中小微企業(yè)新聞宣傳與寫作基本知識和技能課件

好酒也怕巷子深——中小微企業(yè)新聞宣傳與寫作基本知識和技能講好酒也怕巷子深1提綱一、好酒也需勤吆喝三、新聞的要素與特征二、新聞的定義、作用與來源提綱一、好酒也需勤吆喝三、新聞的要素與特征二、新聞的2一、好酒也需勤吆喝在當(dāng)今這個(gè)信息社會，不管是對于一個(gè)人，還是對于一個(gè)企業(yè)，宣傳非常重要。宣傳就是一種自我推銷?！熬葡悴慌孪镒由睢?、“有麝自然香，不必隨風(fēng)揚(yáng)”的時(shí)代，已經(jīng)過去了。一、好酒也需勤吆喝在當(dāng)今這個(gè)信息社會，不管是對于一個(gè)人，還是3（一）中小微企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的定義：企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要，實(shí)行自主經(jīng)營、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。中小企業(yè)劃分為中型、小型、微型三種類型，具體標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定。小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個(gè)體工商戶的統(tǒng)稱。

（一）中小微企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的定義：企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服4各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣比如：

農(nóng)、林、牧、漁業(yè)

營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè)，營業(yè)收入50萬元及以上的為小型企業(yè)，營業(yè)收入50萬元以下的為微型企業(yè)

工業(yè)

從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入40000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入300萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入300萬元以下的為微型企業(yè)

各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣比如：5各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣

零售業(yè)

從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入20000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員50人及以上，且營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)

各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣零售業(yè)

6各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣

餐飲業(yè)

從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入10000萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣餐飲業(yè)

7（二）什么是企業(yè)宣傳？企業(yè)宣傳：企業(yè)為了達(dá)到影響社會公眾心理和行為，樹立自身良好形象的目的，有意識地向社會公眾傳播信息、觀念、態(tài)度，以及風(fēng)俗、信仰的活動。

（二）什么是企業(yè)宣傳？企業(yè)宣傳：企業(yè)為了達(dá)到影響社會公眾心理8廣告與新聞的區(qū)別廣告屬于商業(yè)行為，是要付費(fèi)的。要符合廣告法的規(guī)定，內(nèi)容必須真實(shí)。但現(xiàn)實(shí)生活中往往出現(xiàn)夸大其辭甚至虛假的廣告，所以，受眾對不少商業(yè)廣告持懷疑的態(tài)度，或僅供參考，不作為拍板的依據(jù)。新聞宣傳則是由記者或通訊員采寫的，或由企業(yè)策劃，通過記者來報(bào)道。成本比較低；新聞報(bào)道必須客觀、真實(shí)，不允許夸大事實(shí)，所以社會公眾比較認(rèn)可，這樣，宣傳的效果一般也比廣告好。廣告與新聞的區(qū)別廣告屬于商業(yè)行為，是要付費(fèi)的。要符合廣告法的9（三）企業(yè)宣傳有哪些形式？

1.宣傳欄、黑板報(bào)（公司級的、車間或班組級的等）

2.標(biāo)語、電子顯示屏3.企業(yè)內(nèi)刊（或報(bào)紙）4.電腦辦公平臺（公告通知、郵件）5.張貼通知、公告6.拍攝企業(yè)形象片、產(chǎn)品介紹片，企業(yè)微電影7.廣告宣傳8.上門宣傳、發(fā)傳單、展板，邀請公眾來企業(yè)參觀

9.企業(yè)公共關(guān)系專題活動（新聞發(fā)布會、記者招待會、贊助、慶典會等）10.在大眾媒介上發(fā)表新聞稿件（三）企業(yè)宣傳有哪些形式？1.宣傳欄、黑板報(bào)（公司級的、10（四）企業(yè)新聞傳播的功能1.企業(yè)新聞具有向社會大眾提供有價(jià)值新聞的功能

一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價(jià)值的重大事件，在第一時(shí)間把信息傳播出去，告知社會大眾有價(jià)值的新聞。只有啟動新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。如，我國電氣化鐵路總里程已突破2.4萬公里，成為繼俄羅斯之后世界第二大電氣化鐵路國家以及青藏鐵路開通、京滬電氣化鐵路開通等，這些重大企業(yè)事件，都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

（四）企業(yè)新聞傳播的功能1.企業(yè)新聞具有11（四）企業(yè)新聞傳播的功能2.新聞具有及時(shí)準(zhǔn)確詳盡的功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息及時(shí)傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。（四）企業(yè)新聞傳播的功能2.新聞具有及時(shí)12（四）企業(yè)新聞傳播的功能3.新聞傳播具備對企業(yè)消隱功能

為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動新聞傳播？把發(fā)生的危機(jī)事件通過新聞傳播進(jìn)行正確引導(dǎo)，消除在社會的不利影響。而廣告不具備這種功效。

（四）企業(yè)新聞傳播的功能3.新聞傳播具13（四）企業(yè)新聞傳播的功能4.新聞傳播能為企業(yè)節(jié)約開支，具有高性價(jià)比功能

現(xiàn)在很多企業(yè)很少投放廣告，而喜歡炒作新聞。因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，非常劃算。（四）企業(yè)新聞傳播的功能4.新聞傳播能為14（四）企業(yè)新聞傳播的功能5.好新聞具有二次傳播特性

所謂“二次傳播”，指一個(gè)媒體首先發(fā)布出來后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但絕對沒有這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載。可以說，新聞傳播的這些功能，決定了它在市場推廣中的不可替代的位置。（四）企業(yè)新聞傳播的功能5.好新聞具有二15（五）企業(yè)新聞宣傳的作用1.是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。中英文日報(bào)導(dǎo)航站（五）企業(yè)新聞宣傳的作用1.是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道中英16（五）企業(yè)新聞宣傳的作用2.是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段

企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動企業(yè)健康發(fā)展。（五）企業(yè)新聞宣傳的作用2.是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段17（五）企業(yè)新聞宣傳的作用3.是培育企業(yè)文化的主要方式

當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分?？傊?，加強(qiáng)新聞宣傳，使上級領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛、忠誠工作，從而使企業(yè)建設(shè)呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。（五）企業(yè)新聞宣傳的作用3.是培育企業(yè)文化的主要方式18對外宣傳：企業(yè)營銷的需要對外宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象，把已經(jīng)塑造成功的企業(yè)形象，通過一定的傳播方式傳送出去，使社會公眾真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的了解企業(yè)，認(rèn)同和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。對外宣傳：企業(yè)營銷的需要對外宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象，把19對內(nèi)宣傳（溝通）：企業(yè)管理的需要是一種上行、下行、橫向傳播，可以凝聚力量、營造氛圍；可以論述理念，統(tǒng)一認(rèn)識；可以深入一線，傾聽聲音；可以以他山之故事，促進(jìn)員工心智成長。對內(nèi)宣傳（溝通）：企業(yè)管理的需要是一種上行、下行、橫向傳播，20輿論很重要1947年，毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時(shí)，隨行的只有兩支隊(duì)伍：一支是軍委作戰(zhàn)部，一支是新華社。毛澤東一面指揮打仗，一面指導(dǎo)新華社展開輿論攻勢，并親自撰寫了大量新聞、時(shí)評。他后來說“中央留在陜北靠文武兩條線指揮全國的革命斗爭。武的一條線是通過電臺指揮打仗，文的一條線是通過新華社指導(dǎo)全國輿論?！陛浾摵苤匾?947年，毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北時(shí)，隨行的只有兩支隊(duì)伍：21二、新聞的定義、作用與來源

1.“新聞”一詞的由來

“新聞”一詞，早在我國唐朝時(shí)就出現(xiàn)了。唐人孫處玄曾說過“恨天下無書以廣新聞”（《新唐書》）。據(jù)資料記載，西方最早使用“新聞”一詞的是蘇格蘭國王詹姆士一世。他于1423年旅行回來后對友人說：“我把可喜的新聞帶給你?！辈贿^，無論是孫處玄還是詹姆士一世，他們所說的新聞大抵是指新聽到的事，與今天的新聞概念還不相同。到南宋時(shí)代，在《京本通俗小說》中，已把新聞作為“最近消息”解。二、新聞的定義、作用與來源1.“新聞”一詞的由來22二、新聞的定義、作用與來源2.新聞的定義：在不同國家，不同的研究者對它有不同的定義。在我國，一般理解為：新聞是對新近已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生、或者早已發(fā)生卻是新近發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值的事實(shí)的及時(shí)報(bào)道。這一定義體現(xiàn)了三個(gè)要點(diǎn)：

（1）新聞必須是新近發(fā)生和新近發(fā)現(xiàn)的事實(shí)；

（2）新聞所報(bào)道的事實(shí)必須是有價(jià)值的；

（3）新聞必須是對事件的“報(bào)道”，真實(shí)性是新聞的生命，也是第一要素。二、新聞的定義、作用與來源2.新聞的定義：在不同國家，不同的232.新聞的定義西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成為他們的熱門話題。“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”（戴納）中國陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道

范長江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)企業(yè)新聞，即企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道。2.新聞的定義西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成242.新聞的定義關(guān)于“新聞”的定義，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有170多種。一位外國記者曾說，有多少個(gè)新聞記者，就有多少個(gè)新聞定義。較典型的幾種從不同角度強(qiáng)調(diào)了幾個(gè)方面：

強(qiáng)調(diào)“事實(shí)”。徐寶璜：“新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近事實(shí)”（《新聞學(xué)》）。范長江：“新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”（《記者工作隨想》）。

強(qiáng)調(diào)“報(bào)道”。陸定一說，“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！睆?qiáng)調(diào)了“報(bào)道”、“事實(shí)”、“新鮮”三個(gè)方面，是比較全面的概括。國內(nèi)許多新聞學(xué)、寫作教材長期沿用此定義。

強(qiáng)調(diào)“傳播”。如“新聞是新近變動的事實(shí)和傳播”（1978年《辭?！罚?/p>

強(qiáng)調(diào)“信息”。如復(fù)旦大學(xué)寧樹藩教授：“新聞是經(jīng)報(bào)道（或傳播）的新近事實(shí)的信息?！?.新聞的定義關(guān)于“新聞”的定義，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，25

2.新聞的定義簡潔地說，新聞就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。什么是報(bào)道？報(bào)道是對可以查證的事實(shí)的客觀敘述?？梢圆樽C的事實(shí)，是指人們看得見，摸得著，感受得到，有根有據(jù)的事兒。

如果報(bào)道讓人無法核對，那就令人懷疑。2.新聞的定義簡潔地說，新聞就是新近發(fā)生26新聞要淘汰以下事實(shí)

新聞就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。根據(jù)這個(gè)定義，我們選擇的事實(shí)，一要真實(shí)，二要新鮮。要淘汰以下幾類事實(shí)：（1）憑空捏造或捕風(fēng)捉影的虛假的“事實(shí)”（2）陳舊的事實(shí)（當(dāng)做背景用另當(dāng)別論）（3）人們司空見慣的事實(shí)（4）空話連篇的“事實(shí)”新聞要淘汰以下事實(shí)新聞就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。根27

請看德國某通訊社的一則報(bào)道：

錯(cuò)把綠發(fā)當(dāng)青草

德國19歲的吉他手奧吉把頭發(fā)染成綠色，并剪了一個(gè)古怪的發(fā)型，他去漢諾威動物園與女友約會，對方遲到，于是他沐浴著陽光在長凳上睡著了。這時(shí)適逢駱駝“托尼”路過，看中了他的頭發(fā)，于是決定飽餐一頓。奧吉從疼痛中醒來，發(fā)出陣陣尖叫聲。駱駝把頭發(fā)在嘴里嚼了幾口，發(fā)覺上當(dāng)，于是吐了出來。“托尼”的飼養(yǎng)員說，“托尼”這是第二次犯同一錯(cuò)誤，幾年前它也拔掉了一個(gè)留有綠頭發(fā)的小伙子的頭發(fā)，它顯然是把綠頭發(fā)當(dāng)成了青草。請看德國某通訊社的一則報(bào)道：28

點(diǎn)評：

駱駝“托尼”：“看中了他的頭發(fā)，于是決定飽餐一頓”“發(fā)覺上當(dāng)，于是吐了出來”。這一連串“看中”、“決定”、“發(fā)覺”屬于動物的心理活動，怎么去核對？駱駝“托尼”不能告訴記者，記者是想象出來的。

點(diǎn)評：駱駝“托尼”：“看中了他的頭發(fā)，29新聞寫作者應(yīng)多作報(bào)道，少作判斷1998年7月8日，在第15屆世界杯足球賽的半決賽中，法國隊(duì)對克羅尼亞隊(duì)，裁判罰法國隊(duì)后衛(wèi)打人犯規(guī)而出示紅牌。幾乎所有報(bào)刊的新聞都是這樣寫的：

法國隊(duì)與克羅尼亞隊(duì)的半決賽中，戰(zhàn)至下半場第22分鐘，法國隊(duì)核心后衛(wèi)布蘭科因擊打克羅尼亞隊(duì)前衛(wèi)比利奇的臉部而被罰紅牌下場，法國隊(duì)不得不以10人應(yīng)戰(zhàn)克羅尼亞隊(duì)11人。其實(shí)，錄像顯示，布蘭科沒有擊打?qū)Ψ?，只不過在雙方爭斗中推了一下比利奇的前胸，而被罰紅牌下場，而克隊(duì)的比利奇卻裝著臉部被打，捂著臉倒在地上，騙得裁判給對方一張紅牌。如果把“判斷轉(zhuǎn)為報(bào)道”，新聞媒介就會顯得客觀、冷靜、公正。怎樣修改這篇報(bào)道呢？新聞寫作者應(yīng)多作報(bào)道，少作判斷1998年7月8日，在第15屆30修改如下：法國隊(duì)與克羅尼亞隊(duì)的半決賽，戰(zhàn)至下半場第22分鐘時(shí)，克隊(duì)前衛(wèi)比利奇捂著臉倒在地上。裁判判罰法國隊(duì)后衛(wèi)布蘭科擊打比利奇的臉部而出示紅牌，把布蘭科罰出場外，法國隊(duì)不得不以10人應(yīng)戰(zhàn)。修改如下：法國隊(duì)與克羅尼亞隊(duì)的半決賽，戰(zhàn)至下半場第22分鐘時(shí)313.新聞的作用一是信息傳播作用。新聞信息是人類社會和自然界客觀存在的事實(shí)的反映。而這些新聞信息在現(xiàn)代社會里，主要通過廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介來傳遞。因此，新聞的作用，首先是滿足人們對社會信息的需求。在當(dāng)今信息時(shí)代，這種作用尤為突出。二是宣傳引導(dǎo)作用。新聞是黨和政府的“喉舌”，及時(shí)地向人民群眾宣傳黨和國家的方針、政策，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)社會的發(fā)展，推動社會前進(jìn)。在經(jīng)濟(jì)上，新聞及時(shí)地發(fā)布和宣傳各種新的商品信息，引導(dǎo)人們消費(fèi)，促進(jìn)市場的繁榮。具體到一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)廣播、電視、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、簡報(bào)等，刊登和播出的新聞，主要作用是向廣大員工及時(shí)傳遞企業(yè)新的生產(chǎn)經(jīng)營方針和策略，宣傳各部門貫徹執(zhí)行公司政策方針的做法、經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)員工適應(yīng)新形勢，從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.新聞的作用一是信息傳播作用。新聞信息是人類社324.新聞之源新聞是怎么產(chǎn)生的？或者說，記者從哪里去發(fā)現(xiàn)新聞？

回答：變動產(chǎn)生新聞，變動是新聞之母。比如，公交車天天正常行駛，記者不會去采訪。但有一天，一輛公交車沖到河里去了；或者，所有的公交車都停開了，原來是司機(jī)罷工。這樣的事，肯定被登上報(bào)刊。形勢由逆變順或由順變逆，事情由好變壞或由壞變好，事件由吉變兇或由兇變吉，國家由強(qiáng)變?nèi)趸蛴扇踝儚?qiáng)，等等，凡是引起人們關(guān)心的變動都可能成為新聞。新聞的主要功能：反映世界的最新變動。4.新聞之源新聞是怎么產(chǎn)生的？或者說，記者從哪里去發(fā)現(xiàn)新聞？334.新聞之源新聞來源有三條途徑：1.采訪他人2.親眼目睹3.查閱有關(guān)資料4.新聞之源新聞來源有三條途徑：345.新聞價(jià)值

新聞價(jià)值，是指事實(shí)本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括：時(shí)新性重要性接近性顯著性趣味性5.新聞價(jià)值新聞價(jià)值，是指事實(shí)本身包含355.新聞價(jià)值如：接近性，包括地理上接近，心理上接近。紅軍編的《世事簡報(bào)》，它的內(nèi)容國際國內(nèi)消息要少，只占四分之三，本軍、本地、近地消息要多，要占有十分之七。只有這樣，才能引起士兵和群眾看報(bào)的興趣，取得我們所要取得的效果。

——毛澤東《普遍地舉辦<世事簡報(bào)>》5.新聞價(jià)值如：接近性，包括地理上接近，心理上接近。365.新聞價(jià)值如：顯著性，名人、勝地、著名的單位的動態(tài)往往引人矚目。

西方新聞學(xué)教材上的公式：名人＋普通的事＝新聞普通人＋不尋常的事＝新聞山口百惠入院生產(chǎn)，全日本200多家新聞媒體記者聚集醫(yī)院門口，爭拍她抱孩子出院的第一張照片；戴安娜王妃死于車禍，一個(gè)重要原因是攝影記者對她窮追不舍，要搶拍她與新男友的照片。5.新聞價(jià)值如：顯著性，名人、勝地、著名的單位的動態(tài)往往引人375.新聞價(jià)值如：趣味性，指奇事趣聞，富有人情味和高尚的生活情趣，引起人們感情上的共鳴。

1872年4月30日，《申報(bào)》創(chuàng)刊的第一天，提出：“凡國家之政治、風(fēng)俗之變遷、中外交涉之要?jiǎng)?wù)、商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚可愕可喜之事，足以新人聽聞?wù)?，靡不畢載?！?/p>

“報(bào)界怪杰”普利策主持美國《世界報(bào)》（1883—1911）時(shí)，反復(fù)告誡記者：去采集“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動人心魄的、獨(dú)一無二的、奇妙的、幽默的、別出心裁的，適于成為談助而又不致破壞高雅的審美觀或降低格調(diào)的，尤其不能損害對報(bào)紙的信任……”的事實(shí)。5.新聞價(jià)值如：趣味性，指奇事趣聞，富有人情味和高尚的生活情38Why何故When何時(shí)新聞五要素Where何地Who何人What何事1.新聞要素，是指新聞構(gòu)成的主要因素。交待新聞要素，是把事實(shí)報(bào)道清楚的起碼條件。三、新聞的要素與特征WhyWhen新聞五要素WhereWhoWhat1.新聞要素39有人則稱“新聞六要素”新聞六要素

事時(shí)人地因有果必要寫真實(shí)又及時(shí)有人則稱“新聞六要素”新聞六要素40新聞要注重抓住事實(shí)要點(diǎn)事實(shí)要點(diǎn)，又叫事實(shí)結(jié)果、簡要事實(shí)，它就是主干，能撐起新聞這棵大樹。寫新聞要注重句句提煉事實(shí)要點(diǎn)，提煉大大小小的事實(shí)要點(diǎn)，說明新聞的主題事實(shí)。1963年，美國總統(tǒng)肯尼迪被刺，美國通訊社立即向全世界播發(fā)新聞：“肯尼迪總統(tǒng)今天遭槍擊身亡?！?/p>

短短一句話，具備了何人（肯尼迪總統(tǒng)）、何時(shí)（今天）、何事（遭槍擊）怎么樣（身亡）這幾個(gè)要素，新聞要注重抓住事實(shí)要點(diǎn)事實(shí)要點(diǎn)，又叫事實(shí)結(jié)果、簡要事實(shí)，它就41賞析一則新聞杜過秋一家三代前赴后繼綠化荒山最近，贊皇縣委、縣政府正式?jīng)Q定，給本縣劉家溝大隊(duì)植樹模范杜過秋一家三代立碑掛匾。這個(gè)消息傳出，立刻轟動了全縣。（點(diǎn)評：此段為導(dǎo)語，才40多字，突出了2個(gè)實(shí)實(shí)在在的結(jié)果，一是掛匾，二是轟動。）杜過秋的父親杜智為荒山綠化辛勤操勞了一生。他入社27年栽的黑棗樹占全村1／3，2000多棵樹值6萬多元。1970年秋，81歲的杜智臨終時(shí)說：“孩子們，可別忘了栽樹，要栽樹……”（點(diǎn)評：這一段寫杜過秋父親第一代創(chuàng)業(yè)情況，提煉賞析一則新聞杜過秋一家三代前赴后繼綠化荒山42接上頁了3個(gè)結(jié)果，一是奮斗了一生，二是突出業(yè)績，三是父親彌留之時(shí)留下遺言?？偣灿昧?0余字。）杜過秋牢記父親的遺訓(xùn)，繼續(xù)栽樹不止。去年秋季，大隊(duì)劃給他60畝荒山作為自留山，杜過秋和他兒子從此日日戰(zhàn)斗在山上，直到臘月二十九才收工回家過年。今年植樹節(jié)以來，他們栽植了麥楊、梧桐、白酸棗樹670多棵，栽洋槐1000多棵。（點(diǎn)評：這一段反映杜過秋現(xiàn)實(shí)兩代人業(yè)績，提煉了4個(gè)最突出的簡要事實(shí)，一是繼續(xù)栽樹不止，二是大隊(duì)再給杜家荒山，三是杜家栽樹忘了一切，四是最新業(yè)績。總共用了100字。）接上頁了3個(gè)結(jié)果，一是奮斗了一生，二是突出業(yè)績，三是43六要素也不必面面俱到現(xiàn)代新聞寫作，除了保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語”外，總是千方百計(jì)突出六個(gè)要素中的一兩個(gè)最重要、最有意義、最讓讀者感興趣的要素。以避免主次不分，在冗長的敘述中淹沒重點(diǎn)。如：

本世紀(jì)最好的100部英文小說評選出爐，杰姆斯·喬伊斯的《尤利西斯》位居榜首。這100部當(dāng)代小說，由蘭登書屋現(xiàn)代圖書館的編委組織評審，評審員均為當(dāng)代小說理論家。評審是昨天結(jié)束的。

思考：以上這則新聞突出的是那個(gè)要素？六要素也不必面面俱到現(xiàn)代新聞寫作，除了保留“小結(jié)論式的導(dǎo)語”44好的新聞稿???就是讀一次就能理解的新聞稿●報(bào)道者要對事實(shí)有充分的把握●條理清晰，想傳達(dá)的要點(diǎn)容易理解這樣的新聞稿，受眾疑問就會少一些●站在受眾的立場上，寫作新聞稿好的新聞稿???就是讀一次就能理解的新聞稿●報(bào)道者要對452.新聞的特征真實(shí)性真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、情節(jié)都必須真實(shí)。時(shí)效性其一指新聞報(bào)道要及時(shí)迅速，其二是指新聞報(bào)道要合“時(shí)宜”，并非越快越好。新鮮性獵奇，出人意料，引人注意的特性。2.新聞的特征真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、462.新聞的特征真實(shí)性

真實(shí)是新聞的生命。新聞報(bào)道的生命和魅力在于向受眾反映客觀外界變動的真實(shí)情況，真實(shí)是新聞報(bào)道賴以發(fā)揮良性作用的基礎(chǔ)和前提。人、事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、細(xì)節(jié)都必須真實(shí)。新聞報(bào)道如果傳遞虛假信息，或信息失真，都將給受眾的思想和行為帶來嚴(yán)重后果；新聞媒體也將會失去受眾的信任，媒體自身形象也將不摧自毀。因此，新聞工作者、企業(yè)通訊員，都應(yīng)高度重視新聞的真實(shí)性。2.新聞的特征真實(shí)性47時(shí)效性

指新聞報(bào)道一要及時(shí)迅速，二要合“時(shí)宜”。新聞是“易碎品”，“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾”。新聞作品的新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時(shí)效性。寫作者要具備積極的“搶新聞”意識，具備“眼快”、“腿快”、“手快”的抓新聞的本領(lǐng)。即以敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)新聞，以快捷的速度去“跑”新聞，以最快的速度成稿、送審和投遞。時(shí)效性指新聞報(bào)道一要及時(shí)迅速，二要合“時(shí)48新鮮性新鮮性是新聞的本質(zhì)屬性。新聞的內(nèi)容要具有“新鮮性”。結(jié)合到企業(yè)的新聞，那就是工廠或各單位創(chuàng)新管理、銳意改革的各種新舉措、新辦法，以及生產(chǎn)經(jīng)營方面的新技術(shù)、新工藝等。一要具備較強(qiáng)的新聞敏感。在留意生產(chǎn)經(jīng)營過程中新近發(fā)生的事實(shí)的同時(shí)，快速判斷其新聞價(jià)值。這里所說的“價(jià)值”當(dāng)然是取決于這件事實(shí)報(bào)道后，是否能夠產(chǎn)生良好的輿論導(dǎo)向作用和宣傳效果。比如：某單位成功實(shí)施了某項(xiàng)技改，針對某事故隱患制訂了某整改措施，單位超前完成了生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃等。二要具備熟練的采訪寫作綜合能力。通過不斷實(shí)踐練就寫作的基本功，提高文字駕馭水平。

新鮮性新鮮性是新聞的本質(zhì)屬性。新聞的內(nèi)容要具有“49

1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅(jiān)持運(yùn)動。人最失敗的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢想就立刻行動，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅(jiān)持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。

6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過