2023寵物消費(fèi)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察-聞道網(wǎng)絡(luò)

寵物消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察寵物消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察寵物消費(fèi)市場(chǎng)概覽寵物主糧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察貓砂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察PART01寵物消費(fèi)市場(chǎng)概覽行業(yè)持續(xù)升級(jí),增速放緩,正朝著多元化和專業(yè)化的方向發(fā)展;自公共事件以來,因"貓不用遛",養(yǎng)貓人士增速迅猛反超行業(yè)趨勢(shì)I市場(chǎng)增速逐步下降,貓咪成為"第一寵物"行業(yè)持續(xù)升級(jí),增速放緩,正朝著多元化和專業(yè)化的方向發(fā)展;自公共事件以來,因"貓不用遛",養(yǎng)貓人士增速迅猛反超 犬主人,穩(wěn)居養(yǎng)寵首選,貓經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀閷櫸镔惖赖谝黄奉? 2022年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)（一人多養(yǎng)）貓狗水族類水族類爬行類嚙齒類鳥類鳥類。犬貓數(shù)量變化趨勢(shì)（萬(wàn)只）--犬--貓0055/355/358/658/62/2/年-5.1%000寵物行業(yè)逐漸向人的消費(fèi)習(xí)慣靠攏,產(chǎn)業(yè)鏈幾乎覆蓋寵物全生命周期,包括吃、穿、玩、用、美、醫(yī)等多種需求;各品類品行業(yè)現(xiàn)狀I(lǐng)寵物消費(fèi)需求精細(xì)化發(fā)展,國(guó)產(chǎn)品牌崛起實(shí)現(xiàn)全品類超越寵物行業(yè)逐漸向人的消費(fèi)習(xí)慣靠攏,產(chǎn)業(yè)鏈幾乎覆蓋寵物全生命周期,包括吃、穿、玩、用、美、醫(yī)等多種需求;各品類品 牌著手多元化布局,國(guó)產(chǎn)品牌已位列部分品類品效榜首 寵物/商品/服務(wù)交易平臺(tái)疫苗寵物醫(yī)療級(jí)司寵物用品寵物服務(wù)寵物消費(fèi)寵物攝影 寵物/商品/服務(wù)交易平臺(tái)疫苗寵物醫(yī)療級(jí)司寵物用品寵物服務(wù)寵物消費(fèi)寵物攝影貓狗食品2022年天貓雙十一寵物品牌商T0P3排名貓狗食品2022年天貓雙十一寵物品牌商T0P3排名 麥富迪 麥富迪小佩麥德氏原始獵食渴望原始獵食渴望·標(biāo)紅為國(guó)產(chǎn)品牌30歲以下的Y2Z世代是養(yǎng)寵的主力軍30歲以下的Y2Z世代是養(yǎng)寵的主力軍消費(fèi)者畫像|一線、新一線城市Y2Z世代女性為主要消費(fèi)力量寵物提供的情緒舒緩、情感陪伴價(jià)值,讓整體的養(yǎng)寵受眾更偏年輕且精致化;女性比例偏高,大城市養(yǎng)寵消費(fèi)意愿更高,2022年寵物品類關(guān)注用戶性別、年齡、城市級(jí)別、地域分布.18I2300..24I3031I40--TG1?41I50.....101.25.100.50..101.75.100.00.88.75....101.25.100.50..101.75.100.00.88.75...數(shù)據(jù)來源∶巨量引擎,由寵物行業(yè)頭部分類關(guān)鍵詞的人群畫像數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算而得綜合電商平臺(tái)及內(nèi)容推薦平臺(tái)均為養(yǎng)寵人群獲取資訊的高粘性渠道;內(nèi)容推薦平臺(tái)中,小紅書的女性聚集度最高,其他平臺(tái) 性別分布相對(duì)均衡;綜合電商平臺(tái)及內(nèi)容推薦平臺(tái)均為養(yǎng)寵人群獲取資訊的高粘性渠道;內(nèi)容推薦平臺(tái)中,小紅書的女性聚集度最高,其他平臺(tái) 性別分布相對(duì)均衡;微博、B站和知乎的Y2Z世代偏好度最明顯,同時(shí)也是女性TG1偏高的平臺(tái);其他平臺(tái)則相對(duì)均衡寵物店廣告,44.5%短視頻平臺(tái),43.2%男女18-2324-3031-4041-5050+數(shù)據(jù)來源∶《艾媒咨詢∶2021-2022年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)及消費(fèi)行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》;艾瑞資訊-移動(dòng)APP指數(shù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)I寵物食品引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng),多條賽道聚力行業(yè)快速發(fā)展寵物食品以過半的市場(chǎng)份額占絕對(duì)主導(dǎo)地位;醫(yī)療品類作為剛需賽道勢(shì)頭強(qiáng)勁,寵物美容則為服務(wù)業(yè)中的重點(diǎn)領(lǐng)域2022年寵物（犬貓）消費(fèi)結(jié)構(gòu)寵物健康醫(yī)療29.1%寵物用品13.3%寵物健康醫(yī)療29.1%寵物用品13.3%寵物服務(wù)6.8%50.7%洗澡美容藥品診療其他服務(wù),如訓(xùn)練洗澡美容藥品診療等數(shù)據(jù)來源∶《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》主糧種草聲量遠(yuǎn)超其他品類,H2占比雖略有下滑但整體依然居高;寵物用品位居第二,但種草品牌較為分散;寵物疫苗、體品類分析I主糧種草聲量遠(yuǎn)超其他品類,H2占比雖略有下滑但整體依然居高;寵物用品位居第二,但種草品牌較為分散;寵物疫苗、體 檢等醫(yī)療向內(nèi)容在下半年占比明顯提升,疫苗多集中于國(guó)外藥企;體檢品牌集中度不高,線下區(qū)域化較明顯,暫未形成品牌效應(yīng)4/-//%3/-//%3/-//%2/-//%1/-//%寵物行業(yè)主要品類文章占比及2022年H2%比H1%環(huán)比寵物行業(yè)主要品類文章占比及2022年H2%比H1%環(huán)比5//5//1///9//8//8//7//6//4//3//2//寵物行業(yè)主要品類的種草品牌數(shù)及2022年聲量CR5種草品牌數(shù)聲量CR5寵物行業(yè)主要品類的種草品牌數(shù)及2022年聲量CR5種草品牌數(shù)聲量CR51// /-//% /-//%主糧零食營(yíng)養(yǎng)品用品疫苗藥品診療體檢洗澡美容/主糧零食營(yíng)養(yǎng)品用品疫苗藥品診療體檢洗澡美容定義∶品類種草品牌多且寵物用品,如貓砂等完全競(jìng)爭(zhēng)品類金牛品類聲量占比均在行業(yè)前三寵物主糧定義∶品類種草品牌多且寵物用品,如貓砂等完全競(jìng)爭(zhēng)品類金牛品類聲量占比均在行業(yè)前三寵物主糧品類分析小結(jié)定義∶2022年品類H2%比定義∶2022年品類H2%比潛力品類寵物體檢、寵物疫苗寵物體檢、寵物疫苗PART03寵物主糧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷洞察寵物主糧人群分析受眾∶寵物主糧受眾∶貓>狗;除家養(yǎng)成年寵物外,針對(duì)幼小寵物有專門產(chǎn)品內(nèi)容場(chǎng)景鋪設(shè),包括對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)愛場(chǎng)景等消費(fèi)者.使用者∶鏟屎官為核心消費(fèi)者,新手出現(xiàn)頻次位列第二品類受眾詞頻統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)T0P3關(guān)鍵詞&詞頻占比小紅書62.0%百度32.2%?知乎、微博、微信上對(duì)朋友的討論較高,或注重經(jīng)驗(yàn)分享?女性偏好的平臺(tái),如小紅書、微博等更愛"養(yǎng)貓(,男性偏好的平臺(tái)"養(yǎng)狗(信息占比相對(duì)較高微博57.5%抖音31.6%B站53.8%知乎29.6%微博小紅書62.0%百度32.2%?知乎、微博、微信上對(duì)朋友的討論較高,或注重經(jīng)驗(yàn)分享?女性偏好的平臺(tái),如小紅書、微博等更愛"養(yǎng)貓(,男性偏好的平臺(tái)"養(yǎng)狗(信息占比相對(duì)較高微博57.5%抖音31.6%B站53.8%知乎29.6%微博4/////35////3/////25////2/////15////1/////5/////小紅書微信4/////35////3/////25////2/////15////1/////5/////小紅書微信朋友朋友朋友消費(fèi)者/使用者詞頻統(tǒng)計(jì)45///4////35///3////25///2////15///1////5////45///4////35///3////25///2////15///1////5////統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次寵物主糧人群痛點(diǎn)分析食品易引發(fā)的腸胃問題（消化、軟便）是討論度最高的痛點(diǎn),各平臺(tái)的熱議痛點(diǎn)大同小異;對(duì)于貓狗來說,能否解決腸胃問題和是否適口,是寵物主挑選主糧的關(guān)鍵;除此之外,狗主人對(duì)淚痕問題較為關(guān)注;貓主人對(duì)食物中是否有添加劑較為重視8////7////各平臺(tái)對(duì)主糧首要痛點(diǎn)均圍繞腸胃、消化問題6////5////4////3////"轉(zhuǎn)基因(是微博上的熱議痛點(diǎn)1/-/%B站、百度針對(duì)于淚痕問題討論較多寵物主糧內(nèi)容中的T0P3痛點(diǎn)?寵物狗∶腸胃問題、挑食、淚痕?寵物貓∶腸胃問題、添加劑、挑食痛點(diǎn)詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比8////7////各平臺(tái)對(duì)主糧首要痛點(diǎn)均圍繞腸胃、消化問題6////5////4////3////"轉(zhuǎn)基因(是微博上的熱議痛點(diǎn)1/-/%B站、百度針對(duì)于淚痕問題討論較多寵物主糧內(nèi)容中的T0P3痛點(diǎn)?寵物狗∶腸胃問題、挑食、淚痕?寵物貓∶腸胃問題、添加劑、挑食2////1//////統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次K0CK0C寵物主糧達(dá)人種草表現(xiàn)行業(yè)K0C占比超八成,種草策略以"量(取勝;小紅書、B站主打K0C廣泛鋪量,增強(qiáng)曝光;微博對(duì)肩、尾部博主相對(duì)更為偏愛;B站肩部互動(dòng)表現(xiàn)最佳,其余平臺(tái)頭部K0L互動(dòng)表現(xiàn)仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)小紅書K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量1//%8/%6/%4/%2/%/%微博K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量5/%4/%3/%2/%1/%/%25///2////15///1////5////24//2///16//12//8//4///5/%4/%3/%2/%1/%/%8/%6/%4/%2/%/%抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量5/////4/////3/////2/////1//////尾部尾部K0C尾部尾部K0C 25//2///15//1///5///統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月內(nèi)容分布=平臺(tái)內(nèi)檢索到的該區(qū)間的內(nèi)容數(shù)量/該平臺(tái)總內(nèi)容量;平均互動(dòng)=該區(qū)間總互動(dòng)/文章量寵物主糧文章類型分布各平臺(tái)內(nèi)容的種草形式皆以"推薦"為主,"分享"、"測(cè)評(píng)"類文章占比緊隨其后推薦在各平臺(tái)文章類型詞均排第一,在知乎、微博上占比超40%1/////9////7////6////5////4////3/////分享類文章在B站、小紅書、百度有較高聲量文章類型詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比推薦在各平臺(tái)文章類型詞均排第一,在知乎、微博上占比超40%1/////9////7////6////5////4////3/////分享類文章在B站、小紅書、百度有較高聲量8////其他洞察結(jié)果∶其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集("收錄(;小紅書多發(fā)"好物清單("系列(類文類章是知乎特色2////1//// 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次寵物主糧營(yíng)銷場(chǎng)景分布換糧為核心關(guān)聯(lián)場(chǎng)景;自制飯食在抖音、B站成為絕對(duì)潮流;抖音、知乎等頻繁提及"工廠",但兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)注點(diǎn)不同,知乎致力科普寵物糧代工廠的優(yōu)劣,關(guān)注食品安全問題;抖音注重(工廠直發(fā)(,強(qiáng)調(diào)性價(jià)比與轉(zhuǎn)化;小紅書、微博多提倡寵物領(lǐng)養(yǎng);微信、百度針對(duì)上班族養(yǎng)寵場(chǎng)景的內(nèi)容討論度較高小紅書、微博對(duì)于"換糧"相關(guān)場(chǎng)景提及率較高,食品安全是寵物主關(guān)注的重點(diǎn)之一,知乎上,對(duì)于"工廠(場(chǎng)景18///16///"領(lǐng)養(yǎng)(是微博上最常見的場(chǎng)小紅書、微博對(duì)于"換糧"相關(guān)場(chǎng)景提及率較高,食品安全是寵物主關(guān)注的重點(diǎn)之一,知乎上,對(duì)于"工廠(場(chǎng)景18///16///"領(lǐng)養(yǎng)(是微博上最常見的場(chǎng)景有所14///12///1////8///6///4///2////自制貓飯、狗飯,在抖音、B站為首要場(chǎng)景寵物主糧內(nèi)容中的T0P3場(chǎng)景?寵物狗∶換糧、回購(gòu)、工廠?寵物貓∶換糧、回購(gòu)、發(fā)育統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次寵物主糧營(yíng)銷功效賣點(diǎn)分布"營(yíng)養(yǎng)"為核心功效賣點(diǎn);國(guó)產(chǎn)崛起,國(guó)外品牌不再占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);微信平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格維度較為關(guān)注,抖音則更注重科學(xué)喂養(yǎng);除前五賣點(diǎn)外,寵物主都重視適口性、成分及是否易于吸收;狗主人對(duì)于"無(wú)谷(和"（有利于）毛發(fā)(較為重視,貓主人則更重視"益生菌（的添加）(,更關(guān)注貓咪的腸道健康對(duì)于食品,營(yíng)養(yǎng)成分仍是消費(fèi)者關(guān)注的首要功效16////貓狗寵物主對(duì)T0P5功效都較為注重,除此以外,寵物主還關(guān)注以下賣點(diǎn)對(duì)于食品,營(yíng)養(yǎng)成分仍是消費(fèi)者關(guān)注的首要功效16////貓狗寵物主對(duì)T0P5功效都較為注重,除此以外,寵物主還關(guān)注以下賣點(diǎn) 14////?寵物狗∶適口性、成分、吸收、無(wú)谷、毛發(fā)?寵物貓∶適口性、吸收、益生菌、成分1/////百度對(duì)配方較為敏感8////抖音對(duì)國(guó)產(chǎn)的討論度最高4////2/////12////6////統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次提到寵物主糧時(shí)的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)品類重點(diǎn)關(guān)聯(lián)品類主要以主糧外食品搭配為主（零食、生骨肉、蛋黃等）,疫苗、貓砂和玩具等用品也有一定占比各平臺(tái)占比第一被零食和貓砂壟斷45///各平臺(tái)關(guān)聯(lián)品類多以除主糧外的食品搭配為主微博相關(guān)討論度高的多為寵物用品,如貓砂、玩具/其他產(chǎn)品詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比各平臺(tái)占比第一被零食和貓砂壟斷45///各平臺(tái)關(guān)聯(lián)品類多以除主糧外的食品搭配為主微博相關(guān)討論度高的多為寵物用品,如貓砂、玩具/4////35///3////35///25///2////15///25///2////1////5/// 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P20關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單 12//% -7//9%/-5/%素力高?前三品牌在微信、知乎、百度、小紅書都有豐富的內(nèi)容露出;皇家在小紅書展現(xiàn)較少?整體來看,頭部品牌在微信布局上表現(xiàn)優(yōu)異;百度身為品牌測(cè)評(píng)、科普文字聚集地,展現(xiàn)率緊跟微信;微博、抖音和B站是搜索展現(xiàn)較低的三個(gè)平臺(tái),與平臺(tái)的內(nèi)容屬性相關(guān)∶視頻類內(nèi)容往往藏匿軟廣,不易發(fā)現(xiàn)品牌0R1JEN原始獵奇渴望皇家愛肯拿伯納天純麥富迪-冠能比瑞吉各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單 12//% -7//9%/-5/%素力高?前三品牌在微信、知乎、百度、小紅書都有豐富的內(nèi)容露出;皇家在小紅書展現(xiàn)較少?整體來看,頭部品牌在微信布局上表現(xiàn)優(yōu)異;百度身為品牌測(cè)評(píng)、科普文字聚集地,展現(xiàn)率緊跟微信;微博、抖音和B站是搜索展現(xiàn)較低的三個(gè)平臺(tái),與平臺(tái)的內(nèi)容屬性相關(guān)∶視頻類內(nèi)容往往藏匿軟廣,不易發(fā)現(xiàn)品牌0R1JEN原始獵奇渴望皇家愛肯拿伯納天純麥富迪-冠能比瑞吉比樂solidgold寵物主糧頭部品牌搜索展現(xiàn)戰(zhàn)況渴望以超1/%搜索展現(xiàn)率坐穩(wěn)主糧頭部位置,皇家、愛肯拿展現(xiàn)率相差無(wú)幾,各品牌在微信上的布局表現(xiàn)更優(yōu)異統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月搜索展現(xiàn)率∶行業(yè)搜索量T0P20關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索結(jié)果中,品牌出現(xiàn)的內(nèi)容數(shù)占總內(nèi)容數(shù)的比例,匹配平臺(tái)內(nèi)容量加權(quán)所得各平臺(tái)總K0L種草份額前十榜單愛肯拿K0L在各平臺(tái)的占比分布渴望K0L在各平臺(tái)的占比分布生鮮本能K0L在各平臺(tái)的占比分布皇家K0L在各平臺(tái)的占比分布3/%1/%1/%2/%1/%/%/%/%K0CK0CK0CK0C?網(wǎng)易嚴(yán)選在微博上,腰部以下達(dá)人布局明顯,B站、小紅書上的投放策略相同,以K0C造勢(shì)為主?渴望重點(diǎn)對(duì)小紅書、微博肩部進(jìn)行投放布局;生鮮本能集中在各平臺(tái)發(fā)動(dòng)腰部以下達(dá)人,提高品牌聲量;愛肯拿、高爺家、比樂主攻頭部達(dá)人大規(guī)模投入,其余平臺(tái)通過腰部以下為口碑蓄水?從素人（自來水）表現(xiàn)上看,渴望、生鮮本能在多個(gè)平臺(tái)均有優(yōu)異的口碑回流,表明頭部品牌對(duì)目標(biāo)人群的持續(xù)種草吸引不可小覷網(wǎng)易嚴(yán)選K0L在各平臺(tái)的占比分布2/%1/%/%6/%5/%4/%3/%2/%1/%/%1/%8%6%4%2%/%6/%5/%4/%3/%2/%1/%/%3/%2/%1/%/%2/%1/%/%麥富迪K0L在各平臺(tái)的占比分布誠(chéng)實(shí)一口K0L在各平臺(tái)的占比分布高爺家K0L在各平臺(tái)的占比分布醇粹K0L在各平臺(tái)的占比分布比樂K0L在各平臺(tái)的占比分布1/%各平臺(tái)總K0L種草份額前十榜單愛肯拿K0L在各平臺(tái)的占比分布渴望K0L在各平臺(tái)的占比分布生鮮本能K0L在各平臺(tái)的占比分布皇家K0L在各平臺(tái)的占比分布3/%1/%1/%2/%1/%/%/%/%K0CK0CK0CK0C?網(wǎng)易嚴(yán)選在微博上,腰部以下達(dá)人布局明顯,B站、小紅書上的投放策略相同,以K0C造勢(shì)為主?渴望重點(diǎn)對(duì)小紅書、微博肩部進(jìn)行投放布局;生鮮本能集中在各平臺(tái)發(fā)動(dòng)腰部以下達(dá)人,提高品牌聲量;愛肯拿、高爺家、比樂主攻頭部達(dá)人大規(guī)模投入,其余平臺(tái)通過腰部以下為口碑蓄水?從素人（自來水）表現(xiàn)上看,渴望、生鮮本能在多個(gè)平臺(tái)均有優(yōu)異的口碑回流,表明頭部品牌對(duì)目標(biāo)人群的持續(xù)種草吸引不可小覷網(wǎng)易嚴(yán)選K0L在各平臺(tái)的占比分布2/%1/%/%6/%5/%4/%3/%2/%1/%/%1/%8%6%4%2%/%6/%5/%4/%3/%2/%1/%/%3/%2/%1/%/%2/%1/%/%麥富迪K0L在各平臺(tái)的占比分布誠(chéng)實(shí)一口K0L在各平臺(tái)的占比分布高爺家K0L在各平臺(tái)的占比分布醇粹K0L在各平臺(tái)的占比分布比樂K0L在各平臺(tái)的占比分布1/%/%寵物主糧頭部品牌K0L營(yíng)銷戰(zhàn)況。網(wǎng)易嚴(yán)選以7-/%K0L種草份額領(lǐng)跑,渴望和生鮮本能緊隨其后,各品牌的達(dá)人重點(diǎn)投策略放差異較大統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月K0L種草份額∶行業(yè)搜索量T0P20關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索結(jié)果中,品牌通過達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容數(shù)占行業(yè)總達(dá)人內(nèi)容數(shù)的比例,各平臺(tái)達(dá)人分類標(biāo)準(zhǔn)與"K0L分析(頁(yè)相同各平臺(tái)互動(dòng)份額（S0V）前十榜單1////5////5////4////3////2////1/////,1////?整體來看,小紅書上前十品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,素力高以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先Didan獲S0V榜首,但Didan在平均互動(dòng)表現(xiàn)中一枝獨(dú)秀?抖音上,平臺(tái)投放與平均互動(dòng)量成正比,生鮮本能以超高的S0V及平均互動(dòng)領(lǐng)跑行業(yè),好主人位居第二?微博上,素力高/皇家兩個(gè)頭部品牌各自圈地,但皇家雖進(jìn)行大量投放,從平均互動(dòng)上看,微博和B站均效果欠佳,與聲量第二的品牌相差較遠(yuǎn)1/%/%互動(dòng)前十品牌在小紅書上的S0V及平均互動(dòng)4///35//3///25//2///15//1///5///平臺(tái)S0V互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng) 各平臺(tái)互動(dòng)份額（S0V）前十榜單1////5////5////4////3////2////1/////,1////?整體來看,小紅書上前十品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,素力高以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先Didan獲S0V榜首,但Didan在平均互動(dòng)表現(xiàn)中一枝獨(dú)秀?抖音上,平臺(tái)投放與平均互動(dòng)量成正比,生鮮本能以超高的S0V及平均互動(dòng)領(lǐng)跑行業(yè),好主人位居第二?微博上,素力高/皇家兩個(gè)頭部品牌各自圈地,但皇家雖進(jìn)行大量投放,從平均互動(dòng)上看,微博和B站均效果欠佳,與聲量第二的品牌相差較遠(yuǎn)1/%/%互動(dòng)前十品牌在小紅書上的S0V及平均互動(dòng)4///35//3///25//2///15//1///5///平臺(tái)S0V互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng) 2////15///1/%/%2/%1/%/%6//5//4//3//2//1///互動(dòng)前十品牌在B站上的S0V及平均互動(dòng)1/%/%互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)寵物主糧頭部品牌TA互動(dòng)情況。生鮮本能、素力高、皇家位列前三且差額較小;結(jié)合K0L分析體現(xiàn)腰部以下達(dá)人流量效能巨大pidansolidold統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月寵物主糧頭部品牌官方賬號(hào)情況雙微一抖小紅書為品牌必備,粉絲效果較好的品牌布局更全面;頭部品牌對(duì)B站的運(yùn)營(yíng)相對(duì)欠缺,未能很好的找到與年輕一代溝通的錨點(diǎn);皇家微博、抖音粉絲量帶領(lǐng)品牌暫列榜首;麥富迪在多平臺(tái)年輕化運(yùn)營(yíng)出色品牌微信抖音微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬(wàn)）皇家皇家賬號(hào)名∶皇家寵物食品預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶3.0萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶100.0萬(wàn)總粉絲量∶100.0萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶12h賬號(hào)名∶皇家寵物食品粉絲數(shù)∶243賬號(hào)名∶皇家寵物食品官方微博粉絲數(shù)∶92.7萬(wàn)粉絲數(shù)∶80805麥富迪賬號(hào)名∶麥富迪/麥富迪寵物食品預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶3.0萬(wàn)/3.6萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶47.6萬(wàn)總粉絲量∶105.5萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶13h賬號(hào)名∶麥富迪粉絲數(shù)∶1.6萬(wàn)賬號(hào)名∶有貓有狗就有麥富迪粉絲數(shù)∶18.6萬(wàn)賬號(hào)名∶麥富迪粉絲數(shù)∶1.2萬(wàn)5素力高素力高賬號(hào)名∶S0lidG0ld素力高預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶24.6萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶7.1萬(wàn)總粉絲量∶7.3萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶2場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶3h賬號(hào)名∶S0lidG0ld素力高賬號(hào)名∶S0lidG0ld素力高官方粉絲數(shù)∶12.9萬(wàn)賬號(hào)名∶S0lidG0ld素力高粉絲數(shù)∶1.1萬(wàn)5生鮮本能最大粉絲數(shù)∶5796總粉絲量∶5796是否直播∶否無(wú)粉絲數(shù)∶22.1萬(wàn)粉絲數(shù)∶1.8萬(wàn)4愛肯拿預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶13.9萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶6.5萬(wàn)總粉絲量∶6.8萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1.8場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶4h無(wú)粉絲數(shù)∶936粉絲數(shù)∶68640R1JEN0R1JEN原始獵食渴望賬號(hào)名∶0R1JEN原始獵食渴望預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶暫無(wú)數(shù)據(jù)最大粉絲數(shù)∶5.8萬(wàn)總粉絲量∶7.1萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶16h無(wú)賬號(hào)名∶原始獵食渴望粉絲數(shù)∶376賬號(hào)名∶0R1JEN原始獵食渴望4數(shù)據(jù)來源∶線上公開數(shù)據(jù)整理,截至2023年6月動(dòng)體驗(yàn),深化與消費(fèi)者的情感連接動(dòng)體驗(yàn),深化與消費(fèi)者的情感連接?萌寵露營(yíng)會(huì)?汪托邦寵星節(jié)?新寵游園會(huì)?寵物嘉年華?"敏敏怪生存指南(?"每一口,為毛孩子的本能(?"喏饞萬(wàn)罐(罐頭免費(fèi)送?新春/情人節(jié)/感恩節(jié)等節(jié)日寵粉福利"線上+線下(齊頭并進(jìn),打造全方位互線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書?賬號(hào)粉絲量∶>35萬(wàn)1n51n5tinCt生鮮本能營(yíng)銷高頻詞∶親近自然,打造生鮮營(yíng)養(yǎng)、'RaW"理念其他動(dòng)作XK0K0WAN寵物攝影站"超能力市集(快閃活動(dòng)其他動(dòng)作XK0K0WAN寵物攝影站"超能力市集(快閃活動(dòng)冠名贊助-直擊用戶情感神經(jīng),營(yíng)造品牌溫度?冠名《寵物醫(yī)院3》?冠名《寵物醫(yī)生1、2》?抖音探店∶《犬貓?zhí)介L(zhǎng)》行業(yè)背書-塑造專業(yè)形象,強(qiáng)化品牌信賴度??"喏一聲,伴一生(??"健康圓桌派(?"品種大不同(??"十萬(wàn)個(gè)喂什么(?公益活動(dòng)-關(guān)愛流浪動(dòng)物,彰顯自身?yè)?dān)當(dāng)?"流浪動(dòng)物醫(yī)療車(?XB站:喏哩汪哩,喂它"恰飯(?連續(xù)6年舉辦"為流浪犬貓創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界(主題公益系列活動(dòng)皇家寵物食品借助寵物類影視1P,激發(fā)用戶情感共鳴,專注流浪動(dòng)物公益項(xiàng)目,提升品牌聲譽(yù) 線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?主打產(chǎn)品∶幼貓糧、奶糕糧、泌尿道處方糧?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書、?賬號(hào)粉絲量∶>196萬(wàn)皇家寵物食品營(yíng)銷高頻詞∶犬貓優(yōu)先,科學(xué)喂養(yǎng),致力打造專屬寵糧皇家寵物食品營(yíng)銷高頻詞∶犬貓優(yōu)先,科學(xué)喂養(yǎng),致力打造專屬寵糧麥富迪"代言+綜藝(助力品牌持續(xù)曝光,生產(chǎn)高度"透明化(,與用戶建立良好的信任關(guān)系 線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書、B站?賬號(hào)粉絲量∶>133萬(wàn)麥富迪營(yíng)銷高頻詞∶依托專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),樹立年輕創(chuàng)新有活力的品牌形象跨界聯(lián)名-大膽跨界,探索品牌新表達(dá)?X別克情人節(jié)限定聯(lián)名禮盒聯(lián)名企劃名人效應(yīng)-代言綜藝雙管齊下,全面擴(kuò)大曝光度?謝霆鋒∶品牌形象代言人?蕭敬騰∶barf霸弗天性喂養(yǎng)大使?原創(chuàng)寵物觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目《家有惡麥富迪"代言+綜藝(助力品牌持續(xù)曝光,生產(chǎn)高度"透明化(,與用戶建立良好的信任關(guān)系 線上營(yíng)銷數(shù)據(jù)匯總?官方號(hào)布局∶微信、微博、抖音、小紅書、B站?賬號(hào)粉絲量∶>133萬(wàn)麥富迪營(yíng)銷高頻詞∶依托專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),樹立年輕創(chuàng)新有活力的品牌形象跨界聯(lián)名-大膽跨界,探索品牌新表達(dá)?X別克情人節(jié)限定聯(lián)名禮盒聯(lián)名企劃名人效應(yīng)-代言綜藝雙管齊下,全面擴(kuò)大曝光度?謝霆鋒∶品牌形象代言人?蕭敬騰∶barf霸弗天性喂養(yǎng)大使?原創(chuàng)寵物觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目《家有惡瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)-工廠透明化,滿足用戶好奇心?"廠開玩(大型探廠活動(dòng)?《超級(jí)工廠進(jìn)化論》系列短片?"一起看透廠面人(一一幕后工作者訪談系列短片其他動(dòng)作麥富迪寵物營(yíng)養(yǎng)與研究發(fā)展中心市場(chǎng)∶國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵市場(chǎng)飛速發(fā)展,大城市Y2Z世代女性為主要消費(fèi)力量;受年輕人"不生娃(意識(shí)崛起和"陪伴"需求激增的影響,"把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)(逐漸成為Z世代養(yǎng)寵的主流理念,養(yǎng)貓人群數(shù)量超越養(yǎng)狗人群數(shù)量,高端養(yǎng)寵市場(chǎng)迅速擴(kuò)張,品類賽道一再細(xì)分,已形成中度成熟的產(chǎn)業(yè)鏈o品類∶主糧在寵物產(chǎn)業(yè)品類中屬于金牛品類,國(guó)產(chǎn)品牌憑借其性價(jià)比,擠壓海外品牌生存空間,消費(fèi)榜前三均為國(guó)貨o平臺(tái)λ品牌∶從品牌布局和互動(dòng)表現(xiàn)上看,抖音是流量最大的種草平臺(tái),其他平臺(tái)布局相對(duì)較為薄弱;頭部品牌多數(shù)選擇組合投放的方式,降本增效,以求獲得更大收益o內(nèi)容λ場(chǎng)景∶受眾痛點(diǎn)集中在寵物的腸胃問題和挑食上,與主糧的營(yíng)養(yǎng)配方、添加劑、調(diào)味等緊密相關(guān),與換糧、驅(qū)蟲、寵物領(lǐng)養(yǎng)等場(chǎng)景關(guān)聯(lián)較多;如何在解決用戶痛點(diǎn)及場(chǎng)景問題上實(shí)現(xiàn)更有益于寵物的突破,是各大品牌下一步創(chuàng)新的方向oPART04貓砂營(yíng)銷洞察貓砂人群分析消費(fèi)者.使用者∶鏟屎官為熱門受眾標(biāo)簽,醫(yī)生.獸醫(yī)的提及表明消費(fèi)者受專業(yè)科普意見影響較大消費(fèi)者/使用者詞頻統(tǒng)計(jì)各平臺(tái)T0P3關(guān)鍵詞&詞頻占比16///12///1////流浪貓6///2////?小紅書、抖音、B站上對(duì)新手養(yǎng)貓場(chǎng)景討論較高;微博會(huì)提及幼貓和流浪貓的救助收養(yǎng)?百度上對(duì)獸醫(yī)的提及率很高,或表明寵物主對(duì)于專家意見較為看重16///12///1////流浪貓6///2////?小紅書、抖音、B站上對(duì)新手養(yǎng)貓場(chǎng)景討論較高;微博會(huì)提及幼貓和流浪貓的救助收養(yǎng)?百度上對(duì)獸醫(yī)的提及率很高,或表明寵物主對(duì)于專家意見較為看重14///14///鏟屎官新手鏟屎官新手新手4///統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次貓砂人群痛點(diǎn)分析總體上,粉塵（呼吸、灰塵）和異味（刺激、刺鼻）是兩大痛點(diǎn)問題,粘底次之;除此之外,貓砂腳感差和易碎也是消費(fèi)者顧慮的問題痛點(diǎn)詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比"粉塵(是各平臺(tái)上的首要熱議痛點(diǎn),在抖音上,占比超50%25/// 2/-/% 痛點(diǎn)詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比"粉塵(是各平臺(tái)上的首要熱議痛點(diǎn),在抖音上,占比超50%25/// 2/-/% 2////各平臺(tái)關(guān)注點(diǎn)較為相似,對(duì)"異味("臭味(等氣味問題討論度較高的主要痛點(diǎn)5////15///粉塵引發(fā)的呼吸道問題是消費(fèi)者擔(dān)心1////統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次K0CK0C貓砂達(dá)人種草表現(xiàn)。貓砂K0L整體投放布局與主糧相似;小紅書及B站腰部K0L話語(yǔ)權(quán)崛起;抖音頭部比例明顯降低,尾部K0L數(shù)量罕見高于K0C小紅書K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量1//%8/%6/%4/%2/%/%頭部肩部腰部尾部微博K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量微博5/%4/%3/%2/%1/%/%8///7///6///5///4///3///2///1////12//8//4///4/%3/%2/%1/%/%8/%6/%4/%2/%/%抖音K0L內(nèi)容分布及平均互動(dòng)量12////8////4/////頭部肩部腰部尾部尾部K0C 5///4///3///2///1////統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月內(nèi)容分布=平臺(tái)內(nèi)檢索到的該區(qū)間的內(nèi)容數(shù)量/該平臺(tái)總內(nèi)容量;平均互動(dòng)=該區(qū)間總互動(dòng)/文章量貓砂文章類型分布推薦類文章斷層第一;結(jié)合主糧情況對(duì)比,測(cè)評(píng)類文章在各平臺(tái)的占比更高,或說明消費(fèi)者對(duì)貓砂的選擇謹(jǐn)慎程度低于主糧,有一定的更換頻率,會(huì)通過博主測(cè)評(píng)來挑選貓砂,更易被種草;但在主糧的選擇上保持高度謹(jǐn)慎,適口）優(yōu)質(zhì)的主糧被替換的概率較低,因此主糧更需要抓住第一次購(gòu)買的用戶的眼球35///有較高聲量,B站份額高達(dá)40%+15///其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集(;小紅書和B站多發(fā)"好物清單(;微博偏好經(jīng)驗(yàn)類的傳播,知乎受眾習(xí)慣聽取建議,"攻略(視頻是抖音特色35///有較高聲量,B站份額高達(dá)40%+15///其他洞察結(jié)果∶微信偏好"合集(;小紅書和B站多發(fā)"好物清單(;微博偏好經(jīng)驗(yàn)類的傳播,知乎受眾習(xí)慣聽取建議,"攻略(視頻是抖音特色/知乎中的"推薦(超40%3////25///2////2////1////5///1////1/-/% 1/-/% 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次貓砂營(yíng)銷場(chǎng)景分布鏟屎與貓砂強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián);清理和廁所在各平臺(tái)均有露出,易溶于水貓砂或滿足場(chǎng)景功能需求;針對(duì)貓咪排泄過程,驅(qū)蟲和消毒也是必不可少的關(guān)聯(lián)場(chǎng)景25///2/-/% 2////25///2/-/% 2////15///針對(duì)于貓咪如廁,相關(guān)消毒、驅(qū)蟲場(chǎng)景提及率較高1////知乎上,貓咪誤食為養(yǎng)寵擔(dān)憂場(chǎng)景5////廁所廁所和清理在各平臺(tái)常見場(chǎng)景中高度綁定,貓砂清理成為重點(diǎn)問題,可通入廁所或?yàn)轲B(yǎng)寵需求統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次貓砂營(yíng)銷功效賣點(diǎn)分布幾乎各平臺(tái)都將"除臭(、"結(jié)團(tuán)(作為主要賣點(diǎn);除小紅書外,其余平臺(tái)對(duì)于價(jià)格有所探討,看重性價(jià)比;對(duì)比主糧,貓砂針對(duì)品牌的討論積極度大幅下降,極少品牌能通過種草或口碑鋪設(shè)完成內(nèi)容護(hù)城河的初步建設(shè)6////5////3////微博對(duì)牌子的討論度較高2////1/////小紅書、知乎、百度都將除臭作為首要賣點(diǎn)除小紅書外,其他平臺(tái)對(duì)價(jià)格、性價(jià)比比較注重,B站偏好價(jià)格更為便宜的貓砂功效賣點(diǎn)詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比6////5////3////微博對(duì)牌子的討論度較高2////1/////小紅書、知乎、百度都將除臭作為首要賣點(diǎn)除小紅書外,其他平臺(tái)對(duì)價(jià)格、性價(jià)比比較注重,B站偏好價(jià)格更為便宜的貓砂4//// 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次提到貓砂時(shí)的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)品類貓砂盆毫無(wú)疑問是第一關(guān)聯(lián)品類,貓糧等食品品類出現(xiàn)頻次緊隨其后;關(guān)聯(lián)品類集中圍繞貓咪用品和食品,部分產(chǎn)品與場(chǎng)景、35///貓糧、凍干等食品作為必需品,在各平臺(tái)均為高頻相關(guān)抖音、知乎、微信、百度中,馬桶提及率較高,對(duì)應(yīng)廁所營(yíng)銷場(chǎng)景微博上會(huì)談及疫苗的選擇/貓砂盆與貓砂強(qiáng)勢(shì)綁定其他產(chǎn)品詞頻及各平臺(tái)T0P詞頻占比35///貓糧、凍干等食品作為必需品,在各平臺(tái)均為高頻相關(guān)抖音、知乎、微信、百度中,馬桶提及率較高,對(duì)應(yīng)廁所營(yíng)銷場(chǎng)景微博上會(huì)談及疫苗的選擇/貓砂盆與貓砂強(qiáng)勢(shì)綁定3////25///15///2////3////25///15///1////5/// 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月詞頻∶在統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中檢索行業(yè)T0P13關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的前500篇文章中,某關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù);詞頻占比=某關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次/該分類下所有關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單 小佩鉑鉆?前三品牌平臺(tái)布局各有重點(diǎn),Didan狂打微信內(nèi)容生態(tài),且在搜索布局中有強(qiáng)化展現(xiàn);N1主攻小紅書,L0RDE在百度露出以略微優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先?其他品牌中,福丸基本放棄微信主打小紅書;其余品牌在各平臺(tái)布局較為均衡DidanN1L0RDE福丸潔客4-//%喏潔客艾禾美各平臺(tái)搜索展現(xiàn)率前十榜單 小佩鉑鉆?前三品牌平臺(tái)布局各有重點(diǎn),Didan狂打微信內(nèi)容生態(tài),且在搜索布局中有強(qiáng)化展現(xiàn);N1主攻小紅書,L0RDE在百度露出以略微優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先?其他品牌中,福丸基本放棄微信主打小紅書;其余品牌在各平臺(tái)布局較為均衡DidanN1L0RDE福丸潔客4-//%喏潔客艾禾美pidanLORDE里兜 PETSHY貓砂頭部品牌搜索展現(xiàn)戰(zhàn)況Didan以超第二兩倍有余的搜索展現(xiàn)率穩(wěn)居頭部,微信露出率一騎絕塵,前三品牌布局側(cè)重平臺(tái)各不相同統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月搜索展現(xiàn)率∶行業(yè)搜索量T0P13關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索結(jié)果中,品牌出現(xiàn)的內(nèi)容數(shù)占總內(nèi)容數(shù)的比例,匹配平臺(tái)內(nèi)容量加權(quán)所得各平臺(tái)總K0L種草份額前十榜單3/%2/%1/%/%/%/%K0CK0CK0CK0CN1k0l在各平臺(tái)的占比分布Didank0l在各平臺(tái)的占比分布福丸k0l在各平臺(tái)的占比分布L0RDEk0l在各平臺(tái)的占比分布鉑鉆k0l在各平臺(tái)的占比分布??3/%2/%1/%/%前三品牌打法各異,N1各平臺(tái)種草以腰部達(dá)人為主;Didan以微博肩部達(dá)人造勢(shì)+尾部/K0C全平臺(tái)鋪量的方式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷;福丸唯愛肩部達(dá)人其他品牌在平臺(tái)和打法的選擇上各不相同,但從量級(jí)分布和排名上看,偏重腰部及以上K0L投放的一一"重質(zhì)不重量(整體營(yíng)銷效果更為明顯2/%1/%/%各平臺(tái)總K0L種草份額前十榜單3/%2/%1/%/%/%/%K0CK0CK0CK0CN1k0l在各平臺(tái)的占比分布Didank0l在各平臺(tái)的占比分布福丸k0l在各平臺(tái)的占比分布L0RDEk0l在各平臺(tái)的占比分布鉑鉆k0l在各平臺(tái)的占比分布??3/%2/%1/%/%前三品牌打法各異,N1各平臺(tái)種草以腰部達(dá)人為主;Didan以微博肩部達(dá)人造勢(shì)+尾部/K0C全平臺(tái)鋪量的方式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷;福丸唯愛肩部達(dá)人其他品牌在平臺(tái)和打法的選擇上各不相同,但從量級(jí)分布和排名上看,偏重腰部及以上K0L投放的一一"重質(zhì)不重量(整體營(yíng)銷效果更為明顯2/%1/%/%3/%2/%1/%5%/%1//%7/%4/%1/%,5%1//%7/%4/%1/%,5%艾禾美k0l在各平臺(tái)的占比分布小佩k0l在各平臺(tái)的占比分布PETSHYk0l在各平臺(tái)的占比分布潔客k0l在各平臺(tái)的占比分布妮可露k0l在各平臺(tái)的占比分布3/%2/%1/%5%/%3/%2/%1/%/%貓砂頭部品牌K0L營(yíng)銷戰(zhàn)況N1以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先Didan,腰部及以上K0L造勢(shì)）尾部.K0C鋪量的品牌,營(yíng)銷效果更明顯Nikoro妮可露+3-5%pidanLORDE里兜統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月K0L種草份額∶行業(yè)搜索量T0P13關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索結(jié)果中,品牌通過達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容數(shù)占行業(yè)總達(dá)人內(nèi)容數(shù)的比例,各平臺(tái)達(dá)人分類標(biāo)準(zhǔn)與"K0L分析"頁(yè)相同各平臺(tái)互動(dòng)份額（S0V）前十榜單pidanLORDE各平臺(tái)互動(dòng)份額（S0V）前十榜單pidanLORDE里兜貓砂頭部品牌TA互動(dòng)情況鉑鉆在搜索展現(xiàn)、K0L布局均有突出表現(xiàn)基礎(chǔ)上,S0V位列榜首,份額高達(dá)18-2%;N1緊隨其后,是搜索展現(xiàn)、K0L、互動(dòng)榜單上連中三甲的種子品牌?鉑鉆憑借抖音和B站的高效布局成為S0VN0.1,再三憑借抖音布局強(qiáng)勢(shì)闖入行業(yè)T0P10?從平臺(tái)上看,微博只有Didan一枝獨(dú)秀,S0V和互動(dòng)雙高;鉑鉆在各平臺(tái)鋪量第一但平均互動(dòng)量只占上游,第一均被其他品牌搶占;埃爾西博士在抖音和B站上平均互動(dòng)表現(xiàn)優(yōu)異平臺(tái)S0V互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在小紅書上的S0V及平均互動(dòng)互動(dòng)前十品牌在抖音上的S0V及平均互動(dòng)8//1/%8%6%4%8//1/%8%6%4%16////12////8////6//4//4/////2////%1/%/%5/%4/%3/%2/%1/%5%/%互動(dòng)前十品牌在微博上的S0V及平均互動(dòng)3//25/2//1//5//互動(dòng)前十品牌在B站上的S0V及平均互動(dòng)2/%5////4////2/%3////1/%2////1////1/%//%/%統(tǒng)計(jì)平臺(tái)∶小紅書、抖音、微博、B站;統(tǒng)計(jì)時(shí)間∶2022年1月-2023年6月貓砂頭部品牌官方賬號(hào)情況貓砂品類賬號(hào)與主糧相比明顯偏弱,私域流量承接不足,第一名Didan全平臺(tái)總粉絲量只達(dá)到了35-9萬(wàn)（預(yù)估）,N1愛寵愛貓只布局了微信和抖音,私域流量潛力有待開拓品牌微信抖音微博小紅書已開通官方賬號(hào)平臺(tái)數(shù)量總粉絲預(yù)估（萬(wàn)）預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶9.8萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶13.1萬(wàn)總粉絲量∶17.4萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶2場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶5h粉絲數(shù)∶2342粉絲數(shù)∶6.8萬(wàn)粉絲數(shù)∶1.7萬(wàn)5PETSHY賬號(hào)名∶PETSHY百寵千愛最大粉絲數(shù)∶14.6萬(wàn)總粉絲量∶14.6萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶10h無(wú)賬號(hào)名∶PETSHY官方微博粉絲數(shù)∶7.0萬(wàn)賬號(hào)名∶PETSHY百寵千愛粉絲數(shù)∶38624L0RDE賬號(hào)名∶L0RDE里兜預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶2.0萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶11.0萬(wàn)總粉絲量∶14.9萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶8h賬號(hào)名∶L0RDE里兜粉絲數(shù)∶30賬號(hào)名∶L0RDE里兜粉絲數(shù)∶2.1萬(wàn)賬號(hào)名∶L0RDE里兜粉絲數(shù)∶1.1萬(wàn)5鉑鉆鉑鉆預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶5.6萬(wàn)最大粉絲數(shù)∶900總粉絲量∶900是否直播∶否粉絲數(shù)∶68粉絲數(shù)∶8747砂粉絲數(shù)∶1.2萬(wàn)5福丸賬號(hào)名∶福丸寵物預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶暫無(wú)數(shù)據(jù)最大粉絲數(shù)∶2.7萬(wàn)總粉絲量∶2.7萬(wàn)是否直播/日均場(chǎng)次∶1場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)∶6h賬號(hào)名∶福丸寵物賬號(hào)名∶福丸寵物粉絲數(shù)∶1.2萬(wàn)賬號(hào)名∶福丸寵物粉絲數(shù)∶62655N1愛寵愛貓N1愛寵愛貓預(yù)估活躍粉絲數(shù)∶暫無(wú)數(shù)據(jù)是否直播∶否無(wú)無(wú)無(wú)2數(shù)據(jù)來源∶線上公