本地消費業(yè)務(wù)中心-搜索廣告投放有“樹”

前?隨著字節(jié)內(nèi)容越來越豐富、信息質(zhì)量越來越?，??逐步形成了在字節(jié)搜索信息的習(xí)慣，進?帶動了近?年字節(jié)搜索流量的?速增?。???的“搜索框”背后，也承載了巨量引擎搜索?告不可忽視的巨?商業(yè)價值，為??商家的?意經(jīng)營提供了更多想象的空間。但在與眾多商家溝通的過程中，我們發(fā)現(xiàn)：①?家對于“我應(yīng)不應(yīng)該?局搜索?告”以及“我適不適合投放搜索?告”仍有顧慮②市?上關(guān)于如何投放巨量引擎搜索?告的優(yōu)化經(jīng)驗較少，?法借助同?經(jīng)驗快速上?③產(chǎn)品迭代速度快，?家很難準確了解搜索?告全貌為了解決以上問題，我們邀請了優(yōu)秀的?線投??師與我們?起制作了本?「巨量引擎搜索?告-放有“樹”」，希望通過最簡單的問答形式，幫助?家快速上?搜索投放優(yōu)化?！妇蘖恳嫠阉?告-投放有“樹”」可以作為?本?具書，在遇到投放問題時通過快速檢索?錄、找到參考經(jīng)驗迎訂閱?檔更新。?說明：盡信書不如?書，本?內(nèi)容全部由?線投?實際投放進?萃取?成，內(nèi)容僅限參考。如及巨量引擎產(chǎn)品功能請以巨量引擎搜索?告官??檔為準。????特別鳴謝來?內(nèi)外部參與搜索?告「投放樹」的共建團隊：內(nèi)部共建團隊：??內(nèi)容發(fā)起?：本地消費業(yè)務(wù)中?-搜索項?部資源聯(lián)動?：巨量學(xué)、中國商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)-搜索?告運營、中國銷售業(yè)務(wù)平臺-渠道銷售管理中?-策略?持部項?宣發(fā)?：本地消費業(yè)務(wù)中?-市場傳播外部共建團隊：??營銷專家團：點??代理商伙伴：河北聚冀?絡(luò)科技有限公司、開域國際控股有限公司、深圳市有量悅動科技有限公司認知樹什么是巨量引擎搜索?告？基于??需求，巨量引擎希望構(gòu)建?個更多元穩(wěn)定的內(nèi)容?態(tài)，通過推薦和搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)，讓爆款內(nèi)容和?效內(nèi)容都可以在平臺上?產(chǎn)和沉淀。搜索?告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下產(chǎn)品，可獨?設(shè)置預(yù)算、出價、素材、關(guān)鍵詞等，優(yōu)化調(diào)整空間?，可?鍵勾選搜索流量位。Q：巨量引擎搜索?告的流量來源有哪些？Q：巨量引擎搜索?告的素材和展現(xiàn)樣式有哪些？Q：巨量引擎搜索?告可以投放哪些轉(zhuǎn)化?標？Q：巨量引擎搜索?告產(chǎn)品和傳統(tǒng)搜索?告的區(qū)別是什么?Q：巨量引擎搜索?告有哪些價值？誰適合做巨量引擎搜索?告？Q：巨量引擎搜索?告適合哪些營銷場景？Q：品牌商家?定要投放巨量引擎搜索?告嗎？Q：中?商家可以投放巨量引擎搜索?告嗎？怎么做巨量引擎搜索?告？Q：巨量引擎搜索?告與信息流?告的差別是什么？Q：影響巨量引擎搜索?告投放效果的因素有哪些？Q：投放巨量引擎搜索?告可使?的產(chǎn)品有哪些？投放樹?局投放篇Q：投放巨量引擎搜索?告需要開?嗎？核?解讀：已擁有巨量?告賬?的客?可直接使?，?需重新開?；從未在巨量引擎?告平臺投放?告的客?，需要新開?進?投放。Q：可以使?巨量?告賬?投放搜索?告嗎？Q：當(dāng)有多產(chǎn)品需要投放搜索?告時，需要開通多個賬?嗎？Q：投放巨量引擎搜索?告是否有?業(yè)限制？Q：巨量引擎搜索?告應(yīng)該規(guī)劃多少預(yù)算？Q：如何分配搜索?告和信息流?告的預(yù)算？產(chǎn)品選擇篇Q：搜索直投的特點和適?場景？Q：搜索快投的特點和適?場景？Q：搜索套餐投的特點和適?場景？Q：常規(guī)投放出價特點和適?場景？Q：搜索?告特有功能有哪些？預(yù)算設(shè)置篇Q：如何設(shè)置單條?告的預(yù)算？Q：新?告如何設(shè)置預(yù)算？Q：預(yù)算會影響跑量空間嗎？核?解讀：預(yù)算會影響系統(tǒng)預(yù)估探索的跑量空間。詳細解析：預(yù)算會直接影響系統(tǒng)的跑量空間以及探索空間；建議預(yù)算使?率達到70%時，及時增加預(yù)算，保證?告跑量能?；Q：套餐投放如何設(shè)置預(yù)算？?告搭建篇Q：新賬???需要建多少條搜索?告？核?解讀：新賬?不建議堆積?告，根據(jù)實際消耗情況匹配?告條數(shù)。詳細解析：預(yù)算?額1000以內(nèi)建議?告數(shù)量3-5條；預(yù)算300以內(nèi)?告2-3條；因為新賬?開始難以起量建議根據(jù)實際消耗情況有了起量?告逐漸增多?告條?數(shù)量；Q：?賬?每?新建多少條?告？核?解讀：?賬?的核?需求維持流量，以及找機會探索進??告的放量。詳細解析：參考歷史賬??告數(shù)量，可按照?有消耗?告數(shù)20%-40%的?例進?新建；新建?告可以新建到新的項?組去培養(yǎng)新的項?組的流量基礎(chǔ)；參考實際能夠消耗的預(yù)算，預(yù)算越?賬?結(jié)構(gòu)越??告數(shù)量越多；Q：新?告如何進?基礎(chǔ)設(shè)置？核?解讀：因為巨量引擎搜索會依據(jù)模型進?探索，所以?告的基礎(chǔ)設(shè)置要與賬?階段匹配。詳細解析：新賬?新?告建議對?告定向進?基礎(chǔ)設(shè)置，出價建議結(jié)合關(guān)鍵詞精準度匹配，初期?告不建過多開啟?動化?具；?賬?新?告：減少不必要的基礎(chǔ)設(shè)置，可依賴賬?本?模型進?探索；Q：如何選擇定向?式？Q：新?告如何設(shè)置定向？Q：如何搭建?轉(zhuǎn)化型直投?告？Q：如何搭建?覆蓋型直投?告？Q：如何搭建搜索快投?告？Q：如何搭建套餐投?告？Q：如何設(shè)置直投、快投與套餐投的?告配?？Q：可以將全部?告都設(shè)置為套餐投嗎？核?解讀：不建議，尤其是?消耗賬?建議進??詳細解析：低預(yù)算低消耗賬?，?投??告主可選擇開啟套餐投；?預(yù)算?消耗賬?建議進??告類型分配，套餐投放在賬?遇到階段轉(zhuǎn)化不好的時候容易窄，建議去做調(diào)整；?告優(yōu)化篇Q：新賬?如何度過冷啟動期？核?解讀：冷啟動就是賬?從0到1搭建模型的階段和過程，通過持續(xù)的觸達??產(chǎn)?數(shù)據(jù)反饋給賬?進?模型的建?。投放策略：定向從窄到寬，優(yōu)先觸達精準核???幫助系統(tǒng)快速認知?告需要的精準?群是誰；出價從?到低，對精準?告?出價觸達?群后隨著系統(tǒng)對?告的判定拓寬定向降低賬?出價；Q：?賬?如何提升跑量？核?解讀：?賬?核?在于找到流量突破點、獲取更多流量，建議探索多類產(chǎn)品組合。詳細解析：嘗試開啟?泛匹配、智能拓流；嘗試動態(tài)創(chuàng)意/動態(tài)詞包，增加素材豐富度；嘗試賬?優(yōu)選起量、賬?優(yōu)詞提量幫助賬?起量；增加展現(xiàn)樣式，豐富圖?/短視頻等不同格式增加曝光機會；注：?泛匹配?告開啟時?定注意使?否定詞，避免流量浪費Q：新?告如何快速度過冷啟動期？Q：ocpm和cpc的適?場景是什么？Q：影響?告質(zhì)量的因素有哪些？核?解讀：?告質(zhì)量直接影響?告排序，?告質(zhì)量是??在看到?告后整個?為路徑上的直接反饋。詳細解析：關(guān)鍵詞質(zhì)量度：直接影響要素是關(guān)鍵詞相關(guān)性以及關(guān)鍵詞點擊率；創(chuàng)意質(zhì)量度：從標題到創(chuàng)意的素材質(zhì)量；相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意標題與創(chuàng)意內(nèi)容之間相關(guān)性；Q：什么樣的搜索?告是潛??告？Q：什么樣的搜索?告是主??告？Q：如何正確使??鍵引?？Q：成熟期?告定向應(yīng)該如何調(diào)整？核?解讀：?告進?放量期間，往往意味著已經(jīng)探索出了相對精準的模型，這個階段投放調(diào)整應(yīng)當(dāng)為增強跑效果服務(wù)。詳細解析：原?告不建議做過多定向調(diào)整；復(fù)制搭建新?告建議逐步放開定向幫助跑量，也可以使??動化?具幫助探索更多流量；Q：搜索?告衰退的常?原因有哪些？Q：如何延?主?搜索?告的?命周期？Q：搜索?告突然掉量怎么辦？Q：搜索?告不跑量怎么辦？Q：提升出價后搜索直投?告還是不跑量怎么辦？Q：優(yōu)化搜索投放成本有哪些技巧？Q：如何快速放量？核?解讀：?告放量核?是快速搶占流量，可以借助智能拓流?具或者nobid進?快速放量。詳細解析：開啟智能拓流、賬?優(yōu)選起量等?具快速放量；出價設(shè)置絕對?價提升競爭排序或直接開啟nobid；Q：如何巧?放量?具實現(xiàn)流量&成本雙贏？Q：什么情況下?告需要加價？關(guān)鍵詞樹?動拓詞技巧篇Q：如何查詢關(guān)鍵詞熱度和搜索量？Q：如何挖掘熱度詞？Q：如何進?以詞推詞？智能拓詞技巧篇Q：智能拓流是什么？Q：智能拓流的邏輯是什么？核?解讀：智能拓流的底層邏輯是通過智選流量和?動加詞為?告主探索更多流量。詳細解析：智選流量是通過對?告?業(yè)識別、相關(guān)性識別等擴??告召，從?獲得更多流量。??動加詞是通過系統(tǒng)根據(jù)?告計劃投放效果?動增加?質(zhì)量關(guān)鍵詞，實現(xiàn)動態(tài)優(yōu)化；Q：如何使?智能拓流？Q：智能拓流和賬?優(yōu)選起量的區(qū)別是什么？關(guān)鍵詞匹配篇Q：?泛匹配/短語匹配/精準匹配應(yīng)該如何設(shè)置？Q：不同匹配?式的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置出價？關(guān)鍵詞設(shè)置篇Q：快升級中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？Q：套餐投中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？1Q：常規(guī)投放投中的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何設(shè)置？關(guān)鍵詞優(yōu)化篇Q：常?的關(guān)鍵詞分類有哪些？Q：是否需要和?搜?樣按關(guān)鍵詞類型做優(yōu)化？Q：是否需要為不同關(guān)鍵詞設(shè)置不同出價？Q：關(guān)鍵詞的相關(guān)性很強，但是不轉(zhuǎn)化怎么辦？Q：如何設(shè)置否定詞？素材樹素材優(yōu)化篇Q：素材審核：素材審核不通過的原因可能有哪些？Q：創(chuàng)意優(yōu)化：如何設(shè)置創(chuàng)意標題？Q：如何使?動態(tài)詞包？Q：如何填寫?本摘要？Q：如何設(shè)置附加創(chuàng)意組件？Q：如何區(qū)分H5和?程序的使?場景？Q：如何選擇創(chuàng)意服務(wù)?具？Q：如何投出更好的搜索?告樣式？Q：優(yōu)質(zhì)的搜索投放短視頻素材核?要素是什么？Q：優(yōu)質(zhì)的搜索投放圖?素材核?要素是什么？Q：如何提?圖?素材的相關(guān)性？Q：如何提?視頻素材的相關(guān)性？素材管理篇Q：相同素材會造成流量擠壓嗎？Q：可以復(fù)?信息流?告投放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進?搜索投放嗎？Q：搜索素材除了停留時?、點擊率還需要看哪些數(shù)據(jù)？核?解讀：搜索素材除了停留時?與點擊率之外還要關(guān)注他的轉(zhuǎn)化率與千次展現(xiàn)詳細解析：素材的轉(zhuǎn)化率可以代表當(dāng)前素材對于??來說是否有轉(zhuǎn)化能?千次展現(xiàn)可以展?出當(dāng)前素材的跑量速度是否優(yōu)質(zhì),排名是否靠前Q：如何優(yōu)化搜索素材？Q：如何延??個優(yōu)質(zhì)素材的?命周期？Q：如何制作優(yōu)質(zhì)承載?？Q：承載?不通過審核是什么原因？Q：更換承載?會影響搜索?告跑量嗎？Q：如何處理?告負?評論？數(shù)據(jù)樹流量洞察篇Q：如何借助流量分析?具洞察流量趨勢？Q：如何查看?業(yè)關(guān)鍵詞搜索熱度？營銷漏?分析篇Q：在哪?看搜索數(shù)據(jù)，重點關(guān)注哪些指標？Q：曝光進?率（點擊率）低怎么辦？Q：承載?點擊率低怎么辦？Q：轉(zhuǎn)化率低怎么辦？數(shù)據(jù)洞察篇Q：?告主如何做內(nèi)容洞察-巨量云圖、巨量算數(shù)、搜索詞報表？Q：在哪?查看搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)？Q：哪些詞是優(yōu)質(zhì)詞，可以拓展？Q：關(guān)鍵詞報表如何查看和使?？Q：搜索詞報表如何查看和使?？核?解讀：進?報表-?定義報表-關(guān)鍵詞報表，查看賬?/?告層級購買關(guān)鍵詞的投放數(shù)據(jù)。詳細解析：可以通過賬?后臺進?報表-?定義報表-關(guān)鍵詞報表來查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)，可查看購買的關(guān)鍵