騰訊-洽洽我的賀歲片DV大賽結(jié)案報告

結(jié)案報告——洽洽我的賀歲片“DV大賽〞

騰訊廣告部工程經(jīng)理組2021.3活動流程簡介目錄活動介紹工程執(zhí)行說明活動效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)洽洽網(wǎng)絡(luò)活動介紹活動周期：2007年12月17日－2021年2月17日〔60天〕活動平臺：活動方式概述：功能：注冊、上傳〔圖片orVedio)、投票、排行活動方式：活動以新年賀歲為主題，用戶上傳DV或圖片，show自己或家庭的幽默歡樂。投票產(chǎn)生優(yōu)勝作品，贏得豐富IPOD系列獎品?；顒幽康模浩放菩蜗蟮慕ㄔO(shè)。讓人將歡樂的家庭生活和洽洽品牌產(chǎn)生聯(lián)系?；顒咏痤~：236萬洽洽網(wǎng)絡(luò)活動介紹合作部門及產(chǎn)品：洽洽活動主題鮮明、頁面設(shè)計較清爽便于用戶參加。參與方式迎合了視頻上傳熱的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

Qzone黃鉆

Qzone掛件〔專屬〕活動流程簡介目錄活動介紹工程執(zhí)行說明活動效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)我的賀歲片DV大賽消費者／網(wǎng)民獲知活動信息點擊廣告進入網(wǎng)站入口進入QQ號登陸獲得實物及虛擬獎品活動內(nèi)容：用戶登錄QQ后選擇圖片參賽區(qū)或DV參賽區(qū)，上傳作品。獎項由投票票數(shù)決定，引起用戶自主傳播，獎品豐富，能充分調(diào)動參與積極性。線上和線下宣傳相集合。線下產(chǎn)品〔瓜子包裝袋內(nèi)宣傳卡片〕，配合客戶端〔定向活潑度高的城市〕、ALLINONE、QQ播客首頁等線上宣傳。在兩個月中產(chǎn)生了高曝光率。廣告產(chǎn)品卡片口傳上傳圖片上傳視頻投票參賽獎幸運獎接觸品牌信息活動流程簡介目錄活動介紹工程執(zhí)行說明活動效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)工程執(zhí)行說明工程組構(gòu)成及開發(fā)周期：執(zhí)行中遇到的問題：活動橫跨春節(jié)長假，設(shè)定活動規(guī)那么未考慮到假期間活動維護的問題。活動的后臺由廣平和VEDIO部門各開發(fā)一局部，溝通本錢高。部門廣平（開發(fā)）QQvedioQzone好耶任務(wù)后臺開發(fā)（圖片）后臺開發(fā)（vedio）空間、定制掛件、黃鉆發(fā)放頁面設(shè)計、作品審核開發(fā)周期（工作日）14141310總計開發(fā)周期22問題解決結(jié)果：在活動首頁發(fā)布活動公告，通知春節(jié)長假期間的變動。建議：活動由一個部門統(tǒng)一開發(fā)效率更高，溝通本錢更低?；顒恿鞒毯喗槟夸浕顒咏榻B工程執(zhí)行說明活動效果分析工程總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)活動數(shù)據(jù)頁面流量：4,046,799

IP訪問數(shù)：866,128活動流量三個頂峰期為三次活動系統(tǒng)消息發(fā)放時期?；顒訑?shù)據(jù)注冊總?cè)藬?shù)：46442上傳圖片總數(shù)：34589

審核通過總數(shù)：

5662圖片點擊總數(shù)：489714上傳視頻總數(shù)：2213審核通過總數(shù)：1682視頻點擊總數(shù)：2513299視頻點擊量非常大，證明和vedio相關(guān)的活動形式目前是熱門。值得其他活動借鑒。

活動流程簡介目錄活動介紹工程執(zhí)行說明活動效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)活動效果總結(jié)本次活動橫跨圣誕、春節(jié)等假期，活動主題迎合了歲末歡樂的氣氛，活動參與門檻低，50余天共吸引4萬多用戶參與注冊上傳作品，及400多萬的頁面流量。

本次活動成功之處：1、作品審核力度強，呈現(xiàn)在外網(wǎng)的作品都較精良，呈現(xiàn)出一個高水準的網(wǎng)絡(luò)活動。2、獎品較為吸引人。〔22個不同檔次的IPOD及黃鉆和定制掛件〕3、利用vedio的平臺為載體，吸引vedio的愛好者參與到活動中來。加強了活動效果?；顒恿鞒毯喗槟夸浕顒咏榻B工程執(zhí)行說明活動效果分析工程執(zhí)行總結(jié)活動效果及相關(guān)數(shù)據(jù)執(zhí)行經(jīng)驗總結(jié)：對活動期間的節(jié)假日需要提前考慮到人員安排及頁面更新問題。盡量防止同一活動在兩個平臺上開發(fā)，增加了數(shù)據(jù)交互的復雜性，同時風險較高，溝通本錢高。涉及到投票類的活動，需要提前和客戶確認好如何界定刷票的行為。目前沒有方法控制用戶使用軟件進行半人工式刷票。因此需要提醒客戶，遇到這種情況如何界定。以免活動后期為投訴有歧義。建議：活動規(guī)那么需要明示界定規(guī)那么；在重作品質(zhì)量的活動中，增加專家評審結(jié)合的方式為宜。工程反響〔針對銷售和籌劃〕：客戶質(zhì)疑品牌空間在本活動中的作用。MINISITE和品牌空間通常作為活動的2個平臺，相互有入口，目的是借助Qzone用戶的人氣和活潑度來提升活動的效果。