大數(shù)據(jù)時(shí)代老年期刊的發(fā)展之路

第第頁大數(shù)據(jù)時(shí)代老年期刊的發(fā)展之路在圖書出版、期刊發(fā)行領(lǐng)域，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)發(fā)生了顛覆性的變化。期刊數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化閱讀，共建出版、網(wǎng)絡(luò)閱讀、微媒介傳播等新的生產(chǎn)與閱讀體驗(yàn)不斷沖擊著傳統(tǒng)的期刊產(chǎn)業(yè)鏈。受眾的閱讀體驗(yàn)與閱讀習(xí)慣不斷發(fā)生變化，將來，老年群體也將習(xí)慣接收圖像化的信息。當(dāng)前，老年期刊的發(fā)展落后于期刊生態(tài)環(huán)境和閱讀環(huán)境的變化。本文立足于大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景，探討老年期刊如何顛覆出版發(fā)行傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu)。

期刊大數(shù)據(jù)的價(jià)值和應(yīng)用

1.海量數(shù)據(jù)的聚合與挖掘。新媒體的廣泛應(yīng)用加速了大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)以數(shù)量大、多樣化和速度快為特征，大數(shù)據(jù)的處理具有自動化、高效便捷的特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用幾乎涵蓋了社會生活的各個(gè)領(lǐng)域，開啟了全新的商業(yè)思維、策劃思維?；诖髷?shù)據(jù)的傳統(tǒng)期刊出版商，迫切需要其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式由分立式向統(tǒng)籌式轉(zhuǎn)變。信息數(shù)據(jù)以新的形式在所有媒介間實(shí)現(xiàn)資源共享、整合、跨平臺利用。大數(shù)據(jù)將進(jìn)一步引發(fā)數(shù)據(jù)倉庫、商業(yè)智能、云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等新應(yīng)用的連鎖反應(yīng)。具體到期刊領(lǐng)域，出版內(nèi)容海量聚合、有效購買閱讀服務(wù)的受眾人群數(shù)據(jù)聚合、發(fā)行渠道數(shù)據(jù)聚合等信息數(shù)據(jù)將為未來的期刊發(fā)展革命帶來前所未有的平臺。

對大數(shù)據(jù)高效精準(zhǔn)的分析有助于細(xì)分受眾，為受眾提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。亞馬遜根據(jù)用戶購買圖書過程的網(wǎng)絡(luò)信息記錄，分析出用戶的圖書類型喜好及購買力等商業(yè)元素，向用戶有針對性地推送產(chǎn)品，取得成功。對傳統(tǒng)出版企業(yè)影響巨大的當(dāng)數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司推出的一系列“免費(fèi)”閱讀，大型互聯(lián)網(wǎng)公司具有龐大的用戶，擁有無法比擬的大數(shù)據(jù)資源，通過并購期刊企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域，以成熟的“內(nèi)容增值”商業(yè)模式推送產(chǎn)品，對無資金優(yōu)勢的眾多小出版企業(yè)無疑是毀滅性打擊。

2.傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。移動終端開發(fā)商不斷開發(fā)新技術(shù)創(chuàng)新移動智能閱讀終端，這使得傳統(tǒng)出版商不得不將目光轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備及操作系統(tǒng)上，從而優(yōu)化內(nèi)容和技術(shù)，將二者更好地結(jié)合以帶給用戶良好的體驗(yàn)。傳統(tǒng)出版已經(jīng)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，典型特征是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行生產(chǎn)流程的數(shù)字升級與價(jià)值重構(gòu)。盈利模式由傳統(tǒng)的售賣版權(quán)向內(nèi)容增值轉(zhuǎn)移。大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)升級包含期刊出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)給期刊出版行業(yè)帶來海量、結(jié)構(gòu)復(fù)雜并有預(yù)見價(jià)值的數(shù)據(jù)，出版企業(yè)重視對相關(guān)數(shù)據(jù)的深度挖掘、科學(xué)分析，并作出有預(yù)見意義的判斷，依據(jù)海量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及社交數(shù)據(jù)構(gòu)建數(shù)字出版平臺。數(shù)字出版平臺包含專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)、切合用戶需求的運(yùn)營管理模式、合作共贏的營銷模式和及時(shí)有效的信息反饋。以數(shù)字出版內(nèi)容來源為例，傳統(tǒng)期刊出版一般依據(jù)編輯記者的信息收集，大數(shù)據(jù)時(shí)代專業(yè)網(wǎng)站、、微博、APP等媒介平臺為出版企業(yè)提供了豐富的內(nèi)容資源。以上資源交互性強(qiáng)，搜索快速，成本較低，便于收集加工。

“以用戶自生內(nèi)容為特征的社會性媒介因其具有深度和廣泛參與性、極強(qiáng)的瞬時(shí)互動性，讓用戶獲得前所未有的自主創(chuàng)作、編輯、分享的媒介接近與使用優(yōu)越感。”當(dāng)前，數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字地圖、數(shù)字音樂、各類數(shù)據(jù)庫出版物等多種產(chǎn)品形式日新月異，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊巨大，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然之勢。

大數(shù)據(jù)時(shí)代老年期刊發(fā)展面臨的問題

1.老年期刊數(shù)字化程度不高。自1983年第一所老年大學(xué)開辦到現(xiàn)在，我國建立起立體的老年教育網(wǎng)絡(luò)，教育課程設(shè)置與教育形式不斷進(jìn)步，老年群體的新媒介接受能力得到較大提升，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體尋求文化消費(fèi)的老年人群不斷增多。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，依據(jù)老年人生理特征開發(fā)的電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)應(yīng)用不斷增多，這些都給老年期刊數(shù)字化提供了保障。

當(dāng)前，我國已開設(shè)網(wǎng)站的期刊有一千多家，近萬種學(xué)術(shù)期刊和萬方、中國知網(wǎng)合作開展數(shù)字化業(yè)務(wù)?！霸谛碌募夹g(shù)與應(yīng)用的支撐下，信息終端實(shí)際上多可以成為互動平臺，提供多種功能，進(jìn)而成為人們生活方式的一部分。”對市場比較敏銳的期刊或新聞出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)推進(jìn)了數(shù)字化進(jìn)程，嘗試付費(fèi)電子期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊以及在線期刊等新的發(fā)行模式。而我國老年期刊數(shù)字化應(yīng)用很低，網(wǎng)站做得比較好的老年期刊有《銀潮》、《秋光》、《晚霞》，但其網(wǎng)絡(luò)載體只起到宣傳或公告平臺的作用，沒有鏈接期刊內(nèi)容。圍繞期刊內(nèi)容及消費(fèi)記錄大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度應(yīng)用的期刊還很少。

2.老年期刊市場化不足。英國著名傳播學(xué)者霍爾的“偏好式閱讀”觀點(diǎn)表明，受眾會依據(jù)他們自己的社會地位和他們與文化的關(guān)系，從文本中選擇某種特定的意義。我國老年群體的社會地位不斷提高，其文化消費(fèi)與消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，他們也有自己的“偏好式閱讀”原則，并積極尋找高品位的文化消費(fèi)品。但是我國老年期刊的商業(yè)化之路剛剛起步，采編、發(fā)行、體制等市場化不足，發(fā)行量超過80萬份的寥寥無幾，沒有全國性的老年期刊品牌。而在美國，“現(xiàn)代壯年》雜志的市場化運(yùn)作非常成功，雜志發(fā)行量達(dá)到3800萬份。

人數(shù)據(jù)是各行業(yè)高度市場化的體現(xiàn)，各種信息以數(shù)據(jù)的方式高度集中，再以市場資源分配方式配給，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為我國老年群體主動消費(fèi)期刊的動能不足，對紙質(zhì)媒介依賴性強(qiáng)，不會選擇新的閱讀方式。老年人文化消費(fèi)存在三種傾向，一是主動尋求文化消費(fèi)，這一部分人群集中在文化素質(zhì)較高的退休公務(wù)員和教師群體；二是子女引導(dǎo)文化消費(fèi)，子女推介作用較大；三是被動文化消費(fèi)，閱讀目標(biāo)及閱讀方式目的性不強(qiáng)。隨著科技的發(fā)展，老年群體的紙質(zhì)閱讀可能還會是主流，但數(shù)字閱讀的便捷性與舒適性讓老年群體改變閱讀媒介與閱讀習(xí)慣成為可能。

科技的發(fā)展讓大屏幕閱讀、移動閱讀更加便捷與方便。當(dāng)前45歲左右的人群已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)使用經(jīng)驗(yàn)，10年后這部分人群將是老年期刊的消費(fèi)人群，數(shù)字化期刊將是老年期刊的藍(lán)海。

大數(shù)據(jù)時(shí)代老年期刊的發(fā)展之路

1.內(nèi)容為王：產(chǎn)品生產(chǎn)革命?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，不是簡單地將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成電子文本在網(wǎng)站或移動媒介卜發(fā)布，不是出版形式革新，而是整合各類資源，打造更加契合受眾需求的精細(xì)化、智能化產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)時(shí)代給老年期刊的內(nèi)容來源及營銷渠道帶來跨越式發(fā)展的歷史機(jī)遇，同時(shí)也帶來挑戰(zhàn)。當(dāng)前老年期刊面臨的主要問題還是出版內(nèi)容問題，圍繞當(dāng)前受眾的碎片化閱讀、移動化閱讀習(xí)慣以及老年讀者知識結(jié)構(gòu)不斷更新的需求，如何利用大數(shù)據(jù)生產(chǎn)有時(shí)代精神、有深厚底蘊(yùn)的文化精品是老年期刊內(nèi)容生產(chǎn)的重中之重。大數(shù)據(jù)時(shí)代對品牌的內(nèi)涵要求是專注、專業(yè)、極致，老年期刊的內(nèi)容生產(chǎn)必須走內(nèi)容為王的道路，依據(jù)大數(shù)據(jù)提供的便利，一方面做到內(nèi)容精品化；另一方面利用大數(shù)據(jù)的審核分析技術(shù)，對期刊內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行評估控制。

2.編創(chuàng)共建：生產(chǎn)模式革命。當(dāng)前大部分老年期刊專業(yè)人員匱乏，十幾個(gè)人搭建的班子構(gòu)成了從生產(chǎn)到發(fā)行的主體。大部分老年期刊的發(fā)行地域覆蓋面較窄，投稿人較為單一。另外，由于老年期刊辦刊主體的體制問題，大部分老年期刊還未實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化、股權(quán)激勵等管理體制。老年期刊市場化不足、資金不充裕，造成了大部分老年期刊內(nèi)容雷同、專業(yè)化程度低、品牌影響力不強(qiáng)。

大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)自助出版與眾籌出版等具有創(chuàng)新性編創(chuàng)共建的生產(chǎn)模式的出現(xiàn)，為老年期刊的變革提供了發(fā)展思路。在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境幾乎全覆蓋的新型傳播環(huán)境中，原先傳統(tǒng)老年期刊閉合的生產(chǎn)經(jīng)營生態(tài)圈被打破。老年期刊應(yīng)積極吸取新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的創(chuàng)新性生產(chǎn)模式，采用不同層次、不同地域、不同國別的多人協(xié)同編輯模式，打造精品化、世界性的老年文化產(chǎn)品。比如《老派》雜志，采編人員覆蓋歐洲、美國、日本等國家和地區(qū)。

老年期刊應(yīng)積極與新媒體展開媒介融合，更精準(zhǔn)地滿足受眾的心理訴求?！独吓伞放c新浪微博合作，為其受眾搭建即時(shí)的信息共享與交流平臺，精確定位當(dāng)下老年人關(guān)注的話題，在跨界融合方面走在了前列。

3.融合營銷：盈利模式革命。未來電視、手機(jī)與電腦將實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，智能閱讀終端將廣泛普及。老年文化產(chǎn)品的投放終端將更加豐富，受眾的閱讀選擇更加多元。大數(shù)據(jù)時(shí)代移動閱讀與社交化閱讀環(huán)境改變了期刊出版行業(yè)的盈利模式，由單一的期刊出售、廣告投放轉(zhuǎn)向內(nèi)容增值和其它服務(wù)。

老年期刊融合營銷的第一個(gè)層而是建立多層次的產(chǎn)品發(fā)布平臺，守住傳統(tǒng)期刊，拓寬電子出版市場，挖掘手機(jī)移動多媒體平臺，把精致專業(yè)化的產(chǎn)品精準(zhǔn)地投放到受眾最容易獲取的平臺。

融合營銷的第二個(gè)層面是創(chuàng)新盈利模式，世界知名的期刊除了出售刊物外，還為受眾提供與其相關(guān)的其它精神產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品，這種以精神產(chǎn)品內(nèi)容為抓手，進(jìn)行其它物品銷售的融合銷售模式取得了非常大的成功。《老派》、《老干部之家》等雜志開辦網(wǎng)上商城，為老年人提供醫(yī)療器械、文化禮品、居家服飾等商品?！肚锕狻冯s志不僅