健身行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估報(bào)告

健身行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估報(bào)告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報(bào)告健身行業(yè)定義萌芽期產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)代表企業(yè)1代表企業(yè)201健身行業(yè)定義健身行業(yè)定義健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。如果要達(dá)到緩解壓力的目的，至少一周鍛煉3次。游泳、快走、慢跑、騎自行車，及一切有氧運(yùn)動(dòng)都能鍛煉心臟。有氧運(yùn)動(dòng)好處多:能鍛煉心肺、增強(qiáng)循環(huán)系統(tǒng)功能、燃燒脂肪、加大肺活量、降低血壓，甚至能預(yù)防糖尿病，減少心臟病的發(fā)生。美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)院建議，想知道有氧運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度是否合適，可在運(yùn)動(dòng)后測(cè)試心率，以達(dá)到最高心率的60%～90%為宜。如果想通過有氧運(yùn)動(dòng)來減肥，可以選擇低度到中度的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，同時(shí)延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)時(shí)間，這種方法消耗的熱量更多。運(yùn)動(dòng)頻率每周3～5次，每次20～60分鐘。想要鍛煉肌肉，可以練舉重、做體操以及其他重復(fù)伸、屈肌肉的運(yùn)動(dòng)。肌肉鍛煉可以燃燒熱量、增強(qiáng)骨密度、減少受傷，尤其是關(guān)節(jié)受傷的幾率，還能預(yù)防骨質(zhì)疏松。在做舉重運(yùn)動(dòng)前，先測(cè)一下，如果連續(xù)舉8次你最多能舉多重的東西，就從這個(gè)重量開始練習(xí)。當(dāng)你可以連續(xù)12次舉起這個(gè)重量時(shí)，試試增加5%的重量。注意每次練習(xí)時(shí)，要連續(xù)舉8～12次，這樣可以達(dá)到肌肉最大耐力的70%～80%，鍛煉效果較好。每周2～3次，但要避免連續(xù)兩天鍛煉同一組肌肉群，以便讓肌肉有充分的恢復(fù)時(shí)間。02萌芽期萌芽期2000年以前,大眾健身尚未廣泛普及，大眾運(yùn)動(dòng)健身多為自發(fā)行為。國(guó)內(nèi)健身&健美概念開始萌芽，威爾士、浩沙等第一批健身俱樂部品牌陸續(xù)出現(xiàn),大多聚集于一線城市。行業(yè)擴(kuò)張期需求上升期行業(yè)興起期行業(yè)擴(kuò)張期2001年中國(guó)申奧成功，激發(fā)全社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)注，帶動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣的養(yǎng)成。健身房分布仍以一線城市為主,但逐漸開始向二線城市擴(kuò)張。需求上升期2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦帶動(dòng)全民健身熱潮。2014手46號(hào)文件出合帶云動(dòng)手國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)。運(yùn)動(dòng)健身從自發(fā)休閑模式開始向?qū)I(yè)指導(dǎo)模式傾斜。大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的需求日益增加。行業(yè)興起期互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起，Keep等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)健康生活方式的轉(zhuǎn)變升級(jí)。各大品牌相繼研發(fā)推廣智能手環(huán)、體脂秤等智能設(shè)備。樂刻、超級(jí)猩猩、Keepland等新型智能健身房陸續(xù)出現(xiàn)。智能科技的應(yīng)用開始創(chuàng)造更多元的服務(wù)方向。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈中游線下健身中心、O2O平臺(tái)、健身類app產(chǎn)業(yè)鏈下游運(yùn)動(dòng)周邊:食品補(bǔ)給、運(yùn)動(dòng)鞋服、智能可穿戴設(shè)備、信息查找、社交平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游健身行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，健身行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游健身行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于健身企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游健身行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國(guó)各族人民的共同愿望。全民健康是建設(shè)健康中國(guó)的根本目的?！蛾P(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》提出了實(shí)施健康知識(shí)普及行動(dòng)等15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人米鋒介紹，健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)計(jì)劃啟動(dòng)兩年來，國(guó)家健康科普專家?guī)斐闪?，各地也成立了省?jí)專家?guī)?。專家們圍繞合理膳食、科學(xué)運(yùn)動(dòng)、近視防控、慢性病防治等主題進(jìn)行健康科普，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康文明的生活方式。2020年末，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)215%，比2019年提升98個(gè)百分點(diǎn)，超額完成了目標(biāo)，到2030年，我國(guó)全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平將能打到健康素養(yǎng)水平為30%的目標(biāo)?！度窠∩碛?jì)劃(2021—2025年)》到了2025年，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員16名，即粗略計(jì)算，我國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員將達(dá)到317萬人。反映出我國(guó)會(huì)有更多的人在健身鍛煉中得到社會(huì)體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于加快培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指導(dǎo)意見》《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《關(guān)于加快培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指導(dǎo)意見》制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚焦實(shí)業(yè)、做精主業(yè)，創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量效益高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用大，在制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮領(lǐng)頭雁、排頭兵作用。《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》人民日益增長(zhǎng)的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。深入實(shí)施全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，增強(qiáng)人民體質(zhì)，改善人民生活品質(zhì)，推動(dòng)健身設(shè)施補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、提質(zhì)量，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作的意見》改善場(chǎng)地器材建設(shè)配備。研究制定國(guó)家學(xué)校體育衛(wèi)生條件基本標(biāo)準(zhǔn)。建好滿足課程教學(xué)和實(shí)踐活動(dòng)需求的場(chǎng)地設(shè)施、專用教室。加強(qiáng)高校體育場(chǎng)館建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的高校與地方共建共享。配好體育教學(xué)所需器材設(shè)備，建立體育器材補(bǔ)充機(jī)制?！蛾P(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》貫徹全民健身國(guó)家戰(zhàn)略、實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)、推進(jìn)健身設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)群眾體育蓬勃開展，提升全民健身公共服務(wù)水平。08經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。09社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1010201數(shù)據(jù)顯示，2018年底至2020年底，國(guó)內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到1%、9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長(zhǎng)，但在我國(guó)，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動(dòng)健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國(guó)人健身意識(shí)與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。02健身企業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，主要是基礎(chǔ)設(shè)施便利化、健身服務(wù)智能化、健身場(chǎng)景多元化。這幾年古德菲力一直在進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)。公司推出了智能手表、智能電子秤等一系列數(shù)字化設(shè)備，根據(jù)數(shù)字化終端了解消費(fèi)者健身狀況，再結(jié)合數(shù)據(jù)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)合理的健身方案，讓消費(fèi)者清晰地感知到健身效果。豐富和有新意的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是吸引新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵因素。推動(dòng)健身行業(yè)健康發(fā)展，要進(jìn)一步完善相關(guān)政策，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，商業(yè)健身房等作為服務(wù)主體，也應(yīng)進(jìn)行自我規(guī)范，更好地維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。010社會(huì)環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提高和對(duì)身材管理的關(guān)注逐步上升，同時(shí)在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)35億人，比2019年增加2700萬，同比增長(zhǎng)6.62%。011行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持1供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展1政策支持1近年來，在“大健康”環(huán)境背景下，國(guó)家為提高國(guó)民健康素質(zhì)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于用政策推動(dòng)全民健身。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國(guó)發(fā)(2014)46號(hào))，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等政策面世。1供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展1健身產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于健身行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，健身市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展012行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展下游需求驅(qū)動(dòng)商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，健身行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域下游需求驅(qū)動(dòng)由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時(shí)進(jìn)行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，96%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從健身人群情況來看，中國(guó)已經(jīng)成為全球健身人群最多的國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)健身人群數(shù)量為16億人，到2026年將達(dá)到16億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為6.5%。從滲透率情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)的健身人群滲透率為25%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的48.2%、歐洲的42%，尤其是2021年中國(guó)的健身房會(huì)員滲透率為2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的25%、歐洲的9.5%，中國(guó)的健身人群滲透率于2026年將達(dá)到29.3%。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀健身房數(shù)量線上健身市場(chǎng)現(xiàn)狀健身房數(shù)量對(duì)比國(guó)外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國(guó)內(nèi)健身房已超美國(guó)。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國(guó)內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量（不含港澳臺(tái)）分別達(dá)到61萬家、99萬家和43萬家；同期美國(guó)健身俱樂部門店數(shù)量分別達(dá)到46萬家、96萬家和91萬家。國(guó)內(nèi)健身俱樂部在絕對(duì)數(shù)量上已經(jīng)超過歐美任何一個(gè)國(guó)家，居全球所有國(guó)家之首。在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身俱樂部數(shù)量保持增長(zhǎng)。2020年受疫情的影響，2020年底國(guó)內(nèi)健身俱樂部數(shù)量同比下滑11%。線上健身市場(chǎng)現(xiàn)狀得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化，中國(guó)的線上健身市場(chǎng)一直在快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的線上健身市場(chǎng)于2021年達(dá)到人民幣3701億元，2026年將增至8958億元，CAGR為19.3%。2021年至2026年，線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入將以30.8%的CAGR增長(zhǎng)，顯著高于同期線下健身會(huì)員及健身課程6.2%的CAGR。2021年至2026年，線上健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入將以29%的CAGR增長(zhǎng)，而同期線下健身裝備及服飾銷售的CAGR為3%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀線上健身人群滲透率指年均線上健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動(dòng)兩次以上的人士。從線上健身人群滲透率情況來看，中國(guó)線上健身滲透率將快速提升，提升幅度快于美國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)的線上健身人群滲透率達(dá)到45.5%，低于美國(guó)的67.9%，到2026年中國(guó)線上健身人群的滲透率將達(dá)到57.4%。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從健身市場(chǎng)規(guī)模情況來看，因健康意識(shí)提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加、健身開支增加、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)增加，全球健身市場(chǎng)正加速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球健身市場(chǎng)規(guī)模（按年開支計(jì)）為人民幣50970億元，到2026年將達(dá)73142億元，CAGR為7.5%（2015年至2021年CAGR為8%）；中國(guó)健身市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，CAGR為15%。健身市場(chǎng)包括:1)線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，2)線下健身會(huì)員及健身課程，3)智能健身設(shè)備，4)健身裝備及服飾，及健康食品。中國(guó)健身市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)將主要?dú)w因于中國(guó)的線上健身市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)線上健身市場(chǎng)占整體比重約47.0%，2026年將占60.6%。017行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一健身應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)一健身應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)健身行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高健身行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，健身行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，健身行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，健身行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于健身行業(yè)的發(fā)展019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊健身行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2用戶群體及活躍社區(qū)2品牌知名度2持續(xù)開發(fā)大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力2用戶群體及活躍社區(qū)2開發(fā)龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區(qū)的能力是中國(guó)線上健身市場(chǎng)的主要進(jìn)入壁壘之一。因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動(dòng)可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶。若線上健身社區(qū)擁有大量活躍用戶，則其表現(xiàn)可超越同行。市場(chǎng)參與者可通過適當(dāng)激發(fā)用戶在線上健身平臺(tái)的熱情并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步培育充滿活力的社區(qū)文化，從而提高用戶忠誠(chéng)度，吸引更多潛在用戶，進(jìn)而形成正面反饋循環(huán)。2品牌知名度2線上平臺(tái)很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)。這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價(jià)值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。成為中國(guó)線上健身市場(chǎng)，尤其是在越來越注重個(gè)人健康保健的年輕一代中的領(lǐng)先知名品牌的能力，將帶來強(qiáng)大而持久的品牌價(jià)值，可支持市場(chǎng)參與者的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。2持續(xù)開發(fā)大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力2全面互動(dòng)內(nèi)容一直且將仍是線上健身社區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵要素。內(nèi)容包括了多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的線上培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性。能夠不斷制作并升級(jí)各類互動(dòng)健身內(nèi)容的市場(chǎng)參與者能夠更好地吸引并獲取用戶。021競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局1受益于健身行業(yè)整體向好，我國(guó)健身房相關(guān)企業(yè)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示2012-2019年我國(guó)健身房相關(guān)企業(yè)數(shù)量從173萬家增長(zhǎng)為2583萬家。數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)背后是健身行業(yè)的整體向好，是人們對(duì)于身材管理和健康要求的逐步提升。2020年受疫情影響，健身房等公共場(chǎng)所收到較大影響，成立數(shù)量有所下降。競(jìng)爭(zhēng)格局2樂刻在中國(guó)門店數(shù)量領(lǐng)先，新模式健身快速發(fā)展，門店數(shù)量快速擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年上半年數(shù)據(jù)，我國(guó)樂刻門店數(shù)量位列第一，為450家。同時(shí)光豬圈、快快智能等新模式健身房快速發(fā)展，在團(tuán)課內(nèi)容、收費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)時(shí)間上進(jìn)行創(chuàng)新，并盡可能將產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，從而吸引消費(fèi)者。022行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品供應(yīng)提供從線上線下一體化健身體驗(yàn)產(chǎn)品供應(yīng)為確保線上健身社區(qū)