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新政下的房地產(chǎn)企業(yè)行為與消費(fèi)者行為研究——《消費(fèi)者行為學(xué)》課程學(xué)習(xí)小組作業(yè)指導(dǎo)老師:胡禮文團(tuán)隊(duì)名稱(chēng):好孩子小組成員:樊容容、徐莉、冷蓓蓓、黃雄彪、王紅、屈碧慧、徐鵬、陳曉文團(tuán)隊(duì)口號(hào):好好學(xué)習(xí),天天向上!2010年06月一、房地產(chǎn)新政背景什么是房地產(chǎn)新政——
房地產(chǎn)新政是指國(guó)務(wù)院、國(guó)家稅收部門(mén),中央銀行(中國(guó)人民銀行),以及各級(jí)國(guó)家土地管理部門(mén)出臺(tái)的與房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策、行政政策或條例規(guī)定的總稱(chēng)。房地產(chǎn)新政出臺(tái)的原因——近年來(lái),國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列的房地產(chǎn)相關(guān)政策,其根本目的或者說(shuō)根本原因就是為了解決一下幾大問(wèn)題:(1)切實(shí)打壓房地產(chǎn)價(jià)格過(guò)高、過(guò)快增長(zhǎng)的勢(shì)頭、著力解決我國(guó)中低收入者的住房問(wèn)題;(2)嚴(yán)厲打擊懲治房地產(chǎn)行業(yè)的“投機(jī)倒把”現(xiàn)象,嚴(yán)防“泡沫經(jīng)濟(jì)”問(wèn)題,防范金融危險(xiǎn);(3)預(yù)防經(jīng)濟(jì)過(guò)熱,優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),使各大產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展;(4)抑制腐敗現(xiàn)象;(5)縮小貧富差距,緩和社會(huì)矛盾。房地產(chǎn)新政的內(nèi)容列舉——1、物業(yè)稅醞釀開(kāi)征:物業(yè)稅“空轉(zhuǎn)”工作將推廣至全國(guó);2、二手房營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠取消:從今年1月1日起,個(gè)人住房轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)稅征免時(shí)限由兩年恢復(fù)到五年;3、明確首次購(gòu)房標(biāo)準(zhǔn):從2010年開(kāi)始,首次購(gòu)房標(biāo)準(zhǔn)以戶(夫妻帶未成年子女)為單位認(rèn)定;4、存款準(zhǔn)備金利率上調(diào):今年1月和2月,央行連續(xù)兩次上調(diào)了存款準(zhǔn)備金率;5、嚴(yán)格二套房貸:國(guó)務(wù)院于1月10日下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的通知;6、2010年1月10國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》,明確提出加強(qiáng)和改善房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控,穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期,促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的五條措施;7、七折利率優(yōu)惠取消:2010年2月3日,中國(guó)銀行將首套房的優(yōu)惠利率由7折升至8.5折;8、首付款比例和利率水平大幅度提高從4月16日開(kāi)始實(shí)行差別化住房信貸政策,對(duì)新簽訂合同和審批的個(gè)人住房貸款實(shí)行新規(guī)。細(xì)則要求對(duì)購(gòu)買(mǎi)首套自住房且套型建筑面積在90平方米以上的家庭,貸款首付款比例不得低于30%;對(duì)貸款購(gòu)買(mǎi)第二套住房的家庭,貸款首付款比例不得低于50%,貸款利率不得低于基準(zhǔn)利率的1.1倍;對(duì)貸款購(gòu)買(mǎi)第三套及以上住房的家庭,大幅度提高首付款比例和利率水平;9、今年3月29日,銀監(jiān)會(huì)加強(qiáng)房貸風(fēng)險(xiǎn)防控,對(duì)違規(guī)房企停止新增貸款。
房地產(chǎn)新政下的主要利益相關(guān)群體——政府群體一該不該出臺(tái)這樣的政策?政策實(shí)施多久?如何實(shí)施?如何保證房地產(chǎn)的穩(wěn)定或緩慢降溫?房地產(chǎn)企業(yè)群體二該不該繼續(xù)加大地產(chǎn)投資?是降價(jià)拋售還是待價(jià)而沽?購(gòu)房者群體三是現(xiàn)在買(mǎi)房還是繼續(xù)觀望等待?進(jìn)入第二部分……二、房地產(chǎn)新政下的房地產(chǎn)企業(yè)
國(guó)家近期出臺(tái)的各項(xiàng)房產(chǎn)新政無(wú)論是對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商本身還是房產(chǎn)中間商而言都是有著重大的影響。房產(chǎn)新政對(duì)房地產(chǎn)業(yè)影響的主要方面——
(1)貨幣政策將越來(lái)越緊(2)土地政策將越來(lái)越嚴(yán)(3)樓盤(pán)總成交量的減少和萎縮,部分地區(qū)樓盤(pán)價(jià)格狂跌;(4)部分小房地產(chǎn)商資金斷鏈,企業(yè)瀕臨破產(chǎn),企業(yè)面臨大洗牌;(5)樓市“綁架”股市,新政出臺(tái),股價(jià)大跌;(6)投資開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向二手房、二三線樓市;
新政前后,部分一線城市樓價(jià)的成交量變化——
新政后,北京商品住宅成交量呈階梯狀下降趨勢(shì)。4月1日至17日,日均成交401套,4月18日至30日,降至240套,下跌40.1%,到了5月,1日-23日三周多的時(shí)間里,每日成交平均為163套,比新政前下跌59.35%,且低于2008年250套左右的平均水平。
上海、深圳、杭州、南京、蘇州五城樓市成交同樣縮水一半以上,4月1日-17日與4月18日-30日,五市商品住宅日均成交套數(shù)比分別為496套:365套、144套:58套、229套:70套、215套:185套、247套:135套;而在5月1日-23日,五市商品住宅仍然維持低位盤(pán)整態(tài)勢(shì),分別成交了220套、41套、31套、61套、41套,相對(duì)與新政前半個(gè)月的日均成交套數(shù),分別下滑了55.64%、71.52%、86.46%、71.62%、83.40%。
但也有一些地區(qū)如成都、重慶、青島等地樓市的成交量變動(dòng)幅度不大,這主要是由于一些剛性需求決定的。
以重慶為例,新政出臺(tái)前3周,周成交價(jià)格平均上漲約9%,而在新政后3周,其均價(jià)平均下跌約6%。另外,在價(jià)格方面,2010年年初以來(lái),天津商品住宅周成交均價(jià)高達(dá)9000元/平方米,新政后3周成交均價(jià)連續(xù)回落,平均周降幅約2.5%;長(zhǎng)沙近5000元/平方米的均價(jià)也在新政出臺(tái)前3周新政后3周以平均1%的速度緩慢降低。盡管價(jià)格降幅不大且有一定結(jié)構(gòu)性因素,但至少反映出這些城市樓價(jià)升勢(shì)已經(jīng)得到根本掣肘。需要注意的是:盡管成交快速減少,但價(jià)格的松動(dòng)仍然需要時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)愛(ài)房網(wǎng)提供的信息上,截至5月16日,在統(tǒng)計(jì)的北京及燕郊的341個(gè)在售項(xiàng)目中,除96個(gè)待售樓盤(pán)價(jià)格仍然未定之外,新政后1個(gè)月,已有113個(gè)樓盤(pán)停止?jié)q價(jià),27個(gè)項(xiàng)目在新政之后降價(jià)或推出了全新的折扣。不過(guò)即使在新政的嚴(yán)厲調(diào)控之下,依然有105個(gè)樓盤(pán)逆勢(shì)漲價(jià)。*新政前后部分樓市價(jià)格的變化——新政下的地產(chǎn)股市——
2010年4月14日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議出臺(tái)實(shí)行嚴(yán)格的差別化信貸政策等調(diào)控措施的“新國(guó)四條”后,第二天股市便出現(xiàn)了明顯的反應(yīng),漢唐證券地產(chǎn)指數(shù)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“地產(chǎn)指數(shù)”)大幅下跌2.26%,并且拖累上證綜指從上漲變?yōu)橄碌?.04%。4月16日,地產(chǎn)指數(shù)再次下跌,拖累上證綜指下跌1.10%。4月19日地產(chǎn)股出現(xiàn)了雪崩式下跌,至當(dāng)天地產(chǎn)指數(shù)下跌幅度達(dá)到8.32%,創(chuàng)下今年以來(lái)的最大跌幅,地產(chǎn)股全線下跌,20多只地產(chǎn)股跌停。地產(chǎn)龍頭股份萬(wàn)科、保利、金地、招商跌幅也分別達(dá)到8.19%、9.28%、8.51%和9.99%。拖累上證綜指最大跌幅達(dá)4.79%,創(chuàng)下年內(nèi)最大跌幅和年內(nèi)新低。同時(shí),上證綜指也從近期高點(diǎn)3181下跌至5月21日的2481近期低點(diǎn),下跌近700點(diǎn),跌幅超過(guò)21%房產(chǎn)新政下各房地產(chǎn)企業(yè)的心理狀態(tài)——
(1)盡管有新政出臺(tái),但對(duì)于急需住房的潛在購(gòu)房者來(lái)說(shuō),這些政策對(duì)他們影響不大;(2)房地產(chǎn)行業(yè)存在明顯的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象,老百姓對(duì)于新政的后繼效應(yīng)的敏感會(huì)滯后;(3)人們普遍存在“買(mǎi)張不買(mǎi)跌”的怪異心理,30%的投資和投機(jī)者綁架了70%的自住者,體制的不完善使投機(jī)行為有了可能;(4)誰(shuí)能有更雄厚的實(shí)力,誰(shuí)就能挺到最后——對(duì)于,資金雄厚的房地產(chǎn)商而言,與購(gòu)房者博弈有可能成為最后的贏家。(5)認(rèn)為新政的的主要目的是調(diào)整房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu),去除一些樓市“泡沫”,新政對(duì)二線樓市不構(gòu)成威脅。新政下各房地產(chǎn)企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略——一、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的應(yīng)對(duì)策略(1)敵動(dòng)我不動(dòng),房?jī)r(jià)繼續(xù)堅(jiān)挺;(2)降價(jià)促銷(xiāo);(3)快速回籠資金,保持充足的現(xiàn)金流,拓寬融資渠道,增強(qiáng)融資能力;(4)適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。二、房地產(chǎn)中間商的應(yīng)對(duì)策略房地產(chǎn)新政出臺(tái)以來(lái),買(mǎi)賣(mài)雙方的僵持對(duì)房產(chǎn)中介的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。在巨大的壓力面前,中介關(guān)門(mén)停業(yè)風(fēng)潮再現(xiàn)端倪,不同大小的地產(chǎn)中介迥異選擇,預(yù)示著中介行業(yè)的大洗牌將不可避免。(1)中小中介公司選擇理性退市或聯(lián)合加盟的方式來(lái)抵御打擊;(2)大型中介機(jī)構(gòu)開(kāi)始謀求擴(kuò)張。案例——武漢萬(wàn)科(接下頁(yè))案例——武漢萬(wàn)科(一生一次,唯選萬(wàn)科)
樓市新政下,武漢樓市得到理性回落,供需兩方都開(kāi)始徘徊、觀望、博奕、試探:購(gòu)房者面對(duì)從以此后可能只有一次的買(mǎi)房機(jī)會(huì),到底該關(guān)注什么,到底選擇什么樣的住房?開(kāi)發(fā)商面對(duì)謹(jǐn)慎、珍惜購(gòu)房機(jī)會(huì)的客戶,到底應(yīng)該降低眼前的銷(xiāo)售價(jià)格,還是通過(guò)更深的行動(dòng),滿足購(gòu)房者一輩子對(duì)住房的期望?而在新的調(diào)控下,武漢市場(chǎng)在探尋萬(wàn)科在思考什么?到底會(huì)采取什么應(yīng)對(duì)策略?如何再次扮演“帶頭大哥”呢?————近期新政出臺(tái)背景下,武漢萬(wàn)科響應(yīng)政府號(hào)召,詮釋住宅的長(zhǎng)續(xù)價(jià)值,倡導(dǎo)購(gòu)房人從“一生”的角度謹(jǐn)慎選擇,推出的“一生一次,唯選萬(wàn)科”活動(dòng)。五一期間,武漢萬(wàn)科推出“第一次”選擇萬(wàn)科活動(dòng),呼吁購(gòu)房人謹(jǐn)慎選擇。對(duì)萬(wàn)科本已優(yōu)秀的住宅開(kāi)發(fā)、服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行全面提升;開(kāi)展豐富多彩、消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),幫助消費(fèi)者真正走進(jìn)、感受萬(wàn)科產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)。理性降價(jià)新政下房地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)——
從2010年5月起開(kāi)始的半年內(nèi),房地產(chǎn)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入觀望期,房地產(chǎn)交易數(shù)量將會(huì)在短暫的下降;
在度過(guò)短暫的觀望期以后,重新恢復(fù)上升的態(tài)勢(shì),房地產(chǎn)市場(chǎng)將會(huì)在新的均衡價(jià)格下繼續(xù)快速健康發(fā)展。
新政對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響在短期內(nèi)可能不太明顯,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這一系列新政的頒布必將促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展,使中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展更加理性和規(guī)范。給房地產(chǎn)企業(yè)的建議————
1、扎實(shí)把握本輪政策調(diào)控的影響周期
2、延緩開(kāi)發(fā)節(jié)奏,縮小開(kāi)發(fā)戰(zhàn)線
3、拓展商業(yè)地產(chǎn),延后住宅地產(chǎn)
4、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市開(kāi)發(fā)
5、增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,快速去化
進(jìn)入第三部分……三、房地產(chǎn)新政下的消費(fèi)者(購(gòu)房者)
諸多新政的出臺(tái)不僅對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了重大影響,對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈終端的購(gòu)房者而言,新政更是關(guān)系到他們切身的利益。然而,要分析房產(chǎn)新政下的購(gòu)房者行為必須先對(duì)房地產(chǎn)消費(fèi)者的群體特征、以及房產(chǎn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)目的、購(gòu)買(mǎi)心理、影響購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素作必要的分析。房地產(chǎn)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體及其群體特征——消費(fèi)群體消費(fèi)群體的基本特征1.工薪階層最大的房產(chǎn)消費(fèi)人群、有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、強(qiáng)烈的購(gòu)房欲望、首次購(gòu)房、2.外來(lái)工流動(dòng)頻繁、有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)但較低、首次購(gòu)房、有租房行為3.單身貴族單身男女、強(qiáng)烈的購(gòu)房欲望、對(duì)房屋設(shè)計(jì)與建筑水平的要求不是很高4.小商人個(gè)體戶經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不太雄厚、看好地段好但價(jià)格優(yōu)的小型商鋪、會(huì)拿空余資金購(gòu)買(mǎi)一輛套商品房、用來(lái)出租收取租金5.啃老族同父母一起生活,靠父母購(gòu)房,群體眼光極高,專(zhuān)選大戶型6.白領(lǐng)精英階層經(jīng)濟(jì)能力比較強(qiáng),注重生活的質(zhì)量,購(gòu)房的欲望也比較強(qiáng),對(duì)住房的各種細(xì)節(jié)及周?chē)h(huán)境要求較高。對(duì)別墅、公寓比較青睞。7.炒房者有雄厚的資金,對(duì)價(jià)格不是很敏感,強(qiáng)烈的投機(jī)心理8.高級(jí)知識(shí)分子收入高,對(duì)房子的各種細(xì)節(jié)要求較高,對(duì)環(huán)境提出較高的要求,大戶型購(gòu)房近年來(lái)房產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者特征呈現(xiàn)的新趨勢(shì)——1、購(gòu)房者年輕化2、高學(xué)歷購(gòu)房者比重增加3、單身購(gòu)房者期待受到重視4、付款方式隨年齡變化5、投資性購(gòu)房者比例下降6、對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的預(yù)期走低7、對(duì)價(jià)格過(guò)度敏感消費(fèi)者的主要購(gòu)房動(dòng)機(jī)——1、傳承基業(yè)2、改善居住條件3、安居樂(lè)業(yè)4、迫于動(dòng)遷剛性5、籌備結(jié)婚6、二次買(mǎi)房改善生活7、長(zhǎng)線出租投資8、投機(jī)炒房新政后購(gòu)房者心理反應(yīng)——心態(tài)一:觀望
國(guó)家目前對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策很多,如果落到實(shí)處的話對(duì)樓市肯定會(huì)產(chǎn)生很大的影響,有很多現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)從保護(hù)來(lái)了,很多一線城市的房?jī)r(jià)都有不小幅度的下降。但是走勢(shì)究竟如何,大家各有各的說(shuō)法,也許會(huì)繼續(xù)下跌,但也可能出現(xiàn)掉頭出現(xiàn)小幅上揚(yáng)的狀況,這容易讓購(gòu)房迷糊。很多消費(fèi)者都提出“價(jià)格究竟會(huì)怎么走,沒(méi)有把握,害怕做了決定后房?jī)r(jià)會(huì)下跌,所以打算再看看?!毙膽B(tài)二:懷疑心態(tài)三:理性(接下頁(yè))
一些買(mǎi)房投資者對(duì)樓市信心不強(qiáng),不知將來(lái)發(fā)你是會(huì)是一個(gè)怎么樣的狀況,于是產(chǎn)生懷疑。而這種懷疑導(dǎo)致他們停止投資房產(chǎn),把手里的資金轉(zhuǎn)到其他比如證券,基金等方面。新政對(duì)購(gòu)房者購(gòu)房行為的影響度
心態(tài)三:理性
加息和第二套首付提高后,樓市已經(jīng)有所“感應(yīng)”。有些有房子甚至不知一套房子的人來(lái)說(shuō)他們不希望樓價(jià)下跌,也不希望它漲得太高,因?yàn)檫@都不正常對(duì)有房子、沒(méi)房子的人都不是一件好事。他們認(rèn)為,如果房?jī)r(jià)下跌,那么首當(dāng)其沖受影響的就是他們這種人群,因?yàn)榉孔拥膬r(jià)值一下就縮水了。
在房?jī)r(jià)可能走低的猜想中,各地民眾從搶購(gòu)轉(zhuǎn)向毀約或者推遲購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者也開(kāi)始與房產(chǎn)商進(jìn)行博弈,全都在觀望,都是“先看看再說(shuō)”。
但是對(duì)于一些剛性需求并且收錄有足夠資金者或投機(jī)者來(lái)說(shuō),他們也在乘著目前房?jī)r(jià)有所下降的時(shí)候出手購(gòu)買(mǎi),他們怕等這陣風(fēng)過(guò)后,房市又出現(xiàn)反彈的現(xiàn)象。購(gòu)房者心理狀態(tài)的歸結(jié)——新政后購(gòu)房者心理變化——1、置業(yè)目的的變化2、置業(yè)周期的變化3、置業(yè)面積的影響當(dāng)“購(gòu)買(mǎi)90平米以上住房貸款首付比例提高至30%”等政策出臺(tái)后,購(gòu)房者的影響并不嚴(yán)重,仍有44.4%的人維持原計(jì)劃四、課題分析啟示政府———房地產(chǎn)企業(yè)整合潮真正來(lái)臨,要形成價(jià)格機(jī)制,政策調(diào)控的目的絕不是簡(jiǎn)單地干預(yù)一下價(jià)格走勢(shì),如果不能影響目前的價(jià)格形成機(jī)制,那么政策一旦松下來(lái),房地產(chǎn)價(jià)格非理性上漲的亂象依然會(huì)出現(xiàn)企業(yè)———部分企業(yè)將帶頭降價(jià),誰(shuí)對(duì)形勢(shì)認(rèn)識(shí)得最清楚、最透徹,誰(shuí)降價(jià)就會(huì)最堅(jiān)決。在政府與企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期,或者是價(jià)格僵持時(shí)期,率先降價(jià)被認(rèn)為是識(shí)時(shí)務(wù)的表現(xiàn),往往能夠收到奇效。消費(fèi)者——在觀望的同時(shí),要理性的做出抉擇。密切關(guān)注市場(chǎng)變化,根據(jù)自身需求、資金實(shí)力、風(fēng)險(xiǎn)承受能力合理安排購(gòu)房計(jì)劃。Thankyou!謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH最易遭老板“炒”的15種員工廣東韋邦集團(tuán)李雙華有人在工作中出了問(wèn)題,于是首先想到的是換一家企業(yè)去工作,考慮的只是換一個(gè)環(huán)境而已,根本沒(méi)有反思自身的問(wèn)題??墒?,換了工作環(huán)境問(wèn)題卻依然存在?。±习咫m然換了,但他們考慮“炒魷魚(yú)”的因素是一致的。那么,老板眼中什么樣的人會(huì)被炒掉呢?這類(lèi)對(duì)象一般是剛剛參加工作不久的職場(chǎng)新鮮人,對(duì)突發(fā)事件往往措手不及,結(jié)果行動(dòng)常過(guò)分急躁,更甚者每次遇事每次如此,給老板留下不可調(diào)教的印象。01:不夠穩(wěn)重沉著喜歡夸夸其談,一旦需要實(shí)際操作時(shí),往往發(fā)生許多困難,卻又找不出原因何在。02:理論與實(shí)際不能配合不能具體地評(píng)斷工作價(jià)值,往往分不清工作的目的是什么,是為了賺錢(qián)?還是為了立名?或是為了樂(lè)趣。給老板一種整個(gè)人渾渾噩噩的感覺(jué)。03:不夠成熟一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法釋?xiě)?,更無(wú)法從中領(lǐng)悟出正確的方法。04:對(duì)所犯的錯(cuò)誤耿耿于懷只看重眼前區(qū)區(qū)小事
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