新型營銷模式打開市場

新型營銷模式打開市場

年中糧首個果蔬汁品牌悅活與開心網(wǎng)聯(lián)手，嘗試通過植入營銷打開市場。開心網(wǎng)為悅活設計了3個環(huán)節(jié)的植入：用悅活種子種出飽滿而新鮮的悅活果實，體現(xiàn)了悅活新鮮自然零添加的產(chǎn)品核心價值;利用收獲的悅活果實進行榨汁、在這個過程中去加強對于產(chǎn)品零添加的認知;在品牌主張層面展開一個線下的配送試飲活動，讓玩家在玩了一場游戲后記住產(chǎn)品的品牌主張。配合線下的活動，悅活在沒有任何電視廣告的情況下，全面打開市場，實現(xiàn)產(chǎn)品熱賣。

業(yè)內(nèi)專家認為：中國的傳統(tǒng)廣告在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后增幅趨緩，中國廣告市場進入低速增長期，傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，植入式廣告，異軍突起，將成為廣告業(yè)的新寵和關(guān)注的焦點。美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。

植入營銷方式繼電影、電視劇、游戲、網(wǎng)絡等媒介植入之后，又出現(xiàn)了一種全新植入模式：青少年職業(yè)體驗式教育營銷植入。

青少年職業(yè)體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發(fā)展的背景下形成的品牌植入新營銷模式在國外已經(jīng)取得了很好的社會效益和品牌效益。

此種模式，是通過對品牌生產(chǎn)流程、銷售流程、服務流程等的真實模擬和情景再現(xiàn)，讓體驗者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。職業(yè)體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利于主動接收品牌訴求信息，實現(xiàn)深度品牌記憶。

這也是一種建立在第四代媒體——體驗式媒體基礎上的，整合了體驗式營銷、教育營銷、親子互動營銷、品牌植入營銷、和精準營銷等營銷模式的精髓，集展位、活動場地、廣告媒體效果與一體，解決了單純植入劣勢，是一種以軟性植入為主體的，全方位、多角度的綜合營銷模式。

1999年，墨西哥成立了全球第一家兒童主題公園Kidzania，與全球數(shù)百家知名品牌合作，進行深度品牌植入，創(chuàng)下驕人業(yè)績，成為此種營銷模式的典范。此后，美國、臺灣、韓國、日本相繼建立青少年職業(yè)體驗館，進行品牌植入。

青少年職業(yè)體驗式教育營銷在國內(nèi)發(fā)展時間不長，但卻非常迅猛，具不完全統(tǒng)計，年——年大陸出現(xiàn)第一批青少年職業(yè)體驗場館已達七家。其中，位于北京市通州區(qū)的歡樂之都青少年社會職業(yè)體驗館已經(jīng)開始系統(tǒng)的品牌植入合作，效果顯著。

營銷界人士已經(jīng)關(guān)注到此種營銷模式將給品牌帶來的價值，據(jù)悉，年月27日中國品牌策劃研究中心與《廣告導報》雜志社將聯(lián)合主辦、大華智道品牌營銷策劃機構(gòu)協(xié)辦的——“童年的品牌記憶”品牌植入新營銷模式分享會，邀請營銷界專家及國際國內(nèi)家知名品牌總監(jiān)共同探討品牌植入新營銷模式：青少年職業(yè)體驗式教育