可口可樂標(biāo)志發(fā)展歷程_第1頁
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可□可樂標(biāo)志歷經(jīng)百年的演變COCA-COLA1940e1950s18A6可□可樂標(biāo)志歷經(jīng)百年的演變COCA-COLA1940e1950s18A6%Os(FishtaiEnI巧E(New(New匚口I?CokBCoke?0L^-2CHi.?0L^-2CHi.陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的新標(biāo)志可口可樂標(biāo)志及飲料瓶的設(shè)計(jì)是羅維20世紀(jì)30年代的成功之作。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字形來體現(xiàn)軟飲料的特色。深褐色的飲料瓶襯托出白色的字體，十分清爽宜人，加上頗具特點(diǎn)的新瓶造型，使可口可樂煥然一新，暢銷全球?？煽诳蓸愤x用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài),草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力?！缚煽诳蓸贰沟挠⑽拿质怯膳聿D當(dāng)時的助手及合伙人會計(jì)員

羅賓遜命名的。他自己是一個古典書法家，他認(rèn)為“兩個大寫C字會很好看"，因此用了“Coca-Cola”，“coca”是可可樹葉子提練的香料，“cola”是可可果中取出的成份。新LOGO：變化過的新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，更加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。而新商標(biāo)最大的變化則體現(xiàn)在中文標(biāo)志上。此次可口可樂重金聘請了香港著名廣告設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)出全新流線形中文字體，與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂中文標(biāo)識在中國23年來的第一次全新設(shè)計(jì)。我認(rèn)為可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾個核心要素

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