商場宣傳推廣方案

商場宣傳推廣方案篇一：商場活動推廣方案紅蘋果家居廣場活動促銷方案第一部分：活動策劃第二部分：活動執(zhí)行第一部分：活動策劃：一、推廣目的1、 提高紅蘋果家居在鶴壁消費人群中的知名度，傳遞紅蘋果的經(jīng)營理念，市場定位、商場的經(jīng)營特色、地理位置等基本信息。2、 有效阻隔競爭宜佳11.27號的消費人群，讓消費者盡量觀望家居行業(yè)賣場動態(tài)，延緩實際購買行為；3、 短線：為本項目11.27前蓄積人氣和有效消費人群，形成對紅蘋果的期待，并完成11.24-11.25日兩日的提前準客戶銷售，實現(xiàn)終端攔截，實現(xiàn)本次活動銷售業(yè)績。4、長線：提升紅蘋果家居品牌在鶴壁家居市場的層次，奠定品牌在消費者心中的高端品質(zhì)，拉開與其他競爭品牌的差距，為后期高端借力營銷做基礎(chǔ)。二、 活動主題：蘋果紅了活動副題：認識紅蘋果品味紅蘋果體驗紅蘋果情定紅蘋果三、 活動時間：2020年11月14日-2020年11月27日2020年11月14日一2020年11月19日（活動廣告宣傳階段）2020年11月20日一2020年11月26日（活動銷售階段）2020-11-27（活動收官階段）四、 活動廣告宣傳策略：1、 廣告宣傳媒介選擇電視、報紙、短信群發(fā)、DM單、POP、戶外廣告牌、高檔社區(qū)宣傳位，高端場所宣傳位、流動車體廣告2、 組建紅蘋果派送團隊（針對鶴壁市消費人群，選擇合適的社區(qū)、廣場、公園進行實地派送紅蘋果，以達到新奇、神秘的宣傳造勢效果。）3、 廣告宣傳媒介投放時間：2020年11月16日——2020日11月27日4、 投放數(shù)量：DM單每日建議投放量需在3000份，紅蘋果派送1000個。5、活動期間，消費者只需預(yù)存訂金滿2000元，即可獲贈VIP會員卡一張，享用折中折和特惠商品優(yōu)先置備，同時提供專家導(dǎo)購。用獨特、新穎的宣傳方式，逐步提高鶴壁消費者對紅蘋果家具品牌的認知度，從而達到本次促銷活動宣傳效果和造勢效果。四、活動策略公關(guān)活動：紅蘋果家居天天315授牌儀式---100萬元消費者權(quán)益保障基金管理權(quán)移交鶴壁市消協(xié)促銷活動：本方案，視實際活動情況采用以下項目，考慮要完美的貼合本次活動主題的原因，使其達到環(huán)環(huán)相扣、逐漸引導(dǎo)消費者的促銷手法。建議促銷活動分為以下四個環(huán)節(jié)：1、現(xiàn)場派發(fā)紅蘋果:凡進入紅蘋果家居廣場的顧客均可獲得神秘禮品一份一一精美紅蘋果一個2、精品特價：方法一：活動期間，商場各大品牌推出一到兩款新品或原有產(chǎn)品作為特價商品。方法二：活動期間，商場可選擇部分品牌作為特價商品。 3、“+”“_,,“x”“：”，實惠自己算“+”一一凡進場消費金額累計滿1萬元，商場贈送精美家居禮品一份“一”一一凡進場消費金額累計滿2萬元，立減現(xiàn)金1000元，同時獲贈精美家居禮品一份?！癤”一一VIP會員購買正價商品享受九折優(yōu)惠，累計消費滿3萬元以上后，均可再享九折優(yōu)惠，同時獲贈精美家居禮品一份。“：”一一凡進場消費金額累計滿5萬元，同時享受七五折優(yōu)惠，同時獲贈精美家居禮品一份。4、摘蘋果：凡于活動期間在本商場消費的市民，憑收費小票，均有一次“摘蘋果?拿大獎“的抽獎活動，中獎機率100%。獎項分為:一等獎：十大品牌全免單二等獎：十大品牌免單50%三等獎：十大品牌免單30%紀念獎：各類精美禮品5、情感促銷：針對新婚、老客戶開展特別優(yōu)惠促銷，如憑結(jié)婚證、老客戶憑發(fā)票置備家具打折或送贈品等形式。五、活動收官策略：1、 凡在11.20—11.26日在紅蘋果家居廣場購買的新老客戶即可參加11.27日晚的客戶答謝會，此次活動由著名主持人主持，附帶文藝表演。2、 紅蘋果聯(lián)合東方世紀城成立置業(yè)消費聯(lián)盟----地產(chǎn)、家居、家電促銷活動紅蘋果家居超級尋寶（蘋果樹）一一10萬元置家基金參加抽獎活動，一一男人扔飛鏢，女人拎禮包買家居，你打的，我付費優(yōu)惠活動自駕車免費洗車，停車服務(wù)第二部分：活動執(zhí)行：活動組織：活動物料清單：廣告宣傳賣場氛圍布置篇二：XX商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書XX商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書振江商廈計劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認知和接受新生事物慢，行為習慣性強的人文環(huán)境，以及信譽樓先入為主、三聯(lián)坐地擴張的競爭態(tài)勢，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進行深入細致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎(chǔ)上，增強美譽度，提升親和力，擴大影響力和吸引力;2、 宣傳振江商廈的經(jīng)營理念和營銷模式，降低和消除消費者對振江的模糊認知和非理性猜疑；3、 培養(yǎng)消費者對振江的心理認同感，加強其嘗試動機；4、 樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、 影響潛在消費群體在振江開業(yè)前的購物計劃和購物習慣，抑制部分消費者的即時消費沖動，使振江成為其消費場所的新選項。二、 要求1、 開業(yè)時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這個時點為基準展開；2、 造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天?30天為佳；3、 造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；4、 嚴格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負面效果出現(xiàn)；5、 形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當把握頻率；6、 傳播內(nèi)容(文字語言)要精煉，易記易懂。三、 總體時間安排10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進行初步?jīng)Q策，并作出改進、修訂指示。10月10日一一15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對“造勢宣傳方案”進行修改、細化和完善。10月16日一一20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對“造勢宣傳方案”進行第二次審查，重點是預(yù)算、重要事項的可行性論證。10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。10月23日——31日，詳細分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項活動的具體實施計劃，明確負責人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實施前，文稿、頁面(畫面)設(shè)計及所需費用必需報公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準。11月1日一一10日，相關(guān)資料、文稿準備完畢，包括：單項活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計和文稿，橫幅、布標設(shè)計方案和小樣，等等。11月11日一一20日，與預(yù)選媒體分別進行溝通聯(lián)系，確定造勢宣傳廣告方案的落實計劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費用等，報請公司領(lǐng)導(dǎo)批準后簽訂合同。（8） 11月21日一一30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭取個別活動的許可與支持。（9） 12月1日一一27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項實施，監(jiān)控各項活動的實施過程并評定效果。（10） 1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、 期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）四、 造勢宣傳活動的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、 時間進程：12月1日一一28日。2、 目的：讓消費者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對振江的關(guān)注。鼓勵振江商廈員工積極參與，可增強公司的凝聚力。3、 具體實施11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報》“燕趙資訊”泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門前海報2—3張。中旬（10—12日）視情況增加征文信息提示1—3次（電視臺或報紙廣告形式）。篇三：市場推廣宣傳方案初稿市場推廣宣傳方案宣傳方案一派單宣傳1、 派發(fā)地點（社區(qū)、商場、學校、地鐵、超市、寫字樓）展臺禮品場地費：燕莎友誼商城，紫竹院公園，紫玉山莊，附近專業(yè)掃樓。印刷單頁：外教一對一。2、 派發(fā)人員數(shù)量兼職2人。掃樓團隊一幫3、 派發(fā)時間30日掃樓。30日兼職2人，與紫竹院公園協(xié)商入駐一天宣傳。六一奶瓶活動。4、 派發(fā)人員每人每天需要單頁數(shù)量掃樓1000張-1500張紫竹院一天單頁400-500張電話搜集150條以上5、 成本（派發(fā)人員工資、單頁總數(shù)價錢）掃樓團隊一幫，500紫竹院兼職400-600（底薪200+提成10元/有效信息）電話外呼兼職7天，共10006、 巡點監(jiān)督及協(xié)助人員Kimi7、 每日工資情況、問題解決方案掃樓日結(jié)紫竹院兼職當天發(fā)底薪，一周后發(fā)提成電話外呼工作結(jié)束后一周內(nèi)發(fā)。8、 預(yù)計效果預(yù)約4-6位客戶，簽約1-2人。宣傳方