婁底晚報的報紙廣告調(diào)查報告

年4月19日婁底晚報的報紙廣告調(diào)查報告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。婁底晚報報紙廣告調(diào)查報告調(diào)查目標(biāo)：經(jīng)過調(diào)查八月份婁底晚報的報紙廣告刊登情況，了解婁底晚報報紙的廣告發(fā)展現(xiàn)狀、廣告結(jié)構(gòu)以及廣告類別，分析出婁底晚報的廣告發(fā)展模式、發(fā)展優(yōu)勢和綜合影響力，發(fā)現(xiàn)存在的問題并提出相關(guān)意見。調(diào)查時間：8月1日—8月30日調(diào)查對象：婁底晚報調(diào)查方式：抽樣調(diào)查法問詢法隨著中國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，報紙經(jīng)營市場化，報紙廣告收入已經(jīng)成為各個報紙媒體的主要收入，是其生存的關(guān)鍵因素。因此，報紙廣告的發(fā)展水平較大程度的影響了報紙的發(fā)展水平。此次調(diào)查，我選取了婁底地區(qū)唯一的都市報——婁底晚報進(jìn)行了為期30天的報紙廣告調(diào)查，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，旨在分析出婁底晚報的廣告發(fā)展模式、發(fā)展優(yōu)勢和綜合影響力，發(fā)現(xiàn)所存在的問題并提出相關(guān)意見來促進(jìn)婁底晚報的長遠(yuǎn)發(fā)展。婁底晚報的簡介婁底晚報是由婁底日報社主辦，每周一、三、五出版，全國公開發(fā)行的報紙。發(fā)行量為三萬份每期。婁底晚報是婁底市唯一的都市報，它集新聞性、知識性、娛樂性、趣味性于一身，貼近百姓，讀者結(jié)構(gòu)合理，因此成為婁底廣告客戶首選的報紙媒體之一。婁底晚報廣告投放價格（一）廣告價格表一婁底晚報廣告價格表整版1/2版1/4版1/8版版面規(guī)格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.7×11.5頭版22500元11600元6000元底版36000元18000元9000元8800元整版1/2版1/4版1/8版版面規(guī)格cm35×23.517.5×23.58.7×23.58.7×11.52-3新聞版31500元16500元8250元8200元內(nèi)彩31200元15750元7800元3980元（二）其它1.如版面需要，增加的版面為B疊，正刊即為A疊，B疊廣告價格在A疊的基礎(chǔ)上便宜5%。2.軟文及圖片收費：按字?jǐn)?shù)5元/字(標(biāo)題50元/字)計算廣告費用；標(biāo)題套色每條加1000元。3.指定版面、指定日期、指定隔期廣告加收10%的加急費。三、婁底晚報八月份廣告調(diào)查數(shù)據(jù)與分析出版時間頻次分析表二出版時間頻次表出版時間星期出現(xiàn)頻次百分比(%)8月1日星期三197.958月3日星期五125.028月6號星期一145.858月8號星期三229.218月10號星期五166.698月13號星期一187.538月15號星期三229.218月17號星期五125.028月20號星期一125.028月22號星期三2410.048月24號星期五135.448月27號星期一229.218月29號星期三208.378月31號星期五135.44合計239100從表中能夠看出，8月8號、15號、22號、27號、29號這幾天的廣告頻次出現(xiàn)相對較多，最高達(dá)24。其余時間廣告頻次比較少。而廣告頻次多的幾天中，除了27號，其余幾天都為星期三。由此可推斷，在一般情況下，婁底晚報在星期三發(fā)布的報紙廣告要多于其它時間所發(fā)布的報紙廣告。同時根據(jù)向婁底報紙廣告部工作人員詢問得知，婁底晚報的廣告發(fā)行數(shù)量波動比較大，節(jié)假日的廣告數(shù)量要明顯少于工作日。由此我們能夠推斷出，婁底晚報的廣告報紙發(fā)行時間對其廣告數(shù)量有重大影響。報紙不但是人們汲取信息知識的一種載體，還是人們用于打發(fā)無聊時光的一種方式。星期三正處于工作日期間，人們放松休閑方式比較少，利用候車、乘車、辦公室閑暇時間來閱讀報紙來放松的人比較多。同時，有的公司固定訂閱婁底晚報，工作日閱讀報紙的人也相對較多。而臨近或正處于節(jié)假日的時候，人們會選擇更愉悅的方式放松休閑，看報紙的人就會相對減少，報紙廣告的數(shù)量也就隨之減少。（二）廣告行業(yè)頻次分析圖一從圖中能夠發(fā)現(xiàn)，刊登在婁底晚報上的廣告行業(yè)主要有零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育業(yè)、傳媒業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、文化業(yè)等。其中，零售業(yè)在報紙上刊登廣告頻次最高，達(dá)到39次；其次是房地產(chǎn)（34次）、醫(yī)藥行業(yè)（31次）、汽車行業(yè)（29次）；其它行業(yè)則相對較低。由于地方性報紙對本地區(qū)的市場覆蓋率廣，反應(yīng)快，適合定期、長期做廣告，且限制少。零售廣告一般被商品、超市、零售店用于做廣告宣傳、商品促銷，知名度擴展等方面，故地方性報紙的零售廣告所占比例較重。其次，隨著婁底經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，房地產(chǎn)商收入高，愿意投入大量資金用于廣告投資，故房地產(chǎn)廣告在報紙廣告中占有較大的份額；同時，隨著生活水平的提高，人們對健康生活的關(guān)注越來越高，也越來越懂得享受生活，從而各類醫(yī)藥廣告、汽車廣告層出不窮，在報紙廣告中占據(jù)重要比例?？墒?，這樣的數(shù)據(jù)也反應(yīng)出了婁底晚報的報紙廣告結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重的不合理。圖表顯示，零售、房產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車等幾個重點行業(yè)占據(jù)婁底地方報紙廣告的55.45%，是其廣告收入的主要來源，表現(xiàn)了此報紙廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報社抗風(fēng)險能力低的弱點。這也是地方報紙廣告所存在的通病。因此，以婁底晚報為例的地方報紙廣告應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從單一經(jīng)營向多種經(jīng)營轉(zhuǎn)變，積極拓展多元化廣告支撐點，以保持廣告經(jīng)營業(yè)績。報紙廣告面積分析圖二由圖二能夠看出，婁底晚報的報紙廣告以報花廣告最多。其次是1/8版面、1/4版面、半版；最少的是整版廣告。這說明，雖然婁底的經(jīng)濟在不斷發(fā)展，可是由于整體經(jīng)濟水平的影響以及地方報紙的受眾有限，大多數(shù)廣告主在選擇版面時候更傾向于小版面。圖三圖四從圖三、圖四我們能夠看到，小版面的廣告主要是由零售行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、其它構(gòu)成。零售行業(yè)廣告商的廣告資金能力相對有限，因此多為小版面廣告，特別是報花廣告。醫(yī)藥行業(yè)中的小版面廣告主要是藥品廣告。其它中則多為一些遺失啟事，企業(yè)聲明等，因此也多采用小版面廣告中的報花廣告。圖五整版廣告的行業(yè)分布圖六半版廣告的行業(yè)分布經(jīng)過圖五、圖六我們能夠看到，選擇大版面廣告的行業(yè)主要是房地產(chǎn)、汽車業(yè)、醫(yī)藥業(yè)和傳媒業(yè)。報紙廣告版面面積的大小直接影響廣告的可見度和廣告費用的支出。版面大能夠使廣告內(nèi)容更清晰，但同時廣告價格相對更高。房地產(chǎn)、汽車業(yè)、醫(yī)藥（主要是醫(yī)院）這些行業(yè)的廣告商廣告資金雄厚，同時大版面廣告能更好的體現(xiàn)和表示她們的廣告內(nèi)容，因此這些行業(yè)的廣告商更多的采用大版面來做廣告，同時，這些廣告的質(zhì)量也比較高。從圖四能夠發(fā)現(xiàn)，傳媒業(yè)在半版廣告中的頻次也比較高。這是因為，在婁底晚報廣告中，傳媒業(yè)做的8個半版廣告都是婁底晚報利用自身的資源為自己做的廣告，雖然版面大，可是相對來說廣告成本會低一些。（三）報紙廣告主題分析表三：報紙廣告主題頻次表主題頻次百分比（%）商品廣告11548.12企業(yè)形象廣告177.11公益廣告3213.39政策宣傳62.51產(chǎn)品促銷4317.99其它2610.88合計239100從表三能夠看出，在刊登的廣告總數(shù)中，商業(yè)廣告有115個，約占總數(shù)的48.12%，企業(yè)形象為7.11%，產(chǎn)品促銷占17.99%，這三類都能夠歸結(jié)為商業(yè)廣告，其總占有量為73.22%，由此可見，商業(yè)廣告是報紙廣告的主要刊登主題。廣告投資商愿意將其廣告刊登在報紙上，原因主要有三點：1、報紙信息量大，傳播及時，價格相對便宜；2、受眾明確，廣告到達(dá)率高。報紙上的廣告商主要是本地的企業(yè)和商戶，其廣告的目標(biāo)受眾也是定位為本地居民，而報紙的主要受眾也是本地居民，符合廣告商的需求。其次，報紙受眾人群廣泛，包含各個年齡、職業(yè)，擁有各種廣告受眾，能夠滿足不同的廣告商的需求。3.報紙為文字符號媒介，廣告表現(xiàn)形式也多采用文字方式，要求讀者集中注意力閱讀，讀者在愿意閱讀廣告的情況下，在高度注意力的閱讀下更容易對讀者產(chǎn)生影響，增強廣告效果。三、總結(jié)經(jīng)過對婁底晚報八月份報紙廣告的調(diào)查分析，我得出以下幾點結(jié)論和相關(guān)建議：（1）婁底晚報的廣告頻次波動較大，易受節(jié)假日的影響。從廣告刊登時間上來看，工作日時間報紙廣告刊登數(shù)量明顯高于節(jié)假日，這主要與讀者的作息習(xí)慣及生活方式有關(guān)。為了保持報紙廣告的穩(wěn)定，婁底晚報要注重容納各個行業(yè)的工商廣告并保持合理的收入結(jié)構(gòu)比例。不同行業(yè)間廣告的此消彼長能有效保護(hù)整體廣告份額持續(xù)增長。（2）零售、房產(chǎn)、醫(yī)藥、汽車等幾個重點行業(yè)占據(jù)了婁底晚報廣告市場的重要部分，是其廣告收入的主要來源。這體現(xiàn)了婁底晚報存在著廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，報社抗風(fēng)險能力低的問題。這也是地方報紙廣告所存在的通病。因此，以婁底晚報為例的地方報紙廣告應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，從單一經(jīng)營向多種經(jīng)營轉(zhuǎn)變，積極拓展多元化廣告支撐點，以保持廣告經(jīng)營業(yè)績。（3）婁底晚報的報紙廣告依然以小版面的廣告為主。報花廣告的數(shù)量占據(jù)報紙廣告總量的首位。而報花廣告由于面積小，廣告質(zhì)量較低，且廣告主多為小的企業(yè)或者商戶，容易出現(xiàn)虛假廣告的現(xiàn)象。因此，婁底晚報要加強對廣告的管理、過濾篩選，防止出現(xiàn)虛假廣告，塑造良好的報紙形象來贏得讀者的信賴，從而得到更多廣告商的青睞。（4）婁底晚報的廣告主題以商業(yè)廣告為主要主題，這是報紙市場化的結(jié)果。廣告收入作為報社的主要收入來源，而商業(yè)廣告則是廣告收入的主要方式，故商業(yè)廣告在報紙廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了更好的發(fā)展商業(yè)廣告，婁底晚報應(yīng)該注重報紙分類廣告的經(jīng)營。婁底晚報現(xiàn)有的廣告形式還是以傳統(tǒng)的強迫型廣告為主，是一種干擾的方式，并不一定處在瀏覽者期待或者尋找的范圍之內(nèi)。而分類廣告信息容量大，分類明晰，檢索方便，分類瀏覽者會帶著需求主動尋求自己需要的分類廣告。開發(fā)和經(jīng)營分類廣告，能夠為婁底晚報的報紙廣告帶來一個新的經(jīng)濟增長點，增加廣告收入來源，從而促進(jìn)婁底晚報的長遠(yuǎn)發(fā)展。（5）總體來說，婁底晚報廣告無論是在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上還是在經(jīng)營方式上，都存在著缺乏創(chuàng)新的問題。婁底晚報應(yīng)利用增加報紙廣告表現(xiàn)形式、創(chuàng)新報紙廣告經(jīng)營方式、采取多種經(jīng)營手段、創(chuàng)新報社廣告組織架構(gòu)等方式來爭取報紙廣告經(jīng)營的最大化。行業(yè)廣告頻次百分比（%）零售業(yè)3916.32餐飲業(yè)20.84服務(wù)業(yè)93.77教育業(yè)104.18傳媒業(yè)93.77房地產(chǎn)3412.13汽車業(yè)2914.23金融業(yè)10.42旅游業(yè)208.37保險業(yè)52.09娛樂業(yè)52.09醫(yī)藥業(yè)3112.97政府機構(gòu)20.84文化業(yè)177.11通訊業(yè)0