海峽兩岸出版交流30年回顧與展望

海峽兩岸出版交流30年回顧與展望

改革開(kāi)放40年后，海洋出版和傳播合作經(jīng)歷了30年的過(guò)程。30年來(lái),兩岸出版交流合作由間接走向直接,從單向走向雙向,從一般交往走向?qū)嵸|(zhì)性合作。展望未來(lái),新形勢(shì)下兩岸出版交流合作必將在廣度和深度上不斷拓展、不斷融合,將共同為弘揚(yáng)中華民族文化作出貢獻(xiàn)。破冰之旅:兩岸出版交流的展望兩岸出版交流始于1988年。1988年10月,臺(tái)灣出版事業(yè)協(xié)會(huì)組織臺(tái)灣出版界人士輾轉(zhuǎn)赴上海參加首屆海峽兩岸圖書(shū)展覽。這一破冰之旅開(kāi)啟了兩岸出版交流的序幕,隔絕兩岸出版界40年的堅(jiān)冰開(kāi)始解凍。30年來(lái),盡管兩岸關(guān)系時(shí)有波折,兩岸出版交流路途也不平坦,但兩岸出版人始終抱定初心,堅(jiān)定不移,腳踏實(shí)地向前邁進(jìn),為兩岸出版交流開(kāi)辟了廣闊的路程。兩岸出版交流大體可分為三個(gè)階段:(一)合作發(fā)展階段1994年至今1988年,上海舉辦首屆海峽兩岸圖書(shū)展覽。時(shí)任臺(tái)灣圖書(shū)出版事業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)的陳恩泉先生克服重重困難,毅然率團(tuán)轉(zhuǎn)經(jīng)日本來(lái)到大陸參展,兩岸出版界第一次聚到一起。自此,出版業(yè)民間交流的橋梁開(kāi)始架起,兩岸出版交流合作迅速發(fā)展。兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)量逐漸增多,臺(tái)灣的言情小說(shuō)、武俠小說(shuō)熱銷(xiāo)大陸,大陸的文學(xué)作品及社科類(lèi)出版物也受到臺(tái)灣讀者的青睞。這期間,首次由港澳臺(tái)三地聯(lián)合編輯的中國(guó)歷史讀物《歲月河山——圖說(shuō)中國(guó)歷史》出版發(fā)行,首次在兩岸同步發(fā)行刊物《女性人》,首次舉辦“海峽兩岸合作出版洽談會(huì)”。1993年首次在北京舉辦臺(tái)灣圖書(shū)展覽,1994年首次在臺(tái)灣舉辦大陸圖書(shū)展。一個(gè)個(gè)“首次”,建立了兩岸出版交流的多條渠道。1989年至1991年,中國(guó)出版協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦3屆“海峽兩岸合作出版洽談會(huì)”,討論兩岸出版交流合作中遇到的新問(wèn)題和版權(quán)事項(xiàng),強(qiáng)化了兩岸業(yè)者交流溝通的信心。1994年兩岸成立“華文出版聯(lián)誼會(huì)議”,并舉辦了兩岸圖書(shū)出版合作研討會(huì)。之后,研討會(huì)每年輪流在兩岸舉辦,成為兩岸新聞出版界開(kāi)展交流合作和推動(dòng)華文出版業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。兩岸出版合作從最初的版權(quán)貿(mào)易,提升到共同規(guī)劃選題、委托組稿、專(zhuān)案合作等層面。在這一過(guò)程中,臺(tái)灣出版界開(kāi)始紛紛組團(tuán)參加北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)且規(guī)模越來(lái)越大,北京圖書(shū)訂貨會(huì)和全國(guó)書(shū)市也不斷邀請(qǐng)臺(tái)灣出版界參加。兩岸出版交流合作越來(lái)越頻繁,兩岸出版業(yè)的合作日益深化,發(fā)行、期刊、音像、印刷等方面的交流合作日益密切。(二)兩岸出版交流合作隨著兩岸交流的不斷頻繁,兩岸出版合作的意愿越來(lái)越強(qiáng)。兩岸出版業(yè)步入雙向交流合作并拓展不同的合作模式,在版權(quán)交易之外,開(kāi)始進(jìn)行圖書(shū)進(jìn)出口業(yè)務(wù)及合作出版等,兩岸出版交流合作日漸成熟。隨著交流的不斷深入,范圍不斷擴(kuò)大,“兩岸杰出青年出版專(zhuān)業(yè)人才研討會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生,兩岸出版業(yè)杰出青年的深度接觸和交流為兩岸出版實(shí)質(zhì)性的合作起到了促進(jìn)作用。這期間,兩岸間的版權(quán)貿(mào)易數(shù)量一直占大陸版權(quán)交易的首位。進(jìn)入新世紀(jì),兩岸出版交流合作不再僅僅停留在圖書(shū)的進(jìn)出口及版權(quán)貿(mào)易上,而是更深入地延伸到了更為務(wù)實(shí)的層面。2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織,臺(tái)灣地區(qū)作為單獨(dú)關(guān)稅區(qū)同時(shí)加入世界貿(mào)易組織。祖國(guó)大陸出臺(tái)了一系列出版領(lǐng)域政策措施,兩岸出版交流合作更加深化。兩岸出版交流項(xiàng)目合作逐漸增多,兩岸出版交流活動(dòng)以及合作模式也進(jìn)一步提升與深化。2003年5月大陸通過(guò)并實(shí)施《外商投資圖書(shū)、報(bào)紙、期刊分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法》和《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》,正式允許包括臺(tái)資在內(nèi)的外資經(jīng)審核進(jìn)入大陸投資出版物的零售業(yè)務(wù)。2003年7月28日,首家由海峽兩岸書(shū)商共同投資的分銷(xiāo)企業(yè)——閩臺(tái)圖書(shū)有限公司正式營(yíng)業(yè),開(kāi)啟了兩岸圖書(shū)業(yè)界零售發(fā)行合作的先河。之后臺(tái)灣書(shū)店、蘇寧誼文化實(shí)業(yè)有限公司、南京康軒文化用品有限公司等一批臺(tái)商投資的出版物分銷(xiāo)企業(yè)在大陸設(shè)立,不少臺(tái)資企業(yè)進(jìn)入大陸的出版制作、印刷、發(fā)行等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。從本世紀(jì)初起,臺(tái)灣幾乎所有的主要出版企業(yè),如源流、時(shí)報(bào)、大塊、聯(lián)經(jīng)、天下、信誼、城邦等,都通過(guò)不同的方式和渠道進(jìn)入大陸。臺(tái)資企業(yè)康軒文教集團(tuán)做的比較成功,目前已在南京、北京通過(guò)合資和獨(dú)資的方式創(chuàng)辦了多家企業(yè)。從臺(tái)灣方面核準(zhǔn)的臺(tái)商大陸投資數(shù)據(jù)看,自1993年到2001年9年間,臺(tái)商在大陸出版和影音制作領(lǐng)域的核準(zhǔn)投資金額累計(jì)為1999.4萬(wàn)美元,年均22.16美元;而從2002年到2015年14年間,臺(tái)商在大陸出版和影音制作領(lǐng)域的核準(zhǔn)投資金額累計(jì)為9929.98萬(wàn)美元,年均709.28萬(wàn)美元。到目前為止,臺(tái)資已經(jīng)進(jìn)入到影片制作、書(shū)籍出版、聲音錄制及音樂(lè)出版、影片放映、雜志(期刊)出版、軟件出版、影片發(fā)行、影片后期作服務(wù)等具體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2005年,由兩岸業(yè)者共同主辦的首屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)在廈門(mén)舉辦,期間舉辦的圖書(shū)版權(quán)交易、合作出版、發(fā)行零售采購(gòu)、圖書(shū)館征訂、兩岸作家簽售、兩岸學(xué)子演講等交流活動(dòng),被稱(chēng)為展示華文出版成就的視窗。2007年,福建海峽書(shū)局暨海峽出版物版權(quán)交易中心成立,對(duì)兩岸出版合作新模式進(jìn)行積極探索和嘗試。2008年,兩岸出版交流20周年,在兩岸分別舉辦了兩岸系列出版交流的紀(jì)念活動(dòng)。600余名大陸出版業(yè)者包機(jī)赴臺(tái),將兩岸出版交流推向一個(gè)新的高潮。(三)兩岸版權(quán)貿(mào)易不斷增加,成為兩岸青少年交流互動(dòng)的“五點(diǎn)”2010年6月29日,兩岸兩會(huì)簽署《海峽兩岸經(jīng)貿(mào)合作框架協(xié)議》(ECFA)。2010年9月,兩岸兩會(huì)簽署的《海峽兩岸知識(shí)產(chǎn)權(quán)(智慧財(cái)產(chǎn)權(quán))保護(hù)協(xié)定》正式生效,一定程度上破解了兩岸知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“法域性”限制,建立了兩岸版權(quán)保護(hù)的窗口,發(fā)揮了打擊侵權(quán)盜版保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用。2011年6月13日,在第三屆海峽新聞出版業(yè)發(fā)展論壇上,原新聞出版總署發(fā)布了包括印刷、發(fā)行、版權(quán)認(rèn)證等在福建先行先試的五條惠臺(tái)政策進(jìn)一步推動(dòng)了兩岸出版交流與合作。2000年至2016年間,兩岸版權(quán)貿(mào)易非常熱絡(luò),大陸向臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)輸出共17589項(xiàng),版權(quán)引進(jìn)共23999項(xiàng),兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易共計(jì)41588項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),兩岸之間的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易額呈逐年增加的趨勢(shì),成為兩岸版權(quán)貿(mào)易的最大組成部分,平均每年占版權(quán)貿(mào)易總數(shù)的85%-90%。2011年以來(lái),海峽兩岸青少年快樂(lè)讀書(shū)會(huì)采用海峽兩岸聯(lián)手征文比賽的形式,吸引海峽兩岸小學(xué)生積極參與。自2013年起,“龍少年”文學(xué)獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)已成功舉辦了3屆,深受兩岸青少年的歡迎。2017年6月第九屆海峽論壇舉辦了首屆海峽兩岸青少年共享閱讀活動(dòng),讓兩岸青少年更好地傳承和弘揚(yáng)中華文化,共享文學(xué)創(chuàng)作之美,激勵(lì)青少年閱讀興趣,拉近了兩岸青少年的心理距離,擴(kuò)大了兩岸青少年的交流互動(dòng)。2018年2月28日,國(guó)臺(tái)辦等31個(gè)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作的若干措施》,將“對(duì)臺(tái)灣圖書(shū)進(jìn)口業(yè)務(wù)建立綠色通道,簡(jiǎn)化進(jìn)口審批流程,同時(shí)段進(jìn)口的臺(tái)灣圖書(shū)可優(yōu)先辦理相關(guān)手續(xù)”列入其中,為臺(tái)灣同業(yè)在大陸創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供與大陸同胞同等的待遇。挑戰(zhàn)與機(jī)遇展望未來(lái),隨著科技與信息技術(shù)的發(fā)展,兩岸傳統(tǒng)出版業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。轉(zhuǎn)型升級(jí)與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都將成為兩岸出版交流未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。兩岸出版?zhèn)髅綐I(yè)的未來(lái)發(fā)展,需要兩岸同業(yè)秉持合作共贏的理念,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展趨勢(shì),不斷深化兩岸出版交流合作。(一)兩岸出版產(chǎn)品交流合作面臨的困難出版是文化的基礎(chǔ)載體,優(yōu)秀的出版物承載著文化精華,傳遞著文化理念。30年來(lái),兩岸出版界凝聚共識(shí),自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起傳播民族文化的重任,通過(guò)舉辦包括展覽在內(nèi)的豐富多彩的活動(dòng),展示兩岸出版交流合作的優(yōu)秀成果,使兩岸民眾感受到優(yōu)秀出版物的魅力,增強(qiáng)了對(duì)中華文化的親近感和對(duì)中華民族的歸屬感。兩岸出版界日益頻繁的人員往來(lái),日益增多的交流項(xiàng)目,日益擴(kuò)大的合作領(lǐng)域,弘揚(yáng)中華文化的共同愿望,促進(jìn)了彼此日益緊密的聯(lián)系,也推動(dòng)著彼此坦誠(chéng)相見(jiàn)、加深信任。當(dāng)前,民進(jìn)黨當(dāng)局拒不承認(rèn)體現(xiàn)一中原則的“九二共識(shí)”,對(duì)兩岸出版交流與合作帶來(lái)諸多困難。但兩岸同胞同宗同源、血濃于水、親如一家、割舍不斷的親情,始終是兩岸出版交流合作的內(nèi)動(dòng)力。(二)融合發(fā)展,合作共贏兩岸出版界的深情厚誼和彼此信任,是以各種交流活動(dòng)為載體建立起來(lái)的。以活動(dòng)項(xiàng)目推動(dòng)交流,以交流載體聯(lián)絡(luò)感情,是兩岸出版交流過(guò)程中探索形成的基本模式。30年來(lái),兩岸出版界交流合作的形式、主體、規(guī)模、領(lǐng)域、內(nèi)涵等方面都取得重要進(jìn)展,形成多樣化、寬領(lǐng)域、深層次的融合發(fā)展局面。30年來(lái),兩岸出版業(yè)逐步建立起共謀發(fā)展的合作機(jī)制。一方面,兩岸民間行業(yè)組織的互動(dòng)機(jī)制為兩岸書(shū)業(yè)的交流合作牽線搭橋;另一方面,推動(dòng)中華文化走向世界的民族使命,使兩岸業(yè)界在彼此競(jìng)爭(zhēng)中形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為華文出版開(kāi)創(chuàng)出別樣的風(fēng)景。期待兩岸業(yè)者積極探索融合發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式,不斷加快管理體制一體化步伐,尋求建立更新的常態(tài)化的交流合作機(jī)制。推動(dòng)兩岸出版交流合作的范圍從單純的內(nèi)容資源合作、數(shù)字版權(quán)交易向數(shù)字出版理念、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、投融資機(jī)制等更廣泛及深入的領(lǐng)域擴(kuò)展,促進(jìn)形成內(nèi)容多種創(chuàng)意、多次開(kāi)發(fā)、多元閱讀、多次增值的出版融合發(fā)展方式。(三)注重頂層設(shè)計(jì),發(fā)揮用戶需求導(dǎo)向作用信息時(shí)代,出版領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新理念、新渠道不斷涌現(xiàn)。兩岸出版業(yè)者要積極探索創(chuàng)新發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)新型媒體格局下的角色重塑。兩岸數(shù)字出版企業(yè)要致力于找準(zhǔn)自我定位,透徹認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足,以傳統(tǒng)媒體與新興媒介融合發(fā)展為著眼點(diǎn),以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)為立足點(diǎn),做好企業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)的目標(biāo)用戶。兩岸業(yè)者要充分樹(shù)立用戶觀念,確立以用戶需求為核心主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念,以最大程度滿足國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)用戶需求作為業(yè)務(wù)開(kāi)展的出發(fā)點(diǎn),不斷完善產(chǎn)品設(shè)計(jì),擴(kuò)大在海外搭建的數(shù)字出版產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)的影響力和活力。期待兩岸出版業(yè)者繼續(xù)發(fā)揮好各自在文化交流、對(duì)外傳播、貿(mào)易合作等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),抓住機(jī)遇,促進(jìn)兩岸出版產(chǎn)品、技術(shù)、資本、服務(wù)、平臺(tái)等方面交流與合作,聯(lián)手開(kāi)拓華文及海外數(shù)字出版市場(chǎng),共同搶占中國(guó)數(shù)字出版在國(guó)際領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。(四)資源配置不合理兩岸出版市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)存在差異,產(chǎn)業(yè)合作中的資源配置也不盡合理。大陸出版單位多以出版集團(tuán)、大型出版社、知名出版社為主。臺(tái)灣主要的出版企業(yè)也多是與這些大型集團(tuán)、大社、名社合作,策劃大型選題,開(kāi)展大型出版項(xiàng)目。大陸出版單位缺乏整體規(guī)劃協(xié)調(diào),各自有獨(dú)特資源,有自己與臺(tái)灣交流合作的渠道、項(xiàng)目、平臺(tái)等,與此同時(shí),一些資金力量不足的專(zhuān)業(yè)性出版社和小型出版社又較難憑借自身力量在臺(tái)灣找到出版物銷(xiāo)售平臺(tái),專(zhuān)業(yè)圖書(shū)和特色圖書(shū)推不進(jìn)去。而臺(tái)灣地區(qū)那些小而靈活的出版社卻苦于新書(shū)出版種類(lèi)太少,出版資源策劃與營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)長(zhǎng)應(yīng)用不上。因此,兩岸之間特色專(zhuān)業(yè)性出版物還有一片市場(chǎng)尚未全面打開(kāi)。資源配置不合理也使兩岸在國(guó)際出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。近年來(lái),國(guó)際引進(jìn)版權(quán)暢銷(xiāo)圖書(shū)在兩岸熱銷(xiāo),尤其是經(jīng)營(yíng)、流行文學(xué)、心靈自助類(lèi)產(chǎn)品更是受到讀者追捧。兩岸在引進(jìn)圖書(shū)選擇上出現(xiàn)了很大的重疊性,大陸、臺(tái)灣出版單位分別與國(guó)外出版商簽約,分別翻譯成中文,分別設(shè)計(jì)印制,最后分別在各自市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售。但實(shí)際上兩個(gè)市場(chǎng)所出版產(chǎn)品的唯一區(qū)別就是簡(jiǎn)繁體字的不同,重復(fù)智力勞動(dòng)增加了大陸和臺(tái)灣出版單位不必要的出版成本。當(dāng)然,這種資源配置不合理的困境,難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)。期待兩岸業(yè)者攜手在共同打擊侵權(quán)盜版,共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),特別是在兩岸圖書(shū)貿(mào)易中避免平行進(jìn)口,共同克服兩岸出版深度交流合作中面臨的困境,進(jìn)一步整合資源,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),推動(dòng)兩岸出版融合發(fā)展,共同打造華文出版的一體化大格局。(五)不斷加強(qiáng)數(shù)字出版交流合作數(shù)字出版是內(nèi)容與技術(shù)等多種元素密切融合的新興業(yè)態(tài)。內(nèi)容資源的豐富程度和技術(shù)、創(chuàng)意、人才的結(jié)合程度,決定了數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的高度。大陸文化多元一體內(nèi)容資源豐富,擁有悠久的歷史與文化傳承,蘊(yùn)藏著豐富的文化資源和大量的人文、歷史遺存和自然景觀。同時(shí),大陸眾多的人口,帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求,為數(shù)字出版產(chǎn)品提供了廣闊的潛在市場(chǎng),也為數(shù)字出版產(chǎn)品衍生品的開(kāi)發(fā)提供了巨大的銷(xiāo)售可能。推動(dòng)兩岸傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展,把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸,同時(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,是當(dāng)前兩岸出版業(yè)自身發(fā)展的迫切需要。期待兩岸出版業(yè)者抓住機(jī)遇,最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短,相輔相成,進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù),加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè),把傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版和按需印刷3個(gè)形態(tài)融為一體,共同建設(shè)數(shù)字內(nèi)容聚集與傳播平臺(tái)。抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的機(jī)遇,建