電影票營(yíng)銷策劃方案

時(shí)代全球影城策劃方案組長(zhǎng):組長(zhǎng):閆興倫組員：劉莉莉?qū)O靜胡躍朱梅前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的蘊(yùn)含的豐富多彩，電影業(yè)在新世紀(jì)中不短發(fā)展和更新。面臨著各種各樣的現(xiàn)代高科技的影響（電子產(chǎn)品的更新、網(wǎng)絡(luò)的不斷普及、以及各種盜版產(chǎn)業(yè)的快速膨脹）。導(dǎo)致現(xiàn)在南通各家電影院銷售不景氣，所以我們舉行此次活動(dòng).從而提高時(shí)代全球影院的知名度和影響力，借此來(lái)提高銷售額。策劃簡(jiǎn)介:活動(dòng)主題：愛的總動(dòng)員活動(dòng)時(shí)間:2012年5月8日--2012年6月8日活動(dòng)目的:提高短期的銷售量,吸引大量消費(fèi)者，提高影院的知名度。時(shí)代全球影院簡(jiǎn)介：南通時(shí)代金球高迪影城座落于越江路口高迪商業(yè)廣場(chǎng)（華潤(rùn)蘇果超市四樓），交通便捷順暢。影城按照國(guó)際五星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，共設(shè)7個(gè)放映廳，其中5個(gè)為3D廳，放映設(shè)備全部采用國(guó)際上最先進(jìn)的巴克公司2K數(shù)字放映機(jī)和SRD數(shù)碼環(huán)音設(shè)備，影廳采用了高起坡、大落差、寬排距的設(shè)計(jì),并且應(yīng)用了排風(fēng)快、流量大、噪音低的綠色環(huán)保換氣裝置,觀眾在這里可以充分領(lǐng)略到完美的視聽享受。時(shí)代金球影城充分考慮到如何給予觀眾悉心的人文關(guān)懷，如何去滿足觀眾的每一個(gè)細(xì)微要求，力爭(zhēng)讓每一位走進(jìn)影城的觀眾享受到一種高質(zhì)量、高品味的影視娛樂消費(fèi).市場(chǎng)環(huán)境分析：國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)的需求,給電影行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們需要做的是怎樣去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。優(yōu)勢(shì)：⑴時(shí)代影城的地理環(huán)境優(yōu)越：時(shí)代影城位于港閘區(qū)越江路6號(hào)高迪廣場(chǎng)蘇果超市旁邊。周圍是有許多的小區(qū)組成的住宅群.⑵硬件環(huán)境優(yōu)勢(shì)：影城按照國(guó)際五星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，共設(shè)7個(gè)放映廳，其中5個(gè)為3D廳，放映設(shè)備全部采用國(guó)際上最先進(jìn)的巴克公司2K數(shù)字放映機(jī)和SRD數(shù)碼環(huán)音設(shè)備,影廳采用了高起坡、大落差、寬排距的設(shè)計(jì)，并且應(yīng)用了排風(fēng)快、流量大、噪音低的綠色環(huán)保換氣裝置，觀眾在這里可以充分領(lǐng)略到完美的視聽享受.⑶影院龐大的消費(fèi)群體：由于位于的優(yōu)良的環(huán)境條件，影院的消費(fèi)群體很多.位于住宅高峰區(qū)，給影院的銷售帶來(lái)了很大的空間。⑷影院服務(wù)：賓館式的星級(jí)服務(wù)，將讓您感受到都市娛樂的新潮流?（5）影院背后勢(shì)力強(qiáng)大：南通時(shí)代金球影城隸屬于浙江時(shí)代電影大世界有限公司（浙江時(shí)代院線），浙江時(shí)代院線成立于1994年，成立當(dāng)年就占據(jù)了全省60。7%的市場(chǎng)份額，成為省內(nèi)電影院線龍頭。隨后走出浙江,開拓全國(guó)市場(chǎng).目前，時(shí)代院線業(yè)務(wù)范圍涉及浙江、上海、江西、安徽、江蘇、河北、四川、福建等省市。至2010年底，時(shí)代院線共有簽約影院86家，銀幕407塊，座位63497個(gè)。現(xiàn)又進(jìn)入南通市場(chǎng)重金打造出兩家五星級(jí)影院（南通時(shí)代高迪影城、南通時(shí)代飛越影城劣勢(shì)：⑴影響力：影院在2011年12月22日開業(yè)。還不到半年的時(shí)間，所以他的影響力明顯不足.⑵面對(duì)的消費(fèi)者消費(fèi)水平落差很大：在住宅群里各個(gè)小區(qū)的人群的經(jīng)濟(jì)能力層次不齊,讓影院的定位有相當(dāng)大的難度。威脅：（1）競(jìng)爭(zhēng)激烈：南通電影院有南通文化宮世紀(jì)影院、南通更俗劇場(chǎng)、大地?cái)?shù)字影院一南通金飛達(dá)等大小影院。（2）文化消費(fèi)者投入比較低：南通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷的提高。文化產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢電影產(chǎn)業(yè)面臨危機(jī)（3）科技設(shè)4備和盜版產(chǎn)業(yè)的泛濫：在新的環(huán)境下以及網(wǎng)絡(luò)的的方便性，消費(fèi)者慢慢趨向于窩在家里，還有就是家庭影院的流行.其次就是盜版的出現(xiàn)以及惡性發(fā)展都給電影院產(chǎn)生巨大的危機(jī)。機(jī)會(huì):根據(jù)對(duì)顧客看電影的途徑調(diào)查可以看出人們?cè)陔娪霸嚎措娪暗谋戎刈畲蟮?，所以電影院發(fā)展的前景也非常廣闊。營(yíng)銷手段：年齡分析：電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29．2歲，中位數(shù)為28歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢(shì),即以18—30歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二（63．5%），而18歲以下和40歲以上的分別只占總數(shù)的7．6％和9．8％。20—35歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍.把握住他們，就能把握中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。實(shí)施方案：根據(jù)觀影年齡的分析我們可以與影院周圍的學(xué)校、銀行、電信、百貨、餐飲連鎖等大型機(jī)構(gòu)合作,擁有大量的會(huì)員群體或者顧客消費(fèi)群體?；顒?dòng)方案：活動(dòng)一：此時(shí)正值母親節(jié)和兒童節(jié)，所以我們會(huì)推出“愛的總動(dòng)員”活動(dòng)，只要在我們活動(dòng)期間全家人一起來(lái)觀看電影，并在影院大廳拍一張全家福即可領(lǐng)取一份精美小禮品，并且我們會(huì)與騰訊微博合作舉行一次“幸福全家?！边x舉活動(dòng),讓廣大的微米們進(jìn)行投票,直到活動(dòng)截止，我們會(huì)選出得票最高的前十名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì):一等獎(jiǎng)2名獎(jiǎng)品為價(jià)值300元的電影代金券二等獎(jiǎng)3名獎(jiǎng)品為價(jià)值200元的電影代金券三等獎(jiǎng)5名獎(jiǎng)品為價(jià)值100元的電影代金券