代際視角下的消費(fèi)心理研究

中國隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入大幅增長(zhǎng)，中國的奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，目前，我國奢侈消費(fèi)者日益低齡化，平均年齡遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，80、90后年輕消費(fèi)群體越來越受到社會(huì)廣泛關(guān)注。Epidata錄入將紙質(zhì)問卷轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)SPSS、Excel對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析描述統(tǒng)計(jì)卡方檢驗(yàn)交叉表分析因子分析方差分析調(diào)查結(jié)果分析所涉及到的工具及方法

調(diào)查結(jié)果分析

心理動(dòng)機(jī)：追求時(shí)尚和創(chuàng)新彰顯個(gè)性和自我炫耀心理超前和享樂心理從眾消費(fèi)心理融入社交氛圍因子分析：實(shí)用因子炫耀因子時(shí)尚因子從眾因子沖動(dòng)因子障礙因子心理動(dòng)機(jī)：必要場(chǎng)合搭配彰顯身份地位某些品牌的粉絲追趕潮流情感交流載體增值保值代際視角：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平改革開放程度獨(dú)生子女消費(fèi)觀念差異傳統(tǒng)與超前消費(fèi)購買行為差異

學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用前景

通過該項(xiàng)目的研究，對(duì)影響消費(fèi)者購買奢侈品行為的各類因素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；并根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，具體分析代際群體（60后、70后、80后、90后等群體）內(nèi)的消費(fèi)者購買奢侈品的心理和動(dòng)機(jī)。通過該項(xiàng)目的研究，可以為奢侈品消費(fèi)心理和行為研究奠定一個(gè)理論基礎(chǔ)，得出的調(diào)查結(jié)論也具有實(shí)際的指導(dǎo)價(jià)值，可以為奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供一些消費(fèi)心理和行為方面的信息。經(jīng)過調(diào)查與研究可以為奢侈品營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷推廣提供有價(jià)值的參考；通過對(duì)不同代際群體的研究，挖掘不同代際群體在產(chǎn)品選擇、購買時(shí)機(jī)、信息來源、購買場(chǎng)所、關(guān)注因素、購買心理和動(dòng)機(jī)的研究。通過研究代際群體（60后、70后、80后、90后等）的奢侈品消費(fèi)心理，還可以為代際群體樹立正確的消費(fèi)觀念提供一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較

預(yù)期計(jì)劃為蘇州市內(nèi)及蘇州各縣市的調(diào)研，但因?yàn)槿耸?，精力等問題，實(shí)地調(diào)查局限在常熟市內(nèi)。代際視角下奢侈品消費(fèi)心理對(duì)比研究是一個(gè)涉及消費(fèi)者行為學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，品牌文化學(xué)等多方面知識(shí)的問題，但局限于我們自身，考慮問題的全面性有待加強(qiáng)。代際視角下的奢侈品消費(fèi)心理研究