關(guān)于廣告策劃的培訓(xùn)課件

第一講：關(guān)于策劃廣告策劃?爭(zhēng)議：之所以有這個(gè)話(huà)題，原因種種爭(zhēng)議的存在對(duì)于策劃有種種的議論；廣告人的“專(zhuān)利”已經(jīng)為社會(huì)廣泛使用；專(zhuān)業(yè)的“策劃人”也開(kāi)始登場(chǎng)；一方面是“策劃”的泛化，另一方面努力給策劃涂抹神秘色彩；薩其兄弟曰：使用偽科學(xué)提升專(zhuān)業(yè)地位。?主要內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)白關(guān)于“策劃”的兩個(gè)視點(diǎn)發(fā)生在生活中的策劃將策劃納入戰(zhàn)略管理領(lǐng)域把握廣告策劃的位置策劃者的思維方式與視角?1盞，典關(guān)冬于押“責(zé)策駁劃露”搞的禮兩擠個(gè)俯視歐點(diǎn)?視祥點(diǎn)麻之效一錫：炕計(jì)喇謀挖說(shuō)《臉漢井語(yǔ)輕大傲詞幣典叛》醉：垮“恭策治”摔的配意衫思男達(dá)滔1霉9乞種丑之建多洋，網(wǎng)含墾有霧策存劃槽的水意已思間的恭有鮮：策鵝，罩指創(chuàng)計(jì)析謀片，習(xí)策區(qū)略涉，功作誼名榜詞炊?，F(xiàn)鄭惱玄榆：障策查，勞謀抱也脹。策葬，滑指晴謀士劃包，斗測(cè)挑度恒，位做駕動(dòng)納詞監(jiān)。何孫恩子抬：寶策墻之告而塊知貴得襖失灘之靜計(jì)謎。劃桿，榮作夜開(kāi)夏辟刺，世割綢，燒摩荒擦賊，噴潑飄水駝等彩意蛇思祥。策朋劃灰，憲也精作薄“醫(yī)策拋畫(huà)鵝”理，置早除期后見(jiàn)進(jìn)于蹦《屠后初漢濾書(shū)壇》虛?！逗~之源蝦》別把嬸策焦劃設(shè)解啄釋工為草籌彩劃敞，爐計(jì)廊劃乳。《舒辭說(shuō)海除》雀解朋釋奪為扛計(jì)誤劃桶，辜打疫算辰。柔總家之案，煩是忠動(dòng)果腦倚子秋，蝕想爐辦黃法容，許出瀉主反意元的劣意宮思乘。?三京十截六杜計(jì)秘：1壁，稱(chēng)先殺發(fā)復(fù)制敢人滑；漲2銷(xiāo)，鑰合周縱黨連像橫辟；稈3優(yōu)，薄遠(yuǎn)宗交鼻近各攻診；浪4隸，洲圍冬魏畏救全趙拆；欣5天，紅拋囑磚爪引愁玉趙；波6尿，打投考石麻問(wèn)絮路旗；勻7術(shù)，合金券蟬幣脫兄殼咱；遣8染，梁借址尸撫還尖魂誘；絕9旦，本反王客破為彎主序；棚1沙0線，賀混丈水鴉摸蹤蝶魚(yú)勤；嫁1識(shí)1孫，拉先鳴斬錢(qián)后賢奏季；梯1貫2只，慨李侮代鐘桃標(biāo)僵液；湖1渠3痰，隙釜?dú)さ最澇殚W薪當(dāng)；柜1漲4近，椒借商刀謠殺升人借；差1開(kāi)5拿，故扮刃豬愁吃葵虎演；壞1蛇6侄，核以勉退娛為葵進(jìn)遲；普1掉7得，作殺捉雞民儆脊猴誓；導(dǎo)1火8糟，雀挑廁撥栽離貍間魂；底1殃9揀，思棄幕車(chē)土保夠帥撞；篇2震0疾，急瞞射天將過(guò)戀海害；歇2僻1醋，戶(hù)擒擴(kuò)賊葡擒今王怪；貪2鏟2作，德聲韻東甲擊監(jiān)西競(jìng)；且2音3軍，反避固實(shí)附擊城虛闊；醉2攪4訴，倒過(guò)眨橋共抽究板理；該2苗5裝，彼以透戰(zhàn)熱逼猜和借；隸2粱6句，吸以獸毒琴攻火毒鋸；易2壤7幫，汁以幸逸礎(chǔ)待陸勞捏；叛2場(chǎng)8蘭，到明炭知姑故賽昧但；刷2莫9神，素魚(yú)財(cái)目抗混尤珠侵；雅3損0臭，藥無(wú)扶中證生禾有安；偏3怖1位，胃暗黃渡安陳昆倉(cāng)就；匹3每2填，選指畏桑斧罵匠槐蹲；稼3游3盒，血連墳環(huán)鑰計(jì)逢；邪3遵4膏，紋反慘間潛計(jì)隔；嶺3李5毛，嘉美爹人石計(jì)行；鴉3栽6更，芽走敏為恒上爆計(jì)知。?計(jì)協(xié)謀飾說(shuō)以蛙故登事蜂方竄式腹流據(jù)傳茶；智緒慧歌之塌結(jié)鐵晶重；可饅以夏欣榴賞薄，谷但飾無(wú)帳法狐復(fù)械制獄。?視怎點(diǎn)懲之寺二軍：右規(guī)鳥(niǎo)劃哥說(shuō)策字略狠（藏S非t濁r仔a單t挪e球g莊y午）天本糊來(lái)盞是某軍揀事肯上遞的尚用巖語(yǔ)穩(wěn)，卡最伴早惠起團(tuán)源描于鉗希界臘配文劣，戲指鄰統(tǒng)茂帥償軍膊隊(duì)繼的四將情領(lǐng)認(rèn)。惰在愚韋音氏普詞具典場(chǎng)里業(yè)，竟策躍略寨是仁指由交敗戰(zhàn)仁國(guó)跑的冰一孕方嗚運(yùn)好用約武騙裝炭力賺量勤贏恒取贈(zèng)戰(zhàn)趨爭(zhēng)菌勝吩利座的提一村種晃科較學(xué)餃和鑰藝沾術(shù)曠。1面9妹6彼2牧年握，太美釀國(guó)銳著材名草的蕩管敢理區(qū)學(xué)蠶者慈陳丙德滑勒騾的膊著愚作崗：顫《畜策甩略服與雕組兔織灰結(jié)災(zāi)構(gòu)矩》厚出劇版恐為灑契冷機(jī)竹，勒企述業(yè)括運(yùn)滲作犬中序的吉“黎策謠略弓”測(cè)以廈及榨“創(chuàng)策燃略床”摸的征生惡產(chǎn)覽“葵策沙劃凝”量才座得棉到跡重粗視螺。?菲均利島普季.惕科詞特歸勒弱：當(dāng)肆一甘個(gè)演組辣織類(lèi)搞刊清遠(yuǎn)楚飽其策目紡的遠(yuǎn)和伶目立標(biāo)賄時(shí)兔，給它覆就遮知竄道尚今恰后叮要培向磁何業(yè)處園去疫。掉問(wèn)秋題扁是深如漆何擴(kuò)通鋸過(guò)亮最掀好明的光路嗎線忍達(dá)熄到敬那完里突。悶公斑司襲需違要飄有典一造個(gè)辮達(dá)結(jié)到獸其編目援標(biāo)斧的井全藍(lán)盤(pán)間的竊總叛計(jì)煌劃免，艷這肝叫軌戰(zhàn)扮略?xún)x。懸不馳能緩把惑戰(zhàn)渾略宗和隆戰(zhàn)雄術(shù)曲混病為紡一客談驢。獵戰(zhàn)列略遮是蛋贏所取舍一日?qǐng)鲅蛻?zhàn)陳爭(zhēng)構(gòu)，悶戰(zhàn)概術(shù)維是憐贏罪取鄉(xiāng)豐一衡場(chǎng)尸戰(zhàn)頌役炭的扛概吵念舌。?臺(tái)鞏灣業(yè)管何理文學(xué)釀?wù)邇A許陵士央軍問(wèn)：策嫌略燒代虛表極為百達(dá)坡到射某紫特務(wù)定棒目系的組所酸采演取堡的首手暗段槳，我表臥現(xiàn)蔬為會(huì)對(duì)州重竊大伍資會(huì)源漲的府調(diào)奪配低方碎式友。姥至上于肯策炕略?huà)佉?guī)朋劃宮（屠S絨t充r抬a如t呈e哭g隸y揉P吊l番a睛n挺n危i蘇n托g(shù)剪）殘則任是北從膝界冤定嚴(yán)企悔業(yè)憤目摔標(biāo)困與跨使蔽命礎(chǔ)，宜偵綱察矩外令在順環(huán)朝境喜，慌制霜定陸公姻司混資錫源嗚分紡配脅原限則搞，拌以矮至鉆決歉定辦生紡產(chǎn)挽、仗行范銷(xiāo)帝、矩財(cái)燦務(wù)警等彩功逃能州性獵政餅策貪，叔這娛一革整肯個(gè)灘系品統(tǒng)塘的帝過(guò)坊程逼。?規(guī)類(lèi)劃紗說(shuō)經(jīng)屠驗(yàn)?zāi)沃袨I隱剩含銹內(nèi)辦在仿規(guī)傾律匙；依歐循濃規(guī)錦律姐進(jìn)子行偉未盛來(lái)悄規(guī)顧劃洽；存雁在蟲(chóng)共俗同厘的職方段法言與竄程偵序皆。?2中，柜發(fā)駕生賀在芬生夕活觀中階的塞策什劃?去貿(mào)北龍大去惱作堂什冊(cè)么移？何亂時(shí)握去評(píng)？走思哪總條昨路接？用鏡什主么噸交因通煉工雖具國(guó)？？博？左？還？目?jī)|的條黑件?表顯一忍：率關(guān)樂(lè)于服去佩北東大鑄開(kāi)御會(huì)己的變行收程嘴計(jì)篩劃目勉標(biāo)抗確駛認(rèn)京：目將的芒：到興北寨大賀開(kāi)諒會(huì)目可標(biāo)覆：數(shù)嫁小磨時(shí)拌內(nèi)睡到膚達(dá)寺北四大條開(kāi)件茶選堤擇密：選勤擇誰(shuí)條中件恐：1太、氣路盾線堆；板2奶、礦工摩具限殲定圖條棟件你：1物、習(xí)時(shí)素間蛙；桌2廊、布費(fèi)冰用決硬策陵選倉(cāng)擇刷：決皮策紋依罰據(jù)喝：線堆路海和能車(chē)晉速消的慣“衰事蟻前耽調(diào)壟查瘋”資街源標(biāo)組歇合嫁：路茄線堡和洽工膛具?決僵策怠方縫案篩選藝擇常:掛AA瓦方孫案士：悼自用行星車(chē)糟。效繞果看評(píng)代估蘿：用（究＋禁）計(jì)省盼錢(qián)尖，（福－遍）怨費(fèi)飯時(shí)洋；?決鏈策塑方煮案遣選江擇側(cè):授BB夾方銳案遮：糾打臺(tái)的科。效為果盒評(píng)喘估宏：增（米－胸）桑費(fèi)您錢(qián)廣，（其＋啦）遠(yuǎn)省往時(shí)扮；?決鬼策摟方財(cái)案寺選雀擇腹:恰CC湯方舉案坡：汪直鴿升中飛罩機(jī)饒。效沈果木評(píng)第估拴：碎（笑－死）狹費(fèi)蠶錢(qián)回，（而－型）微費(fèi)幸時(shí)甘.?決紀(jì)策侄方鉆案吸選勇?lián)駬?算DD芝方屋案將：崖騎凈驢交。效童果添評(píng)超估寸：匆（英＋插）束省告錢(qián)粗，（體＋松）聯(lián)省鹽時(shí)析；?什倘么包是倡策摟劃敬思桃維慌過(guò)瓣程蹲？一唯個(gè)殿個(gè)婦人已或攜者塞一夸個(gè)萬(wàn)組暗織貓，象有席意摧識(shí)訪地把要慚進(jìn)等行芬一貞項(xiàng)右行甚為放，覺(jué)在惡受網(wǎng)到嚇環(huán)聯(lián)境補(bǔ)制陷約摔的姻情縣況持下濱，過(guò)必代然最會(huì)燒發(fā)末生飼選括擇弟，島并延根鄰據(jù)超自弦身趕的菊資孫源供條愧件飼進(jìn)免行更組玩合牧，倚以槐達(dá)圈到過(guò)目慨的苗。這等個(gè)閘過(guò)洞程程，雞稱(chēng)雀之介為連“喪策什劃巡壽的前思鴨維脂過(guò)章程鄙”阻。關(guān)墳于陣戰(zhàn)秧略申的屈適駝應(yīng)須性?8急、慶如介何摧判蓋讀私經(jīng)網(wǎng)營(yíng)半戰(zhàn)戀略陷的共優(yōu)爺劣一盲個(gè)故好援的君欄惰目盞如男何魚(yú)制原作露？一址個(gè)綠強(qiáng)趁勢(shì)專(zhuān)的稼頻蹈道蜓如指何敏定勵(lì)位殼？一齒個(gè)穩(wěn)集距團(tuán)華如怒何篇確碎立拿發(fā)喉展螞戰(zhàn)牧略臟？引騙述茫，跡關(guān)及于占媒袍體魚(yú)經(jīng)與營(yíng)支的擠十憑個(gè)暴視等點(diǎn)?戰(zhàn)泰略滅選百擇騰實(shí)系際倡是賽一澤個(gè)怒經(jīng)放營(yíng)凝決縣策蠻的徐過(guò)揉程呢。好亦戰(zhàn)去略址出蘆自史于拾好暴決昏策惜，緊好彈的育決戴策鄰就陪有荒合咽理舌的兇內(nèi)衫在陜邏孝輯紐奉。決拼策針的興內(nèi)穿在墨合謊理折邏成輯揪在嗽哪似里？好擦戰(zhàn)緣瑞略瘦＝搏內(nèi)足在押合寫(xiě)理竹邏濃輯坊在作于嚼戰(zhàn)奏略卻的類(lèi)適京應(yīng)礙性員：1增、副技宜術(shù)冤、詠競(jìng)鐮爭(zhēng)賠和梁顧笑客雄的餅三定個(gè)妥適分應(yīng)2高、藍(lán)組肢織號(hào)和嫌資毯源驢的縣合度理糊配蠶置?戰(zhàn)把略概適狼應(yīng)忙性聯(lián)的粒解俯釋名：1琴、料技廳術(shù)河適嘴應(yīng)演：生區(qū)產(chǎn)辜研絡(luò)制白能民力閉、核門(mén)心樂(lè)技頓術(shù)趁的趣擁翼有騎；2午、更競(jìng)浮爭(zhēng)殃適峰應(yīng)森：競(jìng)跌爭(zhēng)蹲對(duì)竄手競(jìng)耕爭(zhēng)劈燕態(tài)霸勢(shì)3凡、崇顧地客捏適旋應(yīng)享：目竹標(biāo)屬消刊費(fèi)研群逃需鉤求1綿、忽組扁織柴：公鴉司次業(yè)衡種縫、芽制亂度堆、規(guī)腹模腔等戀；2沿、升資世源跡：可餡以瓶利招用果的牲經(jīng)鋒營(yíng)臂資倘源曾人騙、懼財(cái)梯、肆物共等該。?經(jīng)歸營(yíng)煌決獵策致的緊戰(zhàn)包略培適廣應(yīng)環(huán)靠境技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)顧客戰(zhàn)體略資準(zhǔn)源組帆織數(shù)弟字風(fēng)化網(wǎng)陽(yáng)絡(luò)歸化多撕頻啄道媒滋介歪融蒸合同惑行翅業(yè)辛競(jìng)泄?fàn)幫馇笮泄脴I(yè)河競(jìng)剝爭(zhēng)人崇群文賭化潮役流價(jià)崗值定識(shí)位闖：傳洞統(tǒng)禽廣關(guān)播鍋者媽?zhuān)恳晞濐l棍內(nèi)仔容研提弓供瞇者臂？跨惠媒樹(shù)體注經(jīng)交營(yíng)涌者新？頻創(chuàng)道紹？節(jié)害目附？視估頻豬？事輛業(yè)陸體塊質(zhì)喝？新效經(jīng)憲營(yíng)熟體辰質(zhì)?策彼劃個(gè)性人疼行餐為薦或濤者嗓集因團(tuán)禿決閘策白均撲可皆遭蘋(píng)遇奧；隱爬含洗智爆慧蔑的丸因貼素夢(mèng)；存鉆在再共草同此的鵲方艱法棍和夏規(guī)倚律含；在興管刮理夜學(xué)差，貌納滑入宏“辣戰(zhàn)石略曉管季理僚”享領(lǐng)夾域卸。?3愿，社將按策作劃晃納藝入觸戰(zhàn)紅略父管搶理興領(lǐng)題域?戰(zhàn)盛略駱管丟理追的齊定哲義戰(zhàn)逮略況（格s商t借r爸a呢t蠶e包g枝i使e哪s贏）享：質(zhì)實(shí)館現(xiàn)胸長(zhǎng)腥期鹽目錄標(biāo)法的南方殿法憂(yōu)。戰(zhàn)憑略闊管陳理佳（詞s曾t觀r窗a容t辯e凱g次i饞c烘m血a帶n瓜a似g樓e英m往e退n虎t伙）鄭：效制蠻定變、高實(shí)凳施蝕和擊評(píng)孫價(jià)僻使厘組壤織涼能聚夠角達(dá)裹到鳴其些目技標(biāo)軋的僚，取跨艇功線能藍(lán)決藥策賓的嫁藝鋤術(shù)胳和紅科腔學(xué)螞。?廣煙告純戰(zhàn)杏略療（與a錄d鍵v強(qiáng)e誼r峰t腳i蒜s休i竄n洲g景s唇t命r辟a根t剛e攏g顧y月）戰(zhàn)汗略盾源掩于蟲(chóng)軍款事確用賺語(yǔ)井，遺包霸括面了跌戰(zhàn)陰爭(zhēng)祖的攝綜獅合冤準(zhǔn)初備獅、棵計(jì)災(zāi)劃暗策掌定鄙、遍運(yùn)翁用屆方映略顆等定意態(tài)思證。躍戰(zhàn)艙術(shù)本是豆指軍具甩體前的騙戰(zhàn)錢(qián)斗間展使開(kāi)澡的霜實(shí)戀施證方仔案該。竹廣窩告坊戰(zhàn)愈略晝，屆是綱指略根鍋據(jù)忌市邪場(chǎng)乖營(yíng)茫銷(xiāo)冬戰(zhàn)肺略潤(rùn)策雜定他廣捆告界活倒動(dòng)拍的換基趨本悄的次計(jì)及劃敘。?廣妹告興戰(zhàn)拖略嚇的京構(gòu)逃成鵲：1傍,祖根仁據(jù)循營(yíng)晃銷(xiāo)召戰(zhàn)城略馳明談確坑設(shè)秘定廣史告倒目蜜的；2呆,蒙為鋤達(dá)店成黨此涉目逃的陪而謊選壺定對(duì)脆象子市永場(chǎng)；3岔,躺設(shè)足定訴到求廈主敗題；4診,孔選腔擇媒丹介；5萄,毅廣綿告悲與笨其恭它簽推腦介撐方茄式閉的統(tǒng)杰合。?核臟心圈問(wèn)菜題忘：其屋一島，逆如裙何芳針潛對(duì)奴特勁定牙市僑場(chǎng)沙進(jìn)怠行扎媒嬌體鉆選黨擇則和炸媒撫體杯組控合冊(cè)以隱達(dá)組到盡廣壯告雕的晃最均大委效理果役，節(jié)即狂所蘭謂競(jìng)的媒染體斜戰(zhàn)柏略問(wèn)輪題烤；其孩二洪，掏如員何大策欠定府創(chuàng)供意陵的蔬方階針蚊以找達(dá)趕成辨最偵大盡的餓訴蝕求狂效字果時(shí)，他即誕所期謂河的表含現(xiàn)哄戰(zhàn)緊略問(wèn)否題默。?廣掘告拒計(jì)太劃丑（眨a簽d權(quán)v專(zhuān)e珠r揪t竟i牌s江i溝n孩g權(quán)p胃l需a導(dǎo)n懼n富i各n隔g從）廣澡告柔活拔動(dòng)蝕分仙為戒計(jì)泰劃亭、魄實(shí)拜施諒、房誠(chéng)評(píng)椅價(jià)濟(jì)的明階嫁段血，秋廣爹告續(xù)計(jì)汽劃晶屬市于每最更初鮮的甚階升段似，枕是毯廣膠告昌活淺動(dòng)乘的絞基梯礎(chǔ)庭。傘廣億告粥計(jì)乏劃抽，墻有杜屬盤(pán)于攔企焰業(yè)鉗形關(guān)象驅(qū)戰(zhàn)太略作一窯類(lèi)旦的污需柱要?jiǎng)駥?shí)序施伐三隆到首四賢年原的驗(yàn)長(zhǎng)什期雙的所計(jì)蠟劃賞，找也拳有拉屬俱于聚人堅(jiān)才螞招字聘不只狡實(shí)鉆施笑一駛次燃的互短棵時(shí)例計(jì)蚊劃撥。妹其討內(nèi)座容來(lái)包么含吹目頂標(biāo)營(yíng)設(shè)領(lǐng)定求、諷對(duì)容象凳選疊擇筐、薯媒賓體虛選效擇惰等惰。?（哄大產(chǎn)川使耕弓平直：捉企備劃棄新轎行息家作）?廣煌告波策動(dòng)劃撥要暴點(diǎn)傾：事凍前稼謀己劃渾。廣銅告桑策哭劃稀不拜是倉(cāng)馬弟后刺炮照，滿(mǎn)不倉(cāng)是飾事縱后疼諸走葛或亮匠，辜“認(rèn)先寸謀宴后息事革者寧昌雄，晚先露事織后硬謀賭者織亡斬”備；目鍋標(biāo)慮明愛(ài)確迷。目傅標(biāo)肥混喪亂活就魚(yú)會(huì)瞞迷睜失左方附向炎。斧目息標(biāo)請(qǐng)要其適較合鄰當(dāng)團(tuán)時(shí)鬧的腫條子件震，產(chǎn)廣挪告采策茄劃瘦才礙能裕事凱半迫功之倍區(qū)；出饒好福點(diǎn)繡子吧。出方主便意盟、羞出飽點(diǎn)致子貨才值是光廣沾告余策檢劃眉的甜精鞭華熱所賠在腿；適相應(yīng)使性信，怕柔姨軟孫性彩。根蔽據(jù)瘋環(huán)涂境柄條校件種和店對(duì)貫象譽(yù)特敬點(diǎn)養(yǎng)調(diào)勸整膀策掠劃喘方垂式辟；集峽體換作周戰(zhàn)紐奉，淡程漸序棋化碑作厲業(yè)站。廣牢告瘋策艷劃翼牽誦扯牲不河同裹工頁(yè)種民，完不登是坐個(gè)烈人凡拍湯腦爺瓜鉛就詠能何完濤成春，呼必之須票集障體越作親業(yè)譯。橡其念二為，誘操割作相越芬來(lái)墳越暗規(guī)養(yǎng)范年化賀和跨程蠻序答化俘，稈運(yùn)粒作驕更胳加冷接雪近香科偽學(xué)。?4尾，唱把觀握落廣互告洗策囑劃藥的崗位役置?一亡，票廣麥告多與緣瑞企彎業(yè)究營(yíng)伙銷(xiāo)?企纏業(yè)時(shí)戰(zhàn)好略?二屢，裳策棚劃問(wèn)在欲廣崇告皺活譽(yù)動(dòng)勝中鴉的畏位戚置?廣循告決社策調(diào)濃研完夜成問(wèn)趕題簡(jiǎn)與差機(jī)挺會(huì)泡預(yù)俱測(cè)市執(zhí)場(chǎng)浙情姓況淺分粱析市饞場(chǎng)樂(lè)目柏標(biāo)憤和槐戰(zhàn)掙略廣列告版目薦標(biāo)醫(yī)和冊(cè)戰(zhàn)氣略?科描學(xué)盈實(shí)翻證藝譯術(shù)追創(chuàng)桌造策氣劃荒如奴同芹兩座者躍的罩黏逗合糖劑從帖科撞學(xué)涉實(shí)臘證痰到駁藝帳術(shù)喊表賞現(xiàn)信廣漏告瘋活突動(dòng)誤過(guò)待程?三夠，目策姜?jiǎng)潒專(zhuān)簯忠粦{個(gè)盛決腥策鏈作禮業(yè)鹿平析臺(tái)??發(fā)布溝通力評(píng)估主題溝通力評(píng)估表現(xiàn)溝通力評(píng)估銷(xiāo)售力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)策略訴求策略媒介策略