Studie羅蘭貝格英文課件

19七月2023Studie羅蘭貝格英文Inhalt SeiteA. Vorbemerkungen 3HintergrundundZielsetzung 4DurchführungderStudie 5B. DarstellungderErgebnisse 111. AktuelleAnforderungenundErfolgsfaktorendesLokalradios 111.1 LokalerLebensraumundInformation 121.2 ErwartungenandasLokalradio 171.3 ErfolgsfaktorendesLokalradios 241.4 LokalradioimMedienumfeld 38

2. ?nderungenderAnforderungenundErfolgsfaktoreninderVergangenheit 44 3. ZukünftigeHerausforderungenfürdasLokalradio 46C. ZusammenfassungundFazit 522RBMR-07992-001-G-cp/A. Vorbemerkungen1. HintergrundundZielsetzungInBayerngibtesmittlerweileeineVielzahlverschiedenerlokalerProgramme,diein40verschiedenenSendegebietenterrestrischzuempfangensind.DerlokaleH?rfunkistausderMedienlandschaftinBayernmittlerweilenichtmehrwegzudenken.IndenletztenJahrenhateineverst?rkteUmstrukturierungdesMedienangebotsstatt-gefunden,sowohlinnerhalbderGattungRadioalsauchzwischeneinzelnenMedien.Gleichzeitigergabensich?nderungenimMediennutzungsverhaltenbeidenRezipienten.VordiesemHintergrundsolldievorliegendeStudiedasThema"Lokalit?tundRadioinBayern"qualitativn?herbeleuchten.Zielistes,DimensionenderNutzungundWirkungdesbayerischenLokalradiosalsGattungbeidenH?rernzueruieren.ImZentrumderAnalysestehendabeizun?chstdieErfolgsfaktorenderGattungLokalradiosowiedieErwartungenundKommunikationsinteressenderH?rer.GleichzeitigsolleneventuelleVer?nderungenderAnforderungenindenletztenJahrenbeleuchtetundM?glichkeitenaufgezeigtwerden,wiedasLokalradioHerausforderungenderZukunftsinnvollbegegnenkann.4RBMR-07992-001-G-cp/EswurdeninsgesamtsechsGruppendiskussionenmitjeweils8bis10Teilnehmernansechsverschiedenenausgew?hltenStandorteninBayerndurchgeführt.ZielgruppederUntersuchungsindH?rerdesoderderamjeweiligenStandortausge-strahltenLokalradiosender/s.UmaucheinenVergleichzumlandesweitenH?rfunkan-gebotundkritischeStimmenzuberücksichtigen,wurdenfürjedeGruppendiskussionfolgendedreiH?rertypeneinbezogen:(1) Fans

H?rer,dieüberwiegenddenoderdielokalenRadiosenderdesStandortesh?ren.(2)

GelegentlicheH?rer

H?rer,diezwischendemoderdenlokalenRadiosenderndesStandortesundeinem odermehrerenlandesweitenSendernwechseln,ohnedabeieinenlokalenoder landesweitenSendereindeutigzubevorzugen.(3)

Kritiker

H?rer,diedenoderdielokalenRadiosenderdesStandorteszumindestoberfl?ch- lichkennen,abernichtgerneh?ren.DieAblehnungdarfdabeinichtausgrund- s?tzlichen(gesellschaftlichen)überlegungenoderSchwierigkeitenbeimEmpfang des/derSender/sresultieren.2. DurchführungderStudie5RBMR-07992-001-G-cp/Als"H?rer"wurdenPersonendefiniert,die(fast)t?glichmindestenseineStundeRadioh?ren.UmunterschiedlicheSenderstrukturenzuberücksichtigen,wurdenjeweilszweiDis-kussionenanEinfrequenz-,Zweifrequenz-undMehrfrequenz-Standortendurchgeführt.FolgendeStandortewurdengezieltausgew?hlt:Einfrequenz-Standorte: Traunstein,KulmbachZweifrequenz-Standorte: Ingolstadt,RegensburgMehrfrequenz-Standorte: München,Nürnberg

DieDiskussionenwurdenanhandeineseinheitlichenLeitfadensmoderiert.W?hrendderDiskussionenfülltenalleTeilnehmereinenkurzenFragebogenaus.Au?erdemerhieltensiejeweilseinekurzeBeschreibungzuDigitalradio,Internet-RadioundRadioondemand.ZumSchlussjederDiskussionwurdendieTeilnehmeraufgefordert,dieaufeinemFlipchartgesammeltenZukunftsstrategienfürdasLokalradiomitHilfevonfarbigenKlebepunktenzubewerten(Metaplantechnik).6RBMR-07992-001-G-cp/DieDiskussionendauertenjeweilsetwazweiStundenundfandenstattam 24.2.2003inMünchen, 25.2.2003inKulmbachundIngolstadt, 26.2.2003inNürnbergundTraunsteinsowieam 27.2.2003inRegensburg.VorbemerkungzurDarstellungderErgebnisse:DieZuteilungderTeilnehmerzueinemderdreiH?rertypen"Fan","gelegentlicherH?rer"oder"Kritiker"istgrunds?tzlichnursehrsubjektivm?glich.SieerfolgteaufgrundderspontanenNennungenimRekrutierungsfragebogenauffolgendeFrage:"Welche(n)derfolgendenRadiosender,diemanhierempfangenkann,h?renSieüberwiegend?"DieseZuordnungensindzumTeilnichtganzüberschneidungsfrei.7RBMR-07992-001-G-cp/KulmbachH?rertyp Fans n=3 GelegentlicheH?rer n=4 Kritiker n=3Alter 16bis29Jahrealt n=3 30bis49Jahrealt n=4 50Jahreund?lter n=3Geschlecht m?nnlich n=5 weiblich n=5überwiegendgeh?rteSenderlokal RadioPlassenburg n=7 AnderelokaleSender n=1landesweit BayerischerRundfunk n=5 AntenneBayern n=2 Sonstige n=2ZusammensetzungderGruppen/EinfrequenzstandorteTraunsteinH?rertyp Fans n=3 GelegentlicheH?rer n=5 Kritiker n=2Alter 16bis29Jahrealt n=2 30bis49Jahrealt n=2 50Jahreund?lter n=6Geschlecht m?nnlich n=5 weiblich n=5überwiegendgeh?rteSenderlokal RadioChiemgau n=8 AnderelokaleSender n=2landesweit BayerischerRundfunk n=5 AntenneBayern n=4 Sonstige n=48RBMR-07992-001-G-cp/IngolstadtH?rertyp Fans n=3 GelegentlicheH?rer n=3 Kritiker n=2Alter 16bis29Jahrealt n=4 30bis49Jahrealt n=1 50Jahreund?lter n=3Geschlecht m?nnlich n=4 weiblich n=4überwiegendgeh?rteSenderlokal RadioIN n=4 RadioGalaxy n=4landesweit BayerischerRundfunk n=4 AntenneBayern n=3

ZusammensetzungderGruppen/ZweifrequenzstandorteRegensburgH?rertyp Fans n=3 GelegentlicheH?rer n=3 Kritiker n=3Alter 16bis29Jahrealt n=6 30bis49Jahrealt n=2 50Jahreund?lter n=1Geschlecht m?nnlich n=3 weiblich n=6überwiegendgeh?rteSenderlokal gongfm n=3 RadioCharivari n=3landesweit BayerischerRundfunk n=4 AntenneBayern n=39RBMR-07992-001-G-cp/MünchenH?rertyp Fans n=3

GelegentlicheH?rer n=4

Kritiker n=3Alter 16bis29Jahrealt n=3

30bis49Jahrealt n=4

50Jahreund?lter n=3Geschlecht m?nnlich n=6

weiblich n=4überwiegendgeh?rteSender

lokal RadioGong96.3 n=5

RadioEnergy n=5

RadioCharivari n=4

RadioArabella n=4

Radio2Day n=2

Radio106.4,M94.5(AFK) n=2

landesweit BayerischerRundfunk n=7

AntenneBayern n=4 ZusammensetzungderGruppen/MehrfrequenzstandorteNürnbergH?rertyp Fans n=2

GelegentlicheH?rer n=4

Kritiker n=4Alter 16bis29Jahrealt n=4

30bis49Jahrealt n=3

50Jahreund?lter n=3Geschlecht m?nnlich n=5

weiblich n=5überwiegendgeh?rteSenderlokal RadioCharivari n=3

RadioGongNürnberg n=2

RadioEnergy n=2

HitRadioN1 n=1

RadioF n=1

landesweit BayerischerRundfunk n=8

AntenneBayern n=4

Sonstige n=110RBMR-07992-001-G-cp/B. DarstellungderErgebnisse1. AktuelleAnforderungenundErfolgsfaktorendes Lokalradios1.1 LokalerLebensraumundInformationZeitung,FernsehenundRadio,aberauchAnzeigenbl?tteroderGespr?chesindwichtigeInformationsquellenzulokalenThemenlokale

Themen(Tages)Zeitung

(allgemeineZustimmung)Sonstiges

-Stadtmagazine

-

Fernsehzeitung

-Internet

-Aush?nge/PlakateFernsehen

-BayerischerRundfunk/n-tv

-Lokal-FernsehenRadio

-Lokalradio

-BayerischerRundfunkAnzeigenbl?tter

-Beilagen

-Reklame-SchriftenGespr?che

Freunde

Mundpropaganda

LokaleInformationsquellenzulokalenThemen13RBMR-07992-001-G-cp/LokaleInformationensindwichtig–siebeziehensichaufvertrauteDingeundf?rdernGemeinschaftundTransparenzVertrautheit/N?heZuerstistwichtig,wasvordereigenenHaustüregeschiehtauchalsWerbung,damandieGesch?ftekenntwichtig,damitderStadtverbundenLokaleInformationensindfürH?rerallerStandort-Typenvongro?erBedeutung.Siebieten:Neuigkeitswert"gro?epolitischeEreignisseh?rtmanehüberall"Gemeinschaftmanwillmitredenk?nnenbietenVernetzungPlanungshilfenTipps,womansichengagierenkannTransparenzmanmusseinfachwissen,waslosistwillwissen,wasinderRegionpassiert14RBMR-07992-001-G-cp/Vertrautheit/N?he"Zuerstistwichtig,wasvordereigenenHaustürgeschiehtunddanndasWeltgeschehen.DennhieristmeinLebensmittelpunkt.""DieregionaleWerbungkannjaauchInformationsquellesein.EsgehtoftumGesch?fte,indenenmaneinkauft,deshalbhatdielokaleWerbungeinenhohenStellenwertfürmich.""WennmirinteressantelokaleInformationenangebotenwerden,diemichunmittelbarbetreffen,dannfühleichmichangesprochen."Gemeinschaft"Manwilljamitredenk?nnen,auchwennmannichtdabeiist."Transparenz"Manmusszwarwissen,wasau?enherumlosist,derregionaleBezugistaber?hnlichwichtig."BedeutunglokalerInformation-Beispiel-Zitate-15RBMR-07992-001-G-cp/KonkretinteressiertmansichfürPlanungshilfenwieVeranstal-tungshinweiseundallt?glicheInfoszuStadtundLeutenVeranstaltungen:ZuschauerkritikenzuAusstellungenFilmvorstellungen,KonzerteVortr?ge,Foren,MessenSportveranstaltungenVerkehrsmeldungen:lokaleStra?en-/Wetterverh?ltnisse?ffentlicherNahverkehr:Baustel-len,Fahrplan?nderungen,StreiksServicefürspezielleZielgruppen(Jobs,Wohnungenetc.)PlanungshilfenTransparenzüberdieStadt:Bauma?nahmenEntscheidungenzumStra?enbildTransparenzüberLeute/Aktivit?ten:ProzesseReportagenüberPolitikerInitiativenausderRegionWahlergebnisseSportnachrichtenDetailinformationen:Gesundheit/SozialesHintergrundinformationenTransparenzinderGemeinschaftKommuni-kations-interessenKonkreteKommunikationsinteressen16RBMR-07992-001-G-cp/1.2 ErwartungenandasLokalradioRadiobietetseinenH?rernInformation,aberauchEntspannung,StimulationundStimmungsausgleichRadioInformationGer?uschkulisse

nebenherEntspannung/

BeruhigungAnsprache

wennmanalleineistAusgleichvon

Stimmungen

z.B.FrustStimulationHintergründederRadio-Nutzung18RBMR-07992-001-G-cp/ZurlokalenOrientierungerwartetmansichVeranstaltungstippsundInfoszu?nderungenundProblemeninderRegionTransparenzzum

lokalenLebensraum,PlanungshilfenInfosausderRegion,inkl.Hintergrundinformationen"KonzentrationaufsLokale",LokalnachrichtenTermine,VeranstaltungenalsPlanungshilfe

- Detailinformationen,auchvorab

-auchSport,auchfürKinder

-gleichm??igTippsübersJahrverteilt

- stadtteilbezogen?nderungeninderRegion,wasinderRegionpassiert,z.B.NeubautenVerkehrsnachrichten,BlitzermeldungenWetter/TemperaturInformationüberProblemfelderinderRegionSpezifischeErwartungenandasLokalradio–Details(1)19RBMR-07992-001-G-cp/DiemusikalischeUnterhaltungsolltezielgruppenspezifischeAbwechslungbietenundauchLokalbezugzeigenMusikalischeUnterhaltung,StimmungMusikalsHauptbestandteilAbwechslung

-AbdeckenallerSparten,fürjedenetwas,nichtnurfür jüngereLeute,auchVolksmusik

-wenigerWiederholungenlokale/wenigerbekannteGruppenvorstellen,mehrRisikoangenehmeMusik,zurBeruhigung:

-umStimmungen/Erinnerungenhervorzurufen

- danebenbeigeh?rtkeineheftigenStilbrüche

SpezifischeErwartungenandasLokalradio–Details(2)20RBMR-07992-001-G-cp/ZumLokalradiogeh?rtausSichtderH?reraucheinelebendigeGestaltungmitortsbezogenemStilAuthentischeGestaltungvorOrtsenden,mehr"rausgehen",Gefühlvermitteln,mittendrinzuseinmehrüberO-T?nearbeiten/InterviewsM?glichkeitzurMeinungs?u?erungbieten(überAnrufe,Diskussionsrundenetc.)H?rprobenvonGruppen/TheateraufführungenmussLebensartundLokalcoloritvermittelnSpezifischeErwartungenandasLokalradio–Details(3)DifferenzierungvonanderenSenderneigenenStilentwickeln,z.B.WeltpolitikaufeigeneStadtübertrageneigenenMusikstilentwickeln,umsichabzuheben

neue(lokale)Infos,dieandereSendernichtsenden21RBMR-07992-001-G-cp/übergreifendeInfossolltedasLokalradionichtganzausklammern;wichtigsindauchOrientierungshilfenzumProgrammselbstSpezifischeErwartungenandasLokalradio–Details(4)OrientierungüberübergreifendeEreignissenurübersicht,fürHintergrundinfosandereSender/MedienüberregionaleNachrichtenaber

nichtganzweglassen,sonstwürdeSendernichternstgenommenwenigerhohePolitik/Weltpolitik,sondernAllt?gliches

Schulwesen,Gesundheit,AllgemeinbildungHintergrundinfos/l?ngereNachrichtenTransparenzüberdenSenderundseinProgrammBekanntmachenderProgrammbeschreibung

nachvollziehbareStrukturentwickelnThemenüberblickzuBeginneinerSendestunde22RBMR-07992-001-G-cp/InsgesamterwartetdasPublikumeinausgewogenesProgramm,dasZielgruppenspezifischansprichtSpezifischeErwartungenandasLokalradio–Details(5)Pr?zise,aberbreiteZielgruppenanspracheEinteilungderMusikrichtungennachZielgruppen/Tageszeiten(Ein-/Zweifrequenzstandorte)zubestimmtenZeitenoderinmehrerenSendernfürbestimmteZielgruppensendenbreitesPublikumansprechen,z.B.nichtnurjungeLeute(Kritiker)GuteGestaltung

allgemeinAusgewogenheit,nichtnurMusik,w?rezueint?nigkritischerhinterfragenSeriosit?t(Kritiker)Programm,dasmangutnebenbeih?renkann23RBMR-07992-001-G-cp/1.3 ErfolgsfaktorendesLokalradiosH?reranEin-undMehrfrequenz-Standorten?u?erneineetwasengereBeziehungzuihremLokalradiobessererBezug:

?rtlichkeitenbekannt

pers?nlicher:

mankenntPersonenGuteInfo-M?glichkeitzurRegionschnelleralsZeitunggutfürVeranstaltungenEinfrequenz-

StandorteVertrautheit:

ModeratorenbekanntVerbundenheit:

r?umlichnichtsobreitgestreut(Kritiker)AnsagenvonVeranstaltungen?fterkeinespezifischeBeziehung,z.B.dazuprovinziell

(auchFan/gel.H?rer)Zweifrequenz-Standorte"Abh?ngigkeit"(Fan)pers?nlicher

mankenntdenSendereher"Aha-Erlebnisse":

bekannteGesch?fteinderWerbunggutelokaleInfos"Informand"überVeranstaltungenschnelleralsZeitungambivalent:"nützlichesübel"(Kritiker)Mehrfrequenz-StandortePers?nlicheBeziehungzumLokalradioemotional:

pers?nlicheN?herational:

Informationambivalent25RBMR-07992-001-G-cp/Einfrequenz-Standorte"ImGro?enundGanzenistdasLokalradiodafürverantwortlich,dassmanInformationenausderRegionbezieht.""DasRegionaleistes,wasanspricht.Wenigerdiegro?enNachrichten."Zweifrequenz-Standorte"Ichdreh'haltaufundsag'mir:DieStimmekenn'ich.IrgendwieerwecktdaswasVertrautes.""AntenneBayernistdannschonwiedersoweitgestreut."Mehrfrequenz-Standorte"TorzuMünchenundUmgebung."/"heimelig""Ichhab'immersoeinAha-Erlebnis,wennichRadioFürstenfeldbruckh?re.Dah?rtmanWerbungspeziellausdiesemGebiet,kenntdieGesch?fte.""MankenntdieSenderunddieModeratoreneher,dasfindeichschonangenehm."Pers?nlicheBeziehungzumLokalradio

-Beispiel-Zitate-26RBMR-07992-001-G-cp/H?reranEinfrequenz-Standortensch?tzenbesondersdieaktuellenundregionalkleinr?umigenInformationenundTippsInformation

-aktuelleInformationen

-lokalbezogen,überdieeigeneStadt,kleinr?umig

-TippsundInfosfüreigeneAktivit?ten

-Infosüber(Kultur)Veranstaltungen(Kritiker)

-einfach,bequemzuerhalten(Kritiker)WaswürdemanmanLokalradioammeistenvermissen?-Einfrequenz-Standorte-BesonderswichtigeAspekteIndifferenz/negativeAspekteIndifferenz

-würdesichdaraufeinstellen,wiederZeitunglesen

(gelegentl.H?rer,Kritiker)Musik:Musikist"eineBeleidigung"(Fan)27RBMR-07992-001-G-cp/AnZweifrequenz-StandortenstehtnebenderInformationauchdieMusikmischungfürdieH?rerbeimLokalradioimVordergrundMusik

-guteMusikmischung(Fan)

-bringtinStimmung,stimuliert(Fan)

-erinnertanKindheitInformation

-andereInfosalsbeilandesweitenSendern(auchKritiker)

-schnelleInformation

-regionaleTipps(Kritiker)BereicherungderMedienlandschaftWaswürdemanmanLokalradioammeistenvermissen?-Zweifrequenz-Standorte-Indifferenz/negativeAspekteIndifferenz

-würdenichtvielvermissen(auchFanundgelegentl.H?rer)Musik:wenigUnterschiedzulandesweitenSendernVeranstaltungstipps:stehenschoninderZeitung(Fan)BesonderswichtigeAspekte28RBMR-07992-001-G-cp/H?reranMehrfrequenz-StandortenwürdennebendemregionalenVerkehrsfunkauchdasSpezifischefürIhreStadtvermissenInformation

-regionalerVerkehrsfunk,Blitzermeldungen(auchKritiker)

-lokalbezogen,dasVertraute,SpezifischefürdieeigeneStadt

-lokaleVeranstaltungshinweiseAktionen

-lokalerBezugvonGewinnen

-Sommerfest,FestivalsMusik,interessantereChartsAuswahl,BereicherungderMedienlandschaftWaswürdemanmanLokalradioammeistenvermissen?-Mehrfrequenz-Standorte-Indifferenz/negativeAspekteIndifferenz

-nichtswürdefehlen(Kritiker)

-gleicheInformationeninStadtmagazinenBesonderswichtigeAspekte29RBMR-07992-001-G-cp/Einfrequenz-Standorte"DaswasgeradeinKulmbachpassiert.DasleseichmeistensinderZeitungauch,aberdaerstamn?chstenTag.""WenndasLokalradiowegf?llt,kannichaufdieZeitungausweichen.Aberwennbeideswegfallenwürde,w?remantotalisoliert."Zweifrequenz-Standorte"MancheLiederausden70ernw?rennichtmehrda,diemichanmeineKindheiterinnern.""Also,dieMusikmischungvonRadioGalaxyistschongut,geradewennichFreitagabendsmitFreundenunterwegsbinbringteinendasinStimmung."Mehrfrequenz-Standorte"Wennmanl?ngerwoanderswarundkommtdannzurückundh?rtetwasübervertrauteSachen,stelltsichdochsoetwaswieein"Heimatgefühl"ein.""DerregionaleVerkehrsfunksowiedielokalenVeranstaltungshinweisewürdenmirabgehen."WaswürdemanamLokalradioammeistenvermissen?

-Beispiel-Zitate-30RBMR-07992-001-G-cp/StimmevollundganzzuStimmeüberhauptnichtzuEinwichtigerBestandteilunsererMedienlandschaftMirn?heralsderlandesweiteH?rfunkAuchnichtsanderesalsdielandesweitenSenderMeinspeziellerBegleiterdurchdenTagEinewichtigeInformationsquellefürmeint?glichesLebenEinfacheinzus?tzlicherMusiksenderAnEinfrequenz-StandortenistdasLokalradioalsInfoquellefürüberzeugteH?rerbesonderswichtigBasis:AlleTeilnehmer/alleTeilnehmerdesjeweiligenH?rertypsanEinfrequenzstandorten,MittelwerteFr.3: WiestarkstimmenSiepers?nlichdenfolgendenAussagenüberdasLokalradiozu?BitteantwortenSiejeweilsanhandderSkalavon1=“stimmevollundganzzu”bis6=“stimmeüberhauptnichtzu”.MitdenWertendazwischenk?nnensieabstufen.BewertungderGattungLokalradio(Kurzfragebogen)–Einfrequenz-StandorteGesamt (n=20)GelegentlicheH?rer (n=9)Fans(n=6)Kritiker(n=5)Lokalradioist...31RBMR-07992-001-G-cp/StimmevollundganzzuStimmeüberhauptnichtzuEinwichtigerBestandteilunsererMedienlandschaftMirn?heralsderlandesweiteH?rfunkAuchnichtsanderesalsdielandesweitenSenderMeinspeziellerBegleiterdurchdenTagEinewichtigeInformationsquellefürmeint?glichesLebenEinfacheinzus?tzlicherMusiksenderDasLokalradiowirdanZweifrequenz-StandortenzumTeileinfachalszus?tzlicherMusiksendergesehenBasis:AlleTeilnehmer/alleTeilnehmerdesjeweiligenH?rertypsanZweifrequenzstandorten,MittelwerteFr.3: WiestarkstimmenSiepers?nlichdenfolgendenAussagenüberdasLokalradiozu?BitteantwortenSiejeweilsanhandderSkalavon1=“stimmevollundganzzu”bis6=“stimmeüberhauptnichtzu”.MitdenWertendazwischenk?nnensieabstufen.BewertungderGattungLokalradio(Kurzfragebogen)–Zweifrequenz-StandorteGesamt (n=17)GelegentlicheH?rer (n=6)Fans(n=6)Kritiker(n=5)Lokalradioist...32RBMR-07992-001-G-cp/StimmevollundganzzuStimmeüberhauptnichtzuEinwichtigerBestandteilunsererMedienlandschaftMirn?heralsderlandesweiteH?rfunkAuchnichtsanderesalsdielandesweitenSenderMeinspeziellerBegleiterdurchdenTagEinewichtigeInformationsquellefürmeint?glichesLebenEinfacheinzus?tzlicherMusiksenderH?reranMehrfrequenz-StandortenwissendieBedeutungdesLokalradiosfürdieMedienlandschaftbesonderszusch?tzenBasis:AlleTeilnehmer/alleTeilnehmerdesjeweiligenH?rertypsanMehrfrequenzstandorten,MittelwerteFr.3: WiestarkstimmenSiepers?nlichdenfolgendenAussagenüberdasLokalradiozu?BitteantwortenSiejeweilsanhandderSkalavon1=“stimmevollundganzzu”bis6=“stimmeüberhauptnichtzu”.MitdenWertendazwischenk?nnensieabstufen.BewertungderGattungLokalradio(Kurzfragebogen)–Mehrfrequenz-StandorteGesamt (n=20)GelegentlicheH?rer (n=8)Fans(n=5)Kritiker(n=7)Lokalradioist...33RBMR-07992-001-G-cp/DurchrelevantelokaleInformationenbietetdasLokalradioeinenpers?nlichenBezugspunktEinfrequenz-

StandorteZweifrequenz-StandorteMehrfrequenz-StandorteH?rerbeteiligung:

schafftN?he,pers?nlicheNote,istansprechendLokaleInformationen,Veranstaltungstipps

(auchKritikeranEinfrequenz-Standorten)Blitzer-,VerkehrsmeldungenMusikSt?rkendesLokalradio-überblick34RBMR-07992-001-G-cp/DieH?rervermissenbeimLokalradioAbwechslunginderMusikundeineprofessionellereGestaltungEinfrequenz-

StandorteZweifrequenz-StandorteMehrfrequenz-StandorteOberfl?chlicheInformationenMusik:Abwechslungfehlt,zuvielSprache

(Einfrequenzauch:schlechteMusikauswahl)WenigDifferenzierungzuanderenSendern

beiüberregionalenInfos,Gestaltung/ModerationSchw?chendesLokalradio-überblickUnprofessionelleModeration/GestaltungWenigfürverschiedeneZielgruppen:

lokaleInfos,Musik(Einfrequenz)ZuvielWerbung35RBMR-07992-001-G-cp/Einfrequenz-Standorte"Allesagendasgleiche:manh?rtRadioPlassenburgwegenderInformation,wennetwaspassiert.Keinerh?rtRadioPlassenburgwegenderMusik.""Manwei?haltauchinderlokalenWerbungdasistdasundjenesGesch?ft,unddannkannmanhaltdarüberreden."Zweifrequenz-Standorte"RegionaleTippsgibt’shaltnurbeidenRegionalsendern.Undwennmansoetwaswissenm?chte,brauchtmaneinfacheinenregionalenSender.""IchbinsehroftmitdemAutounterwegsinderFrüh,dabinichfroh,wennichdieBlitzermeldungenaufRadioINh?re."Mehrfrequenz-Standorte"WasgutistamLokalh?rfunksinddieVeranstaltungshinweise.DiekriegtmanmitSicherheitinüberregionalenSendernnicht.""Ichfinde,dassdieselokalenSenderschonaufMusikstileeingestelltsind.Dasistdochsch?naufgeteilt."St?rkendesLokalradios

-Beispiel-Zitate-36RBMR-07992-001-G-cp/Einfrequenz-Standorte"IchhabedasGefühl,dassdieüberregionalenNachrichteneinfachvondengro?enSendernübernommenwerden.Dasfindeicheherschlecht.""AnsonstenbinichderMeinung,dassalleRadiosenderinderMusiksehrbeschr?nktsind.Esistegal,obda27malamTagdasselbel?uft.""Manmerkthaltdoch,dasses(Moderatoren)keineProfissind."Zweifrequenz-Standorte"Beiden(überregionalen)NachrichtenvonRadioINschaffendiedasinnerhalbvondreiMinutenundbringendannschonwiederVerkehrshinweise.""Die(RadioGalaxy)sagenz.B.nicht‘Verkehrshinweise’sondern‘traffic’,beidenBlitzermeldungenhei?tes‘flash’,dasfindeichschonübertrieben."Mehrfrequenz-Standorte"RadioEnergysollteseineNachrichtenl?ngermachen;bevorichmeinenRolladenaufmache,willichwissen,wasinderWeltabgeht.""DielokalenRadiosendersindeheraufjüngereKlientenausgerichtetalsauf?lterewiemich.DiespielenimmersokracherteMusik."Schw?chendesLokalradios

-Beispiel-Zitate-37RBMR-07992-001-G-cp/1.4 LokalradioimMedienumfeldDerlandesweiteH?rfunk–meistderBR–wirdh?ufigmitmehrProfessionalit?t,Seriosit?tundVielfaltinVerbindunggebrachtLokaleInformationenbessererBezug(auchWerbung)bessereH?rerbeteiligung/GewinnspieleLokalradioVergleichzumlandesweitenH?rfunk–überblickEin-

frequenz-StandorteLandesweiterH?rfunk(meistBR)ausführlichereNachrichtenprofessionellermodernereMusikZwei-frequenz-StandorteMehr-frequenz-StandorteaktuellereMusiklokaleWerbungallgemeingef?lligereMusikmehrVertrauenbeiüberregionalenNachrichtenLokalbezogen/bietetN?he(auchWerbung)Veranstaltungshinweisewenigerprofessionell/anspruchsvoll"marktschreierischer"vielf?ltiger(Kritiker)umfassenderfürbreiteresPublikum(Kritiker)seri?ser39RBMR-07992-001-G-cp/Einfrequenz-Standorte"ManhateinenbesserenBezugzumanchenBerichten,weilmandie?rtlichkeitenkennt.""DielokaleWerbungisthaltnichtsoprofessionellwiedielandesweite."Zweifrequenz-Standorte"Wennmansolangegongfmh?rtunddannAntenneBayern,h?rtmanschoneinenUnterschiedinderMusik.""WennichwirklichHintergrundberichteh?renodermichseri?süberPolitikoderbestimmteEreignisseinformierenwill,w?hleichganzgezieltdiesenSender(BR)."Mehrfrequenz-Standorte"BeidenlokalenSendernbrauchtmannichtsosehrnachzudenkenwiebeiB5.""Manh?rtauchmaleinbayerischesWort,Dialekt,denmanimlandesweitenSendernichth?rt.""DenBayerischenRundfunkz.B.legtmanunter"seri?s"ab.ErhathaltdenRuf,nichtsooberfl?chlichzusein."VergleichLokalradiozumlandesweitenH?rfunk

-Beispiel-Zitate-40RBMR-07992-001-G-cp/LokalradioistaktuellerundumfangreicheralsandereMedienundbietetdieM?glichkeit,nebenbeizuh?renUmfang,Vielfalth?ufigereWiederholungen,manistimmerinformiertkeineKonkurrenzbzgl.InformationbietetauchMusik(vs.Zeitung)umfassendereInfoszuVeranstaltungen,ZeitungistpunktuellerVorteiledesLokalradiogegenüberanderenMedien(1)Aktualit?taktuelleralsZeitung,z.B.beiVerkehrs-/BlitzermeldungenLokal-FernsehenbringtInfoserst,wennsievorbeisindVeranstaltungsterminenichtsofrühwieimFernsehen,sondernamselbenTagMultifunktionalit?tmankannnebenheretwasanderesmachenisteheruntermalend41RBMR-07992-001-G-cp/GlaubwürdigkeitglaubwürdigeralsdieZeitungLokalradioerfordertzudemkeineeigeneAktivit?t,sondernstelltfürdieH?rervorselektierteInhaltezusammenUniversalit?tnichtjederhatInternetInternetnichtfüralleAltersstufengeeignetKlangqualit?tbesseralsimFernsehenVorselektion"lebendiges"Medium,liefertautomatischInformationen,manmussnichtselbstaktivsuchenwiebeiZeitung,Internet

GenauigkeitgenauereInformationenzuVeranstaltungenalsPlakateVorteiledesLokalradiogegenüberanderenMedien(2)42RBMR-07992-001-G-cp/Multifunktionalit?t"FürmichistdasmontagsfrühinderAr