搜狐暢游-市場營銷渠道推廣平臺手冊

生命因你而在0100推廣平臺使用手冊2013.3目錄游戲生態(tài)鏈之市場篇1游戲市場之推廣資源23推廣平臺之業(yè)務(wù)展示4推廣服務(wù)指南用戶導(dǎo)入付費營收研發(fā)運營線上線下產(chǎn)品輸送產(chǎn)品輸出媒體硬廣平臺新聞SNS高校賣場

渠道

網(wǎng)吧…產(chǎn)品包裝+市場推廣網(wǎng)吧市場屬性：1、近30%市場份額2、超過70%的游戲用戶（游戲用戶重度聚集地）3、↓較低的用戶帶入成本（開放市場+豐富低廉的資源+即時性特征）重點市場！推廣重點市場1200萬全國可上網(wǎng)終端全國網(wǎng)民數(shù)量1.9億5.88億6.32%32.31%14萬家網(wǎng)吧20112012網(wǎng)吧占比網(wǎng)吧占比1.8億全國網(wǎng)吧數(shù)量游戲用戶占比70%游戲類型網(wǎng)吧市場數(shù)據(jù)2012年類型游戲啟動廠商占比分布（去除騰訊游戲）網(wǎng)吧勢力分布騰訊產(chǎn)品全生命周期的網(wǎng)吧市場持久戰(zhàn)緊跟其后市場掠奪者網(wǎng)易放眼行業(yè)高度重視網(wǎng)吧市場目錄游戲生態(tài)鏈之市場篇1游戲市場之推廣資源23推廣平臺之業(yè)務(wù)展示4推廣服務(wù)指南02推廣部職能模塊推廣項目一組運維組資源組督查組推廣部重慶杭州南京長沙福州全國15個各地辦事處推廣項目二組推廣項目三組個性支持組共性服務(wù)組廣告投放媒體支持地面宣傳

網(wǎng)吧鋪設(shè)市場問卷行業(yè)調(diào)研異業(yè)合作其它游戲產(chǎn)品生命周期根據(jù)產(chǎn)品需求提供資源支持推廣支持什么P3.1-封測開發(fā)階段P4.1-公測開發(fā)階段P4.2大規(guī)模推廣階段P5-運營階段游戲測試體驗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測試客戶端安裝線上活動展會落地活動項目需要什么03平臺資源配合多種推廣模式提高用戶命中率推廣業(yè)務(wù)模式線上/下營銷活動地面宣傳鋪設(shè)產(chǎn)品測試媒體評測線下行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研展會落地活動區(qū)域異業(yè)合作網(wǎng)吧媒體廣告投放其它平臺支持03.1【產(chǎn)品評測】產(chǎn)品求存的煉金石1、安裝文件被破壞2、應(yīng)用程序配置不正確3、登陸服務(wù)器失敗4、無法建立房間5、服務(wù)器加載失敗6、客戶端無服務(wù)器列表7、自動關(guān)閉游戲客戶端8、未經(jīng)處理錯誤代碼【戰(zhàn)地】測試發(fā)現(xiàn)的重點問題：網(wǎng)吧環(huán)境、代理產(chǎn)品的不確定性03.2【網(wǎng)吧媒體廣告】為我們帶來什么那些資源？客戶端推送（更新）行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)網(wǎng)吧廣告投放根據(jù)影響玩家進(jìn)入的多維因素，綜合整體市場策略分析影響客戶端點擊數(shù)據(jù)的原因；優(yōu)化市場投放環(huán)境，根據(jù)投放地域與用戶類型,做針對性廣告投放,提升游戲意愿與轉(zhuǎn)化03.2預(yù)熱階段多樣化定位營銷啟動同類單機(jī)FPS游戲時植入廣告，引導(dǎo)近10萬玩家關(guān)注，達(dá)到針對FPS死忠玩家的引入。通過前期專區(qū)、互動活動進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)熱，積累核心用戶；利用媒體平臺做玩家問卷調(diào)研…..全國各省市網(wǎng)吧游戲點擊數(shù)據(jù)點擊量（次）省份市縣點擊量2012-7-1廣東潮州3202012-7-1廣東東莞50152012-7-1廣東佛山14992012-7-1廣東廣州38492012-7-1廣東河源2042012-7-1廣東惠州16792012-7-1廣東江門6512012-7-1廣東清遠(yuǎn)24803.3【市場/行業(yè)調(diào)研】實時競品數(shù)據(jù)及市場動態(tài)游戲客戶端啟動/安裝數(shù)據(jù)

2011年首次客戶端全網(wǎng)覆蓋持續(xù)投放…2012年客戶端全網(wǎng)補裝后續(xù)投放，游戲穩(wěn)定期定位營銷數(shù)據(jù)參考03.41+1＞2立體式組合營銷網(wǎng)媒廣告活動/直拉口碑用戶數(shù)據(jù)庫營銷

用戶即時體驗較高娛樂享受曝光宣傳全方位無盲點低成本互動體驗深入人心提升用戶命中率宣傳鋪設(shè)03.4活動將充分滿足你

對“柔韌”的需求需求&目的預(yù)算額度玩家調(diào)研用戶拉入曝光炒作RMB：100明確目的，提出需求推廣部策劃提案，審批操作執(zhí)行，總結(jié)匯報RMB：1000RMB：10000見面座談會團(tuán)隊TB/年會