消費(fèi)者管理行為及財(cái)務(wù)知識(shí)分析

第三章消費(fèi)者行為

本章主要內(nèi)容

●效用

●邊際效用遞減

●消費(fèi)者剩余

●無差異曲線

●替代效應(yīng)與收入效應(yīng)

●個(gè)人需求與市場需求

1重點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)者剩余無差異曲線替代效用與收入效用消費(fèi)者均衡2幸福=效用／欲望3第一節(jié)效用考察消費(fèi)者行為對(duì)需求的影響,并從對(duì)消費(fèi)者行為的分析中推出需求曲線,消費(fèi)者行為表達(dá)為消費(fèi)者作出經(jīng)濟(jì)選擇的過程：滿足自我，盡可能多地占有或消費(fèi)，但與此同時(shí)又有收入的限制。4一、效用的概念效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。效用的大小取決于：消費(fèi)者是否有消費(fèi)這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費(fèi)者欲望的能力。5?最好吃的東西?免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。〞貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！〞免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。6?最好吃的東西?猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都?jí)粢姵蕴易?。〞免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。7?傻子地主?從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動(dòng)，害怕長工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長工那么提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。8?傻子地主?幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工快樂地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。9?鉆石和木碗?一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。10?鉆石和木碗?一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！〞于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物〞，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！11二、基數(shù)效用和序數(shù)效用1、基數(shù)效用基數(shù)是指1，2，3…，基數(shù)可以加總求和。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用如同長度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，而且具有效用單位。如看一場高水平的球賽和吃一頓豐富的晚餐的效用分別是10效用單位和5效用單位。12二、基數(shù)效用和序數(shù)效用2、序數(shù)效用序數(shù)指第1、第2、第3…，只表示順序或等級(jí)，不能加總求和。序數(shù)效用者認(rèn)為：效用有點(diǎn)類似于“香、臭、美〞等概念，效用的大小是無法具體衡量，效用之間的比較只能通過順序或等級(jí)來表示，如消費(fèi)者是寧愿看一場高水平的足球賽還是寧愿去吃一頓豐富的晚餐。13基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。14三、邊際效用遞減規(guī)律基數(shù)效用論者將效用區(qū)分為總效用和邊際效用。1、總效用TU指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所得到的效用〔滿足程度〕總和?？傂в煤瘮?shù)為：TU=f(Q)152、邊際效用MU指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從每增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所得到的效用的增量。邊際效用函數(shù)為：或：162、邊際效用MU邊際效用的情況：面包的消費(fèi)量從一個(gè)增加到兩個(gè)，滿足程度從5個(gè)效用單位增加到8個(gè)效用單位，即增加了3個(gè)效用單位；17某商品的效用表商品數(shù)量總效用邊際效用00---1101021883246428453026300728-2183、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系當(dāng)MU>0,TU↑;當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效用到達(dá)最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變TUQTUMUQMUP194、邊際效用遞減規(guī)律指在一定時(shí)期內(nèi)，假定消費(fèi)者消費(fèi)其他商品的數(shù)量保持不變，那么隨著消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)某種商品消費(fèi)量的不斷增加，消費(fèi)者從增加的每一單位該商品的消費(fèi)雖所獲得的效用的增量遞減的。即：在其他條件不變的情況下，一種商品或勞務(wù)的邊際效用隨著該商品消費(fèi)數(shù)量的增加而遞減?！藏泿拧?0某商品的效用表商品數(shù)量總效用邊際效用00---1101021883246428453026300728-221邊際效用遞減規(guī)律的原因生理的原因：人性。心理的原因：興奮度遞減。資源稀缺性和物品本身用途的多樣性： (物以稀為貴)意味著你將減少其他種類的消費(fèi)，時(shí)機(jī)本錢增高QMUP’22思考：貨幣符合邊際效用遞減規(guī)律嗎？可以用邊際效用遞減規(guī)律解釋春節(jié)晚會(huì)現(xiàn)象嗎？提高準(zhǔn)備金率的邊際效用在遞減嗎愛情中有沒有邊際效用遞減?23貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費(fèi)者帶來的邊際效用是越來越小的?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時(shí)間不值錢〞。24邊際效用遞減規(guī)律是說，在其他條件不變的前提下，當(dāng)一個(gè)人在消費(fèi)某種物品時(shí)，隨著消費(fèi)量的增加，他從中得到的效用是越來越少的，這種現(xiàn)象普遍存在，就被視為一種規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律雖然是一種主觀感受，但在其背后也有生理學(xué)的根底：反復(fù)接受某種刺激，反響神經(jīng)就會(huì)越來越遲鈍。第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)讓我們歡呼雀躍，但舉辦次數(shù)多了，由于刺激反響弱化，盡管節(jié)目本身的質(zhì)量在整體提升，但人們對(duì)晚會(huì)節(jié)目的感覺卻越來越差了。25邊際效用舉例債務(wù)的邊際負(fù)效用遞減。虱子多了不咬人？家庭中的邊際效用：只生一個(gè)好？婚姻——離婚率？為什么越興旺離婚率越高？愛情中也同樣存在邊際效用遞減。26正確理解邊際效用遞減規(guī)律第一、邊際效用規(guī)律只適用于消費(fèi)者消費(fèi)某一種商品。第二、邊際效用規(guī)律具有顯著的時(shí)間限制范圍。第三、邊際效用遞減規(guī)律只適用于同一個(gè)消費(fèi)者。27四、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是指單個(gè)消費(fèi)者使用既定的收入實(shí)現(xiàn)最大效用并保持這種情形不變的狀態(tài)?！矊?shí)現(xiàn)效用最大，消費(fèi)購置量不變〕當(dāng)處于消費(fèi)者均衡時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)的商品組合是他在現(xiàn)有收入條件下所能到達(dá)的最優(yōu)組合，此時(shí)他既不想增加也不想再減少任何商品購置的一種相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)。28基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的均衡條件基數(shù)效用論者研究消費(fèi)者均衡時(shí)假定：〔1〕消費(fèi)者的偏好保持不變〔2〕消費(fèi)者的收入不變〔3〕商品的價(jià)格不變29消費(fèi)者均衡的條件：1〕把全部收入用完。2〕每一元錢都用在刀口上，即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。效用最大化原那么：指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購置行為。301、簡單商品的——一種商品的均衡條件這里假定貨幣的邊際效用λ不變。消費(fèi)者均衡的條件是：消費(fèi)者使用其全部收入所購置的各種商品所帶來的邊際效用，與為購置這些商品所支付的價(jià)格的比例相等。也可以說，消費(fèi)者通過每單位的貨幣所獲得的邊際效用是相等的。表示為：MU/P=λ31簡單的——兩種商品均衡條件M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價(jià)格Py：Y商品的價(jià)格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用λ：每一元錢的邊際效用32相關(guān)理論解釋：消費(fèi)者剩余與需求曲線市場中，消費(fèi)者按照其對(duì)商品的邊際效用的評(píng)價(jià)去支付他愿意支付的價(jià)格，從而構(gòu)成需求曲線。因而需求曲線向右下方傾斜。價(jià)格P與需求量呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。33為什么需求曲線向右下方傾斜？PQD（MU）200多年前，亞當(dāng)?斯密在?國富論?中提出Paradoxofvalue價(jià)值悖論：許多生活必需品〔水〕的“市場〞價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品〔鉆石〕“使用〞價(jià)值很小，但市場價(jià)格很高，經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。342.消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者剩余的內(nèi)涵：消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購置一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總金額和實(shí)際支付的總金額之間的差額。352.消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余產(chǎn)生的原因消費(fèi)者在購置商品時(shí)：一方面，消費(fèi)者對(duì)每一單位商品愿意支付的價(jià)格取決于該單位商品的邊際效用，由于商品的邊際效用具有遞減性，因而消費(fèi)者對(duì)每一單位愿意支付的價(jià)格是逐漸下降的；另一方面，消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)單位商品愿意支付的價(jià)格并不等于該商品在市場上的實(shí)際價(jià)格，消費(fèi)者在市場上購置商品時(shí)是按實(shí)際的市場價(jià)格支付的。因此，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額就形成了消費(fèi)者剩余的根底。362、消費(fèi)者剩余市場上的價(jià)格是由供求雙方的力量共同決定的。這樣就存在著市場中形成的價(jià)格往往不等于消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格。消費(fèi)者剩余就是指消費(fèi)者愿意為某種商品或勞務(wù)支付的代價(jià)與其實(shí)際支付的代價(jià)的差額。消費(fèi)者剩余是一種心理現(xiàn)象，但消費(fèi)者常在自己的日常購置行為中確實(shí)可以感覺到它的存在。消費(fèi)者剩余常用來研究消費(fèi)者的福利狀況的變化以及評(píng)價(jià)政府的公共支出與稅收政策。37消費(fèi)者剩余的幾何表達(dá)16012080400123QAED86420123QAED數(shù)量數(shù)量價(jià)格效用CB消費(fèi)者剩余

38消費(fèi)者剩余的幾何表達(dá)OQeQe‘QPePe＇PS1S39五、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法1、無差異曲線的含義〔indifferencecurves〕：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異：線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。Y商品X商品I無差異曲線向右下方傾斜40商品組合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054無差異表41

20406080100120●●●●●●●●●●●●●●●●●●U3U2U116014012010080604020X2X142無差異曲線121086420123456ABCDE商品X商品Y43Y商品衣服X商品食品I無差異曲線上處于同一條的兩個(gè)點(diǎn)，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用〔滿足程度〕保持不變減少Y，增加X

減少X，增加Y442、無差異曲線的特征1〕無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。3〕無差異曲線不能相交2〕在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。說明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。否那么無差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。4〕無差異曲線凸向原點(diǎn)45同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否那么越高，因?yàn)楦呶坏臒o差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI4463、商品的邊際替代率商品的邊際替代率在維持效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要的放棄的，另一種商品的消費(fèi)數(shù)量被稱為商品的邊際替代率〔MRS〕。47邊際替代率計(jì)算公式分別表示兩種商品的變化量因?yàn)閮煞N商品的變化量是相反的，為了使MRS為正，所以在公式前加負(fù)號(hào)。48相關(guān)知識(shí)了解：商品的邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。49邊際替代率發(fā)生遞減的原因邊際效用遞減規(guī)律：當(dāng)消費(fèi)者擁有越來越多的某種商品時(shí)，增加一單位該種商品使他得到的滿足程度越來越低，而減少的那種商品對(duì)他的重要程度越來越高。圖形上，無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。50四、消費(fèi)預(yù)算線消費(fèi)預(yù)算約束線：在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購置到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A點(diǎn)，全部買X，無法買Y；B點(diǎn)，全部買Y，無法買X。在它上面的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，但所支出的錢是相等的。51X商品（衣服）0ABY商品（食品）52相關(guān)理論了解：消費(fèi)預(yù)算線的平行移動(dòng)價(jià)格不變收入減少，消費(fèi)預(yù)算性線向左下方平行移動(dòng)。收入增加，消費(fèi)預(yù)算性線向右上方平行移動(dòng)。收入不變，兩種商品的價(jià)格按相同的比例：上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動(dòng)。下降，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動(dòng)。53消費(fèi)預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)假設(shè)收入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)預(yù)算線如何變動(dòng)？YXXY商品價(jià)格上升YX商品價(jià)格不變X商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升Y商品價(jià)格不變Y商品價(jià)格下降54六、消費(fèi)者均衡把無差異曲線與消費(fèi)預(yù)算線合在一個(gè)圖上；在收入既定的情況下，消費(fèi)預(yù)算線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)；在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡——效用最大化YXIE1〕把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。2〕追求最大的滿足。55第二節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

替代效應(yīng):假定消費(fèi)者的實(shí)際收入不變，僅僅由于商品價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化。

收入效應(yīng):由于商品價(jià)格變化而影響消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而引起商品需求量的變化。

兩種效應(yīng)之和就是總效應(yīng)。56L3L1L2YAE1E2E3

X3X1X2B3B1B2XX3X1X2PP3P1P2d（a）（b）均衡點(diǎn)的變化→消費(fèi)量和價(jià)格之間的關(guān)系每一點(diǎn)都反映了X商品與每一個(gè)價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的需求量為了實(shí)現(xiàn)最大化的效用，價(jià)格與消費(fèi)反向變動(dòng)。第四節(jié)

個(gè)人需求曲線與市場需求曲線57PPP需求量QA需求量QBQBQA需求量QQ=QA+QB

消費(fèi)者B的需求曲線市場需求曲線消費(fèi)者A的需求曲線個(gè)人需求曲線與市場需求曲線58

選擇題

1.基數(shù)效用論關(guān)于消費(fèi)者均衡的條件是

A

無差異曲線與預(yù)算線相切

BMRSxy=Px/Py

C

MUx/Px=MUy/Py

D

MUx/MUy=Px/Py2

MRSxy遞減，意味著當(dāng)X商品的消費(fèi)量不斷增加時(shí)，能代替的Y商品的數(shù)量

A

越來越多

B

越來越少

C

保持不變

D

以上均不正確3.設(shè)對(duì)某一消費(fèi)者有MUx/Px＜MUy/Py，為使他得到的效用最大，他