二維碼,讓市場更安全

二維碼,讓市場更安全

在國外，二維碼是一種非常成熟的技術(shù)，世界上現(xiàn)有的一流貨運代碼超過250條。時下,一股“碼”潮流正在京城涌動?！?007年伊始,我們就要把京城地鐵的六塊廣告牌全部裝‘碼’,然后聯(lián)系更多商家參加我們的一系列活動,真正把二維碼的使用普及?！北本钭涌臻g傳媒公司的總經(jīng)理楊勇興奮地告訴《中國商貿(mào)》記者。二維碼究竟有何魅力?從國外興起到國內(nèi)覺醒,二維碼在中國真的會成為一種大趨勢嗎?二維碼的形成在國外,二維條碼是一項非常成熟的技術(shù),全球現(xiàn)有的一、二維條碼多達250種以上,其中常見的有20余種。中國原有的二維條碼國家標(biāo)準,是從美國PDF417碼和日本的QR碼(QuicklyResponse,快速響應(yīng))翻譯過來的。這些標(biāo)準都可以從網(wǎng)上找到,算法也是公開的,開發(fā)解碼軟件并不難。對于二維碼在應(yīng)用上有何優(yōu)勢?楊勇用一個簡單的例子來告訴記者,平時我們?nèi)ド虉?、超市購?在結(jié)賬的時候,柜臺上的服務(wù)員會用掃描機對產(chǎn)品的包裝盒或商標(biāo)牌上的長條形黑碼進行掃描,掃描過后,在終端機上便會顯示出商品的信息,這種日常見得最多的長條碼一般我們都稱呼它為“條形碼”。實際上這種條形碼就是一維碼,那二維碼則是這種“條形碼”的升級版本,隨著信息量的增大,一維碼已經(jīng)不能滿足使用需求,經(jīng)過逐漸的改進,便產(chǎn)生了現(xiàn)在的二維碼。與傳統(tǒng)的一維碼相比,二維碼可以攜帶的信息量更多,能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息,因此能在很小的面積內(nèi)表達大量的信息,并具有一定的糾錯能力,而一維碼的信息量僅為十個字符。維碼廣告的存在傳統(tǒng)的媒體,或者說現(xiàn)在有一部分的新媒體都是在兩個緯度上,你通過空間和時間,比如說電視視頻受時間限制,就在一定的時段進行播放。有些受媒體限制,而二維碼作為一種通道,能夠溝通這些媒體。所以它在時間、空間、媒體之間產(chǎn)生溝通,不受時間、空間、媒體的限制。比如,在平面上,IBM將推出帶二維碼的廣告,這個二維碼實際上是它一個廣告的延展,它可以由更多的產(chǎn)品的資訊可以放在上面,因為一個廣告的容量是有限的,二維碼就解決了這個難題。另外,IBM如果要傳達一些成功的案例,一些促銷的活動。實際上一掃這個碼就上網(wǎng)了,網(wǎng)站的空間是無限的,所以可以把一個平面的廣告延伸到網(wǎng)絡(luò),跟消費者更好的互動。“我們正在聯(lián)系德芙、吉百利這樣的巧克力生產(chǎn)廠家,希望能將二維碼‘植入’這些廠家?！睏钣赂嬖V記者,當(dāng)情人節(jié)的時候,一個女孩想送給男士一盒巧克力的時候,如果能夠把自己的祝福語,或者想說又不太好直面說的東西放在里面,或者是一段音樂,或者是一段話,對他來講這是多么的感動啊。法律、法規(guī)的不健全既然二維碼具備這么好的功能,為什么在國內(nèi)沒有及早的普及呢?據(jù)了解,二維碼識讀技術(shù)對圖形采集技術(shù)要很高的要求,國際上現(xiàn)在最多可以在實驗室條件下實現(xiàn)對于圖形每個特征點在0.8個象素條件下的判斷處理,在2004年11月的“中國自動識別技術(shù)展覽會”上,二維碼(PDF417)的創(chuàng)始人王寅君認為,目前國內(nèi)的算法最多只可以處理1.8個象素。另外,就是碼制的研發(fā)難度大、周期長,國內(nèi)的二維碼項目都采用了美、日碼制,附帶還要使用國外進口、價格昂貴的識讀設(shè)備。在使用別國的技術(shù)時,我們又面臨著專利費等知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。近期,有關(guān)二維碼業(yè)務(wù)先是出現(xiàn)了“QR碼與DM碼之爭”,繼而又出現(xiàn)了“專利風(fēng)波”。這項在日韓已經(jīng)非常普遍的移動新業(yè)務(wù)在中國的推出不是那么一帆風(fēng)順。國內(nèi)標(biāo)準的缺失和技術(shù)水平相對較弱直接影響到二維碼的發(fā)展。舉一個例子,韓國的SK在推廣手機二維碼電子支付時,一日之間在全國投放了數(shù)十萬的終端,而且直接與銀行進行了合作,而在中國,即使銀行愿意合作,也存在許多技術(shù)上的障礙。中國的銀行系統(tǒng)的后臺系統(tǒng)不兼容,導(dǎo)致銀行結(jié)算存在問題。用戶信用體系建設(shè)也是業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙因素之一。如今,二維碼業(yè)務(wù)雖然在工業(yè)上也有了許多應(yīng)用。但是編碼標(biāo)準很多,目前沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準,如何使標(biāo)準統(tǒng)一,形成資源合力也將是二維碼業(yè)務(wù)發(fā)展的一個重要的關(guān)鍵因素。維碼已成為人們的“一種溝通的橋梁”2006年8月初中移動推出手機二維碼服務(wù)后,“二維碼”這一新興名詞逐漸被大眾認知。據(jù)銀河傳媒總裁沈維介紹,2006年的超女比賽,就有幾千人通過二維碼進行了投票。在吸引用戶的同時,運營商、手機廠商和服務(wù)商早就開始了熱身,這一新興的應(yīng)用帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的興建?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)很普及,很平穩(wěn)了,沒有什么大的轉(zhuǎn)變了,對于企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)的資源太復(fù)雜,搜索一下什么產(chǎn)品,能奔出好幾千個商家,顧客怎么選擇?只能運氣了,一個二維碼對應(yīng)的就一個企業(yè),顧客來瀏覽你們的二維碼,肯定對你們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣,那就是潛在顧客啊?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者介紹。家住北京朝陽區(qū)的王先生經(jīng)常去附近的易初蓮花超市購物,而現(xiàn)在,他可以通過手機拍攝該購物中心塑料袋上的二維碼,準確地了解到自己需要的產(chǎn)品信息,包括價格、特惠時間。易初蓮花對外事務(wù)部副總李昂告訴記者,零售業(yè)中使用二維碼的企業(yè),易初蓮花算是走在前邊的,之所以敢“第一個吃螃蟹”是在于集團比較重視信息化管理。他認為,二維碼能夠使廠商、零售商、消費者形成一種互動,是三方溝通的橋梁。事實上,手機二維碼在很多發(fā)達國家已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?。在日本東京的便利店、地鐵的戶外廣告和許多雜志上,隨處都可以看見這種黑白方格的二維碼。用戶只要用手機對二維碼拍照,就可瞬間完成信息獲取、電子交易,享受快捷的服務(wù)。英國還計劃在2010年推出手機二維碼登機牌,乘客只要打開手機,調(diào)出登機牌的二維條碼在掃描器上晃一下,就可以登機。也許,更多的人會從手機二維碼認識到“碼”真正的含義。相關(guān)設(shè)施編碼編碼技術(shù)二維條碼/二維碼(2-dimensionalbarcode)是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的;在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念,使用若干個與二進制相對