可口可樂廣告發(fā)展史

三組：孫上雯由志敬尤菲菲張力丹李雪姜曉光

1886

年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。

目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。1927年可口可樂首次進入中國，在天津及上海設(shè)立裝瓶廠。1928可口可樂開始跟奧運合作。1945年“coke”成為可口可樂公司的注冊商標(biāo)。1948年中國上海成為美國境外首個年銷量突破100萬箱的市場。1978年在隱退近30年后，可口可樂與中國政府簽署協(xié)議重返中國市場。推出2升容的量的塑料包裝瓶?？煽诳蓸吩谥袊陌l(fā)展2008年作為2008年北京奧運會全球合作伙伴，可口可樂通過深度的推廣活動連接了中國5億多消費者。雪碧成為可口可樂公司的第三個年銷量過20億箱的產(chǎn)品，與可口可樂和健怡可口可樂并稱三大龍頭產(chǎn)品。四川汶川地震期間捐贈1億元人民幣，用以災(zāi)害扶助后災(zāi)后重建。2010年可口可樂公司成為2010年上海世博會全球合作伙伴，企業(yè)館“可口可樂快樂工坊”共吸引超過100萬游客熱情參觀。2011年由可口可樂在中國獨立研發(fā)的美汁源果粒橙，品牌價值突破10億美元，擠身可口可樂旗下第14個品牌價值超過10億美元的飲料品牌。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011積極樂觀美好生活。2013OpenHappiness2014暢爽分享一夏就要可口可樂廣告語1927年，Coca-Cola進入中國后，中文譯名叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。1930年Coca-Cola在英國登報征求譯名，一個旅英學(xué)者以“可口可樂”這個譯名一句奪魁！這也成為廣告界的一個最經(jīng)典的精妙翻譯。1979年，可口可樂在離開中國內(nèi)地30年后重返中國市場，成為改革開放后，第一個進入大陸的國際消費品牌。1982年冬天，可口可樂在北京的各大商場推銷自己的汽水，買一瓶可樂，送一個氣球或一雙帶包裝的筷子。據(jù)考證，這是中國現(xiàn)代市場上第一次賣場促銷活動。在美國總統(tǒng)克林頓1998年訪華期間，中國“希望工程”的孩子們向總統(tǒng)夫人贈送了一個雕刻有京劇臉譜的可口可樂瓶，被希拉里稱作是她一生中見到的最漂亮的可口可樂瓶。這個可口可樂符號中所傳遞的價值，不僅有可樂自身價值的體現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的承載，同時還成為中美兩國政治交往的一個媒介。

可樂博物館簡介可口可樂博物館位于桃園縣桃園市龜山工業(yè)區(qū)內(nèi)的臺灣太古可口可樂股份有限公司的大樓的6樓，大紅色的建筑物更是可口可樂的象征，全館也以紅色作為整體的設(shè)計色調(diào)，并以各種的可口可樂罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長遠(yuǎn)的可口可樂各式的周邊商品，介紹可口可樂的相關(guān)信息讓民眾了解。臺灣太古可口可樂股份有限公司在1998年新廠設(shè)立的時候規(guī)劃了可口可樂世界，讓臺灣的民眾能見識到可口可樂風(fēng)靡全世界的魅力，可口可樂世界的參觀路線各有不同主題，展示可口可樂在全球世界各地的瓶罐造型和各式各樣的紀(jì)念品，和歷年來各種活動的成果。

進入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變。每刻盡可樂是基于當(dāng)時的市場環(huán)境提出的?！翱獭w現(xiàn)在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝霆鋒、張柏芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠(yuǎn)是可口可樂競爭壓力創(chuàng)意海報明星代言1928年起可口可樂開始贊助奧運會，至今從未間斷，是奧運會最長期、最堅定的合作伙伴之一。除此之外還贊助了特奧會、足球、籃球、世博會、一級方程式等活動，被稱作是“全球盛事最積極的參與者”?？煽诳蓸窂V告在中國，最有代表性的是每年的春節(jié)賀歲廣告。在中國這個以團圓親情為主流價值的社會環(huán)境下，在中國人最重視的春節(jié)期間，選用典型的中國情境拍攝廣告，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸沸卵b"賣萌"

為迎合年輕消費者，可口可樂2013年悄然推出針對中國市場的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂”四個大字已經(jīng)“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語。2014年推出可口可樂歌詞瓶，包裝上印有歌詞?？煽诳蓸分鲃映鰮?，把網(wǎng)絡(luò)萌文化發(fā)揚光大到包裝標(biāo)簽，可謂十分大膽。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的汽水飲料在中國市場受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會來看，汽水飲料的銷量每年都在下降，30%這個數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的。”消費者對可口可樂的新包裝反應(yīng)不一。有消費者表示可口可樂新包裝“萌死了，很有愛”，也有消費者覺著“山寨味太濃”、“一開始還以為是假冒產(chǎn)品”。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，這些標(biāo)簽包括“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等十?dāng)?shù)種網(wǎng)絡(luò)流行語，差不多涵蓋了近一兩年以來的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。這應(yīng)該是可口可樂進入中國以來，為適應(yīng)本地文化而進行的最大規(guī)模市場活動，究竟是否能嬴得年輕消費者的心，換來口碑和業(yè)績的雙贏，還需拭目以待。

可口可樂公司與世界自然基金會（WWF）共同宣布了新的目標(biāo)，以改善其運營系統(tǒng)的水資源運用及減少碳排放，并促進可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及協(xié)助保護全球重要淡水流域。

到2012年，可口可樂全球系統(tǒng)的水資源利用效率將在2004年的基礎(chǔ)上提高20%。雖然水資源使用量會隨著業(yè)務(wù)成長而增加，但此次設(shè)定的節(jié)水目標(biāo)預(yù)計將在2012年減少消耗500億升水。

可口可樂公司與世界自然基金會在2007年達成一項多年合作計劃，捐助2000萬美元保護全球淡水資源。在此基礎(chǔ)上，可口可樂公司現(xiàn)在又追加375萬美元投資，將合作延長至2012年。

“為保持業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須鍥而不舍地提高自然資源的利用效率。這些環(huán)保的目標(biāo)，是我們提高水資源及能源使用效率的途徑之一?！笨煽诳蓸饭究偛眉媸紫瘓?zhí)行官穆泰康說。發(fā)展目標(biāo)

從一天只賣9杯到一天賣出19億杯，已經(jīng)走過129年光陰的可口可樂穩(wěn)坐全球軟飲料銷量第一的寶座。但這家百年老店仍在做更大的布局。在可口可樂經(jīng)典弧形瓶誕生100周年之際，可口可樂公司正式宣布在全球開展長達近一年的系列慶典活動，在越來越激烈的消費品領(lǐng)域重溫經(jīng)典，以彰顯品牌歷史地位。

可口可樂全球汽水品牌總裁凱蒂·貝恩(KatieBayne)近日對騰訊財經(jīng)表示，“20年或是30年對于很