減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案

年4月19日減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。減肥產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣方案減肥產(chǎn)品市場(chǎng)分析1、一直以來(lái)，中國(guó)減肥產(chǎn)品消費(fèi)迅速增加，可是，隨著減肥產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘，消費(fèi)者回歸理性，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的擴(kuò)張速度逐漸平緩，從至今減肥產(chǎn)品的指數(shù)來(lái)看，減肥產(chǎn)品熱度下降。提二、SWOT分析1、機(jī)會(huì)市場(chǎng)環(huán)境好，需求高。減肥市場(chǎng)混亂，我司健康無(wú)副作用減肥產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求。2、威脅市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，充斥市場(chǎng)的虛假?gòu)V告混淆消費(fèi)者視聽(tīng)。初始經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者可能對(duì)本公司及產(chǎn)品不信任。3、優(yōu)勢(shì)獨(dú)特的健康減肥方法和獨(dú)家減肥產(chǎn)品是我們區(qū)別其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.劣勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們起步較晚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已圈住大量用戶(hù)，導(dǎo)致一些使用過(guò)劣質(zhì)產(chǎn)品的用戶(hù)對(duì)減肥產(chǎn)品的不信任，產(chǎn)品方面消費(fèi)者在服務(wù)場(chǎng)因另外的行動(dòng)無(wú)法預(yù)料，可能會(huì)影響最后減肥的效果。并可能將未達(dá)到效果的原因歸罪于產(chǎn)品的效果與服務(wù)的可靠性。三、目標(biāo)消費(fèi)群：1、以女性肥胖者為主要目標(biāo)消費(fèi)群，男性肥胖者為輔。2、以20-45歲之間為主要年齡段。四、目標(biāo)市場(chǎng)：1、全國(guó)推廣，暫定華中，華南，華東，華北為主要地區(qū)。2、重點(diǎn)以一、二、三線城市為主要地區(qū)。五、運(yùn)營(yíng)推廣規(guī)劃1、第一階段：初創(chuàng)期，網(wǎng)站試運(yùn)營(yíng)，確定網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)展模式，完成網(wǎng)站的流程建設(shè)及頁(yè)面建設(shè)，前期信息收集，保證網(wǎng)站大面積推廣時(shí)有基本的數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)站功能的進(jìn)一步完善和初步推廣，獲取初步的流量和用戶(hù)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)制定更完善的推廣計(jì)劃。第二階段：成長(zhǎng)期，這個(gè)階段由于前期的初步推廣，有了一定的流量，積累了一定的用戶(hù)，該階段快速擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，形成初步的公司—用戶(hù)的互動(dòng)，經(jīng)過(guò)一定的網(wǎng)絡(luò)廣告，線上活動(dòng)，口碑傳播等提高網(wǎng)站流量和產(chǎn)品知名度。第三階段：成熟期，該階段著重塑造品牌價(jià)值，在前期的運(yùn)營(yíng)中，積累了一定的流量和用戶(hù)資源，以更為精細(xì)化的服務(wù)提升轉(zhuǎn)化率。六、運(yùn)營(yíng)方式與渠道1、推廣方式：付費(fèi)渠道推廣單頁(yè)軟文網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化方式為微信號(hào)、二維碼。推廣渠道平臺(tái)介紹投放策略網(wǎng)盟、DSP、信息流廣告騰訊：智匯推，廣點(diǎn)通，朋友圈新浪：扶翼，粉絲通網(wǎng)易有道，搜狐匯算，今日頭條，鳳凰客戶(hù)端，一點(diǎn)資訊陌陌，優(yōu)酷土豆，愛(ài)奇藝，DSP平臺(tái)等等。PC、移動(dòng)APP全網(wǎng)覆蓋，海量資源，多種展現(xiàn)形式，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析用戶(hù)的人群屬性、生活軌跡、興趣愛(ài)好、社交活動(dòng)和消費(fèi)習(xí)慣等多維度海量數(shù)據(jù)挖掘，做為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)，多維度的定向條件，可靈活的控制廣告投放；全程效果跟蹤，實(shí)時(shí)調(diào)整實(shí)時(shí)優(yōu)化，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和品牌形象提升。按效果付費(fèi)，CPC和CPM收費(fèi)方式。SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)百度、360、搜狗、神馬等搜索引擎。關(guān)鍵詞廣告精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶(hù)搜索意圖，能夠鎖定精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，資源質(zhì)量高，按CPC收費(fèi)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞效果提升轉(zhuǎn)化率。SEO搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞排名優(yōu)化經(jīng)過(guò)站內(nèi)優(yōu)化如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外優(yōu)化、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿(mǎn)足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷(xiāo)售或品牌推廣。新媒體/自媒體廣告1、論壇，博客、社區(qū)、貼吧、郵件、事件、口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣；2、新聞媒體平臺(tái)發(fā)布軟文；3、視頻、直播發(fā)布；5、百科，問(wèn)答，文庫(kù)，經(jīng)驗(yàn)編寫(xiě)發(fā)布;6、微博、微信營(yíng)銷(xiāo);新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內(nèi)容,經(jīng)過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析，信息的覆蓋，有效地挖掘用戶(hù)的需求，輿論引導(dǎo)，目標(biāo)客戶(hù)精準(zhǔn)定向，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，與用戶(hù)距離拉近，用戶(hù)粘性、留存率高。推廣成本低。線上線下活動(dòng)推廣節(jié)假日打折優(yōu)惠活動(dòng)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)。知識(shí)引導(dǎo)、教育活動(dòng)?；?dòng)公益活動(dòng)等等。整合資源，經(jīng)過(guò)具有創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題。吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象，以及促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。七、團(tuán)隊(duì)成員崗位名稱(chēng)人數(shù)DSP、信息流推廣視投放平臺(tái)數(shù)量而定SEM推廣視投放平臺(tái)數(shù)量而定SEO推廣一名新媒體運(yùn)營(yíng)一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)一名文案二名確定網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)