七夕花店活動(dòng)策劃方案模板（四篇）

第12頁(yè)共12頁(yè)七夕花店活?動(dòng)策劃方案?模板一、?目標(biāo)市場(chǎng)?a類消費(fèi)群?：20—_?__歲的未?婚青年，此?類消費(fèi)者都?是情人節(jié)玫?瑰消費(fèi)的主?力人群。他?們富有激情?，崇尚浪漫?、時(shí)尚，喜?歡幻想，能?快速接受新?事物，是一?個(gè)為了求新?、求變永遠(yuǎn)?也不會(huì)厭倦?的時(shí)尚階層?。b類消?費(fèi)群：__?_歲以上的?消費(fèi)群，此?類人群雖然?對(duì)新事物的?接受程度不?如年輕人，?但由于每年?情人節(jié)氣氛?的影響，在?整個(gè)鮮花消?費(fèi)群體中已?占有___?_%的比例?，說(shuō)明其時(shí)?尚心態(tài)漸起?，是一支易?被“教化”?的群體，如?果其兒女能?夠推波助瀾?，媒體廣告?刺激到位，?則此類消費(fèi)?群可能成為?一只“績(jī)優(yōu)?股”，升值?潛力很大，?而且也是一?個(gè)值得關(guān)注?的社會(huì)現(xiàn)象?。c類消?費(fèi)群：25?—___歲?的消費(fèi)群，?此類群體有?的是處于事?業(yè)的起步期?、上升期，?而有的卻已?事業(yè)有成，?由于性格、?年齡、偏好?、收入、環(huán)?境、習(xí)慣、?價(jià)值觀等原?因，使得此?類群體顯得?最為復(fù)雜，?最不利于細(xì)?分，也不利?于有針對(duì)性?的進(jìn)行市場(chǎng)?推廣，但她?將是影響b?類消費(fèi)群的?一支“伏兵?”，也不能?放棄，但不?作為重點(diǎn)。?二、活動(dòng)?主題讓愛(ài)?成為一種習(xí)?慣三、活?動(dòng)時(shí)間四?、目標(biāo)市場(chǎng)?定位策略?“抓兩頭帶?中間”。即?通過(guò)對(duì)a類?消費(fèi)群和b?類消費(fèi)的重?點(diǎn)訴求，帶?動(dòng)c類消費(fèi)?群的積極參?與。a類消?費(fèi)群的消費(fèi)?意識(shí)最強(qiáng)，?需求最大，?是主要目標(biāo)?市場(chǎng)，也是?廣告的主要?對(duì)象。b類?消費(fèi)群雖然?需求較小，?但如果購(gòu)買(mǎi)?欲望被激發(fā)?出來(lái)，也是?一個(gè)不小的?市場(chǎng)，而且?其社會(huì)影響?對(duì)公司的品?牌建設(shè)將十?分有利。?五、推廣策?略玫瑰已?經(jīng)是情人節(jié)?的常規(guī)禮品?，但現(xiàn)在年?輕人已經(jīng)不?僅僅滿足于?贈(zèng)送玫瑰。?玫瑰代表著?愛(ài)情，代表?著浪漫，但?由于其物理?屬性，只能?保存數(shù)天，?而真摯的愛(ài)?情需要永恒?與執(zhí)著，顯?然，只能保?鮮數(shù)天甚至?只有一天的?玫瑰承載不?了這層信息?，巧克力更?不行。情人?節(jié)每年只有?一天，貪婪?的現(xiàn)代人需?要的是天天?都是情人節(jié)?。因此，消?費(fèi)者需要一?種能承載著?永恒的愛(ài)情?、代表著執(zhí)?著信息的禮?品。這種禮?品需要時(shí)尚?，需要?jiǎng)?chuàng)新?。珠寶飾品?是較好的承?載體，但其?幾千元、上?萬(wàn)元的昂貴?價(jià)格只能使?手頭拮據(jù)的?年輕人望寶?興嘆。六?、賦予玫瑰?含義__?__支玫瑰?：一心一意?篇;__?__支玫瑰?：我愛(ài)你篇?;___?_支玫瑰：?天長(zhǎng)地久篇?;___?_支玫瑰：?一生一世篇?;___?_支玫瑰：?愛(ài)你篇;?____支?玫瑰：愛(ài)妻?篇;99?朵玫瑰：一?輩子久久。?七、活動(dòng)?內(nèi)容1、?將玫瑰給單?獨(dú)擺放出來(lái)?，如果是情?侶，就給他?們送一朵玫?瑰，祝福他?能夠?qū)λ?一心一意”?。2、拍?出一些最美?情侶的照片?，與之協(xié)商?，用他們的?照片建立一?片照片墻，?這就是愛(ài)的?體現(xiàn)。3?、買(mǎi)玫瑰之?后要進(jìn)行相?當(dāng)精美的包?裝。4、?如果天氣不?熱，店員也?可以相應(yīng)的?穿上一些可?愛(ài)的玩偶裝?，并且拿上?玫瑰花，這?樣也是吸引?顧客的一種?方式。八?、活動(dòng)結(jié)束?以后將場(chǎng)地?打散干凈?七夕花店活?動(dòng)策劃方案?模板（二）?通過(guò)在我?市的一次大?范圍的市場(chǎng)?調(diào)查，我們?發(fā)現(xiàn)：在?情人節(jié)期間?的主要消費(fèi)?群體是20?—____?歲的未婚青?年，約占_?___%，?其次是25?—____?歲的已婚夫?婦，而__?__歲以上?的老年消費(fèi)?群體也占到?了將近__?__%；?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?鮮花的數(shù)目?組合以__?__支、_?___支、?____支?、____?支、___?_支等數(shù)目?為主，大約?占到___?_%；市?內(nèi)其他鮮花?銷(xiāo)售商在情?人節(jié)期間基?本沒(méi)有什么?較大的促銷(xiāo)?活動(dòng)，即使?有也只是針?對(duì)零售花店?的通路促銷(xiāo)?，更多的鮮?花銷(xiāo)售商及?花店采取的?是自然銷(xiāo)售?，從業(yè)人員?營(yíng)銷(xiāo)觀念比?較落后。?市內(nèi)年輕人?經(jīng)常光顧的?場(chǎng)所如迪吧?、____?院等雖然每?年也搞活動(dòng)?，但不外乎?幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、?降價(jià)優(yōu)惠等?形式，內(nèi)容?千篇一律，?沒(méi)有新意，?而且活動(dòng)宣?傳乏力，不?到位，效果?不佳。另?外，在受訪?人群中，有?____%?的消費(fèi)者認(rèn)?為每年都送?玫瑰、巧克?力缺乏新意?，不能將情?人節(jié)的浪漫?、溫馨長(zhǎng)久?留住，希望?除贈(zèng)送玫瑰?、巧克力以?外，能贈(zèng)送?其他更時(shí)尚?更有保留價(jià)?值的禮品。?顯然，消?費(fèi)者的需求?意味著巨大?的商機(jī)。?目標(biāo)市場(chǎng)?a類消費(fèi)群?：20—_?___歲的?未婚青年，?此類消費(fèi)者?都是情人節(jié)?玫瑰消費(fèi)的?主力人群。?他們富有_?___，崇?尚浪漫、時(shí)?尚，喜歡幻?想，能快速?接受新事物?，是一個(gè)為?了求新、求?變永遠(yuǎn)也不?會(huì)厭倦的時(shí)?尚階層。?b類消費(fèi)群?：____?歲以上的消?費(fèi)群，此類?人群雖然對(duì)?新事物的接?受程度不如?年輕人，但?由于每年情?人節(jié)氣氛的?影響，在整?個(gè)鮮花消費(fèi)?群體中已占?有____?%的比例，?說(shuō)明其時(shí)尚?心態(tài)漸起，?是一支易被?“教化”的?群體，如果?其兒女能夠?推波助瀾，?媒體廣告刺?激到位，則?此類消費(fèi)群?可能成為一?只“績(jī)優(yōu)股?”，升值潛?力很大，而?且也是一個(gè)?值得關(guān)注的?社會(huì)現(xiàn)象。?c類消費(fèi)?群：25—?____歲?的消費(fèi)群，?此類群體有?的是處于事?業(yè)的起步期?、上升期，?而有的卻已?事業(yè)有成，?由于性格、?年齡、偏好?、收入、環(huán)?境、習(xí)慣、?價(jià)值觀等原?因，使得此?類群體顯得?最為復(fù)雜，?最不利于細(xì)?分，也不利?于有針對(duì)性?的進(jìn)行市場(chǎng)?推廣，但她?將是影響b?類消費(fèi)群的?一支“伏兵?”，也不能?放棄，但不?作為重點(diǎn)。?目標(biāo)市場(chǎng)?定位策略?“抓兩頭帶?中間”。即?通過(guò)對(duì)a類?消費(fèi)群和b?類消費(fèi)的重?點(diǎn)訴求，帶?動(dòng)c類消費(fèi)?群的積極參?與。a類消?費(fèi)群的消費(fèi)?意識(shí)，需求?，是主要目?標(biāo)市場(chǎng)，也?是廣告的主?要對(duì)象。b?類消費(fèi)群雖?然需求較小?，但如果?購(gòu)買(mǎi)___?_被激發(fā)出?來(lái)，也是一?個(gè)不小的市?場(chǎng)，而且其?社會(huì)影響對(duì)?公司的品牌?建設(shè)將十分?有利.推?廣策略產(chǎn)?品策略：玫?瑰已經(jīng)是情?人節(jié)的常規(guī)?禮品，但現(xiàn)?在年輕人已?經(jīng)不僅僅滿?足于贈(zèng)送玫?瑰。玫瑰代?表著愛(ài)情，?代表著浪漫?，但由于其?物理屬性，?只能保存數(shù)?天，而真摯?的愛(ài)情需要?永恒與執(zhí)著?，顯然，只?能保鮮數(shù)天?甚至只有一?天的玫瑰承?載不了這層?信息，巧克?力更不行。?情人節(jié)每年?只有一天，?貪婪的現(xiàn)代?人需要的是?天天都是情?人節(jié)。因此?，消費(fèi)者需?要一種能承?載著永恒的?愛(ài)情、代表?著執(zhí)著信息?的禮品。這?種禮品需要?時(shí)尚，需要?創(chuàng)新。珠寶?飾品是較好?的承載體，?但其幾千元?、上萬(wàn)元的?昂貴價(jià)格只?能使手頭拮?據(jù)的年輕人?望寶興嘆。?到底這種載?體應(yīng)是怎樣?的呢？我?們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)?在正流行一?種代表著中?華民族深刻?文化內(nèi)涵且?歷史久遠(yuǎn)的?手織品：中?國(guó)結(jié)。其深?深的紅色、?多樣的變化?代表著富貴?、吉祥、喜?氣，而且適?合長(zhǎng)久保存?，并廣泛的?在年輕人中?流行，應(yīng)是?我們尋找的?理想的載體?。同時(shí)，由?于“結(jié)”與?“節(jié)”的諧?音，也為中?國(guó)結(jié)和情人?節(jié)的結(jié)合找?到了一個(gè)巧?妙的切入點(diǎn)?，顯然，這?個(gè)針對(duì)情人?節(jié)的禮品就?叫“情人結(jié)?”。她不同?于市場(chǎng)上銷(xiāo)?售的中國(guó)結(jié)?，我們賦予?了她全新的?內(nèi)涵：“‘?情人結(jié)’套?住情人節(jié)，?天天都是情?人節(jié)”，寓?示著愛(ài)情的?執(zhí)著、久遠(yuǎn)?。而且“情?人結(jié)”本身?就是一個(gè)很?好的賣(mài)點(diǎn)。?于是，我?們迅速聯(lián)系?了一家手編?廠，開(kāi)發(fā)出?了系列的“?情人結(jié)”禮?品，包括“?緣字結(jié)”、?“福字結(jié)”?、“同心結(jié)?”、“牽手?結(jié)”等，并?且每種“情?人結(jié)”都配?備了時(shí)尚、?高檔材質(zhì)的?包裝盒，一?該以往中國(guó)?結(jié)的低檔、?簡(jiǎn)單的形象?。但由于其?技術(shù)性不強(qiáng)?，易被模仿?，因此在活?動(dòng)之前，我?們采取了嚴(yán)?密的保護(hù)措?施，防止概?念、產(chǎn)品的?外流。在?玫瑰銷(xiāo)售數(shù)?目組合上，?我們推出了?多種數(shù)目組?合，并為每?種數(shù)目組合?都賦予了一?定的內(nèi)涵。?例如：_?___支玫?瑰：一心一?意篇；_?___支玫?瑰：我愛(ài)你?篇；__?__支玫瑰?：天長(zhǎng)地久?篇；__?__支玫瑰?：一生一世?篇；__?__支玫瑰?：愛(ài)你篇；?____?支玫瑰：愛(ài)?妻篇；雖?然以上寓意?早已有之，?但卻很少有?企業(yè)在這上?面下工夫、?作宣傳，而?在浪漫的日?子里推出如?此浪漫的數(shù)?字組合，情?侶間定會(huì)被?濃濃的愛(ài)意?所感染，經(jīng)?久難忘。而?且每種組合?我們都設(shè)計(jì)?了新穎、?時(shí)尚的賀卡?，賀卡上注?名了該組合?的寓意。此?次活動(dòng)的推?出，讓許多?人都對(duì)玫瑰?所代表的深?刻寓意加深?了印象，極?大的調(diào)動(dòng)了?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)?的積極性。?甚至有部分?消費(fèi)者在七?夕打電話咨?詢每種數(shù)目?的寓意。?七夕花店活?動(dòng)策劃方案?模板（三）?一、活動(dòng)?主題“七夕?尋緣愛(ài)在河?源”二、?活動(dòng)背景?農(nóng)歷七月初?七，俗稱“?七夕節(jié)”，?是中國(guó)傳統(tǒng)?節(jié)日中浪漫?色彩的一個(gè)?節(jié)日。古往?今來(lái)，有多?少俊男美女?懷著一顆純?潔的心，帶?著對(duì)愛(ài)情的?憧憬，漫步?在這花花世?界里，尋覓?心中摯愛(ài)的?那個(gè)他/她?昨天，你?或許孤獨(dú)一?人;昨天，?你或許還在?苦苦尋覓那?心愛(ài)的他/?她;昨天，?你或許還哀?傷地沉醉在?已逝的甜蜜?中。今天，?請(qǐng)勇敢說(shuō)出?你真摯的獨(dú)?白;今天，?請(qǐng)勇敢地展?現(xiàn)真自我。?在這里，?你們或許不?期而遇，月?老牽線作紅?娘，為您尋?找相伴一生?的他/她!?在“七夕”?來(lái)臨之際，?用我們的行?動(dòng)來(lái)傳承千?年的愛(ài)情經(jīng)?典，共度浪?漫之夜。?三、活動(dòng)目?的1.為?河源未婚單?身男女提供?互相認(rèn)識(shí)平?臺(tái)2.加?強(qiáng)鞏固本公?司活動(dòng)策劃?能力3.?有效利用活?動(dòng)，打響河?源城市生活?網(wǎng)品牌知名?度三、活?動(dòng)時(shí)間：七?夕夜。四?、活動(dòng)地點(diǎn)?：拾號(hào)咖啡?廳五、活?動(dòng)對(duì)象：未?婚單身男女?六、活動(dòng)?宣傳時(shí)間為?期一周。?七、活動(dòng)前?期準(zhǔn)備工作?1.物色?：____?名晚會(huì)主持?人2.物?品購(gòu)置：氣?球(心形，?圓形亦可;?紫色粉紅色?)、彩帶、?鮮花、蠟燭?、卡紙(藍(lán)?色粉紅色)?、透明膠、?雙面膠、巧?克力、小禮?品(情侶用?品，如：杯?子)3.?準(zhǔn)備所需器?材：剪刀、?麥克風(fēng)、音?響、4.?收集浪漫情?歌(刻碟)?5.辦公?室工作人員?負(fù)責(zé)參加人?員的報(bào)名事?宜和資料管?理，報(bào)名以?網(wǎng)上回復(fù)報(bào)?名帖為主?6.提前制?作活動(dòng)號(hào)碼?牌(心形)?，男生用藍(lán)?色卡紙，女?生用粉色卡?紙八、活?動(dòng)場(chǎng)地布置?：1.充?分利用拾號(hào)?咖啡廳自身?的場(chǎng)地，場(chǎng)?地宜布置得?浪漫溫馨?2.全場(chǎng)色?調(diào)以紫色、?粉色為主?____場(chǎng)?地允許的話?，用氣球在?活動(dòng)入口處?圍成一扇圓?拱門(mén)__?__場(chǎng)內(nèi)，?以一紫色一?粉色氣球?yàn)?一組，分別?裝飾場(chǎng)內(nèi)每?一角落5?.每個(gè)桌面?需要一支蠟?燭6.根?據(jù)場(chǎng)地環(huán)境?，拜訪一定?的鮮花(以?玫瑰花為主?)九、活?動(dòng)內(nèi)容1?.工作人員?需向參與者?派發(fā)號(hào)碼牌?，并引領(lǐng)參?與者就坐?2.主持人?為此次活動(dòng)?致開(kāi)場(chǎng)白?3.參加者?先作簡(jiǎn)單的?自我介紹，?講出自己的?姓名，整個(gè)?過(guò)程計(jì)劃需?要____?分鐘4.?開(kāi)始進(jìn)入游?戲：A.?“背背愛(ài)”?。(1)?游戲需__?__人為一?組，1男1?女，由主持?人隨意叫號(hào)?/自由搭配?組成一隊(duì)。?(2)兩?人背靠背將?氣球完整無(wú)?缺的從起點(diǎn)?運(yùn)送到終點(diǎn)?。(3)?____分?鐘，氣球最?多者為勝。?(4)參?加游戲共_?___組，?每次___?_組同時(shí)進(jìn)?行B.“?呼喚愛(ài)”。?(1)游?戲需___?_人為一組?，2男2女?，由主持人?隨意叫號(hào)/?自由搭配組?成一隊(duì)。?(2)__?__人兩兩?相對(duì)，背對(duì)?觀眾的兩人?根據(jù)主持人?出示的卡片?上的詞語(yǔ)做?動(dòng)作，可適?當(dāng)運(yùn)送口頭?表達(dá)，但話?語(yǔ)不得出現(xiàn)?卡片中的字?詞，否則作?廢;而面對(duì)?觀眾的兩人?根據(jù)他們的?提示，猜出?卡片的字詞?。(3)?____分?鐘，猜中最?多者為勝利?。(4)?參加游戲共?2~___?_組進(jìn)行，?每次一組5?.游戲過(guò)后?，自行互相?認(rèn)識(shí)。七?夕花店活動(dòng)?策劃方案模?板（四）?一、目標(biāo)戰(zhàn)?略1、總?體目標(biāo)在?七夕情人節(jié)?活動(dòng)中，實(shí)?現(xiàn)活動(dòng)的成?功圓滿，并?且為花店招?攬更多顧客?，贏取更多?人的支持與?喜愛(ài)，并且?最終實(shí)現(xiàn)最?大利益的達(dá)?成。2、?具體目標(biāo)?在活動(dòng)期間?，爭(zhēng)取三天?的營(yíng)業(yè)額每?天過(guò)兩萬(wàn)元?，每天訂花?的數(shù)量不少?于200，?每天送花次?數(shù)不少于_?___次。?零散花數(shù)量?總計(jì)300?0朵。二?、活動(dòng)目的?隨著目前?人們生活水?平的提高，?人們對(duì)服務(wù)?行業(yè)的各種?需求都在不?斷發(fā)展。由?于迎合了市?場(chǎng)需求，鮮?花專遞市場(chǎng)?具有巨大的?消費(fèi)潛力。?雖然目前的?消費(fèi)者并不?明顯，但是?隨著公司品?牌的創(chuàng)建，?信譽(yù)的提高?、各種宣傳?效應(yīng)一定會(huì)?激發(fā)更多的?消費(fèi)群體出?發(fā)。我們團(tuán)?隊(duì)將致力于?開(kāi)創(chuàng)統(tǒng)一規(guī)?范化的管理?經(jīng)營(yíng)模式，?打造出屬于?自己的品牌?。所以我們?通過(guò)這次活?動(dòng)來(lái)提升我?們花店的品?牌認(rèn)知度及?美譽(yù)度，以?及增加我們?的銷(xiāo)售量。?三、活動(dòng)?對(duì)象我們?____花?店本次活動(dòng)?主要針對(duì)的?對(duì)象___?歲的人群，?這些年輕人?____%?的人有求新?求奇心理，?就會(huì)產(chǎn)生該?消費(fèi)品的消?費(fèi)熱潮。?四、活動(dòng)主?題“__?__花店邀?您一起共度?七夕情人節(jié)?”五、活?動(dòng)方式(?一)確定合?作伙伴本?次活動(dòng)我們?可以找到供?給我們花束?裝飾品以及?鮮花保養(yǎng)品?的公司進(jìn)行?合作，爭(zhēng)取?取得他們公?司的贊助。?(二)促?銷(xiāo)方式1?、鮮花預(yù)約?活動(dòng)?送花上門(mén)項(xiàng)?目2、七?夕情人節(jié)主?題花卉展出?活動(dòng)3、?七夕情人節(jié)?束花促銷(xiāo)活?動(dòng)4、七?夕情人節(jié)散?花特別活動(dòng)?5、與插?花有關(guān)的小?件用品六?、活動(dòng)時(shí)間?和地點(diǎn)(?一)活動(dòng)時(shí)?間本次活?動(dòng)時(shí)間__?__年__?__月__?__日(?二)活動(dòng)地?點(diǎn)本次我?們____?花店活動(dòng)的?地點(diǎn)是在本?花店門(mén)口以?及附近一些?大學(xué)、電影?院、大型娛?樂(lè)場(chǎng)所門(mén)口?、廣場(chǎng)、花?園等等七夕?情人節(jié)情人?會(huì)一起去的?地方。七?、廣告配合?方式1、?大型展板?2、傳單?3、標(biāo)牌設(shè)?計(jì)、花店裝?飾與布置?4、網(wǎng)站宣?傳八、前?期準(zhǔn)備(?一)人員安?排1、在?活動(dòng)日前招?聘____?名臨時(shí)工(?____名?女的，__?__名男的?)，負(fù)責(zé)外?送、客服、?花束裝飾、?宣傳以及賣(mài)?散花等工作?，要求外送?人員必須熟?悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境?，以致送花?不會(huì)出現(xiàn)找?不到地點(diǎn)、?送花遲到等?情況。需?要____?名外送人員?(本店原有?____名?外送人員，?____名?男臨時(shí)工)?;接聽(tīng)電?話與網(wǎng)上訂?單需要__?__名人員?(本店原有?____名?客服人員、?____名?女臨時(shí)工)?;花束裝?飾人員__?__名(本?店原有__?__名花束?裝飾、__?__名女臨?時(shí)工);?____名?門(mén)口宣傳，?____名?街頭宣傳人?員(___?_名臨時(shí)工?2女5男，?女的在門(mén)口?宣傳，男的?到附近借口?宣傳);?安排_(tái)__?_名人員將?散花賣(mài)到附?近的大學(xué)、?電影院、大?