2023年外資進入中國液態(tài)奶市場的障礙報告

CurrentSituationofForeignInvestmentinChina'sLiquidMilkMarket2023/9/10TEAMAugus中國液態(tài)奶市場外資進入現(xiàn)狀目錄CONTENTS污染源嚴重污染源嚴重，環(huán)境保護刻不容緩。01外資合作限制外資合作限制是當前中國經(jīng)濟發(fā)展的重要議題。02品牌宣傳困難"品牌宣傳困難？別擔心，我們有解決方案！"03供應鏈不完善供應鏈不完善可能導致生產(chǎn)中斷和成本增加。04PART01SeriouspollutionsourcesPARTONE污染源嚴重1.消費者對于液態(tài)奶的認知程度不足，導致市場需求不確定。與成熟市場相比，中國液態(tài)奶市場相對年輕，消費者對于液態(tài)奶的了解程度還不夠高，對于液態(tài)奶的口感、營養(yǎng)價值等方面還存在一定的疑慮，這就導致了市場需求的不確定性。1.液態(tài)奶產(chǎn)品的品質參差不齊，也是導致市場需求不確定的原因之一。由于液態(tài)奶的生產(chǎn)工藝比較復雜，產(chǎn)品品質很大程度上取決于生產(chǎn)廠家的技術實力和管理水平。但是，目前市場上存在一些質量不過關的液態(tài)奶產(chǎn)品，這就導致了消費者對于液態(tài)奶品質的信任度不高，從而影響市場需求。市場需求不確定價格戰(zhàn)壓力大1.供應鏈成本高：液態(tài)奶生產(chǎn)的供應鏈成本較高，包括牛奶生產(chǎn)、收購、加工、包裝、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)。外資企業(yè)進入中國市場時，面臨著建立全新供應鏈體系和網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)，這些成本轉嫁給了消費者，導致產(chǎn)品價格上升。2.市場競爭激烈：中國液態(tài)奶市場競爭激烈，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)形成了一定的市場份額和品牌認知度。外資企業(yè)進入市場時需要進行品牌建立、宣傳推廣等工作，需要投入大量的費用，并面臨來自現(xiàn)有國內(nèi)企業(yè)的強勁競爭。為了吸引消費者，外資企業(yè)可能將價格設定得較低，導致價格戰(zhàn)的出現(xiàn)。因此，價格戰(zhàn)壓力大成為外資企業(yè)進入中國液態(tài)奶市場的一個重要障礙。企業(yè)需要尋找取得競爭優(yōu)勢的其他途徑，如優(yōu)化供應鏈、提高產(chǎn)品質量和創(chuàng)新等，來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。文化差異消費者的安全意識和健康觀念歷史和傳統(tǒng)飲食習慣運營和推廣策略的差異液態(tài)奶市場的發(fā)展外資企業(yè)中國市場PART02RestrictionsonforeigninvestmentcooperationPARTTWO外資合作限制行業(yè)準入限制本土品牌競爭壓力1.外資涌入，本土品牌面臨競爭壓力在外資進入中國液態(tài)奶市場的背景下，本土品牌面臨著日益加劇的競爭壓力。這主要得益于以下幾方面的因素：2.品牌知名度和信譽度：外資品牌往往具備較高的品牌知名度和信譽度，這些品牌在全球范圍內(nèi)享有良好的口碑和聲譽。與之相比，本土品牌相對年輕，知名度和信譽度相對較低，缺乏足夠的信任基礎。消費者更傾向于選擇在國外有一定知名度和信譽的品牌，對本土品牌產(chǎn)生了競爭壓力。3.技術創(chuàng)新和產(chǎn)品質量：NEXT國內(nèi)市場監(jiān)管不透明PART03DifficultyinbrandpromotionPARTTHREE品牌宣傳困難缺乏知名度高昂的推廣費用關于市場，外資進入中國液態(tài)奶市場的障礙-：1.廣告費用：液態(tài)奶市場競爭激烈，各大品牌為了在市場中占據(jù)一席之地，需要進行大規(guī)模的廣告宣傳推廣。外資企業(yè)進入中國市場后，需要投入大量的資金來進行品牌宣傳和廣告活動，以提升知名度和市場份額。與此同時，高昂的廣告費用也增加了外資企業(yè)進駐中國液態(tài)奶市場的成本壓力。2.渠道費用：液態(tài)奶銷售渠道的建立和維護需要耗費大量的資源和費用。外資企業(yè)進入中國市場后，需要積極開拓銷售渠道，并與零售商和超市進行合作，以確保產(chǎn)品能夠順利進入市場并達到消費者。然而，與國內(nèi)品牌相比，外資企業(yè)在渠道上面臨著較高的費用支出，包括與合作伙伴簽署的分銷協(xié)議費用以及銷售人員的培訓與激勵成本等。消費者懷疑品質1.食品安全事件的影響：近年來，液態(tài)奶市場頻繁發(fā)生食品安全事件，如污染、摻假等問題，這些事件使得消費者對國內(nèi)液態(tài)奶的品質產(chǎn)生了懷疑。消費者擔心購買到低質量、不安全的產(chǎn)品，從而對液態(tài)奶的信任度降低。2.媒體曝光的負面報道：媒體經(jīng)常報道關于液態(tài)奶市場的負面新聞，揭示了存在于市場中的問題，例如產(chǎn)品質量不達標、企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境不合規(guī)等。這些負面報道對消費者的認知產(chǎn)生了負面影響，導致消費者對市場中液態(tài)奶產(chǎn)品的品質產(chǎn)生懷疑。PART04IncompletesupplychainPARTFOUR供應鏈不完善中國液態(tài)奶市場外資企業(yè)物流管理物流效率質量下降消費者體驗運營成本市場競爭力物流停留時間過長1.設施投資不足：目前中國液態(tài)奶市場存在著冷鏈運輸設施投資不足的問題。由于液態(tài)奶產(chǎn)品的特性，需要在整個物流過程中保持低溫，以確保產(chǎn)品的新鮮度和質量。然而，由于投資不足，許多地區(qū)的以滿足市場需求，導致產(chǎn)品在運輸過程中容易受到溫度波動而損壞。2.區(qū)域覆蓋不完善：另一個導致外資進入中國液態(tài)奶市場困難的因素是冷鏈運輸設施的區(qū)域覆蓋不完善。液態(tài)奶產(chǎn)品的運輸需要涉及到不同城市和地區(qū)之間的長途物流，而由于區(qū)域間冷鏈設施的不齊全，許多地區(qū)無法建立起完善的冷鏈運輸網(wǎng)絡，使得產(chǎn)品運輸變得困難且成本高昂。3.運輸成本高昂：由于冷鏈運輸設施的不足，外資企業(yè)在進入中國液態(tài)奶市場時面臨著高昂的運輸成本。在沒有完善的冷鏈網(wǎng)絡支持下，外資企業(yè)不得不借助私人運輸公司或購買高價的冷鏈設備來確保產(chǎn)品品質