銀座家居開(kāi)業(yè)策劃方案

銀座家居開(kāi)業(yè)策劃方案銀座家居開(kāi)業(yè)策劃方案一、活動(dòng)概要□活動(dòng)主題 ：銀座家居，引領(lǐng)城市現(xiàn)代生活□活動(dòng)背景：東營(yíng)的家居行業(yè)目前還停留在一個(gè)比較低的層次。一方面，東西城家居專賣店面積太小，不能滿足眾多知名品牌的需求；另一方面，在東營(yíng)所有的家居市場(chǎng)（金大地建材、紅星美凱龍、天成恒信建材、東城商河路建材、東城黃河家居建材）雖有一定的規(guī)模，但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動(dòng)，品質(zhì)不高。另外，截至2008年6月，東營(yíng)市將有多個(gè)樓盤完工交房，約多戶居民喬遷新居，兩年內(nèi)入戶新居的戶數(shù)將達(dá)多戶。對(duì)于家裝公司、家居商而言，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。同時(shí)我們兼并了具有了一定的市場(chǎng)和潛在影響力的紅星美凱龍家具市場(chǎng)，部分的商家和用戶又隨之進(jìn)入我公司，天時(shí)、地利、人和，萬(wàn)事具備，只等東營(yíng)銀座家居嶄露頭角、脫穎而出。成功永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人！本次活動(dòng)的意義是：通過(guò)活動(dòng)，一步到位，讓人們對(duì)銀座家居從陌生了解認(rèn)識(shí)認(rèn)知喜好形成消費(fèi)群體。把東營(yíng)人所認(rèn)知的銀座是單純做商場(chǎng)的思想，扭轉(zhuǎn)為銀座在每個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的東營(yíng)家居市場(chǎng)，銀座家居城獨(dú)占鰲頭指日可待?！趸顒?dòng)目的 ：通過(guò)本次慶典活動(dòng)，將銀座家居，引領(lǐng)城市現(xiàn)代生活的主題淋漓1盡致地詮釋給消費(fèi)者，并將此主題良性地延續(xù)詳細(xì)說(shuō)明：為銀座家居與裝飾公司之間，為銀座家居與消費(fèi)者之間，為銀座家居與政府部門之間架起友誼的橋梁。為銀座家居在東營(yíng)家居市場(chǎng)扎根奠定基礎(chǔ)。為銀座家居與健康、環(huán)保、品質(zhì)、時(shí)尚的現(xiàn)代城市生活聯(lián)系起來(lái)。為銀座家居聚集充分的人氣、商氣、財(cái)氣。促使銀座家居成為東營(yíng)市民購(gòu)買家居、家裝產(chǎn)品的首選商場(chǎng)。促使消費(fèi)者對(duì)東營(yíng)銀座家居的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心。促使東營(yíng)市民認(rèn)識(shí)并接受銀座家居所倡導(dǎo)的健康、環(huán)保、品質(zhì)、時(shí)尚的消費(fèi)理念。促成東營(yíng)銀座家居的火爆開(kāi)業(yè)，并帶來(lái)銀座家居的進(jìn)一步繁榮，提升銀座家居的品牌形象，建立起家居市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位。二、活動(dòng)規(guī)劃□規(guī)劃一：開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（另定）以現(xiàn)場(chǎng)氣氛與節(jié)目為主。□規(guī)劃二：利用家居展銷會(huì)延續(xù)開(kāi)業(yè)的火爆為完成既定的活動(dòng)目標(biāo)，避免常規(guī)開(kāi)業(yè)的大型慶典活動(dòng)中形式大于實(shí)質(zhì)的弊端，擬利用東營(yíng)◎銀座家居◎首屆家居新理念展銷會(huì)來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)的火爆氣氛，通過(guò)家裝公司、業(yè)戶、顧客的參與為開(kāi)業(yè)活動(dòng)夯實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)劃三：天女散花式廣告推廣策略2為確保開(kāi)業(yè)活動(dòng)的成功運(yùn)作，擬利用全方位立體化的廣告宣傳策略，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、戶外、DM等硬廣宣傳的同時(shí)，召開(kāi)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)與展銷會(huì)開(kāi)幕記者見(jiàn)面會(huì)，利用新聞媒體的專題性報(bào)道，實(shí)現(xiàn)處處有廣告，處處有新聞的天女散花式推廣策略。□規(guī)劃四：誠(chéng)信簽名----- 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行公開(kāi)承諾銀座家居作為全省大型的家居連鎖超市，有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)理念。我們這么說(shuō)：銀座家居倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，引領(lǐng)城市現(xiàn)代生活。俗話說(shuō)：光說(shuō)不練假把式。我們不僅要說(shuō)到，更要切實(shí)的做到，讓消費(fèi)者對(duì)銀座家居吃一顆放心丸，擬通過(guò)家裝公司與銀座家居聯(lián)合在展銷會(huì)一側(cè)設(shè)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)對(duì)消費(fèi)者的簽名活動(dòng)?！跻?guī)劃五：萬(wàn)份 DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送發(fā)行萬(wàn)份DM雜志《銀座家居》贈(zèng)閱消費(fèi)者，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。主要發(fā)行渠道為在商場(chǎng)/現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱?！都揖有〕ＷR(shí)手冊(cè)》是家居商品的附屬品，與DM雜志配套發(fā)送?！跻?guī)劃六 明星巧助陣我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開(kāi)業(yè)慶典儀式上，邀請(qǐng)一些家居建材行業(yè)的重量級(jí)商業(yè)明星以及市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在儀式上發(fā)表熱情洋溢的講話。效果：在恭祝美聯(lián)國(guó)際家居城隆重開(kāi)業(yè)的