9服裝品牌開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃課件

整合公關(guān)及活動(dòng)策略提案時(shí)間：2009年4月26日1標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容總體概述點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容標(biāo)題添加點(diǎn)擊此處輸入相關(guān)文本內(nèi)容2

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？首先，請(qǐng)看看下面一組汽車(chē)圖片有什么特別之處——其實(shí)，這些都是山寨版的奔馳！那么請(qǐng)問(wèn)，為什么這些插奔馳標(biāo)的車(chē)會(huì)讓人嗤之以鼻呢？？3

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？再看看下面的圖片——這是香港、日本LV的開(kāi)業(yè)的情景，人們?yōu)榱速I(mǎi)到自己喜愛(ài)的商品，寧愿徹夜排隊(duì)等候！為什么會(huì)這樣呢？4

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？宋祖英大家都熟悉，下面是她平常時(shí)候的圖片——下面這張是記者在今年兩會(huì)上抓拍到的，其后在網(wǎng)上引起不小熱議。原因就在于她佩戴了一條LV限量版的圍巾??！5據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone3G上市時(shí)，在歐洲只推出10000部，而預(yù)定數(shù)是300000部，整整超出30倍?。。?/p>

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？據(jù)說(shuō)左邊這支極品郁金香的價(jià)值等于的12頭羊，或者8頭牛??！我們從案例中可以得出結(jié)論：一切皆因品牌6我們知道品牌有五個(gè)維度：知名度接受度滿意度美譽(yù)度忠誠(chéng)度美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是品牌的最高境界和目標(biāo)

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？7產(chǎn)品關(guān)聯(lián)精神產(chǎn)品表現(xiàn)力產(chǎn)品人格化（品牌共鳴）精神品質(zhì)

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？卓雅作為服裝品牌，遵守一個(gè)行業(yè)價(jià)值階梯——卓雅品牌在基本層面無(wú)疑是優(yōu)秀的（渠道完善、產(chǎn)品成熟、消費(fèi)者愿意買(mǎi)單），但在品牌精神層面，我們要問(wèn)，能和消費(fèi)者達(dá)成共鳴嗎？我們的判斷是，這是卓雅相對(duì)缺失的！進(jìn)一步講，卓雅雖具備成熟的商業(yè)模式（可以復(fù)制），但缺乏的是品牌文化（不可以復(fù)制）

8投入年度公關(guān)推廣將此次活動(dòng)作為引爆點(diǎn))品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度品牌公關(guān)推廣打造持續(xù)性強(qiáng)勢(shì)品牌某種程度上，卓雅之前類似于各地開(kāi)業(yè)的活動(dòng)應(yīng)該算是孤立的事件。所以，在整體策略上需要加強(qiáng)。

思考一：卓雅此次隆重舉行北京旗艦店開(kāi)業(yè)，僅僅是一場(chǎng)“秀”嗎？9

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵要打造國(guó)際化品牌，JORYA應(yīng)該將潛力（優(yōu)勢(shì)）放大品牌內(nèi)涵構(gòu)成：血統(tǒng)歷史文化應(yīng)該說(shuō)，對(duì)于卓雅，這些都相對(duì)缺失??！10

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵下面是芝華士廣告的圖片。冰天雪地里，自由享受！其倡導(dǎo)品牌內(nèi)涵是什么？11

思考二：卓雅的品牌內(nèi)涵請(qǐng)看看下面一組關(guān)于samsonite箱包的廣告——請(qǐng)注意箱包的細(xì)節(jié)（花紋、輪軸）和旁邊的汽車(chē)是不是同在一個(gè)品質(zhì)和氛圍的環(huán)境中?？梢钥闯觯瑥V告突出的是“一種關(guān)于旅行的生活方式”??！——lifestyle??！12活動(dòng)目的：打造強(qiáng)勢(shì)品牌、獲得強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)（占位）培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度（B2B）擴(kuò)大品牌知名度，為旗下品牌造勢(shì)（B2C）

策略一：卓雅品牌文化亮相A、品牌文化亮相,“亮劍”品牌血統(tǒng)（來(lái)自哪里？不要遮掩）B、力推設(shè)計(jì)師（如請(qǐng)外國(guó)設(shè)計(jì)師亮相）C、旗艦店開(kāi)業(yè)、VIP酒會(huì)（絕佳推廣機(jī)會(huì)）13

策略二：講述卓雅生活方式JORYALifeStyle卓雅生活館（卓雅女人生活館）品牌精神層面14

策略三：尋找并利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”15

策略三：尋找并利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”16

策略三：尋找并利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”一般情況下，大家會(huì)將“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理解為“明星”，但看了上面的這些人，她們不一定是明星，對(duì)于卓雅和當(dāng)前的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們認(rèn)為，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”應(yīng)該包含：政界商界藝術(shù)類電影類時(shí)尚類文學(xué)類……事實(shí)上，她們都是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。借助她們的影響力無(wú)疑能擴(kuò)大卓雅潛在的VIP客戶群17卓雅之夜?穿出你的影響力

JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK

主題創(chuàng)意借助她們的影響力無(wú)疑能擴(kuò)大卓雅潛在的VIP客戶群我們認(rèn)為，卓雅的消費(fèi)者至少有以下特征——穩(wěn)定的事業(yè)和工作很強(qiáng)的支付能力需要證明身份自豪感對(duì)自己有更高期待高品質(zhì)生活高學(xué)歷年齡30~50影響力女性權(quán)力地位與時(shí)尚影響同在18卓雅之夜?穿出你的影響力

JORYANIGHT-GETTHEPOWERLOOK

主題創(chuàng)意北京-上海-廣州（香港）將活動(dòng)模式復(fù)制、延展、持續(xù)19怎樣配合卓雅的作品，演繹今日的主題？如何給媒體、客戶留下心靈的震撼？如何將JORYA產(chǎn)品的魅力釋放的淋漓盡致？如何將活動(dòng)的氛圍逐步推向高潮？……活動(dòng)思考20影響力推動(dòng)力市場(chǎng)潛力領(lǐng)導(dǎo)力活動(dòng)思考21時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)地15:30-16:00第一篇章“綻放”專賣(mài)店開(kāi)業(yè)（雞尾酒會(huì)）媒體嘉賓簽到新聞發(fā)布會(huì)及媒體專訪，雞尾酒會(huì)專賣(mài)店16:00-16:30嘉賓簽到（手模，手?。┈F(xiàn)場(chǎng)簽到區(qū)域?qū)Ｙu(mài)店店內(nèi)展示來(lái)賓接待區(qū)域16:30-17:00明星嘉賓到場(chǎng)，媒體拍照剪彩儀式專賣(mài)店門(mén)口17:00-17:30轉(zhuǎn)換場(chǎng)地所有來(lái)賓專賣(mài)店轉(zhuǎn)換至君悅酒店暖場(chǎng)鋼琴演奏，芭蕾演繹，藝術(shù)品展覽君悅宴會(huì)廳17:30-17:35第二篇章“聆聽(tīng)”開(kāi)場(chǎng)表演：鼓聲襲來(lái)君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)17:35-17:40主持人出場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)致辭君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)17:40-17:50沙畫(huà)的演繹形式引出即將出場(chǎng)的人物代表君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)17:50-18:00嘉賓主持出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)訪談君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)18:00-18:05第三篇章“賞鑒”Video展現(xiàn)靈感——引出Fashionshow君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)秀的部分君悅宴會(huì)廳主舞臺(tái)18:05-18:2518:30-19:30晚宴酒會(huì)會(huì)場(chǎng)外序廳活動(dòng)流程22星光綻放一位位耀眼蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓在LOGO墻或手模墻前簽名并媒體拍照之后由禮儀引領(lǐng)進(jìn)入專賣(mài)店內(nèi)酒會(huì)區(qū)域星光大道

23剪彩儀式新店剪彩

24剪彩儀式新店剪彩嘉賓推薦

25專賣(mài)店開(kāi)業(yè)儀式主持活動(dòng)主持人推薦

酒店部分主持沈星魯豫26創(chuàng)意主線一創(chuàng)意主線一經(jīng)典的芭蕾開(kāi)場(chǎng)優(yōu)雅的鋼琴、曼妙舞姿，芭蕾有力的動(dòng)作，奔放的跳躍，結(jié)合絢麗多變的燈光音效，為來(lái)賓呈現(xiàn)一幕大膽而時(shí)尚的芭蕾LED和彩幕上配合絢麗的視頻背景效果暖場(chǎng)表演鋼琴芭蕾Openingperformance27創(chuàng)意主線一創(chuàng)意主線一民族舞蹈家楊麗萍的侄女——小彩旗精彩震撼的視覺(jué)演藝會(huì)給到場(chǎng)的嘉賓帶來(lái)無(wú)窮的回味開(kāi)場(chǎng)表演鼓聲Openingperformance28沙畫(huà)演繹的表現(xiàn)形式引出明星嘉賓，進(jìn)行會(huì)客訪談，由主持人的話題主線串聯(lián)出明星嘉賓的著裝品質(zhì)、品味用美輪美奐的細(xì)沙，勾勒出即將出場(chǎng)的明星嘉賓形象或是具有代表性作品，每一頁(yè)的綻放，都帶來(lái)一頁(yè)的驚喜訪談環(huán)節(jié)明星嘉賓推薦第二篇聆聽(tīng)29第三章賞鑒

Video展現(xiàn)靈感用精彩絢麗的視頻文件，打造藝術(shù)、時(shí)尚完美結(jié)合的靈感創(chuàng)作通過(guò)視頻展示卓雅品牌文化理念作品展示Video接近尾聲，音樂(lè)風(fēng)格轉(zhuǎn)變，模特登場(chǎng)30AfterShowParty

晚宴開(kāi)始舞臺(tái)上繼續(xù)播放花絮視頻回顧模特走下舞臺(tái)穿梭于嘉賓中，讓來(lái)賓和模特有最近距離的接觸，最近距離的欣賞到大師的作品。同時(shí)嘉賓可以品嘗到精美的食品和酒水同時(shí)也是給嘉賓一個(gè)交流的平臺(tái)31中悅旗下六個(gè)品牌（JORYA、JORYAWEEKEND、ANMANI、GIVHSHYH、AIVEI、CAROLINE），在中國(guó)市場(chǎng)中雖已占有一席之地，但并非處于強(qiáng)勢(shì)地位。整體傳播背景32獨(dú)具時(shí)尚品位和價(jià)值的專業(yè)品牌獨(dú)具個(gè)性特征和生活方式的消費(fèi)引導(dǎo)品牌整合公關(guān)放大設(shè)計(jì)價(jià)值加強(qiáng)VIP體驗(yàn)加強(qiáng)傳播力度設(shè)計(jì)思想認(rèn)同品牌文化共鳴價(jià)值觀念共振用JORYA、JORYAweekend強(qiáng)化“國(guó)際感”、“VIP專屬性”以及“價(jià)值認(rèn)同感”，帶動(dòng)旗下品牌價(jià)值提升

卓雅JORYA北京東方廣場(chǎng)旗艦店5月18日隆重開(kāi)業(yè)及相關(guān)活動(dòng)

后續(xù)專項(xiàng)活動(dòng)策劃及長(zhǎng)期公關(guān)整體傳播思路33

JORYA

JORYAweekend

anmenni

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

集團(tuán)總裁后期傳播有的放矢層次分明分階段傳播不同區(qū)域VIP俱樂(lè)部口碑效應(yīng)促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)分品牌傳播制造品牌亮點(diǎn)帶動(dòng)VIP數(shù)量增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張講述品牌故事突出各品牌特性迎合重點(diǎn)消費(fèi)講求品位對(duì)等分重點(diǎn)傳播設(shè)計(jì)理念集團(tuán)背景高端對(duì)話

北京、上海、廣州整體傳播思路（事件線、品牌線、企業(yè)線）34基本新聞嘉賓互動(dòng)影像傳奇名人效應(yīng)北京活動(dòng)傳播策略

100家媒體及時(shí)播報(bào)消息

嘉賓、時(shí)尚名人、娛記紛至沓來(lái)

紅地毯環(huán)節(jié)讓“每個(gè)人都成名”

JORYA品牌從個(gè)性時(shí)尚走向大眾追捧35北京活動(dòng)傳播策略A、按介質(zhì)分類平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體B、按性質(zhì)分類時(shí)尚類媒體風(fēng)尚類媒體商務(wù)類媒體航機(jī)類媒體DM類媒體大眾類媒體C、合作內(nèi)容資訊傳播（事件播報(bào)）講述我們的品牌故事專題合作欄目361CCTV3風(fēng)尚娛樂(lè)2CCTV4東方時(shí)尚3Channel[V]星空傳媒4北京電視臺(tái)《時(shí)尚裝苑》5北京電視臺(tái)風(fēng)格傳播6北京電視臺(tái)《魅力前線》7北京電視臺(tái)-北京您早8鳳凰衛(wèi)視9光線傳媒時(shí)尚風(fēng)云榜10華娛電視天下娛樂(lè)通11國(guó)際時(shí)尚匯12旅游衛(wèi)視環(huán)球流行報(bào)告13旅游衛(wèi)視T臺(tái)秀場(chǎng)14廣西衛(wèi)視北京活動(dòng)媒體推薦-電視臺(tái)37北京活動(dòng)媒體推薦-報(bào)紙類15新京報(bào)32環(huán)報(bào)周刊49中國(guó)名牌時(shí)報(bào)16北京晨報(bào)33家庭周末報(bào)50中國(guó)企業(yè)報(bào)企業(yè)家周刊17北京電視周刊34健康咨詢報(bào)51中國(guó)企業(yè)家（雜志）18北京經(jīng)濟(jì)報(bào)35京郊日?qǐng)?bào)52中國(guó)青年報(bào)19北京科技報(bào)36名牌時(shí)報(bào)53周末畫(huà)報(bào)20北京青年報(bào)37女性周刊54紡織導(dǎo)報(bào)21北京青年周刊38青年參考55紡織信息周刊22北京日?qǐng)?bào)39青年時(shí)訊56中國(guó)紡織報(bào)23北京晚報(bào)40人民日?qǐng)?bào)57服飾導(dǎo)報(bào)24北京現(xiàn)代商報(bào)41人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)58中國(guó)服飾報(bào)25北京娛樂(lè)信報(bào)42生活時(shí)報(bào)59服裝時(shí)報(bào)26參考消息北京版43生活新周刊60中國(guó)消費(fèi)者報(bào)27城市畫(huà)報(bào)44生活資訊61華夏時(shí)報(bào)28大眾生活45市場(chǎng)報(bào)62京華時(shí)報(bào)29工人日?qǐng)?bào)46信息早報(bào)63文化時(shí)報(bào)30購(gòu)物導(dǎo)報(bào)47壹周便利64消費(fèi)日?qǐng)?bào)31光明日?qǐng)?bào)48中國(guó)企業(yè)報(bào)

38北京活動(dòng)媒體推薦-雜志65精品購(gòu)物指南78都市精品生活66生活速遞79風(fēng)范67中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)雜志80新看點(diǎn)68中國(guó)紡織美術(shù)雜志81今日風(fēng)采69中國(guó)服裝82品味70時(shí)裝83昕薇71男人裝84時(shí)尚芭莎