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文檔簡介
好酒也怕巷子深——中小微企業(yè)新聞宣傳與寫作基本知識和技能講好酒也怕巷子深1提綱一、好酒也需勤吆喝三、新聞的要素與特征二、新聞的定義、作用與來源提綱一、好酒也需勤吆喝三、新聞的要素與特征二、新聞的2一、好酒也需勤吆喝在當(dāng)今這個信息社會,不管是對于一個人,還是對于一個企業(yè),宣傳非常重要。宣傳就是一種自我推銷?!熬葡悴慌孪镒由睢?、“有麝自然香,不必隨風(fēng)揚”的時代,已經(jīng)過去了。一、好酒也需勤吆喝在當(dāng)今這個信息社會,不管是對于一個人,還是3(一)中小微企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的定義:企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟活動,以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要,實行自主經(jīng)營、獨立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟組織。中小企業(yè)劃分為中型、小型、微型三種類型,具體標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo),結(jié)合行業(yè)特點制定。小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱。
(一)中小微企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的定義:企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服4各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣比如:
農(nóng)、林、牧、漁業(yè)
營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè),營業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè),營業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè)
工業(yè)
從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,從業(yè)人員300人及以上,且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員20人及以上,且營業(yè)收入300萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入300萬元以下的為微型企業(yè)
各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣比如:5各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣
零售業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,從業(yè)人員50人及以上,且營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上,且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)
各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣零售業(yè)
6各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣
餐飲業(yè)
從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中,從業(yè)人員100人及以上,且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上,且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣餐飲業(yè)
7(二)什么是企業(yè)宣傳?企業(yè)宣傳:企業(yè)為了達到影響社會公眾心理和行為,樹立自身良好形象的目的,有意識地向社會公眾傳播信息、觀念、態(tài)度,以及風(fēng)俗、信仰的活動。
(二)什么是企業(yè)宣傳?企業(yè)宣傳:企業(yè)為了達到影響社會公眾心理8廣告與新聞的區(qū)別廣告屬于商業(yè)行為,是要付費的。要符合廣告法的規(guī)定,內(nèi)容必須真實。但現(xiàn)實生活中往往出現(xiàn)夸大其辭甚至虛假的廣告,所以,受眾對不少商業(yè)廣告持懷疑的態(tài)度,或僅供參考,不作為拍板的依據(jù)。新聞宣傳則是由記者或通訊員采寫的,或由企業(yè)策劃,通過記者來報道。成本比較低;新聞報道必須客觀、真實,不允許夸大事實,所以社會公眾比較認(rèn)可,這樣,宣傳的效果一般也比廣告好。廣告與新聞的區(qū)別廣告屬于商業(yè)行為,是要付費的。要符合廣告法的9(三)企業(yè)宣傳有哪些形式?
1.宣傳欄、黑板報(公司級的、車間或班組級的等)
2.標(biāo)語、電子顯示屏3.企業(yè)內(nèi)刊(或報紙)4.電腦辦公平臺(公告通知、郵件)5.張貼通知、公告6.拍攝企業(yè)形象片、產(chǎn)品介紹片,企業(yè)微電影7.廣告宣傳8.上門宣傳、發(fā)傳單、展板,邀請公眾來企業(yè)參觀
9.企業(yè)公共關(guān)系專題活動(新聞發(fā)布會、記者招待會、贊助、慶典會等)10.在大眾媒介上發(fā)表新聞稿件(三)企業(yè)宣傳有哪些形式?1.宣傳欄、黑板報(公司級的、10(四)企業(yè)新聞傳播的功能1.企業(yè)新聞具有向社會大眾提供有價值新聞的功能
一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件,在第一時間把信息傳播出去,告知社會大眾有價值的新聞。只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的。如,我國電氣化鐵路總里程已突破2.4萬公里,成為繼俄羅斯之后世界第二大電氣化鐵路國家以及青藏鐵路開通、京滬電氣化鐵路開通等,這些重大企業(yè)事件,都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。
(四)企業(yè)新聞傳播的功能1.企業(yè)新聞具有11(四)企業(yè)新聞傳播的功能2.新聞具有及時準(zhǔn)確詳盡的功能
廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標(biāo)信息及時傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。(四)企業(yè)新聞傳播的功能2.新聞具有及時12(四)企業(yè)新聞傳播的功能3.新聞傳播具備對企業(yè)消隱功能
為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后,第一時間想起的就是啟動新聞傳播?把發(fā)生的危機事件通過新聞傳播進行正確引導(dǎo),消除在社會的不利影響。而廣告不具備這種功效。
(四)企業(yè)新聞傳播的功能3.新聞傳播具13(四)企業(yè)新聞傳播的功能4.新聞傳播能為企業(yè)節(jié)約開支,具有高性價比功能
現(xiàn)在很多企業(yè)很少投放廣告,而喜歡炒作新聞。因為和廣告相比,新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說,同樣版面的企業(yè)新聞傳播,成本只有廣告的五分之一,甚至更低,對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè),非常劃算。(四)企業(yè)新聞傳播的功能4.新聞傳播能為14(四)企業(yè)新聞傳播的功能5.好新聞具有二次傳播特性
所謂“二次傳播”,指一個媒體首先發(fā)布出來后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但絕對沒有這樣的情況:一個廣告因為設(shè)計得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載。可以說,新聞傳播的這些功能,決定了它在市場推廣中的不可替代的位置。(四)企業(yè)新聞傳播的功能5.好新聞具有二15(五)企業(yè)新聞宣傳的作用1.是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道一方面,企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。另一方面,企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶,爭得更大的市場份額,取得競爭優(yōu)勢,這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。中英文日報導(dǎo)航站(五)企業(yè)新聞宣傳的作用1.是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道中英16(五)企業(yè)新聞宣傳的作用2.是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段
企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點、難點問題等及時公之于眾,鞭撻后進,鼓勵先進,喚起員工的認(rèn)同感和積極性,形成良性的發(fā)展機制,推動企業(yè)健康發(fā)展。(五)企業(yè)新聞宣傳的作用2.是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段17(五)企業(yè)新聞宣傳的作用3.是培育企業(yè)文化的主要方式
當(dāng)前,企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中,宣傳是至關(guān)重要的一部分。總之,加強新聞宣傳,使上級領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作;使同仁熱愛、忠誠工作,從而使企業(yè)建設(shè)呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。(五)企業(yè)新聞宣傳的作用3.是培育企業(yè)文化的主要方式18對外宣傳:企業(yè)營銷的需要對外宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象,把已經(jīng)塑造成功的企業(yè)形象,通過一定的傳播方式傳送出去,使社會公眾真實、準(zhǔn)確、全面的了解企業(yè),認(rèn)同和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),增強企業(yè)的美譽度和知名度。對外宣傳:企業(yè)營銷的需要對外宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象,把19對內(nèi)宣傳(溝通):企業(yè)管理的需要是一種上行、下行、橫向傳播,可以凝聚力量、營造氛圍;可以論述理念,統(tǒng)一認(rèn)識;可以深入一線,傾聽聲音;可以以他山之故事,促進員工心智成長。對內(nèi)宣傳(溝通):企業(yè)管理的需要是一種上行、下行、橫向傳播,20輿論很重要1947年,毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時,隨行的只有兩支隊伍:一支是軍委作戰(zhàn)部,一支是新華社。毛澤東一面指揮打仗,一面指導(dǎo)新華社展開輿論攻勢,并親自撰寫了大量新聞、時評。他后來說“中央留在陜北靠文武兩條線指揮全國的革命斗爭。武的一條線是通過電臺指揮打仗,文的一條線是通過新華社指導(dǎo)全國輿論?!陛浾摵苤匾?947年,毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時,隨行的只有兩支隊伍:21二、新聞的定義、作用與來源
1.“新聞”一詞的由來
“新聞”一詞,早在我國唐朝時就出現(xiàn)了。唐人孫處玄曾說過“恨天下無書以廣新聞”(《新唐書》)。據(jù)資料記載,西方最早使用“新聞”一詞的是蘇格蘭國王詹姆士一世。他于1423年旅行回來后對友人說:“我把可喜的新聞帶給你。”不過,無論是孫處玄還是詹姆士一世,他們所說的新聞大抵是指新聽到的事,與今天的新聞概念還不相同。到南宋時代,在《京本通俗小說》中,已把新聞作為“最近消息”解。二、新聞的定義、作用與來源1.“新聞”一詞的由來22二、新聞的定義、作用與來源2.新聞的定義:在不同國家,不同的研究者對它有不同的定義。在我國,一般理解為:新聞是對新近已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生、或者早已發(fā)生卻是新近發(fā)現(xiàn)的有價值的事實的及時報道。這一定義體現(xiàn)了三個要點:
(1)新聞必須是新近發(fā)生和新近發(fā)現(xiàn)的事實;
(2)新聞所報道的事實必須是有價值的;
(3)新聞必須是對事件的“報道”,真實性是新聞的生命,也是第一要素。二、新聞的定義、作用與來源2.新聞的定義:在不同國家,不同的232.新聞的定義西方新聞是一個故事,可以引起一批人感興趣,成為他們的熱門話題?!肮芬瞬皇切侣?,人咬狗才是新聞”(戴納)中國陸定一:新聞是新近發(fā)生的事實的報道
范長江:新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實企業(yè)新聞,即企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報道。2.新聞的定義西方新聞是一個故事,可以引起一批人感興趣,成242.新聞的定義關(guān)于“新聞”的定義,據(jù)不完全統(tǒng)計,共有170多種。一位外國記者曾說,有多少個新聞記者,就有多少個新聞定義。較典型的幾種從不同角度強調(diào)了幾個方面:
強調(diào)“事實”。徐寶璜:“新聞?wù)撸硕鄶?shù)閱者所注意之最近事實”(《新聞學(xué)》)。范長江:“新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實”(《記者工作隨想》)。
強調(diào)“報道”。陸定一說,“新聞的定義,就是新近發(fā)生的事實的報道?!睆娬{(diào)了“報道”、“事實”、“新鮮”三個方面,是比較全面的概括。國內(nèi)許多新聞學(xué)、寫作教材長期沿用此定義。
強調(diào)“傳播”。如“新聞是新近變動的事實和傳播”(1978年《辭海》)。
強調(diào)“信息”。如復(fù)旦大學(xué)寧樹藩教授:“新聞是經(jīng)報道(或傳播)的新近事實的信息?!?.新聞的定義關(guān)于“新聞”的定義,據(jù)不完全統(tǒng)計,25
2.新聞的定義簡潔地說,新聞就是新近發(fā)生事實的報道。什么是報道?報道是對可以查證的事實的客觀敘述。可以查證的事實,是指人們看得見,摸得著,感受得到,有根有據(jù)的事兒。
如果報道讓人無法核對,那就令人懷疑。2.新聞的定義簡潔地說,新聞就是新近發(fā)生26新聞要淘汰以下事實
新聞就是新近發(fā)生事實的報道。根據(jù)這個定義,我們選擇的事實,一要真實,二要新鮮。要淘汰以下幾類事實:(1)憑空捏造或捕風(fēng)捉影的虛假的“事實”(2)陳舊的事實(當(dāng)做背景用另當(dāng)別論)(3)人們司空見慣的事實(4)空話連篇的“事實”新聞要淘汰以下事實新聞就是新近發(fā)生事實的報道。根27
請看德國某通訊社的一則報道:
錯把綠發(fā)當(dāng)青草
德國19歲的吉他手奧吉把頭發(fā)染成綠色,并剪了一個古怪的發(fā)型,他去漢諾威動物園與女友約會,對方遲到,于是他沐浴著陽光在長凳上睡著了。這時適逢駱駝“托尼”路過,看中了他的頭發(fā),于是決定飽餐一頓。奧吉從疼痛中醒來,發(fā)出陣陣尖叫聲。駱駝把頭發(fā)在嘴里嚼了幾口,發(fā)覺上當(dāng),于是吐了出來?!巴心帷钡娘曫B(yǎng)員說,“托尼”這是第二次犯同一錯誤,幾年前它也拔掉了一個留有綠頭發(fā)的小伙子的頭發(fā),它顯然是把綠頭發(fā)當(dāng)成了青草。請看德國某通訊社的一則報道:28
點評:
駱駝“托尼”:“看中了他的頭發(fā),于是決定飽餐一頓”“發(fā)覺上當(dāng),于是吐了出來”。這一連串“看中”、“決定”、“發(fā)覺”屬于動物的心理活動,怎么去核對?駱駝“托尼”不能告訴記者,記者是想象出來的。
點評:駱駝“托尼”:“看中了他的頭發(fā),29新聞寫作者應(yīng)多作報道,少作判斷1998年7月8日,在第15屆世界杯足球賽的半決賽中,法國隊對克羅尼亞隊,裁判罰法國隊后衛(wèi)打人犯規(guī)而出示紅牌。幾乎所有報刊的新聞都是這樣寫的:
法國隊與克羅尼亞隊的半決賽中,戰(zhàn)至下半場第22分鐘,法國隊核心后衛(wèi)布蘭科因擊打克羅尼亞隊前衛(wèi)比利奇的臉部而被罰紅牌下場,法國隊不得不以10人應(yīng)戰(zhàn)克羅尼亞隊11人。其實,錄像顯示,布蘭科沒有擊打?qū)Ψ剑徊贿^在雙方爭斗中推了一下比利奇的前胸,而被罰紅牌下場,而克隊的比利奇卻裝著臉部被打,捂著臉倒在地上,騙得裁判給對方一張紅牌。如果把“判斷轉(zhuǎn)為報道”,新聞媒介就會顯得客觀、冷靜、公正。怎樣修改這篇報道呢?新聞寫作者應(yīng)多作報道,少作判斷1998年7月8日,在第15屆30修改如下:法國隊與克羅尼亞隊的半決賽,戰(zhàn)至下半場第22分鐘時,克隊前衛(wèi)比利奇捂著臉倒在地上。裁判判罰法國隊后衛(wèi)布蘭科擊打比利奇的臉部而出示紅牌,把布蘭科罰出場外,法國隊不得不以10人應(yīng)戰(zhàn)。修改如下:法國隊與克羅尼亞隊的半決賽,戰(zhàn)至下半場第22分鐘時313.新聞的作用一是信息傳播作用。新聞信息是人類社會和自然界客觀存在的事實的反映。而這些新聞信息在現(xiàn)代社會里,主要通過廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介來傳遞。因此,新聞的作用,首先是滿足人們對社會信息的需求。在當(dāng)今信息時代,這種作用尤為突出。二是宣傳引導(dǎo)作用。新聞是黨和政府的“喉舌”,及時地向人民群眾宣傳黨和國家的方針、政策,引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變觀念,適應(yīng)社會的發(fā)展,推動社會前進。在經(jīng)濟上,新聞及時地發(fā)布和宣傳各種新的商品信息,引導(dǎo)人們消費,促進市場的繁榮。具體到一個企業(yè)來說,企業(yè)廣播、電視、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、簡報等,刊登和播出的新聞,主要作用是向廣大員工及時傳遞企業(yè)新的生產(chǎn)經(jīng)營方針和策略,宣傳各部門貫徹執(zhí)行公司政策方針的做法、經(jīng)驗,引導(dǎo)員工適應(yīng)新形勢,從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.新聞的作用一是信息傳播作用。新聞信息是人類社324.新聞之源新聞是怎么產(chǎn)生的?或者說,記者從哪里去發(fā)現(xiàn)新聞?
回答:變動產(chǎn)生新聞,變動是新聞之母。比如,公交車天天正常行駛,記者不會去采訪。但有一天,一輛公交車沖到河里去了;或者,所有的公交車都停開了,原來是司機罷工。這樣的事,肯定被登上報刊。形勢由逆變順或由順變逆,事情由好變壞或由壞變好,事件由吉變兇或由兇變吉,國家由強變?nèi)趸蛴扇踝儚?,等等,凡是引起人們關(guān)心的變動都可能成為新聞。新聞的主要功能:反映世界的最新變動。4.新聞之源新聞是怎么產(chǎn)生的?或者說,記者從哪里去發(fā)現(xiàn)新聞?334.新聞之源新聞來源有三條途徑:1.采訪他人2.親眼目睹3.查閱有關(guān)資料4.新聞之源新聞來源有三條途徑:345.新聞價值
新聞價值,是指事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括:時新性重要性接近性顯著性趣味性5.新聞價值新聞價值,是指事實本身包含355.新聞價值如:接近性,包括地理上接近,心理上接近。紅軍編的《世事簡報》,它的內(nèi)容國際國內(nèi)消息要少,只占四分之三,本軍、本地、近地消息要多,要占有十分之七。只有這樣,才能引起士兵和群眾看報的興趣,取得我們所要取得的效果。
——毛澤東《普遍地舉辦<世事簡報>》5.新聞價值如:接近性,包括地理上接近,心理上接近。365.新聞價值如:顯著性,名人、勝地、著名的單位的動態(tài)往往引人矚目。
西方新聞學(xué)教材上的公式:名人+普通的事=新聞普通人+不尋常的事=新聞山口百惠入院生產(chǎn),全日本200多家新聞媒體記者聚集醫(yī)院門口,爭拍她抱孩子出院的第一張照片;戴安娜王妃死于車禍,一個重要原因是攝影記者對她窮追不舍,要搶拍她與新男友的照片。5.新聞價值如:顯著性,名人、勝地、著名的單位的動態(tài)往往引人375.新聞價值如:趣味性,指奇事趣聞,富有人情味和高尚的生活情趣,引起人們感情上的共鳴。
1872年4月30日,《申報》創(chuàng)刊的第一天,提出:“凡國家之政治、風(fēng)俗之變遷、中外交涉之要務(wù)、商賈貿(mào)易之利弊,與夫一切可驚可愕可喜之事,足以新人聽聞?wù)?,靡不畢載?!?/p>
“報界怪杰”普利策主持美國《世界報》(1883—1911)時,反復(fù)告誡記者:去采集“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動人心魄的、獨一無二的、奇妙的、幽默的、別出心裁的,適于成為談助而又不致破壞高雅的審美觀或降低格調(diào)的,尤其不能損害對報紙的信任……”的事實。5.新聞價值如:趣味性,指奇事趣聞,富有人情味和高尚的生活情38Why何故When何時新聞五要素Where何地Who何人What何事1.新聞要素,是指新聞構(gòu)成的主要因素。交待新聞要素,是把事實報道清楚的起碼條件。三、新聞的要素與特征WhyWhen新聞五要素WhereWhoWhat1.新聞要素39有人則稱“新聞六要素”新聞六要素
事時人地因有果必要寫真實又及時有人則稱“新聞六要素”新聞六要素40新聞要注重抓住事實要點事實要點,又叫事實結(jié)果、簡要事實,它就是主干,能撐起新聞這棵大樹。寫新聞要注重句句提煉事實要點,提煉大大小小的事實要點,說明新聞的主題事實。1963年,美國總統(tǒng)肯尼迪被刺,美國通訊社立即向全世界播發(fā)新聞:“肯尼迪總統(tǒng)今天遭槍擊身亡。”
短短一句話,具備了何人(肯尼迪總統(tǒng))、何時(今天)、何事(遭槍擊)怎么樣(身亡)這幾個要素,新聞要注重抓住事實要點事實要點,又叫事實結(jié)果、簡要事實,它就41賞析一則新聞杜過秋一家三代前赴后繼綠化荒山最近,贊皇縣委、縣政府正式?jīng)Q定,給本縣劉家溝大隊植樹模范杜過秋一家三代立碑掛匾。這個消息傳出,立刻轟動了全縣。(點評:此段為導(dǎo)語,才40多字,突出了2個實實在在的結(jié)果,一是掛匾,二是轟動。)杜過秋的父親杜智為荒山綠化辛勤操勞了一生。他入社27年栽的黑棗樹占全村1/3,2000多棵樹值6萬多元。1970年秋,81歲的杜智臨終時說:“孩子們,可別忘了栽樹,要栽樹……”(點評:這一段寫杜過秋父親第一代創(chuàng)業(yè)情況,提煉賞析一則新聞杜過秋一家三代前赴后繼綠化荒山42接上頁了3個結(jié)果,一是奮斗了一生,二是突出業(yè)績,三是父親彌留之時留下遺言??偣灿昧?0余字。)杜過秋牢記父親的遺訓(xùn),繼續(xù)栽樹不止。去年秋季,大隊劃給他60畝荒山作為自留山,杜過秋和他兒子從此日日戰(zhàn)斗在山上,直到臘月二十九才收工回家過年。今年植樹節(jié)以來,他們栽植了麥楊、梧桐、白酸棗樹670多棵,栽洋槐1000多棵。(點評:這一段反映杜過秋現(xiàn)實兩代人業(yè)績,提煉了4個最突出的簡要事實,一是繼續(xù)栽樹不止,二是大隊再給杜家荒山,三是杜家栽樹忘了一切,四是最新業(yè)績??偣灿昧?00字。)接上頁了3個結(jié)果,一是奮斗了一生,二是突出業(yè)績,三是43六要素也不必面面俱到現(xiàn)代新聞寫作,除了保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語”外,總是千方百計突出六個要素中的一兩個最重要、最有意義、最讓讀者感興趣的要素。以避免主次不分,在冗長的敘述中淹沒重點。如:
本世紀(jì)最好的100部英文小說評選出爐,杰姆斯·喬伊斯的《尤利西斯》位居榜首。這100部當(dāng)代小說,由蘭登書屋現(xiàn)代圖書館的編委組織評審,評審員均為當(dāng)代小說理論家。評審是昨天結(jié)束的。
思考:以上這則新聞突出的是那個要素?六要素也不必面面俱到現(xiàn)代新聞寫作,除了保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語”44好的新聞稿???就是讀一次就能理解的新聞稿●報道者要對事實有充分的把握●條理清晰,想傳達的要點容易理解這樣的新聞稿,受眾疑問就會少一些●站在受眾的立場上,寫作新聞稿好的新聞稿???就是讀一次就能理解的新聞稿●報道者要對452.新聞的特征真實性真實是新聞的生命,要求所寫的人事、地點、時間、數(shù)字、情節(jié)都必須真實。時效性其一指新聞報道要及時迅速,其二是指新聞報道要合“時宜”,并非越快越好。新鮮性獵奇,出人意料,引人注意的特性。2.新聞的特征真實是新聞的生命,要求所寫的人事、地點、時間、462.新聞的特征真實性
真實是新聞的生命。新聞報道的生命和魅力在于向受眾反映客觀外界變動的真實情況,真實是新聞報道賴以發(fā)揮良性作用的基礎(chǔ)和前提。人、事、地點、時間、數(shù)字、細(xì)節(jié)都必須真實。新聞報道如果傳遞虛假信息,或信息失真,都將給受眾的思想和行為帶來嚴(yán)重后果;新聞媒體也將會失去受眾的信任,媒體自身形象也將不摧自毀。因此,新聞工作者、企業(yè)通訊員,都應(yīng)高度重視新聞的真實性。2.新聞的特征真實性47時效性
指新聞報道一要及時迅速,二要合“時宜”。新聞是“易碎品”,“今天的新聞是金子,昨天的新聞是銀子,前天的新聞是垃圾”。新聞作品的新聞價值的實現(xiàn)是一瞬間的、一次性的,所以必須重視新聞的時效性。寫作者要具備積極的“搶新聞”意識,具備“眼快”、“腿快”、“手快”的抓新聞的本領(lǐng)。即以敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)新聞,以快捷的速度去“跑”新聞,以最快的速度成稿、送審和投遞。時效性指新聞報道一要及時迅速,二要合“時48新鮮性新鮮性是新聞的本質(zhì)屬性。新聞的內(nèi)容要具有“新鮮性”。結(jié)合到企業(yè)的新聞,那就是工廠或各單位創(chuàng)新管理、銳意改革的各種新舉措、新辦法,以及生產(chǎn)經(jīng)營方面的新技術(shù)、新工藝等。一要具備較強的新聞敏感。在留意生產(chǎn)經(jīng)營過程中新近發(fā)生的事實的同時,快速判斷其新聞價值。這里所說的“價值”當(dāng)然是取決于這件事實報道后,是否能夠產(chǎn)生良好的輿論導(dǎo)向作用和宣傳效果。比如:某單位成功實施了某項技改,針對某事故隱患制訂了某整改措施,單位超前完成了生產(chǎn)經(jīng)營計劃等。二要具備熟練的采訪寫作綜合能力。通過不斷實踐練就寫作的基本功,提高文字駕馭水平。
新鮮性新鮮性是新聞的本質(zhì)屬性。新聞的內(nèi)容要具有“49
1、想要體面生活,又覺得打拼辛苦;想要健康身體,又無法堅持運動。人最失敗的,莫過于對自己不負(fù)責(zé)任,連答應(yīng)自己的事都辦不到,又何必抱怨這個世界都和你作對?人生的道理很簡單,你想要什么,就去付出足夠的努力。
2、時間是最公平的,活一天就擁有24小時,差別只是珍惜。你若不相信努力和時光,時光一定第一個辜負(fù)你。有夢想就立刻行動,因為現(xiàn)在過的每一天,都是余生中最年輕的一天。
3、無論正在經(jīng)歷什么,都請不要輕言放棄,因為從來沒有一種堅持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行,生活從來不會一蹴而就,也不會永遠安穩(wěn),只要努力,就能做獨一無二平凡可貴的自己。
4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài),是件充實且美好的事,可一旦有了表演的成分,就會顯得廉價,努力,不該是為了朋友圈多獲得幾個贊,不該是每次長篇贅述后的自我感動,它是一件平凡而自然而然的事,最佳的努力不過是:但行好事,莫問前程。愿努力,成就更好的你!
5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想,愛了很久卻沒能在一起的人,活得用力卻平淡寂寞的青春,遺憾是每一次小的挫折,它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量;那些孤獨沉寂的時光,讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美,都會在努力和堅持下,改變模樣。
6、人生中總會有一段艱難的路,需要自己獨自走完,沒人幫助,沒人陪伴,不必畏懼,昂頭走過
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