嬰兒背帶營(yíng)銷(xiāo)2課件

2023/7/271淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案嬰兒背帶整合營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)嬰兒背帶營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)2023/7/272淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案嬰兒背帶2010傳播目標(biāo)

以現(xiàn)有的資源，以“既方便又輔助發(fā)育”概念為載體，以新的市場(chǎng)切入點(diǎn)快速打造嬰兒背帶第一品牌誰(shuí)先挖掘、誰(shuí)先宣傳、誰(shuí)先行動(dòng)，誰(shuí)就擁有2023/7/273淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

淘氣寶貝整合傳播策略差異化原則一元化原則整合原則聚焦原則淘氣寶貝傳播策略2023/7/274淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案2023/7/275淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)大師舒爾茨的整合傳播理論，品牌傳播只有堅(jiān)持‘一種形象、一個(gè)聲音’的一元化原則，才能樹(shù)立清晰品牌個(gè)性，并發(fā)揮整合傳播的最佳效果。資源有限的雅庭漆的市場(chǎng)推廣，更應(yīng)該堅(jiān)定不移的貫徹一元化原則。一元化原則2023/7/276淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案淘氣寶貝整合傳播策略科學(xué)發(fā)育又好背的“一元化”原則一個(gè)聲音—科學(xué)發(fā)育又好背，還是淘氣寶貝。

（我選淘氣寶貝）？一個(gè)形象——品牌VI形象2023/7/277淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

淘氣整合傳播策略整合SEO論壇互動(dòng)廣告博客新聞

整合原則提倡利用一切可利用媒體形成立體傳播體系，全方位出擊形成強(qiáng)勢(shì)的整合媒體力量。在媒體泛濫的如今，只有利用整合傳播手段，方有機(jī)會(huì)捕獲消費(fèi)者心智。說(shuō)明：廣告含有硬廣，軟廣、競(jìng)廣告聯(lián)盟等等。

整合原則2023/7/278淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案淘氣整合傳播策略

科學(xué)發(fā)育又好背的“整合”原則淘氣寶貝的推廣中將整合多種傳播媒體和手段，形成強(qiáng)勢(shì)傳播力量，快速打造嬰兒背帶第一品牌。2023/7/279淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案淘氣整合傳播策略

聚焦原則

聚焦包括區(qū)域聚焦、產(chǎn)品聚焦、廣告聚焦市場(chǎng)聚焦選定目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的廣告重點(diǎn)支持，實(shí)現(xiàn)本地市場(chǎng)集中突破，達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)或建立區(qū)域優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。產(chǎn)品聚焦：在眾多產(chǎn)品線中，選定前景良好的產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品，集中一切資源打造主推產(chǎn)品，并以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌形象塑造。廣告聚焦：

在眾多的推廣方式中選擇一種滲透度深、覆蓋面廣的方式深度、持續(xù)推廣。2023/7/2710淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案淘氣整合傳播策略淘氣寶貝的“聚焦原則”市場(chǎng)聚焦目標(biāo)市場(chǎng)：一線城市，容易接受新鮮產(chǎn)品。產(chǎn)品聚焦以“方便又科學(xué)”新概念為產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，塑造品牌形象廣告聚焦以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體，集中資源打造背帶第一品牌-----孩子科學(xué)發(fā)育又好背，淘氣寶貝嬰兒背帶2023/7/2711淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

淘氣整合傳播策略中小型企業(yè)市場(chǎng)突圍的機(jī)會(huì)在哪里？什么是性價(jià)比最高傳播方式？答案是創(chuàng)新傳播模式和差異化的推廣理念。新媒體以其新穎的形式，在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，更有效的吸引消費(fèi)者眼球。新媒體的使用使無(wú)力承擔(dān)大規(guī)模廣告投放的中小企業(yè)有了突圍市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)推廣中避免與知名品牌短兵相見(jiàn)，尋找差異化的方式。差異化原則

2023/7/2712淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案淘氣整合傳播策略淘氣寶貝的差異化原則媒體平臺(tái)的差異化推廣手段的差異化傳播理念的差異化產(chǎn)品概念的差異化品牌形象的差異化2023/7/2713淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

淘氣寶貝傳播方式軟文口碑網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件信息滲透淘氣寶貝傳播方式2023/7/2714淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案如何塑造嬰兒背帶第一品牌2023/7/2715淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

塑造嬰兒背帶第一品牌的

三個(gè)“最”工程最大范圍的營(yíng)造最大影響最多宣傳形式占據(jù)受眾心智最新提出科學(xué)方便帶孩子的品牌觀念2023/7/2716淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

淘氣整合傳播的四個(gè)階段第一階段淘氣寶貝額第一品牌與受眾的認(rèn)識(shí)階段第二階段消費(fèi)者對(duì)淘氣寶貝的認(rèn)知階段第三階段淘氣寶貝第一品牌地位的強(qiáng)化階段第四階段淘氣寶貝第一品牌地位的鞏固和延伸階段1月-3月傳播方式軟文營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布4月-6月傳播方式軟文營(yíng)銷(xiāo)博客營(yíng)銷(xiāo)口碑維護(hù)行業(yè)硬廣7月-9月傳播方式軟文營(yíng)銷(xiāo)博客維護(hù)口碑維護(hù)區(qū)域硬廣10月-12月傳播方式軟文營(yíng)銷(xiāo)博客更新口碑維護(hù)中央硬廣2023/7/2717淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)1123隱蔽性滲透性全面性不顯山不露水。常放于新聞版，與新聞?wù)婕匐y辨，一不小心就當(dāng)做新聞看了，就達(dá)到了獲取信任感的目的。因此在廣告漸漸不被人關(guān)注，軟文的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。軟文常用新聞散文、故事、科普等手法撰寫(xiě)，通過(guò)吸引眼球的文體，將產(chǎn)品信息管貫穿其中。起到文章穿目過(guò)真意心中留的效果。一個(gè)都不能少。因?yàn)槠妥謹(jǐn)?shù)的不同，軟文更能將產(chǎn)品信息做詳盡的介紹。這是硬廣所不具備的因此軟文也有了照顧全面、解釋清楚的優(yōu)點(diǎn)。2023/7/2718淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

軟文營(yíng)銷(xiāo)四大傳播主題123概念塑造篇品質(zhì)宣傳篇市場(chǎng)戰(zhàn)略篇4形象打造篇建立品牌聯(lián)想：淘氣寶貝=科學(xué)又好背塑造品質(zhì)聯(lián)想：淘氣寶貝高科技技術(shù)含量塑造企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)渠道商及消費(fèi)者信心宣傳歐洲標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，及企業(yè)社會(huì)公眾形象2023/7/2719淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案概念塑造篇（主題一）歐美標(biāo)準(zhǔn)，世界標(biāo)準(zhǔn)，打造中國(guó)嬰兒背帶第一品牌——淘氣寶貝（主題二）嬰兒背帶市場(chǎng)新格局——淘氣寶貝領(lǐng)跑2010年中國(guó)嬰兒市場(chǎng)（主題三）。。。。。。。。。。2023/7/2720淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案品質(zhì)宣傳篇主題一背帶改變中國(guó)孩子未來(lái)——中國(guó)嬰兒背帶第一品牌的背后故事。主題二科學(xué)帶孩子能輔助孩子健康發(fā)育——未來(lái)媽媽準(zhǔn)備好了嗎。主題三帶孩子也能方便輕松帶孩子—嬰兒媽媽的最佳選擇。2023/7/2721淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案市場(chǎng)戰(zhàn)略篇主題一金融危機(jī)帶給嬰兒產(chǎn)品企業(yè)的考驗(yàn)是什么——企業(yè)的綜合實(shí)力（09年新產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度）主題二民族品牌的“絲綢之路”——2010淘氣寶貝嬰兒背帶的海外發(fā)展計(jì)劃主題三嬰兒背帶刷新嬰兒產(chǎn)品市場(chǎng)新挑戰(zhàn)，重新分局。2023/7/2722淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案形象打造篇主題一淘氣的企業(yè)社會(huì)責(zé)任—幫媽媽助孩子主題二淘氣嬰兒背帶如何幫助新80后媽媽輕松帶孩子主題三淘氣如何新幫媽媽輔助孩子科學(xué)成長(zhǎng)2023/7/2723淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案

軟文發(fā)布平臺(tái)中央媒體地方媒體行業(yè)門(mén)戶嬰兒門(mén)戶懷孕門(mén)戶新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視國(guó)際中國(guó)新聞網(wǎng)鳳凰網(wǎng)雅虎中國(guó)和訊網(wǎng)中國(guó)金融網(wǎng)MSN千龍網(wǎng)新華網(wǎng)名稱區(qū)域搜狐母嬰頻道瑞麗母嬰頻道…嬰兒網(wǎng)育嬰網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)…準(zhǔn)媽媽?xiě)言芯W(wǎng)孕婦網(wǎng)準(zhǔn)媽媽網(wǎng)…1

北京2

上海3

深圳4

天津5

鄭州6

廣州7

蘇州8

石家莊9

沈陽(yáng)10

溫州2023/7/2724淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案口碑營(yíng)銷(xiāo)—論壇五大主題主題一：

生完孩子之后的煩惱----引出如何帶孩子方便又科學(xué)主題二：

“哥本哈根”中國(guó)雄了一把——中國(guó)媽媽也懂得帶孩子了主題三：帶孩子引發(fā)婆媳大戰(zhàn)——如何更好的帶孩子引起口水戰(zhàn)，引出最后的產(chǎn)品主題四：

歐美標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)嬰兒產(chǎn)品品牌主題五：淘氣背帶與普通背帶的區(qū)別是什么2023/7/2725淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案2023/7/2726淘氣寶貝營(yíng)銷(xiāo)方案綜合論壇新浪論壇天涯論壇貓撲論壇百度貼吧西祠胡同搜狐論壇網(wǎng)易論壇Tom論壇。。。。行業(yè)論壇母嬰論壇準(zhǔn)媽媽論壇育嬰論壇論壇…口碑營(yíng)銷(xiāo)—論壇