農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

思考力學(xué)院講師：劉虹不可不知的市場(chǎng)營銷名詞之：思考力學(xué)院視頻微課程系列版權(quán)聲明：本課件由思考力學(xué)院制作，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)保留課件中的網(wǎng)站標(biāo)識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查什么是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查？

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查即根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者市場(chǎng)調(diào)查的目的和需要，運(yùn)用一定的科學(xué)方法，有組織、有計(jì)劃地搜集、整理、傳遞和利用市場(chǎng)有關(guān)信息的過程。其目的在于通過了解市場(chǎng)供求發(fā)展變化的歷史和現(xiàn)狀為管理者和經(jīng)營者制定政策、進(jìn)行預(yù)測(cè)、做出經(jīng)營決策、制定計(jì)劃提供重要依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容十分廣泛，具體內(nèi)容要根據(jù)調(diào)查和預(yù)測(cè)的目的以及經(jīng)營決策的需要而定，最基本的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：(1)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查。(2)消費(fèi)者需求情況調(diào)查。(3)生產(chǎn)者供給情況調(diào)查。(4)銷售渠道的通暢情況調(diào)查(5)市場(chǎng)行情調(diào)查。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的步驟

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作，為了提高調(diào)查工作的效率和質(zhì)量，達(dá)到既定的調(diào)查目的，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，必須制定完善的調(diào)查計(jì)劃，并加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，以保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查有目的、有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，避免安排不周使調(diào)查流于形式。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的步驟

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的基本方法農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法很多，且非常靈活，我們系統(tǒng)地來考慮這問題，歸納起來有以下幾種方法。

1．訪問調(diào)查法指調(diào)查者通過口頭、電訊或書面方式向被調(diào)查者了解情況、搜集資料的調(diào)查方法。按調(diào)查與被調(diào)查者接觸方式的不同，可分為面談?wù){(diào)查、德爾菲法、郵寄調(diào)查、電話調(diào)查。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的基本方法

2．觀察法調(diào)查者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)被調(diào)查者的情況直接觀察、記錄，以取得市場(chǎng)信息資料的一種調(diào)查方法。它不是直接向被調(diào)查者提出問題要求回答，而是憑調(diào)查人員的直觀感覺或是利用錄音機(jī)、照相機(jī)、錄像機(jī)和其他器材，考察、記錄被調(diào)查者的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)，以獲得必要的信息。例如在城市集貿(mào)市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)上農(nóng)副產(chǎn)品的上市量、成交量和成交價(jià)格等情況進(jìn)行觀察。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的基本方法

3．實(shí)驗(yàn)法在給定條件下，通過試驗(yàn)對(duì)比，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過程加以觀察分析的調(diào)查方法。在市場(chǎng)調(diào)查中主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)，它是先進(jìn)行一項(xiàng)商品推銷的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)，然后分析該商品促銷是否值得大范圍推廣。例如農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品改變質(zhì)量、包裝、價(jià)格時(shí)，均可以通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，來了解市場(chǎng)對(duì)商品的評(píng)價(jià)和商品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的基本方法

4．互聯(lián)網(wǎng)搜索法通過互聯(lián)網(wǎng)有針對(duì)性地搜索所需信息的方法。優(yōu)點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)中的信息多而全，涉及面廣，且較容易搜集，成本也低。缺點(diǎn)：需要信息收集者有一定的文化基礎(chǔ)，能使用電腦，能用搜索工具。同時(shí)需要有信息處理能力，對(duì)繁多的信息能去偽存真，找到自己真正需要的信息。農(nóng)產(chǎn)歲品市而場(chǎng)調(diào)喜查問甜卷表調(diào)查扮問卷兇表，采就是賢那些閑事先牌準(zhǔn)備抗好的駱詢問斗提綱寒或調(diào)基查表寫，它蔑可以震系統(tǒng)參地記炒載所昌需調(diào)鍵查的樓具體寶內(nèi)容臭，是脖了解瞧市場(chǎng)劍信息鉛、實(shí)凱現(xiàn)調(diào)峰查目唱的的賠一種費(fèi)重要衣形式靜。1．調(diào)勢(shì)查問焰卷表頂設(shè)計(jì)叢的原除則(1窯)目的交性原歲則。(2美)簡(jiǎn)明仗性原談則。(3除)可接股受性辱原則由。(4粒)匹配拾性原所則。農(nóng)產(chǎn)賓品市炮場(chǎng)調(diào)策查問哲卷表2．調(diào)牙查問忽卷表毯提問肝方法(1