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文檔簡介

ONLY女裝市場調查報告系部：輕工系班級：姓名：ONLY女裝市場調查報告一、品牌概述ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。BESTSELLER集團成立于1975年，總部設在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VEROMODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。Only品牌于1995年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現(xiàn)代女性設計。二、設計理念1、結合最新流行趨勢:當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。2、獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現(xiàn)代女性設計。三、品牌風格1、與眾不同的、富有激情并充滿生機，這種獨特的風格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現(xiàn)。2、年輕，活力，充滿動感和濃厚的時代氣息。四、產品形象ONLY款式：1.外套、夾克、套衫、針織衫、T恤、襯衫2.飾品，如背包、帽子、手套五、品牌特點特點一設計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，使ONLY永遠站在歐洲流行的最前沿。特點二選用歐洲和日本的高級面料，設計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結合最新流行趨勢，設計出許多穿著舒適并代表世界流行時尚的款式。特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。特點三ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合。特點四它撇開了國際知名品牌采用的高價位，采取了合理的價格特點五世界流行＋世界一流的質量與服務六、品牌市場1.1997年，在挪威成立了第一個Only品牌專賣店；今天，ONLY在全球15個國家和地區(qū)開設有共計543個專賣店。2.中國市場的主設計師是丹麥中國市場的主設計師是丹麥資深的設計師，她賦予服裝最新，最大膽的理念。3.我國的十大女裝品牌之一。七、調研結果1.ONLY是一個市場化品牌，其消費者對象是15歲至35歲之間的都市女性，她們在生活中獨立、自由、領導流

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