商業(yè)展示設計課件

OMMERCIALEXHIBITIONDESIGN商業(yè)展示設計課程方案：第一章展示設計概述一、展示設計的定義、展示設計的本質、展示藝術開展簡介、展示空間設計的展示特征、現代展示空間設計的標準第一節(jié)展示設計的概念一、展示設計的定義展示，英文為display,表示展現之類的狀態(tài)行為。display來源于拉丁文“displicare〞，本意是“求愛〞，最早普遍用在動物學中，后來衍化成為具有陳列、展示、顯示和夸耀等的含意。在英語中作為動詞出現于14世紀、名詞出現于16世紀后半葉。展示設計根本概念：通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、設施和照明技術，將一定量的信息和宣傳內容，展現在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想于行為產生有意識或潛在的影響，為此目的所進行的創(chuàng)造性設計。采用多維的感觀手段，營造具體的或虛擬的環(huán)境來到達信息與物質傳達、交換的目的和任務。強調展示設計是一個由信息發(fā)布方、設計師、受眾形成的復雜系統(tǒng)。、展示藝術開展簡介展示藝術在人類社會開展史上產生的很早。原始人進行宗教活動所用的祭壇、圖騰、神廟和佛寺等，實際上就是陳列佛像、宗教畫和雕塑藝術的原始博物館。自從人類社會進化到封建社會，由于有了剩余產品和社會分工，進行產品生產交換的商業(yè)貿易也相應地得到開展，因此形成了集市。在集市上，人們把自己生產的各種物品展示于攤床之上，供人挑選。這就是最原始的展覽會的?，F代的展示空間設計從1851年英國的萬國博覽會的水晶宮開始，從早期的集市模式到今天的群眾信息傳播模式，歷經了150余年的開展歷程。展示設計從誕生開始，就不斷地吸納新的傳播和表現手段以充實其內涵。現代設計的鼻一祖包豪斯的設計者對推動展示設計的開展起著非常重要的作用?！罢故镜淖髌凡皇菕煸谡箟ι系钠矫妫褂[的整體應該通過設計創(chuàng)造成為一種動態(tài)的展示體驗，即展覽的視覺傳達方式不是點狀的、片段的，而是線性的，連續(xù)運動的.〞——赫伯特·拜耶四、展示空間設計的展示特征〔1〕綜合性特征〔2〕實物性特征〔3〕開放性特征〔4〕展銷結合性特征展示空間設計因在本質上是要以展品為主角，以展現展品個性、突出展品間的聯系、表達展示目標、營造展示環(huán)境為根底。故在進行展示空間設計時，要表達展示的四大特征綜合性特征展示包含了視覺和聽覺，二維、三維和四維的物質形態(tài)，并綜合了各種技術手段，如工程、電子、激光等。〔2〕實物性特征展示是一種以實物展出為根底，以視覺傳達為方式的信息交流形式。因此，展品的實物化是真實的表達，具有極大的說服力和吸引力?！鞍俾劜蝗缫灰姩暤乃渍Z十分確切地說明了實物在展示中的作用?！?〕開放性特征這種開放性特征主要通過兩個方面顯現:其一，透明度。展示活動中的絕大多數展品都可以任人參觀、詢問、索取資料。其二，參與度。觀眾進入展示的特定空間后，可以通過五官體驗、親自動手(如試用、試操作等)，獲得真切、實在、豐富的印象?！?〕展銷結合性特征通過展覽等方式銷售商品。例如很多企業(yè)在展覽現場展出和出售它們的產品，借以創(chuàng)造經濟利益。五、現代展示空間設計的標準〔1〕完整性標準〔2〕創(chuàng)造性標準〔3〕時代性標準〔4〕行業(yè)性標準〔5〕文化性標準〔6〕環(huán)境性標準展示空間設計因在本質上是要以展品為主角，以展現展品個性、突出展品間的聯系、表達展示目標、營造展示環(huán)境為根底。故在進行現代展示空間設計時，要表達展示的六大標準:完整性標準整合而統(tǒng)一，是展示藝術的首要標準。形態(tài)統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、工藝統(tǒng)一、風格統(tǒng)一?！?〕創(chuàng)造性標準任何藝術活動的最終目的都在于創(chuàng)造?！?〕時代性標準A、空間環(huán)境的開放性，通透流動性、可塑性和有機性。給人以自由，給人以親切，讓人可感、可知、可以自由進出入，參觀和交流。B、實現展品信息的經典性原那么。嚴格落實少而精的要求。C、實現固有色的"交互混響"的統(tǒng)合色彩效果，重視對無色彩系列的運用。D、盡量采用新產品、新材料、新構造、新技術和新工藝。積極運用現代光電傳輸技術、現代屏幕映像技術、現代人工智能技術等高技現實的成果。E、重視對軟體材料的自由曲線、自由曲面的運用，追求展示環(huán)境的有機化效果。

也可稱為觀念性標準。時代的觀念浸潤著展示設計藝術的每一個細胞。五個方面的創(chuàng)新：〔4〕行業(yè)性標準也可稱之為功能性標準。主要是講形式和內容的統(tǒng)一性問題。〔5〕文化性標準設計要有突顯的風格和品味，其中地域和民族性的文化傳統(tǒng)應當有自然而然的表現。表達出歷史繼承下開展的有根的特征?！?〕環(huán)境性標準其一是任何一個美的客觀存在都是在特定環(huán)境中實現的，好的設計必然是在充分研究"街坊四鄰"、四周環(huán)境后的產物，必須與環(huán)境在形式上到達"相得益彰"：其次是任何一個好的設計都不會造成環(huán)境污染，都得符合"可持續(xù)開展"根本國策的要求。一、展示的形式及分類、展示設計范疇第二節(jié)展示設計的形式與范疇展示的具體形式通常包括博覽展示、商業(yè)展示、博物館展示和慶典活動?！?〕按規(guī)模劃分----小型、中型、大型；〔2〕按形式劃分----推廣型、交易型、商業(yè)型；〔3〕按時間劃分----長期性固定、定期持續(xù)、短期；一、展示的形式及分類

展示的范疇包括：國際性、地區(qū)性、綜合性、行業(yè)性展示

二、展示設計的范疇博物館陳列設計商業(yè)環(huán)境設計展覽會設計(1)博物館陳列設計科技館歷史博物館自然博物館民俗博物館博物館是一個利用優(yōu)秀的設計向觀眾傳達文化信息的機構?！獓廊鹪?2)商業(yè)環(huán)境設計商場空間規(guī)劃設計商品陳列設計店面櫥柜設計某服裝店面某服裝店面(3)展覽會設計展覽會展銷會交易會博覽會世博會波蘭館世博會瑞典館世博會中國館世博會西班牙館世博會意大利館“同一個世界，同一個夢想〞大型主題展覽世博會捷克館第二章展示空間設計一、展示空間的功能、展示空間的類型、展示空間界面設計第二章展示空間設計一、展示空間的功能(1)陳列即對展品有效的展示和完好的保存。優(yōu)秀的展示空間設計瞄準在格式的和諧、美觀和材料設施的質量，同時還能保存和展現所出展物品的真實價值和風貌。展出物品的價值越高留給它的地方就要越廣，最好的位置也要安排使用給具有代表性的有吸引力的展品，因為這些展品往往具有很好的展示效應，它們能在參觀者不經意的路過時映入他們的視線并吸引他們的注意，如果在不適宜的地方或是人流自然路線之外的地方擺放有價值的貴重展品會引起人們的不解和困惑，會給展覽帶來諸如平安隱患、收效不好等負面影響。展示空間的功能分為兩局部：陳列與效勞(2)效勞即創(chuàng)造便利宜人的參觀環(huán)境。對于展示空間來說，不僅是空間造型的裝飾，還需要一定的休閑空間以及和諧的空間分配來保證參觀者在舒適輕松的環(huán)境中注視和欣賞展品。因此，從陳列與效勞這一角度來看，展示空間分為主要空間和輔助空間兩大局部。主要空間主要用于陳列，輔助空間主要用于效勞，如休息空間、管理空間、設備空間等都屬于輔助空間。二、展示空間的類型展示空間的類型必須適合于功能的要求，即功能對空間的類型有一種制約性，簡單講就是功能對空間有規(guī)定性，這種規(guī)定性主要表現在三個方面：1)、量的規(guī)定：即空間的大小和容

量。2)、形的規(guī)定：即空間的形狀。3)、質的規(guī)定：即空間適當的條件。

如交通，采光，空氣質量等。是展示空間類型最重要的一種，開敞空間是外向型的，限定性和私密性較小，適宜展覽內容與觀眾之間的交流和對話，開敞空間靈活性較大，有收納性和開放性?！?〕開敞空間外向型開展空間〔2〕封閉空間用限定性較高的圍護實體包圍起來，在視覺、聽覺等方面具有很強的隔離性。讓人產生領域感、平安感、私密性。封閉空間多用于文化性較強、展品較貴重的展示空間中?！?〕結構空間利用建筑結構的外露來形成一種規(guī)那么、韻律、高技的空間美，有強烈的空間表現力和感染力，給人以現代感、科技感和平安感，結構空間是現代展示空間重要的空間類型之一。局部地面升高與周圍形成高度上的落差，在和周圍空間相比時十分醒目突出，因此其性格是外向的，展示性較強。處于地臺上的人們具有一種居高臨下的優(yōu)越感，適和于惹人矚目的展示和陳列。如將家具、汽車等產品以地臺的方式展出來突出其地位。地臺空間也是現代展示空間重要的空間類型之一?！?〕地臺空間又稱地坑，是將地面局部下沉，在統(tǒng)一的展示空間中產生出一個界限明確，富于變化的獨立空間，因此具有一種隱蔽感、保護感和寧靜感。同時隨著視線的降低，空間感覺會增大，一般情況下，下降高度不宜過大，防止產生進入底層空間或地下室的感覺。〔5〕下沉空間一個空間被另一個空間所套疊，即在原空間中用實體或象征性的手法限定出小空間，小空間具有一定的領域感和私密性，大空間又相互溝通，鬧中取靜，較好的滿足了群體和個體的需要?！?〕重置空間是為了適應展示活動中人流聚散、休息及突出主題而設立的一種公共空間。共享空間用別出心裁的手法，將單層或多層內部打扮得光怪陸離、五彩繽紛，同時融合各種空間形態(tài)，形成一種多樣的、變化的、動態(tài)的空間類型?！?〕共享空間利用兩個相互穿插、疊合的空間所形成的空間稱為交錯空間或穿插空間。在交錯穿插中，人們上下活動交錯穿流，俯仰相望，靜中有動，給展示空間增添了生氣和活潑氣氛。交錯、穿插空間形成了水平、垂直方向的空間流動，具有擴大空間的成效。交錯空間活潑、富有動感，便于組織和疏散人流。〔8〕交錯空間是為了適應展示活動中人流聚散、休息及突出主題而設立的一種公共空間。共享空間用別出心裁的手法，將單層或多層內部打扮得光怪陸離、五彩繽紛，同時融合各種空間形態(tài)，形成一種多樣的、變化的、動態(tài)的空間類型?！?〕灰空間三、展示空間的界面設計

室內界面，即圍合成室內空間的底面(樓、地面)、側面(墻面、隔斷)和頂面(平頂、天棚)。使人們使用和感受室內空間，但通常直接看到甚至觸摸到的那么為界面實體。在展示空間中，界面形象是視覺阻隔最直接的要素。它是最能充分引起視覺反映和表達展示造型特征的主體形態(tài)。(一)、展示空間界面的要求和功能特點各類界面的共同特點：(1)耐久性和使用期限；(2)耐燃及防火性能(現代室內裝飾應盡量采用不燃及難燃性材料，防止采用燃燒時釋放大量濃煙及有毒氣體的材料)；(3)無毒(指散發(fā)氣體及觸摸時的有害物質低于核定劑量)；(4)無害的核定放射劑量(如某些地區(qū)所產的天然石材，具有一定的氡放射劑量)；(5)易于制作安裝和施工，便于更新；(6)必要的隔熱保暖、隔聲吸聲性能；(7)裝飾及美觀要求；(8)相應的經濟要求。

人們對室內環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內采光、照明、材料的質地和色彩、既有空間形狀，也有作為實體的界面。視覺感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺感受

人們對室內環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內采光、照明、材料的質地和色彩、既有空間形狀，也有作為實體的界面。視覺感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺感受天然材料與人工材料硬質材料與柔軟材料精致材料與粗暴材料平整光滑的石材

——整潔、精密不同質地和外表加工的界面材料，給人們的感受

平整光滑的石材

——整潔、精密紋理清晰的木材

——自然、親切紋理清晰的木材

——自然、親切紋理清晰的木材

——自然、親切具有斧痕的清水石〔前面的結構空間中我們有提到〕——有力、粗暴全反射的鏡面不銹鋼

——精密、高科技、現代感、時尚感全反射的鏡面不銹鋼

——精密、高科技、現代感、時尚感全反射的鏡面玻璃

——現代感、時尚感刷漆鋼管造型

——高科技感、現代感、時尚感

人們對室內環(huán)境氣氛的感受，通常是綜合的、整體的。界面的主要因素有：室內采光、照明、材料的質地和色彩、既有空間形狀，也有作為實體的界面。視覺感受界面本身的形狀、線腳和面上的圖案肌理等。(二)、展示空間界面處理及其感受1．材料的質地2．界面的線形3．界面的不同處理與視覺感受橫向式縱向式三角形式曲線式圓形式橫向式橫向式空間是展示活動最常用的展示形式。橫向式地陳列展品能使觀眾通過線路的運行，有序的得到信息，并能產生安穩(wěn)、親切、平穩(wěn)、舒展的感覺。橫向式橫向式橫向式縱