn)用過多反而會(huì)損害傳達(dá)效果。廣告招貼的版面設(shè)計(jì)

招貼版面的設(shè)計(jì)手法很多，因喜好和思維的方式不同，采用的手法也不同，而評(píng)判招貼好與壞的標(biāo)準(zhǔn)是圍繞信息傳達(dá)到位與否展開的，只要在設(shè)計(jì)中突出主題，或者說在傳達(dá)信息時(shí)無論使用哪種方式，只要能快速的讓別人來理解主題，怎么設(shè)計(jì)都是成功的。為了便于大家學(xué)習(xí)，按歸類的方法，將版面設(shè)計(jì)方法展示如下：直接與間接：直接是將產(chǎn)品或思想直接的表達(dá)出來，這種方式適用于商品宣傳時(shí)，直觀、快捷，能使人馬上明白的意思。間接則相反，通過讓其它圖片而得知產(chǎn)品和你的意圖。直接表達(dá)間接表達(dá)幽默與趣味性：在創(chuàng)作中如果能不失幽默和趣味，你的招貼則會(huì)更吸引人，那人會(huì)問如何才能讓別人感覺到幽默和趣味性呢，這個(gè)問題就要研究一下你的性格是什么樣子了，如果你的個(gè)性不善于幽默，而你偏要將作品體現(xiàn)出這一點(diǎn)來，就會(huì)顯得牽強(qiáng)，最好的方法是看你的善長哪些，你就要養(yǎng)成這種個(gè)性。當(dāng)然我們要善于塑造個(gè)性和作品，而大多數(shù)設(shè)計(jì)都是思維細(xì)膩、幽默風(fēng)趣的人。倒置與求異：為了追求圖形本身的變化，在設(shè)計(jì)時(shí)可以使用侄置與求異的方法，將人的生活習(xí)慣統(tǒng)的方法進(jìn)行反轉(zhuǎn)，達(dá)到視覺強(qiáng)勁的差異感。比喻與抒情：比喻是設(shè)計(jì)中最為常用的一種方法，可以將產(chǎn)品適當(dāng)做以比喻，這樣更加形象的表現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能，但在制作此方法前要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行考查，不要言過于實(shí)，否則招貼與產(chǎn)品本身不符，就會(huì)引起消費(fèi)的反感。

懸念與聯(lián)想：想讓留住人的視覺有多種方式，而想要留住人的思想，就可以在創(chuàng)作時(shí)采用懸念和聯(lián)想，制作的好與壞，要看你的水平如何，但我們?cè)诓捎眠@種方式的時(shí)候，可以將圖片比例拉大，這樣容易制造懸念和聯(lián)想的效果。

特寫與夸張:當(dāng)突出產(chǎn)品局部產(chǎn)生的功能，要用特寫，將某物體局部放大，而產(chǎn)品不是嚴(yán)肅性的東西可以使用夸張。連續(xù)與系列:連續(xù)的招貼一般在版式設(shè)計(jì)上采用統(tǒng)一的形式，在局部有一些變化，這也叫做節(jié)奏和韻律。photoshop在廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

區(qū)域的選擇和控制在photoshop中處理圖像時(shí)，進(jìn)行區(qū)域范圍的選擇是一項(xiàng)比較重要的工作。選擇范圍的優(yōu)劣、準(zhǔn)確與否，都與圖像編輯的成敗有著密切的關(guān)系。因此，在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行有效的、精確的區(qū)域選擇能夠提高工作質(zhì)量和圖像質(zhì)量，創(chuàng)作出生動(dòng)活潑的廣告設(shè)計(jì)作品。區(qū)域的選擇完成后，編輯修改工作只對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)有效，而對(duì)區(qū)域范圍以外的圖像部分則不不起作用。區(qū)域選擇的方法有很多種，可以使用工具箱種的工具，也可以使用菜單中的命令，還可以通過層、通到和路徑來制作選擇區(qū)域。1、【選擇工具】工具箱中的【選擇工具】是使用最頻繁、最廣泛的一種選擇工具?？梢源_定方形、橢圓形、橫線和豎線選擇區(qū)域（以下簡稱選區(qū)）。圖5-19選擇工具組：建立矩形選區(qū)，按住Shift鍵的同時(shí)拖動(dòng)鼠標(biāo)，可以繪制正方形選區(qū)；按住Alt鍵的同時(shí)拖動(dòng)鼠標(biāo)，可以選取一個(gè)以起點(diǎn)為中心的矩形選區(qū)。：建立橢圓選區(qū)，按住Shift鍵的同時(shí)拖動(dòng)鼠標(biāo)，則可以繪制圓形選區(qū)；按住Alt鍵的同時(shí)拖動(dòng)鼠標(biāo)，可以選取一個(gè)以起點(diǎn)為中心的橢圓形選區(qū)。：建立1像素高的橫向選區(qū)。：建立1像素寬的縱向選區(qū)。在選擇區(qū)域之前，我們還應(yīng)注意到對(duì)選擇工具選項(xiàng)欄中的【羽化】值的設(shè)定。當(dāng)設(shè)定了羽化功能后，在選區(qū)的邊緣部分，會(huì)產(chǎn)生漸變暈開的柔和效果，其取值范圍在0～250之間。羽化值為0填充顏色后的效果羽化值為50填充顏色后的效果當(dāng)繪制圓角矩形或橢圓形選區(qū)后，選項(xiàng)欄中的【消除鋸齒】選項(xiàng)被激活，我們可以為圓角矩形選框工具或橢圓選框工具打開或關(guān)閉消除鋸齒設(shè)置無【消除鋸齒】有【消除鋸齒】【套索工具】使用工具箱中的【套索工具】可以在圖像中進(jìn)行不規(guī)則多邊形以及任意形區(qū)域的選擇。磁性套索工具適用于快速選擇邊緣與背景對(duì)比強(qiáng)烈且邊緣復(fù)雜的對(duì)象，因此有幾個(gè)獨(dú)有的選項(xiàng)設(shè)置，寬度決定磁性套索檢測指針周圍區(qū)域大小，邊對(duì)比度決定套索對(duì)圖象邊緣的靈敏度，較高的數(shù)值只檢測與它們的環(huán)境對(duì)比鮮明的邊緣，而較低的數(shù)值則檢測低對(duì)比度邊緣。最后的光筆壓力選項(xiàng)是為擁有光筆繪圖板的用戶所設(shè)的。3.【魔術(shù)棒】工具魔棒工具可以選擇鼠標(biāo)落點(diǎn)顏色相同或相近的區(qū)域，而不必跟蹤其輪廓。此工具適合于有大塊單色區(qū)域圖像的選擇。使用時(shí)，只需用鼠標(biāo)在相同或相近的顏色區(qū)域單擊，即可將該區(qū)域選中?！ぁ鞠忼X】復(fù)選框：選中該復(fù)選框可以消除選區(qū)邊緣的鋸齒。·【連續(xù)的】復(fù)選框：選中該復(fù)選框，可以只選擇相鄰的區(qū)域；未選中時(shí)，可將不相鄰的區(qū)域也納入選區(qū)?！ぁ居糜谒袌D層】復(fù)選框：在具有多個(gè)圖層的圖像文件中創(chuàng)建選區(qū)時(shí)，選中該復(fù)選框后，魔棒工具將對(duì)圖像中的所有圖層起作用。取消該復(fù)選框，則只在當(dāng)前圖層中創(chuàng)建選區(qū)。

·【容差】文本框：用于設(shè)置選取的顏色范圍，輸入的數(shù)值越大，選取的顏色范圍也越大；數(shù)值越小，選擇的顏色就越接近，范圍就越小。容差為32時(shí)的效果容差為180時(shí)的效果選區(qū)的控制直接用選區(qū)工具創(chuàng)建的選區(qū)通常不能滿足實(shí)際需要，可能因它的位置大小不合適而需要進(jìn)行移動(dòng)和改變；也可能需要增加或刪減選區(qū)以及對(duì)選區(qū)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)和自由變形等等，通過以上的編輯工作，得到最合適的圖像選區(qū)。

移動(dòng)選區(qū)這里所說的移動(dòng)選區(qū)，只針對(duì)于選區(qū)本身，而不影響選區(qū)內(nèi)圖像。在移動(dòng)前，我們需要在工具箱中按下任一選擇工具后，再進(jìn)行移動(dòng)，而不是利用移動(dòng)工具進(jìn)行移動(dòng)，否則會(huì)連同選區(qū)中的圖像一起移動(dòng)。在移動(dòng)時(shí)，只需將光標(biāo)放到選區(qū)內(nèi)，當(dāng)光標(biāo)變成時(shí)，按下鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)即可。

技巧：在移動(dòng)時(shí)，如果按下Shift鍵，則會(huì)按垂直、水平和45o角的方向移動(dòng)；若按下Ctrl+移動(dòng)則可以移動(dòng)選區(qū)中的圖像。有時(shí)，用鼠標(biāo)進(jìn)行移動(dòng)很難精確地移動(dòng)到相應(yīng)的位置上，所以在移動(dòng)時(shí)需要用鍵盤來輔助。用鍵盤的上、下、左和右四個(gè)方向鍵能夠非常準(zhǔn)確地移動(dòng)選區(qū)，按一下可以移動(dòng)一個(gè)像素點(diǎn)，如果按下Shift鍵不放，按一下則以十個(gè)像素點(diǎn)為單位進(jìn)行移動(dòng)。增減選區(qū)在實(shí)際的設(shè)計(jì)工作中，我們經(jīng)常會(huì)遇到將多個(gè)選區(qū)組合進(jìn)行復(fù)制或移動(dòng)，這就要求我們同時(shí)選中多個(gè)選區(qū)后再進(jìn)行操作。以魔術(shù)棒工具為例，其方法如下：（1）.首先用選擇工具選定一個(gè)選區(qū)（2）.然后按下Shift鍵，此時(shí)光標(biāo)變成帶有“+”號(hào)的指針，然后即可依次選擇其他區(qū)域。當(dāng)選擇區(qū)域不準(zhǔn)確時(shí)，還可以刪減部分選區(qū)，以矩形魔棒工具為例，方法如下：（1）.首先按下魔棒工具。（2）.然后按下Alt鍵，此時(shí)光標(biāo)變成帶有“—”號(hào)的指針，然后點(diǎn)擊減去的多余的區(qū)域范圍即可。如圖5-33和圖5-34所示。圖5-33原有選區(qū)圖5-34刪減選區(qū)要交叉選區(qū)，按住Shift+Alt鍵，此時(shí)光標(biāo)變?yōu)椋缓筮x擇與原有選區(qū)交叉的區(qū)域，這樣只會(huì)保留交叉的區(qū)域作為選區(qū)。注意：對(duì)于增減選區(qū)的操作，還可以使用選擇工具選項(xiàng)面板進(jìn)行控制。如圖刪減選區(qū)增加選區(qū)交叉選區(qū)新選區(qū)縮放和修改選區(qū)通過執(zhí)行【選擇】/【修改】/【邊界】…命令，將選區(qū)放大或縮小，往往能夠得到一些特殊選區(qū)。·【邊界】：用于在原選區(qū)邊緣的基礎(chǔ)上向外增加選區(qū)邊緣的寬度。選擇該命令后打開【邊界選區(qū)】對(duì)話框，在“寬度”數(shù)值框中輸入1~200之間的數(shù)值，然后單擊“好”按鈕即可?！ぁ酒交浚嚎墒乖x區(qū)邊角變得連續(xù)而平滑。選擇該命令后將打開【平滑選區(qū)】對(duì)話框，在“取樣半徑”數(shù)值框中輸入1~100之間的數(shù)值，然后單擊“好”按鈕即可?！ぁ緮U(kuò)展】：是指在原選區(qū)的基礎(chǔ)上向外擴(kuò)張，選擇該命令后將打開【擴(kuò)展選區(qū)】對(duì)話框，在“擴(kuò)展量”數(shù)值框中輸入1~100之間的數(shù)值，然后單擊“好”按鈕即可。·【收縮】：與擴(kuò)展選區(qū)的效果相反，它將在原選區(qū)的基礎(chǔ)上向內(nèi)收縮，并保持選區(qū)的形狀不變。選擇該命令后將打開【收縮選區(qū)】對(duì)話框，在“收縮量”數(shù)值框中輸入1~100之間的數(shù)值，然后單擊“好”按鈕即可。原有選區(qū)執(zhí)行【邊界】數(shù)值為100時(shí)選區(qū)執(zhí)行【平滑】數(shù)值為100時(shí)選區(qū)執(zhí)行【擴(kuò)展】數(shù)值為100時(shí)選區(qū)4.變換選區(qū)

所謂變換選區(qū)，就是對(duì)選區(qū)進(jìn)行任意的旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)和自由變形。下面就介紹其操作方法。（1）.選區(qū)的自由變形首先在圖像中選取一個(gè)選區(qū)，然后執(zhí)行【選擇】/【變換選區(qū)】，此時(shí)在選區(qū)周圍會(huì)出現(xiàn)一個(gè)矩形控制范圍框，在框的四周有8個(gè)控制點(diǎn)，我們可以通過這8個(gè)控制點(diǎn)任意改變選區(qū)的大小、位置和角度。·移動(dòng)選區(qū)：將鼠標(biāo)指針移到選區(qū)內(nèi)，當(dāng)鼠標(biāo)指針變成形狀時(shí)按住鼠標(biāo)左鍵不放進(jìn)行拖動(dòng)即可移動(dòng)選區(qū)?！たs放選區(qū)：將鼠標(biāo)指針移到選區(qū)四周的任意控制點(diǎn)上，當(dāng)鼠標(biāo)指針變成、、或形狀時(shí)按住鼠標(biāo)左鍵不放進(jìn)行拖動(dòng)，可以縮放選區(qū)?！ばD(zhuǎn)選區(qū)：將鼠標(biāo)指針移至選區(qū)之外，當(dāng)鼠標(biāo)指針變?yōu)榛⌒蔚碾p向箭頭形狀時(shí)，按住鼠標(biāo)左鍵不放進(jìn)行拖動(dòng)可以使選區(qū)按順時(shí)針或逆時(shí)針方向繞選區(qū)中心旋轉(zhuǎn)。變換選區(qū)后，按【Enter】鍵可應(yīng)用變換效果，按【Esc】鍵則可取消變換操作。此外，我們還可以通過【編輯】/【變換】/【縮放】…對(duì)選區(qū)進(jìn)行自由變形。注意：在自由變形的狀態(tài)下，可以利用右鍵快捷菜單快速切換上述的六種轉(zhuǎn)換方式。·【變形】：選中該命令，會(huì)將矩形控制范圍框內(nèi)部分為九份，并且出現(xiàn)八個(gè)黑色圓形控制點(diǎn)，此時(shí)拖動(dòng)圓形控制點(diǎn)，框線可發(fā)生任意變形。如圖選區(qū)的存儲(chǔ)與載入一個(gè)精密的選區(qū)往往來之不易，需要花費(fèi)很多的時(shí)間才能完成。因此，在確定選區(qū)之后，如有必要，我們可以將它保存起來，以備在以后的操作過程中重復(fù)使用，提高工作效率。保存后的選區(qū)將成為一個(gè)蒙版顯示在通道控制面板中，當(dāng)需要時(shí)可以從通道控制面板中調(diào)取出來。要存儲(chǔ)選區(qū)，首先要保證在圖像中已有一個(gè)選區(qū)，然后執(zhí)行【選擇】/【存儲(chǔ)選區(qū)】命令，此時(shí)會(huì)彈出【存儲(chǔ)選區(qū)】對(duì)話框，如圖所示，在【名稱】項(xiàng)中輸