中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)化裝品行業(yè)

面膜品類市場(chǎng)分析匯報(bào)xx化裝品事業(yè)部/09/27中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第1頁(yè)Content1、中國(guó)化裝品行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況2、面膜品類起源與發(fā)展3、面牌品類消費(fèi)者分析4、面牌品類主力品牌分析5、面膜品牌機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第2頁(yè)中國(guó)化裝品行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況1中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第3頁(yè)-，中國(guó)化裝品零售規(guī)模增加了5倍，每年均保持兩位數(shù)增加。中國(guó)化裝品市場(chǎng)規(guī)模巨大數(shù)據(jù)起源：CTR媒介與消費(fèi)行為研究部.7中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第4頁(yè)數(shù)據(jù)起源：中國(guó)日用具市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析匯報(bào)女性對(duì)護(hù)膚品關(guān)注度遠(yuǎn)大于其它品類中國(guó)化裝品品類關(guān)注分布圖女性對(duì)化裝品使用觀念有一個(gè)發(fā)展過(guò)程，通常是從護(hù)膚開(kāi)始，逐步發(fā)展到使用彩妝和香水，香水是相對(duì)來(lái)說(shuō)更為奢侈化裝品。，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為642億元，是化裝品最大細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第5頁(yè)歐萊雅、寶潔、雅詩(shī)蘭黛和資生堂是在中國(guó)市場(chǎng)居領(lǐng)先地位四大化裝品集團(tuán)。歐美品牌仍占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第6頁(yè)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌日益成熟，更加好掌握國(guó)人護(hù)膚需求，不停國(guó)際間技術(shù)交流與合作，使其專業(yè)服務(wù)日趨完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表現(xiàn)突出。國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始穩(wěn)健崛起數(shù)據(jù)起源：中國(guó)連鎖雜志08期中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第7頁(yè)數(shù)據(jù)起源：中國(guó)連鎖雜志08期渠道下沉與電子商務(wù)異軍突起成趨勢(shì)縱觀-中國(guó)化裝品市場(chǎng)渠道分布，渠道下沉非常顯著，電子商務(wù)是各渠道中增速最快。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第8頁(yè)31面膜12.63%膏霜乳液41.79%潔面乳18.89%化裝水10.94%精華素9.53%專業(yè)防曬6.22%2456化裝品市場(chǎng)，面膜品類市場(chǎng)份額躍居第3位占化裝品市場(chǎng)總額12.63%面膜在化裝品市場(chǎng)中地位日益張揚(yáng)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第9頁(yè)2001-之間，面膜銷售額平均增幅達(dá)31%（護(hù)膚子類中最高）20面膜銷售額，更預(yù)計(jì)到達(dá)300億規(guī)模年一年間，市面上面膜品牌數(shù)量激增了400%400%面膜品牌數(shù)占比350300250200150100500面膜銷售額增加趨勢(shì)圖300億106億34億25億毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)

增加勢(shì)頭強(qiáng)勁新興市場(chǎng)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第10頁(yè)氣泡大小=各品類在全國(guó)化裝品店銷售額優(yōu)勢(shì)品類潛力品類弱勢(shì)品類高競(jìng)爭(zhēng)品類在與大賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)圖當(dāng)中，化裝品店幾個(gè)主要品類（如護(hù)膚品、洗面奶、潔面后調(diào)養(yǎng)水和即用型面膜）均為賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品類。面膜品類已成為渠道優(yōu)勢(shì)品類中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第11頁(yè)自屈臣氏于重啟面膜招商起，短短一年面膜銷售占到大陸地域屈臣氏總銷售額20%左右。在門店銷售中地位也日益凸顯20%香港著名美妝連鎖SASA面膜產(chǎn)品銷售額占比更高達(dá)25%。25%中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第12頁(yè)即用型面膜銷售高峰從7月開(kāi)始，連續(xù)到12月，在第四季度到達(dá)最高峰。銷售季節(jié)性波動(dòng)顯著。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第13頁(yè)預(yù)計(jì)面膜品類在二三線市場(chǎng)日化專營(yíng)店零售額占比由原來(lái)5%提升到15%以上。15%5%面膜已成為必須重視和研究品類！中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第14頁(yè)面膜品類起源與發(fā)展2中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第15頁(yè)面膜概念及原理面膜概念面膜是一個(gè)敷在臉上美容護(hù)膚品，有敷后經(jīng)過(guò)20～30分鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上薄膜，所以稱做面膜。不過(guò)，有面膜干燥后不形成膜；不能整塊地掀起來(lái)，只能用水把它洗掉，準(zhǔn)確地說(shuō)，這些面膜應(yīng)該叫做敷面涂劑，但習(xí)慣上，因?yàn)椴僮骱托Ч雒婺な且粯?，也就籠統(tǒng)地歸到一起叫面膜了。面膜原理面膜原理，就是利用覆蓋在臉部短暫時(shí)間，暫時(shí)隔離外界空氣與污染，提升肌膚溫度，皮膚毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝產(chǎn)物和累積油脂類物質(zhì)，面膜中水分滲透肌膚表皮角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，增加彈性。肌膚自然光亮有彈性，展現(xiàn)好氣色。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第16頁(yè)舉世聞名埃及艷后晚上經(jīng)常在臉上涂抹雞蛋清，蛋清干了便形成緊繃在臉上一層膜，早上起來(lái)用清水洗掉，可令臉上肌膚柔滑、嬌嫩，保持青春光彩。聽(tīng)說(shuō)，這就是當(dāng)代流行面膜起源。中國(guó)唐代“回首一笑百媚生”楊貴妃，傳言她美艷感人，除飲食起居等生活條件優(yōu)越外，還得益于她慣用專門調(diào)制面膜。楊貴妃面膜并不難做：用珍珠、白玉、人參適量，研磨成細(xì)粉，用上等藕粉混合，調(diào)和成膏狀敷于臉上，靜待片刻，然后洗去。說(shuō)是能去斑增白，去除皺紋，光澤皮膚?？磥?lái)，簡(jiǎn)便易做、效果顯著美容面膜，很早以前便為愛(ài)美女士爭(zhēng)相采取，不停改進(jìn)，沿用至今。在美容化裝品中，面膜屬于最早出現(xiàn)一個(gè)。面膜發(fā)源歷史中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第17頁(yè)面膜分類泥膏型面膜撕剝型面膜凍膠型面膜乳霜型面膜片式面膜泡泡面膜按材質(zhì)分可分為6種中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第18頁(yè)按身體部位分可分為8種中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第19頁(yè)按功效分可分為9種中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第20頁(yè)按產(chǎn)品概念分可分為5種中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第21頁(yè)面膜產(chǎn)品升級(jí)幾個(gè)趨勢(shì)功效訴求深入細(xì)分：復(fù)合性訴求成消費(fèi)趨勢(shì)。

材質(zhì)升級(jí)：越來(lái)越薄、越來(lái)越貼。配方升級(jí)：從植物萃取到漢草名方。安全升級(jí)：更多天然、更少刺激、護(hù)膚靠近零負(fù)擔(dān)T+U美妙組合怎么看都有趣3D/4D分體式設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)一滴也不落中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第22頁(yè)面膜品類消費(fèi)者分析3中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第23頁(yè)首先是消費(fèi)觀念改變。在護(hù)膚品市場(chǎng)中，面膜已從特殊護(hù)理、深度護(hù)理角色，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｗo(hù)膚品類。清潔護(hù)膚深度護(hù)理面膜中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第24頁(yè)面膜迎來(lái)了“美容快消品”時(shí)代。在購(gòu)置頻率上，超出半數(shù)消費(fèi)者兩個(gè)月就會(huì)消費(fèi)一次面膜。在使用頻率上，2-3天使用1次以上面膜消費(fèi)者高達(dá)45%。面膜已成為當(dāng)今消費(fèi)者“日常護(hù)膚必備”。7%26%17%30%8%7%5%極少使用兩周1次一周1次4-5天1次2-3天1次1天1次1天2次以上使用頻率購(gòu)置頻率更長(zhǎng)時(shí)間六個(gè)月1次三個(gè)月1次二個(gè)月1次4-6周1次中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第25頁(yè)快消浪潮中，

中低價(jià)片裝面膜接收度最高。伴隨面膜市場(chǎng)走向快消化、大眾化，單價(jià)較低、使用方便片裝面膜，最受消費(fèi)者歡迎。由此也引發(fā)了片裝面膜市場(chǎng)迅猛增加。片裝罐/瓶裝DIY面膜80%40%17%中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第26頁(yè)面膜消費(fèi)群也不停走向年輕化。21-30歲年輕群體是面膜主要購(gòu)置群體，也是當(dāng)今日化門店主力消費(fèi)群。于此同時(shí)，面膜消費(fèi)群逐步向15-20歲新生代年輕人擴(kuò)張。9%30%29%20%12%15-2021-2526-3031-3535以上購(gòu)置人數(shù)年紀(jì)段（歲）中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第27頁(yè)這么一群年輕主力消費(fèi)群，在選購(gòu)面膜產(chǎn)品時(shí)，是怎樣進(jìn)行消費(fèi)決議呢？他們最關(guān)心是什么？中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第28頁(yè)首先，自選性購(gòu)置成為常態(tài)。面膜屬于消費(fèi)者自選購(gòu)置品類，尤其是單片面膜。沒(méi)有“人”引導(dǎo)，琳瑯滿目標(biāo)面膜貨架前，產(chǎn)品本身就成為最主要“導(dǎo)購(gòu)”。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第29頁(yè)在選擇時(shí)，功效是他們最看重原因。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第30頁(yè)而“功效”原因中，

補(bǔ)水保濕、美白、緊致是年輕群體最常選擇類別。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第31頁(yè)與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)面膜功效需求

越來(lái)越細(xì)分化、復(fù)雜化、個(gè)性化！在消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)下，各大面膜品牌推出數(shù)十種甚至上百種面膜款式，形成紛繁復(fù)雜產(chǎn)品線。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第32頁(yè)面膜品類主力品牌分析4中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第33頁(yè)面膜品類主力品牌專屬面膜品牌非專屬面膜品牌商超專賣店電商中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第34頁(yè)品牌名稱主原理主訴求價(jià)格定位產(chǎn)品線美即各種不清楚中端面膜+眼膜我漂亮日志各種不清楚中低端面膜+眼膜可貝爾膠原蛋白不清楚中端護(hù)膚+眼膜+面膜草舍名院各種不清楚中低端面膜+眼膜容園美花果護(hù)膚不清楚中低端面膜+眼膜+頸膜雪完美蔬果護(hù)膚不清楚中低端護(hù)膚+面膜夢(mèng)幻魔法盒不清楚不清楚中端護(hù)膚+面膜海洋傳說(shuō)海洋植物護(hù)膚補(bǔ)水中低端面膜+眼膜+鼻膜李醫(yī)生草本護(hù)膚控油祛痘低端護(hù)膚+面膜+身體護(hù)理露蘭姬娜植物護(hù)膚不清楚中低端護(hù)膚+面膜+眼膜+鼻膜+身體膜金蔻各種不清楚中高端護(hù)膚+面膜泉潤(rùn)分齡保養(yǎng)補(bǔ)水低端護(hù)膚+面膜可采中藥護(hù)膚不清楚低端護(hù)膚+眼膜+身體膜丁家宜人參護(hù)膚美白低端護(hù)膚+面膜森田藥妝中藥護(hù)膚安全中端護(hù)膚+面膜+眼膜相宜本草草本護(hù)膚美白中端護(hù)膚+面膜主訴求為安全品牌較少，其它品牌多為不清楚。價(jià)格定位在中低端品牌很多，中高端專業(yè)面膜品牌較少。中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第35頁(yè)8大系列74款產(chǎn)品繽紛面膜24流金絲語(yǔ)面膜8泉面膜8漢草理膚面膜7唧唧面膜6礦物泥深層清潔面膜4奢顏秘鑰面膜8美即眼膜9功效結(jié)構(gòu)美白、補(bǔ)水、保濕、祛痘、控油、抗皺、亮膚、緊膚、滑膚、營(yíng)養(yǎng)、舒緩、修護(hù)、清潔等多功效中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第36頁(yè)繽紛面膜漢草護(hù)理面膜泉面膜流金絲語(yǔ)面膜TU面膜彈力膜植活面膜美即產(chǎn)品線（部分）中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第37頁(yè)6大系列42款產(chǎn)品自然鑰匙篇21款漂亮綻放篇5款美肌雙面膜9款璀璨白金系列2款寶石系拉提2款漂亮聚焦篇3款功效結(jié)構(gòu)：美白、補(bǔ)水、保濕、鎖水、緊膚、舒緩、柔白、控油、抗氧化、收縮毛孔等中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第38頁(yè)自然鑰匙篇漂亮綻放篇寶石拉提篇璀璨白金篇美肌雙面篇我漂亮日志產(chǎn)品線（部分）中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第39頁(yè)4大系列42款產(chǎn)品經(jīng)典心機(jī)篇24款鉆顏拉提篇6款天然保養(yǎng)篇6款睛漾眼膜篇6款功效結(jié)構(gòu)：美白、保濕、補(bǔ)水、收縮毛孔、清潔、緊膚、亮白、彈性、滋養(yǎng)等中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第40頁(yè)經(jīng)典心機(jī)篇鎖顏拉提篇隱形蠶絲篇2in1保養(yǎng)雙膜篇晚安凍膜篇奢華保養(yǎng)篇萃取美肌篇組合面膜篇我心機(jī)產(chǎn)品線（部分）中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第41頁(yè)西藏紅花面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：不清楚包裝格調(diào)：不清楚主概念：各種概念【價(jià)格】5元/片中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第42頁(yè)海洋傳說(shuō)面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：補(bǔ)水包裝格調(diào)：基本是藍(lán)色主概念：海洋植物【價(jià)格】8元/片中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第43頁(yè)金蔻面膜【品牌規(guī)劃】主訴求：不清楚包裝格調(diào)：多變主概念：多變【價(jià)格】20元以上/片中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第44頁(yè)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第45頁(yè)中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第46頁(yè)面膜品牌機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)5中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告第47頁(yè)我們看到了

“強(qiáng)勢(shì)帶來(lái)危機(jī)”16.8%美即市場(chǎng)份額逐年升高已連續(xù)3年達(dá)全國(guó)第一15.1%18.5%N