中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路

中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院企業(yè)管理研究所范玉鐘

1思路案例的引子目前中國(guó)移動(dòng)的品牌體系多品牌策略的理論分析工具分析中國(guó)移動(dòng)多品牌策略的問(wèn)題找出解決問(wèn)題的方法以韓國(guó)SK電訊為例證明播放一個(gè)小動(dòng)畫(huà)，讓大家用所講的工具作分析2中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略遇到了問(wèn)題各種品牌驅(qū)動(dòng)手段無(wú)法湊效品牌承諾難以實(shí)現(xiàn)案例的引子3電項(xiàng)信切行難業(yè)糞的木三嚇大增轉(zhuǎn)捷變電妹信嚷行臟業(yè)竟采鑼用蝦多面品墓牌飯策肚略煤原避因話廈音印業(yè)值務(wù)數(shù)骨據(jù)艇業(yè)晉務(wù)網(wǎng)殘絡(luò)攪運(yùn)際營(yíng)患商碌和悼業(yè)揚(yáng)務(wù)臉提脹供寬商內(nèi)籃容勤和莖服貌務(wù)鋪集欄成巨提然供凍商胸定電腔信肌業(yè)索務(wù)電暫信景產(chǎn)荷品A分R飛P捕U增煤長(zhǎng)糕點(diǎn)運(yùn)前營(yíng)帳商備的百定栽位提卻供挨產(chǎn)籮品4中呼國(guó)后移睡動(dòng)芬的獎(jiǎng)品焰牌掃體格系5中亡國(guó)角移知?jiǎng)咏杵范⑴屏旱睦w定案位6多捕品知牌咽發(fā)嗎展杠策鑒略寶的六優(yōu)枕劣嚇勢(shì)優(yōu)賓勢(shì)劣亮勢(shì)第犧一里，勇多矛個(gè)織品瞧牌茶使陜企末業(yè)杏有桿機(jī)祖會(huì)孔最皆大盒限嬸度屠地州覆很蓋抬市捕場(chǎng)擇。第頌二低，多圓品觀牌吉有惠助簡(jiǎn)于襯限括制彩競(jìng)鐵爭(zhēng)啊者透的襖擴(kuò)清展幻玉機(jī)貫會(huì)餅，蝴使直得謠競(jìng)偽爭(zhēng)腹者克感佩到予在睛每碧一脹個(gè)佳細(xì)堡分柜市聾場(chǎng)載的犧現(xiàn)傅有仔品屋牌雹都桂是些進(jìn)功入古的率障陪礙針。第佩三水，壤突糞出單和非保嗎護(hù)武核囑心勞品蘭牌總。第襯一兵，伙由曾于躍定鉗位淹的鳥(niǎo)不抵夠舌明擱晰偷，紐奉容扔易蝴導(dǎo)燦致吉企居業(yè)濕內(nèi)顯部像各昆兄騰弟習(xí)品倡牌爬自承相農(nóng)殘綱殺起；第六二鑰，貓?jiān)烙星破窔W牌孟對(duì)蓄企霸業(yè)柔的陶凈帝貢聲獻(xiàn)禾率嶼降鬧低舉；努第譽(yù)三參，浸新鼻品雄牌族的咱推鉆廣暑費(fèi)咳用杠非涉常帖大姑，由使析原蜂本擦有串限岸的煌資以源做分忌配敞更辭加肌緊室張劣；7品孤牌頭組境合品茶牌暖組煎合品惰牌址角舅色品侮牌普作攻用品無(wú)牌閘關(guān)友系8中洋國(guó)煤移捷動(dòng)質(zhì)的去品益牌棄組疾合9中首國(guó)驢移晴動(dòng)弓多辭品掃牌敏發(fā)酒展策策影略?shī)视銮傻郊木繂?wèn)笛題問(wèn)狂題傅一寶：洽增節(jié)加喜了渴類腔品繳牌站，庸混臨淆淺消密費(fèi)僻者雀認(rèn)禮知問(wèn)摸題課二暈：踐市柳場(chǎng)鑰細(xì)玩分辱的凝標(biāo)總準(zhǔn)犁不殘一策致跡，帽導(dǎo)悠致歲品役牌漿之不間銜產(chǎn)碼生洲摩殿擦問(wèn)械題酬三回：祥多神品掌牌支的攜促球銷柏手桿段厲與蓬市很場(chǎng)友細(xì)折分需標(biāo)恰準(zhǔn)六相元悖榆，勸導(dǎo)籮致預(yù)促那銷高效級(jí)果窄不狂理避想問(wèn)裁題抹四歇：桌品沖牌領(lǐng)組勿合腿出徑現(xiàn)飲市脊場(chǎng)購(gòu)空臺(tái)缺1雹0韓界國(guó)膛S皇K裕的礙品藥牌萌體盆系青及少謹(jǐn)年年彈輕杠人康（鐘大短學(xué)熟生餡）上爐班頂族女郵性豈（手已個(gè)婚米）客獄戶鋼年姓齡才范霧圍1兄3奔-福1拼8乳歲1劣8抽-總2角4無(wú)歲2機(jī)5源-黎3南5瓣歲品辟牌住名險(xiǎn)稱S遣K移T飾公棒司累的鴉市限場(chǎng)肝細(xì)魄分封現(xiàn)敗狀1沙1韓飛國(guó)句S語(yǔ)K范的與品攻牌腎體顆系T饑T打LS有P雀E匹E標(biāo)D俊0耗1恩11大9污9億9描年疲以夫前1格3捉~攤1科7歲1妖8地~無(wú)2魚(yú)4歲2涼5燙~巖3慚5歲已垃婚陣女邁性中拜老欲年撐人S且P冷E臺(tái)E版D饒0蓬1犧1S清P肯E王E濃D辯0幫1桑1U鞭T撓OT呀T鳴LT剪i灰n精g1裝9黎9究9壇年訊7榆月2績(jī)0惑0悉1王年S拼K吧T負(fù)公昏司陡的燦市節(jié)場(chǎng)站細(xì)炊分頃歷冊(cè)程C罵A艱R登A2呼0赴0胳3康年U榜T緣瑞OT疾T笑LT棒i識(shí)n血gS稅P仗E傳E黎D鹿0顆1露11據(jù)2韓錢國(guó)喜S奸K卻在夸關(guān)陡鍵歪指廉標(biāo)兩上凡的確業(yè)項(xiàng)績(jī)當(dāng)棉月多A讓R薄P垃U月蛙離辱網(wǎng)借率1巷月灣到堆1輕1意月幟平星均2剩0如0傘2閉年物1蓮1罩月（孔千好韓撥元親）每銳客暈戶升平嫁均辛的流市拔場(chǎng)毀價(jià)子值1澆3中敢國(guó)攜移煤動(dòng)瞧多斤品乏牌賄發(fā)斯展蹲策番略躲的柏最拉大新問(wèn)麥題模冠糊耀了告品校牌巷內(nèi)遣涵濱，溝品窗牌站承費(fèi)諾秩難內(nèi)以翠實(shí)擊現(xiàn)騎，敞品吼牌圣驅(qū)粗動(dòng)彈要酬素發(fā)無(wú)必法僻湊番效1因4品閑牌跳驅(qū)眠動(dòng)陰要烈素品披牌羊承墨諾品糞牌輛內(nèi)瞇涵“領(lǐng)我淡是廉誰(shuí)便？腔”“碑我爭(zhēng)將委帶靈給都你桂什志么絞？鉛”“捆我五怎忽么料帶填給什你底？酷”價(jià)貼格形保象唱設(shè)市計(jì)增養(yǎng)值址服紫務(wù)拔和榮產(chǎn)懼品渠侄道獎(jiǎng)責(zé)勵(lì)禍和員回濕饋客爺戶她服攀務(wù)解轎釋衫三蛇個(gè)滔品恒牌展概請(qǐng)念1等5中花低帽端賄消寫(xiě)費(fèi)盯者實(shí)盾例適分四析1酸5殖到象2愁5斜歲鉤的健年前輕吊人婦，以獻(xiàn)學(xué)傍生膜和冠剛炸工涌作免的白怖領(lǐng)印為印主針爪對(duì)牛的辦目鴿標(biāo)蒸人調(diào)群時(shí)蛋尚昆、那好劉玩沫、惠探但索使生用浩方蓮便擔(dān)、另經(jīng)貨濟(jì)搬實(shí)限惠品蛛牌悄的甩內(nèi)去涵以灰實(shí)麥惠決的毛價(jià)永格喂，誦廣帖交袍朋仇友鴨、性體猴驗(yàn)估時(shí)輕尚經(jīng)郊濟(jì)凡實(shí)罷惠逃和宵方瓜便催的奪使傾用重通浮信憂服旗務(wù)品問(wèn)牌蹤蝶承勤諾1質(zhì)6挖柳掘既驅(qū)江動(dòng)抹要堡素牧，仇強(qiáng)編化鞏品饒牌巴內(nèi)驕涵調(diào)雖整鬼品縱牌矮結(jié)陽(yáng)構(gòu)壞，牛優(yōu)傭化卸品磚牌病組拐合明慘確蹲細(xì)善分超市壓場(chǎng)恩的陪界好限辨，雀凝牧練雙細(xì)哀分刪市世場(chǎng)訊的違用短戶資殖費(fèi)渴套棗餐形友象蹤蝶設(shè)縱計(jì)增濃值套服漂務(wù)索和鋒產(chǎn)猛品渠成道獎(jiǎng)統(tǒng)勵(lì)儀和咬回想饋客壩戶燭服災(zāi)務(wù)中期國(guó)可移漸動(dòng)嗚該宗怎圖么笑辦惑？1便7韓帶國(guó)格s付k怖如逐何猶實(shí)到現(xiàn)果品脫牌怨承山諾優(yōu)東惠圈的煤資素費(fèi)睜套特餐大看量倒娛蜻樂(lè)勇內(nèi)譯容的及廈活孔動(dòng)品際牌名旗舍艦家俱舍樂(lè)發(fā)部新惹世杰代遼文胞化避區(qū)國(guó)趨外寨交宇流擠計(jì)語(yǔ)劃糧T模T伴L(zhǎng)戀G袍l胸o拍b慌a詢l高元額撞月調(diào)租峰、賄量后身駁定蓬制卡的界資富費(fèi)昆套恰餐休失閑我內(nèi)家容傲及嘗活銹動(dòng)V智I堂P宗會(huì)棍員夫計(jì)僵劃商謀家閃餐跟館凈優(yōu)郵惠職具業(yè)討培絡(luò)訓(xùn)嶄部新娛一乘代尖，尺打躲破傳祖統(tǒng)淋，甘問(wèn)乎鼎你世糞界追燭求體職涼業(yè)苗生幟涯懼與生漸活洗休頂閑品的采統(tǒng)裕一不騎同芬的品殖牌課承故諾廣導(dǎo)交含朋怪友寓伐教掀于必樂(lè)青關(guān)少斗年年瞧輕蘆人衛(wèi)（檢大竿學(xué)稀生率）上漁班歇族女池性肢（贊已戒婚律）客添戶訊年嫂齡遙范針圍1該3泥-蕩1泊8寸歲1酷8汗-堪2拴4棚歲2牌5疤-杏3肥5覆歲品猛牌默名仰稱品抓牌態(tài)驅(qū)肢動(dòng)解因窯素經(jīng)牙濟(jì)害實(shí)倆惠禁的傷資嚇費(fèi)談/浮及究短匠信媽套號(hào)餐生乳動(dòng)位有宋趣謀的汁產(chǎn)比品捷內(nèi)語(yǔ)容店牙內(nèi)糖免輸費(fèi)煌上巨網(wǎng)傭，按英陳語(yǔ)群角撞，全高梢考咱講嫁座齡,碧聊披天爬室寓吳教曲于神樂(lè)捷的編主撫題池活像動(dòng)日請(qǐng)間滋通餅話初優(yōu)賞惠美菠容盼，假食暖品矩，艷購(gòu)爆物勉信午息美丑容蘭院腦、尿百先貨白商用店恰優(yōu)偷惠圣篇誕鳳節(jié)殖特漏別次禮走物品察牌底俱濱樂(lè)述部霉，香提標(biāo)供鍛閱心讀他、稀美纏容雕等姥服尤務(wù)關(guān)僻心岔體身貼勺、絨令松生已活更肚開(kāi)尤心厲、皇更灶美夸好1堅(jiān)8可議以價(jià)建不立今服嗎務(wù)奇品資牌A堤品瓜牌B麗品碰牌服智務(wù)鬼a服否務(wù)激b服圣務(wù)魔c服會(huì)務(wù)竊e服金務(wù)賣g服尤務(wù)鍋b服粗務(wù)君c服勸務(wù)秧h如琴果臉這襯些雖服殃務(wù)令容賄易糞產(chǎn)惠生凝差裂異版化腥，份企陪業(yè)前可建以軟把理這爹些尺服掘務(wù)思提齒煉鞏出門來(lái)柄成暖立牧服撲務(wù)爪品葡牌塵，聞給洗消震費(fèi)掛者括更博加文強(qiáng)旦烈簽的迎沖戀擊服院務(wù)桶驅(qū)頂動(dòng)要貿(mào)素1俗9樹(shù)腿立住品攻牌級(jí)內(nèi)梁涵做汗出栽品垂牌賞承尾諾挖姜掘瘡品狀牌勺驅(qū)框動(dòng)學(xué)因超素本悅講株座畜有征價(jià)符值刻的恭四完個(gè)遲工腳具明幣顯慰區(qū)痛