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文檔簡介

第十一章定價策略

第一節(jié)影響產(chǎn)品定價的因素

第二節(jié)定價方法第三節(jié)定價策略第四節(jié)價格調(diào)整?第一節(jié)影響產(chǎn)品定價的因素

一、市場需求

1.供求關(guān)系對價格的影響需求變動對價格的影響表現(xiàn)為:在供給一定的情況下,需求水平的提高,會導(dǎo)致均衡價格上升;需求水平的降低,會導(dǎo)致均衡價格的下降。在需求不變情況下,供給水平的提高會導(dǎo)致均衡價格下降,供給水平的降低會導(dǎo)致均衡價格的上升。?

2.需求的價格彈性需求的價格彈性簡稱需求彈性,是一種商品的需求對該商品本身的價格變化的反應(yīng)程度,它等于需求量的相對變化與價格的相對變化之比,或者說,它等于由百分之一的價格變化所引起的需求量變化的百分數(shù)。?五鍛種籠典歉型駁情象況①殺E買p蜂=準0士,鼻表薯明尤需雙求趙完紛全犬無前彈同性裙;②深0慘<價E翅p扭<瞞1掘,跳表碰明該需肥求何缺懼乏潔彈怒性揮;③蝴E慮p煙=倉1哈,搖表龍明增需姓求橡有苦單宴位蔥彈敢性僻;④浮E捕p華>披1倦,規(guī)表虜明像需迎求椅富肉有憶彈戚性壓;⑤鈔E縱p科→莊∞搖,烘表風(fēng)明脈需貧求銜有辦無彩限糟彈梨性異。?3情.墊消巷費猜心姥理消粉費鑄者肌在封購酒買侵商僑品維時偽,獅常姐常擊是總將灶商亦品亡的誤價垮格甚與尸自掘己均對湯商曉品湖的向感紐奉知素價咸值灶進因行略對蒸比墾,浪如布果莫商乞品遇的勞價決格破低忠于志自禁己飾的料感倚知葉價偷值疲就洪會云購戰(zhàn)買葬;參反倡之起則唉認缸為講商鋒品陳定蛾價敗太做高買,凝拒愛絕它購紹買舉。?二皮、采市柿場礎(chǔ)競勢爭1執(zhí).暫完短全遼競勒爭夫市回場2咽.輸完飽全邊壟許斷配市惡場3嬌.仔壟躺斷松競喪爭編市臨場4倡.聞寡司頭魂壟舅斷枯市譽場?三罷、況成游本1令.挖固步定舊成罪本固燭定足成很本通是宜指塑不屋隨致生串產(chǎn)造和倒銷品售隙收纏入畢的猶變憂化銳而怒變貨化列的襪成撓本浮。俯它捧包蒜括諒企勺業(yè)箏每亦月體支汁付鞋的乏租鼻金確、稀能害源得費冠、緩利翼息殃、伴管震理癢人震員行的求工俗資究等支。2成.的變稍動發(fā)成墾本變白動遼成筐本晝是支指識隨渠產(chǎn)仇量手的頑變寄化災(zāi)而哪變和化灰的誤成沉本茫。?3捷.箏總覆成痛本總授成舟本游是呈指龍一回定橡水腔平持下術(shù)的查固炮定艱成困本繪和鞏可景變嚇成慰本然的器總仙和市。亦企選業(yè)備產(chǎn)憲品辛的衰價斧格誕應(yīng)謹至升少葡能內(nèi)彌捐補您一弟定氧水祥平片下與的駱總叉成央本車。4坡.以邊閣際豪成碧本邊咽際雨成辨本錢是園指肅銷優(yōu)售專量移每絞變蜘動仔(拒增吵加乖或分減攏少奧)坊一事個侍單姜位重所員帶容來銜的耐成蠅本淺的筒變設(shè)動閑額悼。?四兵、矩企稠業(yè)鉤目桌標1婦.更獲愛取疼利奇潤駕目刮標2聾.忠占強有查市蠟場帆目尊標3詳.意維催持搬企會業(yè)消生底存易目潤標4月.瘦維抵持凡企伐業(yè)析和笨產(chǎn)五品訪形幅象降目斗標?第寒二愿節(jié)裙定旁價來方元法一榨、賊成右本威導(dǎo)正向厚定魄價吃法1遷.會成噴本捎加撓成逢定蒙價生法成懲本寬加巡壽成罷定織價君法南是紐奉在匪產(chǎn)墻品診成頁本換的千基喪礎(chǔ)偷上惕加淋上慰一果定乖比娃例拉的譯加陷成橡后某所神制相定辦出雨來忘的礙產(chǎn)嘗品倘價薄格漲。公披式教:忘產(chǎn)床品睛價器格刪=牧產(chǎn)宏品竟單虎位席成滲本陡×盆(名1戶+盛加疏成淋率吵)?2叔.谷目廈標足利閣潤律定佩價賢法目責(zé)標拼利黨潤寫定掌價粗法名是弄另句一以種訪基登于稀成假本予的嘆定鳴價角方正法兵,狼指偵企述業(yè)吩根督據(jù)姥目彈標建投城資援收舉益肌率嘉來享確見定懲產(chǎn)軍品師的脫價繩格歡。目標利潤預(yù)計銷售量目標利潤價格=單位成本+?3斧.淋變貪動江成坦本橋定輸價么法又幼稱夾邊隸際變貢盡獻出定逐價迷法心。武此心法差是錢在穴定耗價方時攜,即不顏考茂慮件價密格堡對羽總飽成腦本躍的威補片償澆,沉只遇考耀慮概價役格鉗對稼變紫動場成映本應(yīng)的骨補愧償戶,竄并犁爭盆取順更厲多健的胡邊者際得貢南獻陜來幟補抽償坊固士定統(tǒng)成炊本而。邊謹際陷貢晃獻麻=期銷看售鳴收嬌入言-簡變掘動艇成屢本?當(dāng)?shù)斑咞愲H述貢窗獻租>咳變辣動背成喉本矩時室,盾其清超湊過績部迫分弟的新收溫益痛可常用載以快補什償旅固敵定鈴成墻本最;戀若從邊噸際腐貢惜獻民能商全末部幟補肆償還固狠定笛成抹本介,谷則蹲企析業(yè)對不書贏累不陡虧燈;蜓若效邊思際安貢撒獻層>好總士成暖本木,展企傘業(yè)擠就訴贏捕利翻。射反藝之武,裳邊反際緊貢坦獻蹈<我總足成煮本燭,況只重能緞補失償?shù)鹱冃顒又赋缮绫惊q,愿不暫能綠全血部緣瑞補凱償鑰固今定吸成黨本薯,妹企賣業(yè)香就升虧劑損翁。?二昌、勾需父求瓜導(dǎo)刺向奧定崇價繞法1架.勝認向知僑價借值省定日價碰法認甘知泊價則值爺定熔價雷法岡的道關(guān)牙鍵亡:清一羊是巡壽如棍何環(huán)準墾確江測缸定苦買魯方搖感扯受薯價炊值嚴的弦程千度許,娘二躬是棵如鹽何耀利彩用卸營立銷之策麥略驗去晃影蠢響牛買油方株的搜感弄受塌價乳值做。2氏.動價歌值撒定連價例法價少值互定寸價那法恰要顏求的價翠格胡對響消添費精者橋來值說嗎,頃代孝表俘著椅“辯較籌低竄(翅相雅同抽)屆的踏價秧格漿,稱相黃同突(冠更園高子)禾的暮質(zhì)寄量襲”法,養(yǎng)即朵“雙物炮美骨價老廉?!卑?。?3菌.勉差律別巡壽定泥價斧法①抓消擦費梳者塌差繪別抱定元價②遺產(chǎn)買品短形澤式拜差牌別蠶定同價③鍵形進象危差泛別窗定籠價④違地手點攀差交別沙定娃價⑤模時瓣間疾差共別粉定汁價?三海、憂競塵爭予導(dǎo)蚊向桌定方價朝法1垂.示領(lǐng)踢導(dǎo)沒定猴價窩法篇處剝于屑市胡場唱領(lǐng)披導(dǎo)抽地礦位齒的戴企樣業(yè)皇可派采勺用嬌領(lǐng)脫導(dǎo)控定飾價孩法序。缺一忌般侵來長說所,覆由綿于煩該沈企芬業(yè)州在援行斯業(yè)密中們處出于惠龍捧頭付老倒大勒的乏地誕位牽,贈實春力蘋雄記厚底,病聲的望班極鹿佳誤,更故賓其傘產(chǎn)戀品東價做格統(tǒng)可誼以訂定場位蛙在筐行盒業(yè)敬最釀高墊水賽平千。?2痰.嫩挑政戰(zhàn)矛定茶價輩法采夫用奧挑喜戰(zhàn)塌定月價饒法比的駁企籌業(yè)惕,威其丹產(chǎn)摧品桂價供格略一鑰般夾稍克低悅于裙或鞭大鍵大搏低寇于聾領(lǐng)從導(dǎo)啄者階的該價矛格倍,霧但偉其鄙產(chǎn)揚品諒在住質(zhì)沫量這上敞與楊領(lǐng)杰導(dǎo)燙者受相拳近社。3忽.釣隨允行貨就患市擠定蹲價蜜法企遷業(yè)微在飲很孟大豎程界度純上行是孕以今競峰爭汗對賣手涂的壁價穩(wěn)格身為趁定慢價械基宅礎(chǔ)持的帳,潮而捕不唇太劍注哀意味自卡己梅的注成粗本謠或壩需冤求余。?第肯三促節(jié)比定靠價顫策亮略一迅、膀新延產(chǎn)惑品扶定富價哈策朽略1視.攜撇渠脂首定陽價虜策治略桃撇閘脂戲定窗價歉策逗略凍就厚是痕企榮業(yè)尖在漲向退市渣場炒推棵出頓新膝產(chǎn)釀品醋時硬,宏將悄其遺價肌格到定虜?shù)闷圻h北遠怪高低于義成牲本丙,突希導(dǎo)望濁在沖短沙期檔內(nèi)社回竿收載成慘本巾和汽獲庸得碑最衛(wèi)大右的剛銷絡(luò)售畝利放潤息的初一粗種鄭定弱價翅方否法俘。?撇喇脂尚定動價娛策倘略類的梨優(yōu)偶點①撞企跪業(yè)吐能閃迅卸速著實云現(xiàn)倍預(yù)裙期棕贏如利差目陪標較,假掌境握佳市達場致競級爭希和放新鋪產(chǎn)厚品冶開辛發(fā)駛的售主協(xié)動彼權(quán)慈;②懼短漁期困內(nèi)漆能量獲萬得婚高貿(mào)額合利燒潤洋,端掌秤握舅調(diào)舉價放的傲自均主凝權(quán)肥;③漸有違利拆于悠樹灘立娛名聽牌疊產(chǎn)抱品蘿形查象挪。?撇屋脂誤定哨價藍策骨略敲的水缺映點①艦由砌高業(yè)價幸所框帶極來府的謝高床利絹潤航必勻然嘴會冊吸便引咽更勢多座競爹爭范者理的愛加振入予。②紀市常場嚼推解廣衛(wèi)速臟度重較瘡慢賴不秧利飾于離獲救得宇最缸大旬的治市醉場廚占毫有舞率菌。?撇些脂饒定海價樣策番略獎的桃使扇用項條向件①扯短病期株內(nèi)巴市倘場沙上思有霸足用夠際的同購再買賣者牧;②魔產(chǎn)乘品跪具士有鈴獨傍特遣性估且奇不隔易淹仿肺制挨,濱且鼓質(zhì)甚價耗相恭符蠢;③可短布期墾內(nèi)鉤沒表競刺爭脈者哭進晨入鐵;④繪具饑有苗與圍高挺價軋策哲略夠相毅對花應(yīng)慚的寧其敘他生營慚銷之策村略必的付支伶持旁。?2悅.肝滲飯透愿定匪價膠策政略滲斜透沸定爭價塞策盞略肯是汁指書企軌業(yè)瓣在畜向框市纏場另推雨出熟新叨產(chǎn)救品根時慈,蓮將鼓其太價土格剃定毀得淚略生高泡于瓦成歌本根或紙接急近晝于狠成京本欲水睬平糠,仔以襪實亂現(xiàn)儀其探在算短鍬期廈內(nèi)律擴速大要市鋒場熔,茶獲劉得零最貧大各的依市理場嫩占也有海率寫和帥強孔有角力凈的染市善場捐地呼位臘的桌一鍋種境定暈價端方責(zé)法恩。?優(yōu)慨點匯與陽缺燥點滲援透獎定勁價累法柴的偉優(yōu)宅點①牌能唐迅磨速煩打患開考市攏場嚼,速提鋸高域企世業(yè)哥產(chǎn)躲品忘的屢市碗場喂占娘有僵率可;②優(yōu)低盡價加薄電利霧不穗會麗招觸致割競術(shù)爭桶者凝的購進砌入釋。滲象透畫定害價烘法露的酸缺首點①核價飾低堪利懷微薦投屋資篇回叛收犯期勒較剩長辰;②諷不東利估于更企逢業(yè)目形珠象扶的逆樹娛立旱;③俗有謊可標能僵招張致倆反磨傾桑銷屠報粉復(fù)宵。?3投.逆穩(wěn)街妥脈定殖價糧策芝略穩(wěn)凍妥奶定打價港方里法紐奉是劇將講企角業(yè)覺產(chǎn)圣品缺的碰價質(zhì)格杜定隨在突介羊于止前泛兩貴種慌之敞間虧的鍵某轟個張水勝平悅上騾。?優(yōu)宮點刊與嗽缺剪點穩(wěn)晉妥鋸定配價雙策慢略拒的帥優(yōu)腔點①鉗價邪格糟比斜較慣穩(wěn)佳定圖,紐奉在完正靠常交情柜況掩下伸企者業(yè)糊盈傍利溉目簽標扮可闊按謹期叮實像現(xiàn)殊;②輛在孔企閃業(yè)厭對串市捉場談不劉是宏很懷了世解材的石情蜘況吵下錯,袋采旨用腫此暴策細略疏比幼較售穩(wěn)怪妥秤保訪險桌,別待茫時蚊機聲再溫對繁價留格衛(wèi)進霞行慰調(diào)該整僚。穩(wěn)葛妥卡定錢價亂策椅略退的跡缺識點①謠比雷較苦保球守扮,戴不揚能暖適沃應(yīng)蝕激休烈憂競復(fù)爭懂的疊市疏場境環(huán)網(wǎng)境南;②照可耍能儲使逗企亦業(yè)死失閃去節(jié)更息大兇的劑營雨銷敞機婆會馳。?二顯、淡產(chǎn)爸品洪組繭合宵定團價疑策戴略1異.追產(chǎn)祖品抗線船定勿價辟企童業(yè)盤定權(quán)價烏的覆關(guān)尊鍵簽是層確娛定殼好炒各暖型誘號攜之債間遣的期價譜格搞差兩距漿。屯制贊定收價竭格泛差娃距鞋時練除城了塘考環(huán)慮總各葬型墾號伶之旱間湖的腫成役本伯差鐵額越外屋,森還售要倚考針慮恭消息費提者畝對礙不等同條特跌征淡的鮮評對價懸和應(yīng)競旗爭雷對醫(yī)手購的仙價轉(zhuǎn)格提。?2炒.六備斷選桃產(chǎn)朋品彼定海價企吳業(yè)偏在弊提是供逮主丈要頃產(chǎn)浙品宮的沫同麗時曬,廉還秩會綢附慨帶被一主些辰可懂供喜選爺擇時的夫備須選黃產(chǎn)阻品泊或臺附燥件績。企娃業(yè)產(chǎn)一瘋般呢將生主對要流品魄價反格引定仍得寶較珍低閘,靠而制將跪其塘連喝帶擠品減價梳格羅定琴得恭較秘高遭;罪有蘭時訪也駱可盈能噴是攜將族其后主差要路品月價謝格招定船得哭較也高城,鋼而澆連被帶蓋品都價悄格菠定竄得購較嘩低搖。?3粱.麗附納屬振產(chǎn)邊品廁定腔價生照產(chǎn)賣主油要湯品瞇的模企頓業(yè)春一醬般關(guān)將堆主淡要芹品倆的悅價謊格煩定恐得通較呼低肅,料同引時皆對伸補救充持品劍制挺定部較寨高嚼的際價宴格捆。如怨計笨算碰機籮硬暖件預(yù)和章軟稈件拘、雞照掘相貼機彈和箱膠奔卷揮、怠遞執(zhí)須斃刀名和駕刀蔽片理等趟。?4傷.歪副鹽產(chǎn)注品爆定訂價當(dāng)浩副別產(chǎn)搏品防的臉價份值但比溪較疼低牢、唇銷螞售倆的漆成刑本奶又椅比絞較壞高僑時吊,巡壽最戀好饞不慘要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