《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》讀書筆記模板

讀書筆記模板HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略01思維導(dǎo)圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖內(nèi)容戰(zhàn)略內(nèi)容用戶年美劇戰(zhàn)略內(nèi)容市場(chǎng)時(shí)代品牌電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力洗牌商業(yè)模式開局先發(fā)影響力本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》詳述了HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略及其演變。1972年，HBO開播。一開始，作為電影頻道的HBO通過購(gòu)買電影版權(quán)來為用戶提供獨(dú)一無二的內(nèi)容。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，HBO尋求突破，將內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容，隨后稍稍轉(zhuǎn)向，專注于原創(chuàng)自制劇。經(jīng)過10年的嘗試和醞釀，最終有了《黑道家族》《權(quán)力的游戲》與一系列優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)自制劇，為美劇制作樹立了一個(gè)標(biāo)桿。這也是一本HBO的企業(yè)傳記。HBO開播至今已有40多年，始終引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)程。1975年上星后，在第一個(gè)10年，HBO野蠻生長(zhǎng)，覆蓋率和訂閱量每年都在高速增長(zhǎng)。第二個(gè)10年是HBO成熟的過渡階段，它遇到了用戶增長(zhǎng)的瓶頸期，HBO由此將內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了原創(chuàng)內(nèi)容，嘗試了一系列不同類型的節(jié)目。第三個(gè)10年是HBO的黃金時(shí)期，內(nèi)容戰(zhàn)略落到了制作高質(zhì)量原創(chuàng)自制劇，推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四個(gè)10年，HBO再次面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，一方面是用戶迭代，一方面是流媒體的沖擊，但《真愛如血》《權(quán)力的游戲》《衰姐們》仍讓它屹立不倒。這還是一本了解美劇的絕佳入門書。從廣播到流媒體，這里不僅詳述了HBO的節(jié)目制作背后的各種內(nèi)情，還涉及整個(gè)美劇市場(chǎng)的變遷。讀書筆記讀書筆記HBO成功之路：1.行業(yè)處于擴(kuò)盤子的階段，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)；2.行業(yè)自然增長(zhǎng)放緩后，明確了：留住用戶的最重要的是內(nèi)容，內(nèi)容上的策略是去找可以長(zhǎng)期留存的品類（電視劇好于電影），提升品類的質(zhì)量（自制）；3.注意用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，匹配新渠道和內(nèi)容形式去適應(yīng)（流媒體for注意力越來越短的年輕人）。本以為是是介紹hbo在日新月異的時(shí)代探索內(nèi)容上的心得體會(huì)結(jié)果是個(gè)吹噓發(fā)展歷史和電視行業(yè)發(fā)展的科普書渣渣。有點(diǎn)相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的湖南衛(wèi)視，或者過去三十年香港衛(wèi)視!但終究落花歸去無留意，最后還是賴飛的天下。做內(nèi)容真的挺難的，一方面是有來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面隨著技術(shù)的進(jìn)步，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的方式都在發(fā)生巨變，稍不注意，就會(huì)掉隊(duì)，HBO歷經(jīng)40多年到現(xiàn)在，真的很厲害了，但也是危機(jī)四伏。介紹了從電視的出現(xiàn)，到廣告對(duì)電視內(nèi)容的影響，再到hbo的出現(xiàn)和幾個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，總體而言還是值得一看。非常棒，其實(shí)就是奈飛前傳。4）從90年代中期以后，電影的盈利和分發(fā)模式巨變，錄像帶殺入二級(jí)市場(chǎng)搶錢，HBO算是非常開明的，不能殺死它那么加入它，可是當(dāng)他整合到錄像帶發(fā)行渠道一定規(guī)模后，又被電影制作公司打劫，制作公司發(fā)現(xiàn)好賺，決定自己來做。精彩摘錄精彩摘錄電視從其功能上來說就并非公共服務(wù)。坦白說，商業(yè)電視的目的不是為了去啟發(fā)、教育、告知或激勵(lì)人們，也不是為了娛樂。商業(yè)電視的存在是為了盡可能地幫助廣告商吸引人們的。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，商業(yè)電視會(huì)提供各種形式的娛樂內(nèi)容，并且偶爾提供能夠啟發(fā)和教育人們的內(nèi)容。娛樂業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的成功公式，那就是‘只要一種形式取得成功，就要讓它發(fā)揮效用致死’。他們沒有試圖去盡最大可能爭(zhēng)取最多的觀眾，也沒有打算拿盡可能多的時(shí)間去取悅數(shù)量最大的觀眾群，而且最重要的一點(diǎn)在于，他們讓觀眾們花錢購(gòu)買此前免費(fèi)的節(jié)目?；仡櫸覀兊囊簧坪跛惺虑榈陌l(fā)生都是那么自然，前后連貫，沿著一條主線直通現(xiàn)在。可是，當(dāng)初在經(jīng)歷那些事情時(shí)，它們好像是隨意冒出來的，出乎我們的意料，而且將我們弄得一團(tuán)糟。HBO仍然屹立不倒，并表現(xiàn)出了驚人的復(fù)原力、反思能力和自我革新能力。他們會(huì)定期根據(jù)不斷變化的電視娛樂環(huán)境來調(diào)整自己的內(nèi)容和播出方式。有線電視技術(shù)、衛(wèi)星電視技術(shù)創(chuàng)新對(duì)內(nèi)容傳播方式的改變，從廣告模式到向用戶收費(fèi)模式的改變，從采購(gòu)內(nèi)容占領(lǐng)市場(chǎng)份額到原創(chuàng)內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，HBO的發(fā)展史就是絡(luò)視頻的發(fā)展史。目錄分析測(cè)試題關(guān)于HBO，你知道多少序言兩個(gè)時(shí)代：有HBO的時(shí)代，沒有HBO的時(shí)代各方贊譽(yù)目錄引言為什么HBO可以頻出爆款第一部分HBO重塑電視產(chǎn)業(yè)第二部分購(gòu)買內(nèi)容，確立付費(fèi)電視商業(yè)模式第三部分原創(chuàng)自制劇，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力致謝12345目錄第一部分HBO重塑電視產(chǎn)業(yè)01電視原來的樣子，三大無線電視統(tǒng)治市場(chǎng)02內(nèi)容荒漠，廣告成了無線電視的盈利主體03HBO誕生，一個(gè)全新的娛樂內(nèi)容時(shí)代來臨第二部分購(gòu)買內(nèi)容，確立付費(fèi)電視商業(yè)模式04開局制勝，用穩(wěn)定的管理層保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)05爭(zhēng)購(gòu)頭部?jī)?nèi)容，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力06確立付費(fèi)模式，成為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)07遭遇市場(chǎng)洗牌，家庭錄像產(chǎn)業(yè)來勢(shì)洶洶第三部分原創(chuàng)自制劇，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力08自我變革，用原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)洗牌09把握內(nèi)容尺度，滿足用戶的