消費(fèi)者行為-課件

第三章

消費(fèi)者行為

CONSUMERBEHAVIOR三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好消費(fèi)者對(duì)某種物品或勞務(wù)的喜愛(ài)或不喜愛(ài)的程度。與物品或勞務(wù)的價(jià)格及消費(fèi)者的收入無(wú)關(guān)。消費(fèi)者偏好同樣兩種商品X1、X2具有不同的消費(fèi)組合方式：

A(X1,X2)，B(X1,X2)，C(X1,X2)等，那么有：1）完備性假設(shè)

要么A>B，要么A<B，要么A=B

2）傳遞性假設(shè)如果A>B，且B>C，那么A>C。

3）非飽和性假設(shè)如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)>B(X2)，那么A>B。（A+B>

A）消費(fèi)者偏好的公理性假設(shè)三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿(mǎn)足。效用(Utility)

--消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿(mǎn)足程度。欲望（desire）

--是指人們的需要，是一種缺乏的感覺(jué)與求得滿(mǎn)足的欲望。

效用幸福=-------（美國(guó)薩繆爾森提出）欲望三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好效用的特點(diǎn)

1)主觀性2)相對(duì)性（因人、因時(shí)、因地而異）

效用完全是消費(fèi)者一種主觀的心理感受。滿(mǎn)足程度高，效用大；滿(mǎn)足程度低，效用小。

三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好

兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。

那么，世界上到底什么東西最好吃？說(shuō)明了效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。案例：貓兔爭(zhēng)論--最好吃的東西三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹(shù)，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹(shù)上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過(guò)去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹(shù)下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹(shù)上了。案例：傻子地主三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好研究效用最大化的兩種方法基數(shù)效用（Cardinalutility）（1，2，3，…）

效用可以計(jì)量，可以相加。序數(shù)效用(Ordinalutility)（第1、第2、第3…)

效用沒(méi)有單位，無(wú)法度量，但可排列。

此二者的分析殊途同歸。三、消費(fèi)者行為

3.1消費(fèi)者偏好基數(shù)效用論---邊際效用分析法總效用TU

---指消費(fèi)者在一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)一定量的商品或勞務(wù)所得到的總滿(mǎn)足程度。邊際效用MU

---在一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所得到的滿(mǎn)足程度的增加量。

三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論總效用與邊際效用的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，處于↑、↓的拐點(diǎn)。MU是TU相應(yīng)點(diǎn)切線(xiàn)的斜率

MUPP’三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論邊際效用遞減規(guī)律--在一定時(shí)間內(nèi)，保持其它商品的消費(fèi)不變，隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿(mǎn)足程度也在下降。

消費(fèi)量Q邊際效用MU

00130220310405-10QMUP三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論設(shè)商品X的效用函數(shù)為

TU=U（X）則邊際效用為

MU=dU（X）/dX邊際效用遞減規(guī)律為

MU=dU（X）/dX>0dMU/dX=d2U（X）/dX2<0三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論需求曲線(xiàn)向右下方傾斜？?jī)r(jià)格P與需求量Q

呈反方向變動(dòng)；邊際效用遞減，量增，愿意出價(jià)遞減。PQD（MU）三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡——效用最大化原則--指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購(gòu)買(mǎi)行為。消費(fèi)者均衡的假設(shè)條件：

貨幣收入一定消費(fèi)偏好不變市場(chǎng)價(jià)格既定三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的原則：1）把全部收入用完。2）每一元錢(qián)都化在刀口上，即每一元錢(qián)用在不同商品上的邊際效用相等。

這個(gè)道理具體表現(xiàn)為兩個(gè)公式：1）P1*Q1+P2*Q2=M（把錢(qián)用完）

2）MU1MU2-------=-------=λ

（貨真價(jià)實(shí)）

P1P2

三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論

如果消費(fèi)多種商品，公式為：

1）P1*Q1+P2*Q2+P3*Q3+…+Pn*Qn=M2）MU1MU2MU3MUn------=------=------=…=------=λP1

P2P3

Pn

上式的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義：

消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買(mǎi)的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買(mǎi)這些物品所支付的價(jià)格比例相等。三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論

案例：對(duì)亞當(dāng)?斯密價(jià)值悖論的解釋

200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國(guó)富論》中提出了價(jià)值悖論：沒(méi)有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒(méi)有任何價(jià)值，但卻經(jīng)常可以交換到大量的其他物品。我們用消費(fèi)者均衡理論就可以很好地作出解釋。三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論

在19世紀(jì)，一些學(xué)者相信，消費(fèi)物品和勞務(wù)所獲得的福利或效用確確實(shí)實(shí)是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機(jī)器上，讓他吃1個(gè)餡餅，然后從機(jī)器的計(jì)量表上讀到他從這個(gè)餡餅中所獲得的“快樂(lè)”或效用的數(shù)量。但是，由于這樣的機(jī)器至今仍為制造出來(lái)，因而效用是無(wú)法衡量的。

案例：基數(shù)效用論的缺陷三、消費(fèi)者行為

3.2基數(shù)效用論序數(shù)效用論----無(wú)差異曲線(xiàn)分析法無(wú)差異曲線(xiàn)（IndifferenceCurve）

--用來(lái)表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來(lái)效用完全相同的一條曲線(xiàn)。

線(xiàn)上任何一點(diǎn)X與Y

的不同組合，給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用相同。Y年終獎(jiǎng)X月工資I三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論減少Y，增加X(jué)；或減少X，增加Y。

效用（滿(mǎn)足程度）保持不變。

Y商品(衣服)X商品(食品)I三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論

無(wú)差異曲線(xiàn)的特征：無(wú)差異曲線(xiàn)是一條向右下方傾斜的線(xiàn)斜率是負(fù)的，表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿(mǎn)足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。在同一個(gè)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)同一條曲線(xiàn)代表相同的效用，不同的曲線(xiàn)代表不同的效用。無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交否則無(wú)差異曲線(xiàn)的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條平行的無(wú)差異曲線(xiàn)(無(wú)差異曲線(xiàn)群)

離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線(xiàn)代表的滿(mǎn)足程度越高，因?yàn)楦呶坏臒o(wú)差異曲線(xiàn)的商品組合量大。I1I2I3XYI4三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交Y●C●A●BX假設(shè)兩條無(wú)差異曲線(xiàn)相交。由于A和B在同一條無(wú)差異曲線(xiàn)上，兩點(diǎn)的效用相同。B和C也位于同一條無(wú)差異曲線(xiàn)上，因此B和C的效用也相同。這意味著盡管C點(diǎn)兩種物品都比A點(diǎn)多，但A和C具有相同的效用。這顯然與消費(fèi)者對(duì)兩種物品的消費(fèi)越多效用越大的假設(shè)相矛盾。三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論兩種極端的無(wú)差異曲線(xiàn)的例子1）完全替代品：無(wú)差異曲線(xiàn)為直線(xiàn)的兩種物品。2)完全互補(bǔ)品：無(wú)差異曲線(xiàn)為直角的兩種物品。

Y

X（1〕

Y

X（2〕三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論邊際替代率（MarginalRateofSubstitution）--消費(fèi)者用一種商品去代替另一種商品的意愿程度。定義為

MRSxy=-Δy/Δx

因?yàn)?/p>

ΔU1=Mux*Δx,-ΔU2=-MU

y*Δy,

ΔU1=-ΔU2

即

Mux*Δx=-MU

y*

Δy所以有-Δy/Δx=Mux/MU

y=MRSxy三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論

在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，消費(fèi)者為得到另一個(gè)單位該商品而需放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的。原因在于隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加，額外一個(gè)單位的該商品消費(fèi)能夠帶來(lái)的邊際效用遞減。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無(wú)差異斜率絕對(duì)值遞減，即曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)。邊際替代率遞減規(guī)律三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論邊際替代率等于無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率。邊際替代率小于零，所以，無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率為負(fù)。邊際替代率遞減，所以，無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)。邊際替代率遞減是由邊際效用遞減規(guī)律決定的。三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論右圖表示，當(dāng)消費(fèi)者沿著無(wú)差異曲線(xiàn)由A點(diǎn)移到B點(diǎn)時(shí)，商品X增加一個(gè)單位，Y減少了Y1。當(dāng)進(jìn)一步移動(dòng)到C、D、E點(diǎn)時(shí)，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如Y4小于Y1。Y1XY4123450YABCEDX邊際替代率遞減規(guī)律三、消費(fèi)者行為

3.3

序數(shù)效用論

--在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線(xiàn)?；蛘咧高@樣一條曲線(xiàn)，在它上面的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品的組合不同，但是所支出的錢(qián)是相等的。

A點(diǎn)，全部買(mǎi)X，

無(wú)法買(mǎi)Y；B點(diǎn)，全部買(mǎi)Y，

無(wú)法買(mǎi)X。BY商品（衣服）0AX商品（食品）三、消費(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)預(yù)算線(xiàn)方程：Px?X+Py?Y=M改寫(xiě)為：

預(yù)算線(xiàn)斜率為：-Px/Py

PY+1MPXX-Y=PY三、消費(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)

收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算約束線(xiàn)的影響商品相對(duì)價(jià)格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預(yù)算約束線(xiàn)平行地向外或向內(nèi)移動(dòng)。當(dāng)小張收入上升到450元時(shí)，預(yù)算約束線(xiàn)外移到B2C2；如收入減少到150元，預(yù)算線(xiàn)則平行移動(dòng)到B1C1.CD（盤(pán)）

CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）

三、消費(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)思考?

假如收入不變，其中一種商品價(jià)格變化，消費(fèi)可能線(xiàn)如何變動(dòng)？YXX商品價(jià)格下降X商品價(jià)格上升XY商品價(jià)格下降Y商品價(jià)格上升YY商品價(jià)格不變X商品價(jià)格不變?nèi)⑾M(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)預(yù)算線(xiàn)以B點(diǎn)為原點(diǎn)順時(shí)針旋轉(zhuǎn)到C1，表明CD相對(duì)價(jià)格上升了，因?yàn)镃1點(diǎn)意味著300元收入僅能買(mǎi)到10張CD。沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C2表明相對(duì)價(jià)格下降，因?yàn)檫@時(shí)300元可買(mǎi)到30張CD盤(pán)。

消費(fèi)選擇行為一個(gè)基本規(guī)律是，其他條件不變時(shí)，某種價(jià)格上升時(shí)通常會(huì)減少該商品的消費(fèi)。例如，當(dāng)約束線(xiàn)移動(dòng)到BC1因而CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格上升時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F移動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)下降到6個(gè)。反之，當(dāng)約束線(xiàn)移動(dòng)到BC2因而CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格下降時(shí)，小張選擇點(diǎn)從F移動(dòng)到F1，CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)上升到14個(gè)。三、消費(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)預(yù)算線(xiàn)旋轉(zhuǎn)表示相對(duì)價(jià)格變化B0300102030F200CC2

F2

CD（盤(pán)）

其他所有商品（元）

100F1C1三、消費(fèi)者行為

3.4

預(yù)算線(xiàn)消費(fèi)者均衡（ConsumerEquilibrium）--在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的前提下，所購(gòu)買(mǎi)的商品組合使消費(fèi)者能獲得最大效用的狀態(tài)。處于消費(fèi)者均衡狀態(tài)的購(gòu)買(mǎi)行為就是消費(fèi)者的最佳購(gòu)買(mǎi)行為。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：1）把錢(qián)花光，買(mǎi)到商品的最大數(shù)量。2）在錢(qián)花光的情況下，追求最大的滿(mǎn)足。消費(fèi)者均衡點(diǎn)無(wú)差異曲線(xiàn)與消費(fèi)可能性線(xiàn)的相切點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定的前提下將獲得最大的效用。

三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡如果把無(wú)差異曲線(xiàn)與預(yù)算線(xiàn)合在一個(gè)圖上，那么，在收入既定的情況下，預(yù)算線(xiàn)必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)中的一條相切于一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡（效用最大化）。YXIE三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡預(yù)算約束線(xiàn)表示選擇的外在約束條件，無(wú)差異曲線(xiàn)表示主觀偏好，兩個(gè)分析工具結(jié)合起來(lái)分析選擇行為。--可能達(dá)到的最高無(wú)差異曲線(xiàn)是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點(diǎn)。如圖中E點(diǎn)，--在最優(yōu)選擇點(diǎn)上，邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格。--A點(diǎn)不是均衡點(diǎn)，因?yàn)樗挥谳^低的無(wú)差異曲線(xiàn)。B點(diǎn)雖在較高的無(wú)差異曲線(xiàn)上，但是超過(guò)了預(yù)算約束線(xiàn)，消費(fèi)者達(dá)不到。商品1E商品2I0I2AI1B三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡CD（盤(pán)）其它商品EE1B1C1CB0隨著收入提高，CD和其商品需求都增加了，它們都是正常商品(normalgoods)隨著收入提高，窩窩頭需求下降，窩窩頭是劣等商品(inferiorgoods)E1EC1B1BC其它商品窩窩頭0收入變化的影響三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡價(jià)格變化的影響隨著CD盤(pán)價(jià)格下降，消費(fèi)需求上升。CEE1BCD盤(pán)其它商品CD需求量E1E0CD相對(duì)價(jià)格在價(jià)格和數(shù)量平面圖形中，左圖顯示的關(guān)系表現(xiàn)為下行的需求曲線(xiàn)。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡在消費(fèi)者均衡點(diǎn)上，兩種商品價(jià)格之比等于邊際替代率

PxMUx-----=MRSxy=-------PyMUy改寫(xiě)為MUxMUy-------=-------=λ

PxPyY

X最優(yōu)點(diǎn)三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡●價(jià)格—消費(fèi)曲線(xiàn)和需求曲線(xiàn)假定其他條件不變（包括消費(fèi)者的收入和另外一種商品的價(jià)格不變），一種商品的價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡需求曲線(xiàn)的導(dǎo)出

當(dāng)收入和其他商品的價(jià)格保持不變時(shí)，對(duì)一種商品的最優(yōu)選擇（效用最大化時(shí)的選擇）會(huì)隨著該商品的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。表示這些價(jià)格與選擇量變動(dòng)的曲線(xiàn)就是“需求曲線(xiàn)”。需求曲線(xiàn)實(shí)際上是消費(fèi)者在各種不同價(jià)格下最優(yōu)選擇變動(dòng)的軌跡。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡價(jià)格--消費(fèi)曲線(xiàn)P1需求曲線(xiàn)價(jià)格—消費(fèi)曲線(xiàn)和消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)X11X12X13X1P11P12P13X2X1三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡收入—消費(fèi)曲線(xiàn)和恩格爾曲線(xiàn)正常物品（NormalGoods）--收入增加，消費(fèi)量增加。低檔物品（InferiorGoods）--收入增加，消費(fèi)量減少。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡收入—消費(fèi)曲線(xiàn)0X2X1X110正常物品低檔物品X12X13X11X12X13X2X1三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡恩格爾曲線(xiàn)0I0II3I2I1正常物品低檔物品X11X12X13X11X12X13X1X1I3I2I1三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡恩格爾(Engel)定律與恩格爾系數(shù)恩格爾定律：

隨著消費(fèi)者收入的不斷增加，食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例會(huì)不斷下降，衣著和住房保持不變，其他上升。恩格爾系數(shù)：

食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例。

Ec=Ｆc／Ｔc

以恩格爾系數(shù)來(lái)反映總體生活水平生活的富裕程度。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)的變化19781980198519901995

2000

20052010

2011城鎮(zhèn)

57.5

56.953.354.250.139.436.7

35.736.3農(nóng)村67.761.857.858.858.6

49.1

45.541.1

40.4三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡世界上一些國(guó)家恩格爾系數(shù)

韓國(guó)15.69（2004）日本14.39（2003）美國(guó)6.99（2003）法國(guó)14.24（2004）英國(guó)9.19（2004）加拿大9.88（2003）墨西哥24.22（2003）澳大利亞10.51（2003）三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡聯(lián)合國(guó)有一個(gè)指標(biāo)

60以上絕對(duì)貧困50-60溫飽40-50小康30-40相對(duì)富裕20-30富足

20以下極其富裕

這個(gè)參數(shù)有一定程度的不可比性，我國(guó)的分母統(tǒng)計(jì)口徑偏小，分子的統(tǒng)計(jì)口徑偏大。三、消費(fèi)者行為

3.5

消費(fèi)者均衡收入效應(yīng)與替代效應(yīng)替代效應(yīng)：

由一個(gè)商品的價(jià)格變化所引起的相對(duì)價(jià)格的變化對(duì)該商品需求量的影響。實(shí)際收入保持不變。

收入效應(yīng)：

由一個(gè)商品的價(jià)格變化所引起的消費(fèi)者實(shí)際收入的變化對(duì)該商品需求量的影響。實(shí)際收入：

指可購(gòu)買(mǎi)到一定商品組所必需的名譽(yù)收入。在不同的價(jià)格下，同樣的實(shí)際收入需要不同的名義收入來(lái)達(dá)到。三、消費(fèi)者行為

3.6

價(jià)格效應(yīng)設(shè)Y為所有其他商品，由貨幣單位來(lái)衡量，價(jià)格不變，為1。Y1和Y2為兩種不同X價(jià)格下為達(dá)到特定實(shí)際收入所需要的名義收入。

X

S=-PX1

aY2

B1

YY1

B2

S=-PX2

PX↑三、消費(fèi)者行為

3.6

價(jià)格效應(yīng)收入效應(yīng)（XcX2）：由實(shí)際收入的變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)。實(shí)際收入的變動(dòng)可由預(yù)算線(xiàn)從Bc上移到B2的幅度來(lái)表示。實(shí)際收入的變動(dòng)為Y1Y2。注意Y的價(jià)格沒(méi)有變。價(jià)格效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)替代效應(yīng)（X1Xc）：使消費(fèi)者的效用（實(shí)際收入）不變而完全因?yàn)橄鄬?duì)價(jià)格的變動(dòng)而引起的需求量（X）的變化。0YXE1I1I2X1XCX2E2ECY2Y1B1B2BC三、消費(fèi)者行為

3.6

價(jià)格效應(yīng)

替代效應(yīng)總是負(fù)的（只要無(wú)差異曲線(xiàn)是向下傾斜的）。收入效應(yīng)則可正可負(fù)。

正常品：負(fù)收入效應(yīng)（Px↓I↑X↑）

價(jià)格下降總會(huì)提高需求。

需求曲線(xiàn)是向下傾斜的。三、消費(fèi)者行為

3.6

價(jià)格效應(yīng)低檔品：

正收入效應(yīng)（Px↓I↑X↓）。

替代效應(yīng)與收入效應(yīng)作用相反。①如收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)，需求仍隨價(jià)格的下降而增加。需求曲線(xiàn)是向下傾斜的。②如收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，需求隨價(jià)格下降而下降。需求曲線(xiàn)向上傾斜（吉芬品）。三、消費(fèi)者行為

3.6

價(jià)格效應(yīng)02468127X2JI1I202468127YX151034689357ECI1I202468127Y5103468910357EJI11I2替代效應(yīng)收入效應(yīng)X1價(jià)格效應(yīng)正常品的收入與替代效應(yīng)02468127X2JI1I202468127YX151034689357ECI1I202468127Y5103468910357EJI1I2替代效應(yīng)收入效應(yīng)X1價(jià)格效應(yīng)低檔品的收入與替代效應(yīng)02468127X2JI1I202468127YX151034689357ECI1I202468127Y5103468910357EJI11I2替代效應(yīng)收入效應(yīng)X1價(jià)格效應(yīng)吉芬品的收入與替代效應(yīng)三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇不確定性與風(fēng)險(xiǎn)在日常生活中，我們總是面臨著各種各樣的不確定性，比如，買(mǎi)一只股票，有可能賺也有可能賠；買(mǎi)彩票，有可能中大獎(jiǎng)，有可能小賺一筆，或者損失買(mǎi)彩票的2元錢(qián)……對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種不確定性引發(fā)的后果可能會(huì)被放大。

人們?cè)诓淮_定的條件下活動(dòng)，就產(chǎn)生了風(fēng)險(xiǎn)。即使在不確定的情況下，人們也要做出選擇。如何得知未知事件的風(fēng)險(xiǎn)呢？為了從數(shù)量上刻畫(huà)風(fēng)險(xiǎn)，我們需要了解某一事件（可能性）發(fā)生的概率。在得知不同結(jié)果的概率之后，可以用期望值來(lái)說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)的大小。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例如】：

現(xiàn)在有一項(xiàng)投資，如果投資成功，可以獲得100萬(wàn)元的收益；但如果投資失敗，就要損失80萬(wàn)元。成功和失敗的概率分別為45%和55%。(p=45%，1-p=55%)在這種情況下，所得的期望值是：E(X)=pX1+(1-p)X2=45%*100+55%*（-80）=1三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇僅僅從期望值的大小角度來(lái)看待風(fēng)險(xiǎn)是不夠的，因?yàn)橛行╋L(fēng)險(xiǎn)期望值相同，但是結(jié)果之間的變動(dòng)程度存在差異。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例如】：有兩種工作，一種是銷(xiāo)售部門(mén)，一種是人事部門(mén)。兩種工作的期望值收入是相同的，但是各自結(jié)果的變動(dòng)程度是有差別的。好的結(jié)果壞的結(jié)果p收入1-p收入銷(xiāo)售提成0.520000.51000固定工資0.9915100.01510三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇銷(xiāo)售工作的期望收入：E(X1)=0.5*2000+0.5*1000=1500人事工作的期望收入：E(X2)=0.99*1510+0.01*510=1500雖然這兩種工作的期望收入是一樣的，但是它們的變動(dòng)程度相差很大。顯然，變動(dòng)程度大說(shuō)明所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)更大。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇為了說(shuō)明變化程度，我們使用標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)衡量變化程度的大小。計(jì)算公式如下：三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇經(jīng)計(jì)算，銷(xiāo)售工作收入的標(biāo)準(zhǔn)差是500，人事工作收入的標(biāo)準(zhǔn)差是99.5。由此看出，銷(xiāo)售工作收入的變動(dòng)程度更大，風(fēng)險(xiǎn)也更大。消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度

1、態(tài)度對(duì)決策的影響消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的不同態(tài)度會(huì)影響他們決策?！纠纭浚簝煞N投資，基本情況如下：好結(jié)果壞結(jié)果期望收入標(biāo)準(zhǔn)差投資1210011001600500投資215105101500100三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇投資1的期望收入大，但標(biāo)準(zhǔn)差也大；相比之下，投資2的期望收入雖小，但其標(biāo)準(zhǔn)差也比投資1小得多。如果是喜歡冒險(xiǎn)的人，他就會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)大的投資1，如果是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的人就會(huì)選擇相對(duì)安全的投資2。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇

E{U[p,(1-p),X1,X2]}=pU(X1)+(1-p)U(X2)即：消費(fèi)者在不確定條件下可能得到的各種結(jié)果的效用的加權(quán)平均數(shù)。其中：X1：高收入X2：低收入

p：得到高收入的概率1-p：得到低收入的概率

U（*）：效用函數(shù)。在不確定的情況下，消費(fèi)者事先并不知道哪種結(jié)果事實(shí)上會(huì)發(fā)生，所以做出最優(yōu)的決策就是使期望效用最大化。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇在不確定的風(fēng)險(xiǎn)條件下，消費(fèi)者面臨的效用是一種期望效用，其期望效用函數(shù)可以表示為：2、消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的三種態(tài)度消費(fèi)者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的三種態(tài)度是：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（厭惡風(fēng)險(xiǎn)）風(fēng)險(xiǎn)中性風(fēng)險(xiǎn)偏好（喜歡冒險(xiǎn)）三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避假定消費(fèi)者在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下所能獲得的確定性收入與他在有風(fēng)險(xiǎn)條件下所能獲得的期望收入相等，如果這時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于確定性收入的偏好強(qiáng)于對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)條件下期望收入的偏好，或者說(shuō)這時(shí)他更愿意選擇確定性收入，則該消費(fèi)者屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，或者稱(chēng)為厭惡風(fēng)險(xiǎn)者。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者來(lái)說(shuō)，貨幣收入所提供的總效用是以遞減的速率增加，即邊際效用遞減。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇U(X1)X1pX1+(1-p)X2X2pU(X1)+(1p)U(X2)U(X2)XABU(X)U[pX1+(1-p)X2]0三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇U(X)風(fēng)險(xiǎn)中立假定消費(fèi)者在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下所能獲得的確定性收入與他在有風(fēng)險(xiǎn)條件下所能獲得的期望收入相等，如果消費(fèi)者這時(shí)對(duì)于有風(fēng)險(xiǎn)條件下期望收入的偏好強(qiáng)于對(duì)于確定性收入的偏好，則該消費(fèi)者屬于風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，貨幣收入所能提供的總效用是以遞增的速率增加，即邊際效用遞增。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇U(XI)X1pXI+(1-p)X2X2pU(XI)+(1-p)U(X2)U(X2)XA(B)U(X)=U[pXI+(1-p)X2]0U(X)三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好

假定消費(fèi)者在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下的確定性收入與有風(fēng)險(xiǎn)條件下的等值的期望收入獲得的效用是相同的，則該消費(fèi)者屬于風(fēng)險(xiǎn)中性者。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)中性者來(lái)說(shuō)，貨幣收入所提供的總效用是以不變的速率增加，即邊際效用不變。風(fēng)險(xiǎn)中性者的效用曲線(xiàn)是一條從原點(diǎn)出發(fā)的射線(xiàn)，該效用曲線(xiàn)的斜率即邊際效用是既定不變的。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇U(XI)XIpXI+(1-p)X2X2pU(XI)+(1-p)U(X2)U(X2)XABU(X)U[pXI+(1-p)X2]0U(X)三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例】（1）

U(X)101231418收入(萬(wàn)元)DBU(X)1601.6AC三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇

圖中，確定性的2萬(wàn)元收入給消費(fèi)者帶來(lái)的效用是16。若存在這樣一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)：有一半的概率得到1萬(wàn)元，一半的概率得到3萬(wàn)元，其期望收入為2萬(wàn)元，期望效用是14。根據(jù)期望效用最大化原則，消費(fèi)者會(huì)選擇確定性的2萬(wàn)元回報(bào)，而不是有風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)。雖然它們的期望收入一樣，但期望效用不一樣。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（2）61231218收入（萬(wàn)元）BU(X)0U(X)AC三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的期望收入：0.5*10000+0.5*30000=20000（萬(wàn)元）期望效用：0.5*6+0.5*18=12

可以看出，這個(gè)效用水平和確定性得到2萬(wàn)元所產(chǎn)生的效用是一樣的。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（3）對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)偏好的消費(fèi)者：三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇312310.518收入（萬(wàn)元）BCU(X)80U(X)AD期望收入：0.5*10000+0.5*30000=20000（萬(wàn)元）期望效用：0.5*3+0.5*18=10.5

在確定性收入條件下，消費(fèi)者得到的效用是8，小于有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的期望效用，消費(fèi)者因此會(huì)選擇有風(fēng)險(xiǎn)的方案。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇降低風(fēng)險(xiǎn)的措施在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)給人們帶來(lái)?yè)p失。因此，消費(fèi)者面臨著如何設(shè)法降低風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。降低風(fēng)險(xiǎn)的方法：1、多樣化2、保險(xiǎn)3、獲得更多的信息

三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（一）多樣化“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里?！笔墙?jīng)濟(jì)領(lǐng)域中常聽(tīng)到的一種投資方式。

投資者在計(jì)劃未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的某項(xiàng)帶有風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，可以采取多樣化的行動(dòng)以降低風(fēng)險(xiǎn)。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例如】：假定一個(gè)商店要對(duì)來(lái)年是賣(mài)空調(diào)還是賣(mài)加熱器做出決策?，F(xiàn)假設(shè)來(lái)年炎熱的天氣和寒冷的天氣的概率都是0.5。炎熱寒冷空調(diào)的收入3000012000加熱器的收入1200030000如果商店只賣(mài)空調(diào)或者只賣(mài)加熱器，那么商店的最高收入和最差收入分別是30000元和12000元。如果商店決定多樣化經(jīng)營(yíng)，一半的時(shí)間賣(mài)空調(diào)，一般的時(shí)間賣(mài)加熱器，那么其期望年收入為：0.5*12000+0.5*30000=21000（元）。這樣，商店就避免了只賣(mài)空調(diào)或者只賣(mài)加熱器時(shí)，只能賺得最低的收入12000元。

三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（二）保險(xiǎn)

消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的方式應(yīng)付可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。假定一消費(fèi)者擁有的家庭財(cái)產(chǎn)數(shù)是W，在發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的情況下，消費(fèi)者損失的財(cái)產(chǎn)是L，發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的概率是p，如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，他所須支付的保險(xiǎn)費(fèi)是H，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了保險(xiǎn)后，不管發(fā)不發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，他所持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量都是確定的，這一確定的財(cái)產(chǎn)數(shù)量為W-H。如果消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，他所持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量是不確定的。在不發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的情況下，他持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量是W，在發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的情況下，他持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量W-L。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇假定該消費(fèi)者是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，他打算購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)以應(yīng)付可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，那么，該消費(fèi)者應(yīng)該支付多少保險(xiǎn)費(fèi)才合適呢？如果投保人與保險(xiǎn)公司之間公平交易，那么該消費(fèi)者應(yīng)該使得自己所支付的保險(xiǎn)費(fèi)等于自己財(cái)產(chǎn)的期望損失。即：H=p*L+(1-p)*0=pL由于消費(fèi)者支付的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)等于財(cái)產(chǎn)的期望損失，因此，消費(fèi)者在保險(xiǎn)后所持有的確定性財(cái)產(chǎn)額等于他在不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的情況下所持有的財(cái)產(chǎn)的期望值。即：W-H=p(W-L)+(1-p)W三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例】：假定某消費(fèi)者現(xiàn)持有財(cái)產(chǎn)100000元，一旦發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)他將損失50000元，發(fā)生峰下的概率為0.1，不發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的概率是0.9，現(xiàn)在，消費(fèi)者愿意支付5000（0.1*50000元）元的保險(xiǎn)費(fèi)用，以便能夠穩(wěn)定地獲得不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)情況下所獲得的財(cái)產(chǎn)期望值相等的財(cái)產(chǎn)額。（1）購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)：發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的剩余財(cái)產(chǎn)：95000=100000-5000不發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的剩余財(cái)產(chǎn)：95000=100000-5000財(cái)產(chǎn)期望值：95000（2）不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)時(shí)：發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的剩余財(cái)產(chǎn)：50000=100000-50000不發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的剩余財(cái)產(chǎn)：100000財(cái)產(chǎn)期望值：95000三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇可以看出，購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)并沒(méi)有改變消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)的期望值，但卻使消費(fèi)者避免了因風(fēng)險(xiǎn)而造成的財(cái)產(chǎn)才持有額的大幅度波動(dòng)。在購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的情況下能夠穩(wěn)定獲得的95000元財(cái)產(chǎn)所產(chǎn)生的效用高于不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的情況下等額財(cái)產(chǎn)期望值所產(chǎn)生的期望效用。在購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的情況下，不管是否發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者獲得的財(cái)產(chǎn)都是95000元，這95000元在有風(fēng)險(xiǎn)與無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的情況下給消費(fèi)者產(chǎn)生同等的邊際效用。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)厭惡者而言，在不購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的情況下，當(dāng)不發(fā)生財(cái)產(chǎn)損失時(shí)，由于消費(fèi)者持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量大，因此財(cái)產(chǎn)的邊際效用低。當(dāng)發(fā)生財(cái)產(chǎn)損失時(shí)，由于消費(fèi)者持有的財(cái)產(chǎn)數(shù)量少，因此財(cái)產(chǎn)的邊際效用高。所以，將有風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)下的較多財(cái)產(chǎn)向無(wú)風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)下的較少財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移會(huì)提高消費(fèi)者的總效用。購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)恰好達(dá)到了這一目的。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（三）獲得更多的信息如果消費(fèi)者能得到更多的信息以輔助決策時(shí)，就能夠更好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。完全信息的價(jià)值是指信息完全時(shí)進(jìn)行選擇的期望收益與信息不完全時(shí)進(jìn)行選擇的期望收益的差額。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇【例如】：

商店想要進(jìn)一批蘋(píng)果銷(xiāo)售。要是進(jìn)10000千克，進(jìn)貨價(jià)格為每千克1.5元；若進(jìn)貨6000千克，進(jìn)貨價(jià)格為每千克1.6元。假定該銷(xiāo)售商可按每千克2元的價(jià)格銷(xiāo)售，在信息不完全的情況下，若他進(jìn)貨6000千克，就可以按照2元的價(jià)格售完；若他進(jìn)貨10000千克，按照2元的價(jià)格，他只能售出6000千克蘋(píng)果，剩余的蘋(píng)果只能按照每千克0.7元的價(jià)格銷(xiāo)售。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇（1）進(jìn)貨6000千克：若0≤Q≤10000，銷(xiāo)售收入：2*6000=12000元若0≤Q≤6000，銷(xiāo)售收入：2*6000=12000元期望利潤(rùn)：0.4*6000=2400元（2）進(jìn)貨10000千克：若0≤Q≤10000，銷(xiāo)售收入：2*10000=20000元（盈利5000元）若0≤Q≤6000，銷(xiāo)售收入：2*6000+0.7*4000=14800元（虧損200元）

期望利潤(rùn)：2400元三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇在缺乏信息的情況下，如果銷(xiāo)售商是風(fēng)險(xiǎn)中性者，那么購(gòu)進(jìn)6000千克還是10000千克的蘋(píng)果，對(duì)于他來(lái)說(shuō)是無(wú)差別的，因?yàn)檫@兩種決策產(chǎn)生相同的期望利潤(rùn)。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇如果銷(xiāo)售商是風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，他只會(huì)購(gòu)進(jìn)6000千克的蘋(píng)果，這會(huì)使他有穩(wěn)定的2400元利潤(rùn)。

如果他購(gòu)進(jìn)10000千克的蘋(píng)果，他獲得的2400元利潤(rùn)是有風(fēng)險(xiǎn)選擇情況下的期望值。

如果他按照2元的價(jià)格出售10000千克蘋(píng)果，他可以獲得5000元的利潤(rùn)；如果他以2元的價(jià)格出售6000千克的蘋(píng)果，以0.7元的價(jià)格出售4000千克額蘋(píng)果，他會(huì)虧損200元。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇如果消費(fèi)者通過(guò)某種途徑得知進(jìn)一步的信息，將會(huì)消除市場(chǎng)的不確定性，我們就可以算出完全信息的價(jià)值。

例如，他得知市場(chǎng)上竟可以按2元的價(jià)格售出6000千克的蘋(píng)果，那么他購(gòu)進(jìn)6000千克的蘋(píng)果會(huì)獲得2400元利潤(rùn)；如果他得知市場(chǎng)上可以以2元的價(jià)格出售10000千克的蘋(píng)果，他將購(gòu)進(jìn)10000千克的蘋(píng)果并因此獲利5000元。

由于這兩種結(jié)果以相等的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，因此，在完全信息下的期望利潤(rùn)是3700元（0.5*2400+0.5*5000）。三、消費(fèi)者行為

3.7

不確定條件下的消費(fèi)者行為選擇完全信息