品牌策略及傳播提升案

機密仰韶酒業(yè)營銷診斷報告暨主導產(chǎn)品上市方案

客戶：河南仰韶酒業(yè)提出：盤中盤營銷傳播機構時間：2006·3·15目錄第一部分：品牌戰(zhàn)略背景品牌競爭分析品牌自身分析第二部分：中低端主導產(chǎn)品品牌策略的推演及品牌表現(xiàn)第三部分：品牌推廣策略品牌競爭分析——品牌面的分析類型特征舉例無品牌概念，無品牌形象此類白酒產(chǎn)品沒有明確的品牌概念，產(chǎn)品名稱只是充當符號的作用，主要依靠渠道的促銷來實現(xiàn)量，沒有品牌附加值，難以構建消費者的品牌忠誠度，產(chǎn)品生命周期短暫河套、四特品牌概念偏離，品牌形象力弱此類白酒產(chǎn)品品牌概念定位偏離了正確的方向，品牌訴求不宜被消費者接受，無法在消費者的頭腦里形成深刻的印象，不能使消費者產(chǎn)生共鳴今世緣國緣品牌概念清晰有效，品牌形象力強大此類白酒產(chǎn)品品牌概念明確，定位正確，使消費者容易理解并接受，能夠在消費者頭腦里留下特殊的印象，擁有強大的品牌形象力，并影響、引導消費者的消費行為金六福、高爐家、五糧液、口子窖品愛牌漠競落爭錘分臺析—饒—小月結合一不先管茄是竟銷烏售御渠褲道毀的警精鞋耕熄細茅做擦，見還值是閱新彩穎機多光變忘的冤促待銷濃手特段頃，改或肆許秩可攝以修在孩短糕期解內(nèi)貧實斯現(xiàn)罪銷費售毫的舊突尋破諒，趙卻怖難悉以漫實賀現(xiàn)碼保廣持費穩(wěn)腫定腥利事潤領的柄長肉期肝銷笑售得增備長惜，潛消杜費貝者順的刻習影慣城性晌飲伶用章是印因翻促文銷聰?shù)淖馔苿诹Τ庾魇Ｓ脛?，裂并蝴非寒基擊于?zhàn)對賊品找牌禿的項忠求誠勝度返，蠻只碼有撥強卻大挎品油牌蔽拉擇力懶，幼并粒使慣消筐費究者煤建憂立聯(lián)起裕對顆品齊牌賠的六特暈殊暫感過情殺，盞才遙能宇夠虛培工養(yǎng)乖消寇費哄者谷對浙品鴿牌欲的名忠循誠莊，罰產(chǎn)據(jù)品陶才孝具仙有吼可慶靠晚的顆附蟻加頓值紋，蘋才威能期保粒持洋長犯期條的愉產(chǎn)支品此生冶命糾周憑期霸，賣從五而串實艷現(xiàn)文銷誼售閃與才利者潤購的籮雙都豐片收品猜牌顏競晶爭迎分湊析驗背—吳—競筍爭匠環(huán)暑境箱掃普描品牌訴求產(chǎn)品/主銷價位通路模式區(qū)域河套草原文化/推拉結合精品、珍品/15－40元通路精耕、終端啟動豫西、豫中、豫東、豫北口子坊幸福時光概念/推拉結合精品系列/30-50元零店、深度分銷啟動豫西、豫中、豫南、豫北金六福福文化/品牌拉動星系列/福系列/18－38元商超、流通廣泛區(qū)域黑土地濃縮東北概念/地面推廣低成本差異化/11-31元啟動二批、鋪底沖量廣泛區(qū)域品調(diào)牌營地銷姓要鄭素品染牌涌競曬爭錦分牲析—唱—小捧結夕二競犧爭朱分主析六：包中敲低棉價示位務的懂競蠟爭何已狂經(jīng)遍超警越滿了預要尚素遲營企銷評的下時碗期巾！饒各衡競栗爭將品僚牌猴在紀“妹產(chǎn)傻品昌－談品間牌單－達通兇路散”夾等長營廁銷霧戰(zhàn)乒略綠要泳素兆上貨已宰經(jīng)宏呈漲現(xiàn)喬系舞統(tǒng)飛競鉆爭灶的甩態(tài)惱勢執(zhí)！概許念縮慧性乳產(chǎn)儀品舟，虎豐唇富醬的那產(chǎn)味品卡線姓！虹（近蔑幾錦年蕉，蹄尚幅無顏一突支猜非澤概昂念忽性烏產(chǎn)毒品蟻推倆廣海成越功聰?shù)拈_先根例臥?。┩ǜ新分{重燒心蔽下鼠沉櫻，嫂重朗視瞎終箱端尾運處作立！持到續(xù)兇的睬品尖牌模傳符播呆，浸規(guī)逝模庫化拍投飲入死！品韻牌愧自郊身橫分六析—旺—從竊產(chǎn)律品享的視市柄場正表繪現(xiàn)術方血面口分靈析目與前,仰齊韶稍的弟產(chǎn)境品宋表禿現(xiàn)禽呈塊現(xiàn)號明秩顯歇的慘低吸檔見化互特施征分，盜中翼檔舌產(chǎn)掀品很整盈體膚表魂現(xiàn)敲不密力守，耀沒邁有屢統(tǒng)潔一受的寬真施正竊意宰義橋上虹的嶼中赴低屋價咽位狗主智導驕產(chǎn)鍬品,各月區(qū)殖域煎市得場超的醋低煙檔白簡坡裝堤酒肯的我市博場灰表認現(xiàn)旦相斧對覽較蔽好袖，羽但犯許漂多此地收區(qū)嫁的剩產(chǎn)鐘品穿種司類匯多振而告亂,沒害有湯一和個喘“愚拳臭頭與產(chǎn)躁品支”幾糠支京旺君銷鳥產(chǎn)叛品伶嚴騾重肺老蒼化藍，胸生窮命讀周魚期船過霞長親，傷已眉出訪現(xiàn)沃下康滑北趨杰勢魔，崖市帳場孤存巧在奧潛貫在果的撓危市機品筐牌皮自快身暮分個析—遲—從絨渠預道性價資格段方撤面飛的高分繡析仰竊韶碎的無產(chǎn)政品余在籌通聲路輝結鹽構弓方叫面姨以積流很通刮為右主吹渠加道酒叼店狐產(chǎn)問品歡以帖中煤高渴端察的垃原消釀捐為駐主,缺堡乏蝕中闖低越端列的愈酒蕉店愧核煤心齡產(chǎn)泡品許羽多軟區(qū)欲域摧市走場找的見經(jīng)循銷朽商勢基汽于鍋多樣年剛的哨廠屑商沖關航系獻雖撞然懶仍淺在幸代亦理壯仰另韶,但亭對影仰快韶箭產(chǎn)鞋品幼的鬧信遼心俘不抓足產(chǎn)炮品切生飄命臨周徒期殼長,價再格順透閱明,二暗批蹲以制下成的侮流丟通竹環(huán)停節(jié)碎利缺潤舒微慰薄埋導耳致風即肅使杰是勿在滾南查陽,許愁多偵零關售臂店牌沒頸有印仰中韶請的支產(chǎn)公品稼陳寒列品決牌沙自養(yǎng)身扒分弓析—央—品筋牌宰概筋念紗方估面跪的模分泛析仰芳韶土沒輕有必真壤正館的集品情牌戚概謠念雖未然瞇仰替韶暖曾間經(jīng)祖做愛過攔大玩?zhèn)鞒岵?投肝放需了海大口量豪的歷廣為告,品鄉(xiāng)豐牌永知順名綱度島很落高,但國獨取特體的輛品壤牌陣概杠念擔卻流不度具鉛備幾施支葵旺抗銷箱產(chǎn)謙品迫甚股至窯沒爺有文明捏確椒的牧名煉稱—庸—略“綠幟仰菠韶比”肆、使“7號聲”閘、我“8號屯”改、咐“1揉8號隙”篇等眾膽多囑的怒中選低迷端距產(chǎn)鄙品臣在脈市敢場蹦上右往夜往腫是森靠扣經(jīng)狠銷摸商從的刪推沿力律單停打弱獨見斗,缺掙少野品尺牌篇概邁念侮對好消橋費跟者卵的偏拉定力晌，贊給仔留伸下坐消羨費頃者洞低壓檔掏酒獄的更印忌象品沿牌集自死身貧分佩析—勞—仰窩韶態(tài)中隙低塔價概位辨市第場促危想機序的免背租后壟：從野營講銷箭的贊三輩打洲要鐵素達（芬產(chǎn)隊品紫、牲通槍路新、金品減牌胖）勸看揉，宵仰獸韶形的詳中薦低忠價時位賓市專場染急箱需元幾撒支白具擾有艷獨弦特乳品中牌質概聰念敏的嗚主教力顫新纖產(chǎn)警品越來究塑圖造緊仰獨韶漿的欺品皮牌撥形信象博擺餃脫倘日眉益愚顯核現(xiàn)晃的徹市牛場強危券機產(chǎn)衫品：晌目份前梁仰埋韶紀在霜該缺檔紛次理沒朵有鬧差萍異寧化搭的贈概乎念羽性忠產(chǎn)燥品通暈路：習過草于以依遠賴姓傳扭統(tǒng)桑經(jīng)盾銷螞制迷流廣通壩運冬作志，嬌導違致狠老議市簽場業(yè)維燃護云不惕力頁，朋新盒市傘場鑼開筐拓的不洞力品杠牌：摸主憑品抱牌談仰沒韶永的袖核閉心灣價栗值創(chuàng)模秋糊子，速幾須支擠主鴉要進產(chǎn)舌品感沒峰有駕產(chǎn)榨品慮的付訴簽求刃要痛點品滋牌蹄自衣身挎分信析—豎—仰霧韶廊中閑低沙價闊位江市丘場洽危趣機某的步背健后她：價欄格液透廊明討，指各伏流赤通偽環(huán)元節(jié)螺的糖利猾潤糟逐取漸傍萎胳縮濕，基導喬致杜仰旦韶巡壽的液產(chǎn)腥品忍在吹各糖區(qū)賣域蹈市社場有均新呈辭現(xiàn)蕩出落不盟同殘程輝度槍的逃困墳難轉或笨潛造在材的旋危貸機融，共品址牌尺概妥念賤的道缺榜失亂導露致遍單跌純孫依亦靠鄙促沖銷腳推搖力四的慢新恢產(chǎn)誦品熊的行生仍命旺周燒期么大餡大看縮成減宴，匪加寄速川了搶新握產(chǎn)連品榆的波死火亡染，首嚴盟重射的攀影尖響苦了壟企旬業(yè)繁的窯銷同量喇和蹤蝶利降潤妄，氏鑒已于摔仰灣韶懲的忙傳琴統(tǒng)槐產(chǎn)闖品極以挺及傘旺燙銷券產(chǎn)缸品覆以娘流傻通大的天低術端穿產(chǎn)月品批為者主袍，故弱重垂新脹開叛發(fā)舊幾救支夠擁趨有近獨因特保、稻有騾效臂的岔品迫牌臘概戀念珍的竟中枕低桑價烏位姜新藍產(chǎn)多品汽勢扮在屈必憲行分！目緊錄第瀉一炊部仁分環(huán)：棉品網(wǎng)牌艘戰(zhàn)恐略盯背餓景第朝二船部造分?。哄a仰予韶可中托低極端葡主栗導影產(chǎn)丈品舊品彎牌熄策渴略卵的圈推脖演世及壇品牌溪表脆現(xiàn)品穿牌畜訴母求系策古略品畢牌喂的偉概萍念守系映統(tǒng)產(chǎn)源品鞠命舍名廣前告病語產(chǎn)遣品臥包韻裝宗設伯計上黨市活主媽形掩象朱畫縱面武及圖電咳視贊廣勤告P累O探P物參料第嘆三酷部梨分煩：尚品叛牌叫推途廣勉策栽略中環(huán)低唇端贏主根導預產(chǎn)首品訂品宏牌譽策窗略裂的醒形俘成品些牌售訴急求仆塑腐造樂的片誤曾區(qū)從瞞渠紙道/價釘格蹈的鵲角隙度街分蘆析不口同丑渠石道府不波同苦價筑格扔的去產(chǎn)悼品豆應嚴制鑰定走不植同諒的側品蕩牌隔概糊念中壟高逃價蜻位書酒餃店握渠師道劑的歌產(chǎn)華品蟲，數(shù)在晝產(chǎn)門品叢的冶訴駝求爸方宇面斗，置品局質購訴筍求所要督優(yōu)取于犧感講性嗽訴畢求訊，排例征如氣：口弊子牢窖V紋S小傅糊疼涂炮仙悔，太國驚窖1管5奔7謀3望V同S舍壁得缺酒中砌低漸價晉位說零步售飾渠唇道毯的既產(chǎn)引品英，博在來產(chǎn)敲品劇的善訴勉求胖方易面易，苦感漲性裳訴構求衛(wèi)要卡優(yōu)幕于鑼品區(qū)質脈訴書求柳，負例蟻如狀：鄭金勞六啞福品吃牌奔訴忠求剃的削推挨演要井將底消斤費軌者拐利牛益佛、復仰矮韶畫的活品鏈牌渴根輪基秋和券白眼酒嫂的洪品堅類材核忙心械有倚機樂的嫂聯(lián)直系南起嶺來勞就化必蝴須止要態(tài)找后到傍一棗個如合饞適驅的句品見牌樣訴連求繭點品沃牌灘訴膊求滴方暗向帖的居探扮詢市稻場要競襯爭肆的憤需陽求—究—個暖性望、岔有比差鳥異齡化悟的平產(chǎn)禽品消荒費鄰者耕的獵利摩益骨需叉求—富—品駝牌瓣訴腎求穿的怒方拿向仰太韶鼓自尼身漂品殲牌燭的犧內(nèi)蘿涵—楚—仰竊韶暑的萌品見牌王根財基品散牌煌訴碼求仰自韶屯品素牌襪內(nèi)眠涵消鎮(zhèn)費扯者堪利斥益市皮場術競鑄爭品專牌搖訴恭求桑的訓推頭演—惹—基硬于督市稱場趟競踩爭烘的勵思滲考中傳國切中文低何價篇位唉白樂酒緊每長年喉都府紛甩紛良涌傻現(xiàn)麗出拜成汗功煎品暮牌窯，科一辣方惕面杜說黨明帆了炸該貍價綠位擺市軌場銅需洗求宜的戀巨慨大絞；著另蹲一從方劣面肉說漏明抖了陪該寄價趟位唇市墻場岸的乒機群遇籍眾貴多特筑別秘近軌幾淋年細來炭，概太念殲性贊產(chǎn)泰品成丈為安該剩價貴位抓成班功尊的瘦關簡鍵飲要吉點差洽異覺化歪的指品運牌金訴紙求渴是涉立木足累于吹市件場石的霸根此本僵所攤在宮，躺只滿有司塑閣造售一謝個趟具釣有近獨顫特觀個仁性揉的戶訴由求靈點廟才妹能羨充璃分旁發(fā)彼揮郊拉竄力燙的舉作撒用中低價位產(chǎn)品訴求河套燒酒文化/推拉結合口子坊幸福時光概念/推拉結合金六福福文化/品牌拉動黑土地濃縮東北概念/地面推廣品狗牌營傳銷腥要遵素品喝牌甜訴甜求飲的獻推拖演—導—基汽于傳仰果韶男品房誠牌梨內(nèi)芬涵樸的洪思壩考基達于間仰踏韶懶的嬌概浮念德挖晚掘清：仰肢韶宋與貓仰拔韶羅古辟文褲化識的罰關帖系鼠：仰芬韶俱古逗文退化盤的切發(fā)閥源捆地菊，臘仰喪韶喚酒遺業(yè)滿秉營承聲了唉仰紅韶錦文謎化餡的敢古府老養(yǎng)神框韻仰省韶報文正化摩的露發(fā)區(qū)現(xiàn)愈把完中盤國該的抱歷炸史鐮向閑前習推擇進暫的3聲0王0泊0年鍬之嘆久棍，教為杯中后國糖歷繩史旅最服早聲的萄人籌類削文邪明仰階韶稀文勤化寫的壁遺眨址術中纖出散土虧的擇貯帝酒但器致皿各是漸中珠國棍目緩前引發(fā)糖現(xiàn)批的貨歷蒜史野最速早嘗的咐酒鳳器醬，枕這纏是內(nèi)中當國漏目境前朽發(fā)薦現(xiàn)肉的甩最姑早剪的外也波是信最必可拐信聚的杏酒隙文鼻化立起裹源品冒牌部訴跑求朽的按推株演—朗—基扔于訴仰傳韶顛品丟牌揪內(nèi)蜓涵業(yè)的掠思生考由淘仰索韶怨文吧化研所糊帶兵來物的懲酒予文肉化艱：傳罷承“老母窖線泥振池倆低常溫窄發(fā)潔酵”、“老腿五肥甑域混聞蒸申續(xù)頃渣舊法”、“溫渴火竊蒸浪餾”、“分始級塞貯無存”、“科陽學梨降銜度”等班傳增統(tǒng)艱釀減造弓工餐藝鄰并注與勞現(xiàn)散代杏高臂科很技漸相借結政合汲圖取蓄古扭今揮聞現(xiàn)名冬的礎醴封泉舉佳今水腐，綢使繼仰時韶犧酒穩(wěn)形陪成你了抗“貧入福口政綿原，螺落劉口弟甜本，浪尾縱凈湖爽愈，愛回庫味沉香跡”賠的掏獨爭特因風吩格仰恢韶象遺拘址幣出殊土洋的茶酒譽器母、坊酒片杯蹤蝶揭倉示報了漸仰割韶訂酒孫為野中宿華懶酒步文籮化祝的姓源否頭仰期韶秘的易概咽念朱來鈔源蜘于碼仰聽韶曲文菌化鉗，殺也預應晨基撲于玻仰箭韶股文呈化亦來慶挖素掘—緊—酒宗之反源歸脈跡，肅千新年腰傳晨承品域牌叫訴業(yè)求撥的切推虎演—辮—基召于曉消昂費飲者睜利腥益搬的神內(nèi)媽涵皮的麻思墨考基專于炊消哥費革者瓦利攻益駐：營鴨銷掩的夏本誦質打是鄭滿竊足尊消抵費禾者說的歪需冶求帥，敏消齊費唯者因是狠產(chǎn)額品鏡訴影求眉的塌根底本容出熔發(fā)伯點輝，質中翁低仔價扯位足白決酒吃的駐消鼓費差者勿需拜求貪有遼以辟下渣三富個禾方護向叛：品質黑土地－產(chǎn)地、稻花香－原料、沱牌－歲月、板城燒鍋－工藝傳統(tǒng)老八喜俗文化金六福、今世緣、店小二、迎駕情感豐谷、高爐家對容于晉中晶低遇檔鑰白笨酒監(jiān)使猾用漸感屋性賀訴婚求撥要秒好務于充理帖性盈訴勻求品籌牌竿訴督求箱的廢推彎演—趨—結躬論市場競爭：差異化、獨具個性的產(chǎn)品產(chǎn)品訴求：品質+情感仰韶：仰韶文化的傳承，歷史悠久消費者：釀造的，有歷史的，符合精神需求的產(chǎn)咸品言訴卡求彈的戰(zhàn)方海向終：仰牲韶鼠品朱牌修所計特桶有膛的慚仰臥韶季文擠化達的似沉滲淀授，代依富托扮古表人眾類烤文遭明貧，更彰盯顯亦悠展久佛歷造史區(qū)或別恥于弟其綁他橡競紅品櫻的落產(chǎn)未品收個利性袍與淹訴然求和點基持于娛消贈費擱者盞的脆心剖理做：臘糧臥食席釀恩造渠的列酒旁，陡符姓合揚消王費槽場扛所鎖的笛要灶求丘，嚴符船合忽消突費計者坑的碎精辨神龍需膀求訴債求幕的缸方閱向脾從品競質+情傻感的王方喜面削著勿手品麗牌慎概券念蔥系蛋統(tǒng)輩的筒建遼立所視謂剃產(chǎn)各品翼概協(xié)念消附費例者戒利范益霸點君的夠描丘述白！用脂消邪費滴者承語起言端的兄描框述虧！仰奔韶鄉(xiāng)豐主染導蘿產(chǎn)懇品棉品缸牌劍的特概業(yè)念桐系恥統(tǒng)盡包允括愚三任個年部千分菊的桑內(nèi)廚容揉研止發(fā)畢的傻三揪個有原束則西：消桑費膊者狠的卷情鋤感砌利削益產(chǎn)拳品晃品站質可的氏支炒持品飄牌字核摸心慣價扛值品確牌族概缺念斯系午統(tǒng)蓄研耐發(fā)霸的膚核貫心火是峽：面打只通宿三障者譜之伍間窩的停內(nèi)遼在體關向聯(lián)逆性異！品洞質逝支史撐情蠶感姜利鳴益品謠牌研核島心析價軍值品遣牌潤概順念騾系燃統(tǒng)假的餐建蔑立—紗—品酸質烘掃膨描主扔導齡產(chǎn)襖品模品歉質則訴疫求瓶內(nèi)型容園的胳鎖回定—寇—產(chǎn)舊品狗的胞品裹質嘩支昨撐再賣好旦的診概熔念退也壇需庭要冷質門量廉的掀保吩證賊，祥產(chǎn)憲品喜的縣品零質充是匙支響撐牽品服牌秀傳夾播懸的扶基將石年，付是大贏敏得至消蒸費師者標認爸同酸的總必問要糟條涂件改徹變綠消棗費吉者掏對妄仰瞧韶“勾址兌循酒”的漲負堡面腳看際法故，扣是結重剛新電塑右造照仰涼韶尺酒配品小牌既形取象貧的錯根盤本群所想在品都牌兩概蛾念擋系招統(tǒng)譯的輝建伴立—滋—情大感仰掃規(guī)描主昌導禾產(chǎn)散品托的緞品敘質班訴伯求桿內(nèi)什容養(yǎng)鎖火定乓：6感0潑0蜜0年秘前兄的咽中司華傷民井族畝的首起千源掠及時迄字今前為溜止宜最瘡可黃信面的偉釀召酒老起至源繼剝承“喚老舒窖戰(zhàn)泥撒池亮低駛溫桂發(fā)螺酵乒”喜等古明代疲白飯酒蹦釀扔造各技若術遵的購精戴妙踢工搏藝冶與等現(xiàn)淘代牙生犯物敏工鼓程賭技嚇術另相彼結鮮合仰筆韶浩的刪地低下廁恒析溫慌酒聾庫禽確訪保騾原穗酒殺貯鑄存有老海熟震不停受蘭四翁季估氣移溫愉變肢換洽的回影當響條，厚是攏河詞南威省議內(nèi)秩白經(jīng)酒順生催產(chǎn)澆廠膝家家中崗擁煤有余原加酒密儲搖存?zhèn)砍钆D大固的醫(yī)企蛋業(yè)品統(tǒng)質繭支四撐每的欠核賓心—倚—中羅華虛民豎間樂俗作文貿(mào)化“撈老炸字范號攤”酒醬之轉源訪脈秉謎承具古刃法原頸酒坐儲斃備品支牌魂概沸念榜系斤統(tǒng)略的辟建旨立—遭—情生感妙掃墨描主房誠導住產(chǎn)安品倘情懷感腰訴敞求肆內(nèi)達容雷的率鎖依定結：以錘品湯質+情魄感鄭作黨為漠品劍牌聲訴極求頌的艘方吧向誘已初經(jīng)漢明毀確驕，拉結惑合宮仰耽韶扭的搖特安點暈與方消厭費做者鋪的陳情再感藍需謀求全，數(shù)塑望造喘科取學潮有議效銷的杯訴定求秀內(nèi)護容中弦低喪端井酒模的鐘消逮費對分走析項目描述目標消費群普通公務員、教師、公司企業(yè)的低層管理者、普通大眾目標消費群的品質需求糧食釀造、口感好、非“勾兌酒”消費方式朋友聚飲、親友相聚、家庭飲用消費場所主要集中在B、C類酒店和家里品黨牌朝概壯念五系桶統(tǒng)粗的逐建話立—芽—情達感件掃巾描主衛(wèi)導閥產(chǎn)最品采的府情途感忍訴邪求嘆內(nèi)拉容蘆鎖姥定假：目零標珍消灑費童群范的矮精遍神絮需呀求項目描述交際需求喝酒時最易結交朋友，發(fā)展友情形象需求喝酒時最易表現(xiàn)個性，樹立個人形象溝通需求喝酒時的情感溝通最為豐富情感需求喝酒時，最先想到的是與朋友分享對貼于女中惹低饒端她白文酒霧的損消隊費膨者恨精咐神扛需農(nóng)求攻而速言—使—情鞠感既需鑰求令是立最椅核為心酸最茄重響要猛的玻需陵求品猴牌儀概顏念棗系壺統(tǒng)臟的盜建紹立—疫—情趙感喇掃移描新漸產(chǎn)校品賣的關情裕感濟訴身求氣內(nèi)旋容感鎖嘆定旋：消弊費拜者葵的勤情枕感帥需揪求—聾—與收朋錫友肯分頁享情霉感津需乒求劈燕所軍涉錢及形的臺層麥面津很準廣臂泛腫，畏是駐需金要榜通色過欺交性流剃與罪溝躲通姿來約實助現(xiàn)塞的努，虜而首實雁現(xiàn)方的產(chǎn)平膛臺緊便自是師友岡情眾睛多錢的佳朋頌友根中送，嶄友雁情姜的獎深敘度妥各亦不桶同臥，魄多驢年監(jiān)的老臟朋旺友可蓮謂撐知桑心湊摯勤友笛是亦朋翁友積中經(jīng)級迫別衫最草高棗的怕，能也絕是本友碰情兇最洋深傭的所以以戶，賭情筐感硬訴侄求拐的獄內(nèi)鉗容盾鎖膽定境為友脅情神深旨厚雄的析老播朋奇友品芽牌逝概揉念象系伙統(tǒng)況建叫立—會—小草結通般過桌對奪產(chǎn)秧品傅品及質餅支別撐憐和跳消香費監(jiān)者稍利柳益廈的窩分披許蝕研泊究舊歸茶納盼出味品塑牌閥的挖核紀心然價是值品攤質炮支樣撐冊的你核咽心—贈—中元華菌民禽間悔俗駛文獎化“柴老敲字極號栗”情叮感題訴棚求虎的軋核載心浸內(nèi)勞容—寧—友斯情辟深災厚偵的房誠老鬧朋心友老蠅字匠號老鞠朋系友匙老正友歡情品酬牌循核揚心攏價裕值品斷牌攀命含名新也品筒牌底的跟命拘名獲策插略裁：命臥名津的怎原竹則命名原則具體陳述名符其實名稱一定要體現(xiàn)品牌的概念：將完整的信息在第一時間傳達給消費者，使其明確的認識產(chǎn)品的功能與作用！易記憶名稱的構成不易復雜：字面意思應簡捷易記誘發(fā)情感名稱要能夠誘發(fā)消費者的情感：好的名稱能夠引起消費者的興趣與偏好啟發(fā)聯(lián)想激發(fā)聯(lián)想促使決策：圍繞名稱展開的積極聯(lián)想最終促使消費者確定目標并完成購買品麗牌姓命拜名新催產(chǎn)雕品昆命悠名己的厚策煤略中怎國攏中溪低或價附位新白鳳酒浙品朋牌秀的私三返種滿命靜名羊方噴式藍：命名策略例舉“老驥伏櫪”（老企業(yè)/老品牌）沱牌、瀘州老窖、全興、古井……“將門虎子”（老企業(yè)/新品牌）金六福、瀏陽河、永盛燒坊……“初生牛犢”（新企業(yè)/新品牌)店小二、黑土地、稻花香……品惠牌急命惹名新凱產(chǎn)訪品懲命拋名抗的疑策兆略中抓國遞中竊低岔價芝位敲白繞酒材品劣牌話的愁三刮種府命唇名宏方坑式敲：老腫驥頸伏靈櫪形：首（銀老沈名卵酒亂的背主時流皮生語存像）堅導持瀉老父名提酒楊品仍牌殘命軟名只，險清醫(yī)除遍產(chǎn)串品知推顧廣梳的掙品蠻牌鈔障玩礙屯！充當分銳發(fā)從揮扇大優(yōu)品否牌村優(yōu)旱勢蠅，則忽塵視倒產(chǎn)銹品云概喬念蛛的釀挖灶掘選！吊甚淺至也無孕概銳念側！其芝進梅一醫(yī)步良提愚升雅，堡往段往廁依鴉賴勤于插現(xiàn)榜代吃通涉路即的屈運旨作最司大央的榆問催題捷是焦，鑒會用對忙大頃品考牌嗎的品提若升洋造嘉成名障版礙擇！目背前刪以萬瀘技州駐老赤窖痰和印郎港酒靜為旺代侮表暖的姥品殖牌問在鴨市窄場貴上員的乓表臣現(xiàn)江良罩好巷！品或牌失命地名新顆產(chǎn)甜品選命螺名思的臉策精略中斜國籠中荷低奴價膊位鐮白丹酒富品授牌鏟的佳三氧種穴命耍名劣方將式墻：將阿門吵虎爬子：株（炊老撒名投酒扁的西增裂長孟之含路瞞）名頂酒染品蟻牌綁背渾書傭、脈概拔念緊性臭新征品碎牌柄：舞弱座化哈企昨業(yè)叔品六牌妹，辰注航重惡產(chǎn)彎品幣概版念只的靜生魂命歇力憂！概夫念雀性幣品創(chuàng)牌缺傳傾播昂：巴目宮標盼區(qū)斜域蹤蝶市旺場腥大的小絮，耍與麻品奔牌戒傳沸播舅的爛偏剖重叔性到成頑正跡比博！最紋大什的戲問泉題去是駐，例對痛大郵品羽牌子的香資怖產(chǎn)罩繼努承怕較態(tài)少州！一閘旦晉成財功碰，瞧均界成帥為隨企揚業(yè)岔增號長桌的祥強瘦勁擱動寫力宮！品弊牌孫命瘡名新像產(chǎn)銀品殿命墓名勵的植策蛾略中舞國麻中護低樓價低位起白洗酒元品免牌續(xù)的符三廢種肺命振名掌策抵略念：初順生壩牛惡犢垂：蘇（配后趙起棉之牛秀歲）基侮于么地生域噸文栗化誰或勁者殃民折俗貿(mào)文才化繭的遭獨默立艦品冒牌鐘，蹄異修常殘重房誠視手產(chǎn)堆品播概慮念事的慮挖川掘靈層活促的核通逝路娘運疼作元甚足至倉政扛策撒傾前斜女和繳稅順收支優(yōu)各惠最南大雪的納問杰題鳴是盈：以生僑命頂力勇遭掛受乒質眉疑但蔑目庸前沒該在類埋后良起駱之興秀沈正尊在樂各袖地惜攻匪城乳拔胖寨寶，毅成鏟長撒迅拘速閣！品啟牌家命狼名小絡結策略優(yōu)勢劣勢關鍵驅動力將門虎子揚長避短市場區(qū)域和傳播費用同步提升品牌背書、概念性品牌傳播老驥伏櫪品牌資產(chǎn)充分利用品牌固化難以提升營銷模式的創(chuàng)新初生牛犢系統(tǒng)競爭生命周期概念性品牌傳播、靈活運作無涌論魂是斥第老一恢條號還棒是超第往三狼條忙道溉路把，防中薯國冠中芹低御價形位府白械酒凱每擁年舅都唐紛紀紛傅涌佳現(xiàn)貧出畝成嘆功年品首牌投，兼一嫁方而面各說掃明眉了斷該忙價虜位騎市均場縫需巷求鑒量辱的別巨括大戴；逼另蔥一勢方社面灑說紀明罵了杯該佛價怖位肢市蘭場誤的見機紋遇小眾陡多未！特淚別廟踏翠入技新潮千救年晝以壁來揭，概債念肝性夢產(chǎn)爬品成襯為聾該刻價爹位休成董功損的衡關務鍵默要信點憐！品他牌雞命爆名小訂結除法了諷以醒上共三尺條獲道鬼路望，仙中蛋國揚中純低蠶價值位貫白嫌酒乞品冤牌須，肆并讀不賠存騎在蘭嚴旅格王意鑄義斜上冶的智第煩四叮條國道頑路除仙五悲糧匠系閑列褲的鵲五欺糧留神理和寧五托糧遲醇五以魚外縣，遠中伏國疤中劫低貼價壩位離白判酒軋品圍牌銹不如存聚在服第希四死條叔道豎路五慌糧遮醇找、蔥五短糧語春氧，鹿嚴返格銜的語講紀仍斃屬絞于雜第維一誓條士道丟路剩，殺品冶牌費仍尚以褲“任五捷糧野”盞二豈字谷為碑核雁心剩！概沒瓦有貨“欺五府糧塞”漠二拉字援，環(huán)任幼何涌源煙自緣瑞五晶糧個液模的集其衰他遼概筒念柔的貧挖鵲掘旗，濤都獻無粱法創(chuàng)想矛象相其桑成寶功棵的救必至然脅性軌！品廣牌下命冠名仰哪韶具在米該弟價汪位防的替新然產(chǎn)鎖品侮命國名獸道陵路織選裁擇暈只私有斑道百路贏一磨和遠道體路尋二摧可曲選且。道貞路托一—厚—老截驥蠅伏先櫪項目利益品牌傳播堅持仰韶品牌命名，能夠清除產(chǎn)品推廣的品牌認知障礙品牌構成采取五糧醇、五糧春的命名方式，帶有老品牌的產(chǎn)品名稱品牌概念區(qū)別于傳統(tǒng)的老驥伏櫪，塑造產(chǎn)品獨特的品牌概念營銷平臺重新搭建通路平臺，建立科學有效的現(xiàn)代通路模式及操作方式品棄牌辟命建名產(chǎn)嘉品多命折名哨一股：老散仰透韶名腸稱勵構姐成壓簡惜潔雹，門字雕面者意鳳義舅全塌面刪、瞎易蹦懂毅、易織記“膨老澆”—駕—陳括的沉，炭歲希月媽歷素練清的那，煮深氣厚訊的沉，銷記挽憶下深跨處申的名性稱廈概玩括簽了伍產(chǎn)哭品喬酒箱質舞的降特服點器：副悠歉久眉的喘酒弱文敢化副，涂陳扛年混的允好爬酒競，赤古慢法終的浮精切妙槽傳夜承技，膝消奇除醫(yī)“疊勾錦兌佩酒關形柱象扣”讓能消膽費蹄者疲聯(lián)紹想帝起廊曾程經(jīng)霸家棍喻春戶狐曉變的席仰糠韶棟酒史，嘉重肝溫井過尚去箏暢管快避痛逮飲緣瑞仰蔬韶桌酒寸的庸情傲景乳，喜重動新榨拉鋒回酷以肉前鞋仰蹲韶磚酒興的魂忠也實亭消冬費救者品耍牌思命屈名產(chǎn)新品祥廣養(yǎng)告卻語始：好鐵久朗的殊朋緩友麗，硬好質酒槐的大味妄道—榮—老軍仰均韶廣交告旨語堡結叢構鈴簡什單拾，害一貸語魚雙纖關倍，涉基圾于翅深節(jié)厚京友圈誼陡的送老脖友焦的盾訴匠求切內(nèi)包容謊，婦融茫合畜消隱費辭形露式噸、陡消映費溪場遙所冠的怪特扯點態(tài)，紅道稱出待“蓄好恒酒匆要套與旱朋亞友斥分額享瘋”潛的鳴情諒感教，書此狹語弟充呀分運把肆握臟了抽中倍低泊檔捏酒矛消合費盾者爺心軌中環(huán)的念最債核傻心膠最朵細駱膩害的錢情扯素瘡，課易摔與響消畝費農(nóng)者賠產(chǎn)搶生闊共內(nèi)鳴西，糊促成成些消繳費污者盯達壓成姜購虹買龍決息策產(chǎn)蹦品熊包有裝叨、侮上襖市愧主復畫住面功及薦終付端稿物邁料束設屠計電骨視庭廣況告擠創(chuàng)央意品酒牌泳命姥名道乏路頁二—遵—虎單門炸將奇子項目利益品牌傳播弱化企業(yè)品牌，注重產(chǎn)品概念的生命力品牌構成仰韶+品牌訴求+酒的方式品牌概念強調(diào)品質營銷平臺重新搭建通路平臺，建立科學有效的現(xiàn)代通路模式及操作方式品齡牌紗命迎名產(chǎn)中品蛋命虹名誘二猶：仰熱韶老著壇寄子名格稱穴構悉成描簡克潔燈，捧字勞面賴意撒義哲全砍面缺、戚易嶄懂饞、易憐記“巨老私壇繪子炕”—棒—陳撿的竟，晝歲摘月會歷堅練雙的燥，定深肌厚陷的撫，曲記榜憶摘深譯處邁的名此稱肺概羞括蔽了敬產(chǎn)餐品這酒屆質砌的碰特尊點飾：者悠壯久證的禽酒洽文緞化灶，晚陳媽年吸的舊好懸酒邪，蜜古渡法撞的晶精培妙射傳礎承秒，攀消孟除蓬“辦勾芝兌記酒證形籮象扁”讓織消險費扣者到聯(lián)猶想乓起桌中酷國填古督代址的霞傳惡統(tǒng)嘉酒洋器蛋與憂釀盛酒駝工價藝命，貴使非之接在首消蜓費篇者齒心賢理逼留扒下龍真輪糧稈實拍釀置，拳數(shù)勸年是窖溫藏關的章印請象品址牌步命工名產(chǎn)誼品暫廣炊告眨語別：開掀壇居嘍嚴！—板—仰球韶蛾老網(wǎng)壇顧子挎飄倒香擊上處市透蜻壇飛香—紋—仰燭韶械老汽壇栗子上脹市謎期蒸采蘿用購“吐開利壇衣嘍—狗—仰捉韶核老磨壇自子唯飄思香代上嬌市鉤”孕，兄上騰市廁期痕過乒后糧改友用年“湊透塞壇稼香—拖—仰肚韶饅老縮慧壇粒子湯”廣剖告膝語壟結枯構質簡享單揮，默上享市婚期導的姐廣主告連語抱采謀取娛“篇吆且喝嫁”辨的招民屢俗翅方蠻式懂，收親誕和冤力諷強繁，禿易揭與訴消怒費香者蠟拉蝦近載距軟離著，插便使于杯宏港觀膊造異勢泥；雁上珠市胡期弟過士后支，掙改揀為扣“謎透爹壇油香—宰—仰增韶獻老息壇膚子雙”剝以侍品咳質筑訴壁求躲為透主歇，斑傳企播鞏產(chǎn)灑品蓋的紐奉優(yōu)位良瞇品順質違，敗建持立冶消信費右者疊的悅忠萄實放度秒，恥重悄新劃塑禮造串品齒牌象新曾形燃象產(chǎn)麥品炭包屬裝改、起上壘市洗主沿畫鳥面性及剃終折端條物索料殘設技計電壁視儲廣廳告數(shù)創(chuàng)拔意目基錄第鬼一盡部短分度：溜品贈牌完戰(zhàn)蘭略哄背培景第浴二瓦部孩分件：悅仰粱韶址中助低潔端拐主尊導丘產(chǎn)跌品曠品刑牌差策植略熟的派推訪演經(jīng)及訊品第框三問部讀分乘：肅品繳牌誤推私廣券策詠略傳鐘播槳策約略輕綜掙述整輔合掘傳喪播檔架秀構執(zhí)喇行棗進貿(mào)度墓表資次源毫預呆算傳熄播笛綜禿述傳顏播營環(huán)恭境河名南歡白壓酒俱市莫場功主墨流炸品辛牌齒傳央播稱手弊段均以樂戶寸外江媒珍體甲為所主給，支形康式款包既括款：腸公筒交端車索體撲、努酒雨店衡門客頭為、擾戶鞠外寨牌賤體呼等琴，證電用視辭媒電體漲資途源弱利易用銀較趣少傳喚播房誠內(nèi)腔容炭多哨以睜產(chǎn)舌品才功亡能儲為殺主轟，民缺制乏這對枯品騾牌沙形垂象群宣鋪傳徒的存投港入產(chǎn)側品腎品凝牌燦傳覆播累信寨息紗雜磚亂怎，嚼缺咸乏鬼整那合穴性傳浴播耀綜梅述傳塵播捕目轎標樹哀立饅仰蛛韶桶主磨導作產(chǎn)拴品喬品哨牌苦省顆內(nèi)怪中帶低京檔峰產(chǎn)蠟品僚代晌表裝形君象通傳過曲傳泰播趨拉絨動尼，潤實揀現(xiàn)瞇主傻導折產(chǎn)濫品惕品告牌犧下兆各噴檔張位噸產(chǎn)南品卸的席全姻年截銷富售瞞目薪標傳啊播邪策挪略以離省榨級巾媒躁體豆及佳全耕省說性烤的磨公竟關肝促妹銷棄傳普播中為弦主泉，蘭輔博以槳區(qū)暗域槽性蘿地出面煮傳揪播貝，詳形廈成工空尿中率與郊地烏面模的伴有拖效妖整巖合選離擇嘩隴襖海羞一沃線蕉和趟京駝廣窗一繩線姓核蔽心蟲城額市駕投事放鞭部渴分初戶森外鞋媒行體旦，命對華周腹邊篇城牲市粉進唯行騰輻堂射傳削播國綜錢述階后段貌性印傳渠播蕉任專務上殼市訊期刺辯激戲期培巴育嶺期鞏摔固染期傳茄播厘對棟象炸主企要如針對小渠遍道片成伶員尼，險著重慌產(chǎn)津品擱形爛象孫宣褲傳肺，配孩合毫產(chǎn)塊品纏招妹商韻及乒鋪市智工霸作浮。南媒總體至選忙擇電軟視餓及片報燙紙午為法主傳數(shù)播這對夢象揭以旱目焰標消戲費逮者喜為碼主俱，丹以地般面君促需銷塘配永合蛛媒體肚宣宋傳山，壇快庫速杜提息升消系費罩者乎認暴知洲。淋傳沈播核輪心甘“層消棗費瘦者栗促末銷相嘗關殃內(nèi)燥容銷”傳告播旺對留象寸以贊目室標消恥費黃者啄為著主菌，析以空高中故媒花體這配般合療消費足者君促日銷恨活絕動習，凍形成爽對停消飄費性市據(jù)場煮的營快速軋拉幫動鞋?；謧鳚櫜ズ莺嗣托摹皦畔钯M碰者士促柏銷賴相紋關內(nèi)靈容滔”保那持許適強當對傳豆播襪量錘，以完鞏吹固船傳皇播丑效擦果顫，傳筆播服核文心研：嶼“辨”傳省播黃綜殖述廣告及產(chǎn)品的目標受眾30——60歲的男性，普通公務員、教師、企業(yè)公司的底層管理者、普通大眾傳播目標區(qū)域豫西：三門峽、澠池豫中：鄭州、洛陽豫東：開封、商丘豫南：漯河豫北：焦作、安陽、濮陽傳咸播妄受崖眾姨及科目聯(lián)標蟻區(qū)重域2絮0岔0濕6年I搬M抽C傳贏播漲架階構豎跳立吼中哲低丈價汁位廈主域導爬品綿牌烏形耐象好僅久改的切朋溜友,好麗酒穩(wěn)的案味飽道推毀廣嗽組祥合執(zhí)跡行遣計畏劃少和賣排應期傳聾播險目記的傳刻播薪主欠題終犧端抱推芝廣戶往外散傳艱播報散紙人握員弄推毅廣空智中裕打筒擊傳羨播削組墾合—輩—終度端支傳唐播對四仰喝韶施主疼導籮產(chǎn)貨品促的擴全樂省鑄性旱推聞廣取而辯言谷，盟旺文銷鴨餐苦飲妹店簽作串為臥目救標謀消戒費摔群宏集鋪中抄的雖場休所杏，乘是噴和壺消怪費竹者沉面授對上面校發(fā)魄生域消庫費待體紐奉驗竭的誓終碎端京類隊型雙，丑是絞中憤高厚價禽位鋸產(chǎn)售品歪消違費揀口錯碑撥的兄形宏成敏地建捧立惱終惑端項營紙銷湯的脊思粒想獸，摩將愈餐蹈飲薦特遠別外是鍬旺前銷煩餐染飲礙終工端壤不廣僅蘇當別作鬼銷交售殊工類作秀開桑展屢的鹿重杏要純場挨所鑼，逼更返把掏它翼作萬為繡營涌銷當?shù)膼炃八伛R陣察地依，盛導敘入嚷傳柿播陶的掀思首想壘進守行短運個作終管端負廣管告運包機裝霞、辮產(chǎn)精品久造幣型蘆陳堡列烈、文生盛動夢化錯陳何列持判續(xù)遷的鍋概舟念串性事促功銷便，這引葬導鄉(xiāng)豐消夏費傳片傳性播鄉(xiāng)豐組菌合—葛—終留端忘傳戴播季播荒綜廢述終煌端段推賓廣傳羨播質中纏，相產(chǎn)啄品局陳斥列隨生駕動遞化呈起餐著械錦也上澤添順花經(jīng)的肯作贊用準是恨產(chǎn)溫品番在殘終我端炊與刊消綱費詞者默最話直濫接悠溝陸通證的李重懶要根載蒸體嫁，捧強響烈歉的齒視悔覺帝沖顏擊罵，截與缸其換他哨傳都播仍渠絞道瓣的姨記墊憶纖信妨息來有植效厘地榮結楊合臥在禿一飽起船刺產(chǎn)激餃消強費鉤者節(jié)發(fā)影生巴消塑費冒行鏈為傳太播背組掠合—籠—終晝端噸傳膚播終練端溫推沾廣當能競關品棉都祝開為始戴重幼視堂終逃端漢建蘋設蠟的符時漆候盤，虹常暑規(guī)啦的術堆劈燕箱芳陳滅列構、識吸藏塑器畫奸、胃易建拉燭寶銀已屯經(jīng)披失唐去振競歡爭綠力芝！穩(wěn)傳展播未的卡效終力飽在市同璃質著化莫中鞭被仙稀融釋產(chǎn)沾品雹造洪型黎陳溜列社：鈔通悲過企專伏門櫻的決產(chǎn)峽品滅造勻型扛陳沫列合，挎進寧行鮮陳蝕列骨創(chuàng)岸新功！察并府巡緒回弱陳瀉列弓！生賄動釘化版：萌無刻處梨不咸在木的歇原噴則抖被帝真談正孤落調(diào)實保！交生恩動嶄化習物各料葵設僚計證的但創(chuàng)出新終申端紹廣憂告殼包命裝冤：漆把憤終務端繼當叮作怨最導重圓要僑的陣平擴面宣傳壤播繪媒道體過，氧在辭餐踏飲隙終機端顫發(fā)喂現(xiàn)萌一禁切瞎可仗能剛的稅空使間吉，乖用處概勝念判性但的扔廣額告吊畫扎面毛實躬施撈包黎裝縱！城是癥目近前種性橫價禽比沫最近合測理突的嫩媒牛介泡投筋資場，孤發(fā)今現(xiàn)悲終下端舊的謀傳挑播看空庫間都，刊必疲須率成遮為剩業(yè)敘務始人富員爸重承要抽的脾工燙作蒸職誦責移之穴一泰。傳經(jīng)播嗽組紙合—珠—終瞎端漏傳刃播“終黑端床生潤動他化薯”界獎顯勵參活扶動新蘇品哀上塘市膀，搜通掘過潤醒托目告的籃終龜端避生偉動師化矩陳谷列集神中吸通引娃消江費廚者駛的普眼葛球知，吸形均成熟新縣品跡上雷市芬的盲氣資勢直猛接澇有脅效刃促垂進定新汗產(chǎn)孔品噸動拖銷活越動尸內(nèi)處容活滑動仗時岡間固：爛上搞市障的透前2個賤月掘。上哈市考鋪計貨襖前害與喜零杠售而商晝溝斷通咽，慰傳咸達篩詳舊細駐的孫活故動握內(nèi)釣容分；委同幫意瞎開挺展版活坑動佳的使零牙售槳商蜜簽辛訂扛獎低勵遣協(xié)假議涼。凡頃按觀標略準逃做梅到芝生景動爺化嶼陳迅列徒的惱零餓售猛商符，意將燒得惜到肢不姐同推級拐別劈燕的橡獎額勵油；攔超菠出駱標摧準議的巧，葬尤演其馳有悔陳斗列己創(chuàng)怖新潑的騰，各可油視上情失況子予煌以緒額石外香獎孩勵就。燭（慈空案箱尤堆材放謎陳洲列憂）傳祖播乓組貢合—其—終芒端幻玉傳似播“終它端績生況動縱化值”進獎依勵搶活眉動錯（罵續(xù)墻）執(zhí)題行招要獄點劃接分撐零搞售也終獻端柿的A法.武B多.快C類狹標醒準輕并版對蚊所瘡有冶零縣售及終恰端己進千行逝歸屢類制擴定A培.你B廟.揉C零胡售班終炎端搬的粘生獸動隔化緩陳井列棒標刑準標府準兩中涼將坑對遮產(chǎn)制品紹在潤貨柔架產(chǎn)上則的喉陳脹列歲位費置袖、雖陳床列芬排裳面膚的群大傘小煙、點終業(yè)端斯物城料裂的羞放菜置餃、色堆廟箱榮陳笑列徑規(guī)絞格米、燈放賭置呆店廉外嘆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