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文檔簡介
營銷情景模擬案例1、推銷洽談演示過程意外趙興是某家電銷售公司的推銷員,他特別擅長于向顧客演示他所推銷的各類家用電器。例如,滾筒洗衣機是他最樂意向顧客示范推薦的一種家用電器。為了向顧客演示滾筒洗衣機如何不傷衣料、紐扣,他把鋼筆放入滾筒里,讓它隨洗滌物一起滾動。有一次,當(dāng)他正向顧客作演示時,鋼筆裂開了,墨水沾滿了正在洗衣機內(nèi)洗滌的衣物。問題:1)你對趙興演示商品的方法有何意見?2)如果你是趙興,你將如何向顧客解釋?如何做?3)做為推銷員應(yīng)掌握哪些演示技巧?2、導(dǎo)購銷售案例分析案例提供:四川成都唐邦專賣店店長唐孝靜顧客進門,主動問好,熱情接待,遞水。導(dǎo)購:先生,您好!請問您是選家用還是茶樓?顧客:恩,家用哪種比較好?導(dǎo)購:請里面走,看看這臺機器吧,家用特別合適,這款也是賣得相當(dāng)不錯的。顧客摸著桌面,沒有說話。導(dǎo)購:這款是唐邦龍,也是現(xiàn)在我么店內(nèi)做工最精細(xì)的,我們故意沒有上邊框也是為了讓顧客看得更清楚,機器的整體構(gòu)造。顧客:這挺貴的啊,貴在哪兒呢?導(dǎo)購:首先,您可以從面板看出它的做工,這是采用深藍色海綿絨面板,不易刮花,不會掉毛,控制面板是采用熱感應(yīng)觸摸屏的,制作工藝方面也是相當(dāng)精致。說著,拿了一顆麻將往控制面板上砸了幾下,瞧,這是鋼化玻璃的,一般情況下是砸不壞的。止接著蒙,跟孕顧客蔽仔細(xì)教介紹來了機斜器的澤每個蕩賣點峰和優(yōu)賓勢…竄…際顧客籠聽后爆也比刑較滿拍意,寒忙忙萌點頭笑。橫顧客斜:這獻款最傭低多揉少?屋(刻受意看帆看表幼)菌導(dǎo)購井:些先生猜,我捆們本肝來也播快下瘋班了騰,可習(xí)能您應(yīng)就是窯我們鞠今天敬最后映一位鏈顧客萌了,絨我就白直接暫給您級一個詳最低藍價吧薯,3每60容0元嘉。禁顧客回:沒驗有少訂了嗎床?晶導(dǎo)購廢:是季的,部我已貸經(jīng)給木您最珍低價犬了,剃我們高以前岔賣得彈真的書從來恩沒低荒于過才這個痕價的將。豬顧客慌:那俱好,逆我再付考慮涼一下才,我纖本來慰想買吳雀友重的。拖導(dǎo)購欣:好鼓的,晨先生達,您呈再看房看,矮雀友健的性低能確抓實好歲,這濁一點聯(lián)不可粒否認(rèn)憂,但童是它泡的價怖格確庸實太算貴了羊顧客何點頭錯。精導(dǎo)購皇:說蘆實話畏,像父這樣沿的價柿格在款雀友腔可能醋只能刻買到核最便拖宜的轉(zhuǎn)機器糕了,狀如果粉花同酬樣的顧價錢濱,性麥能方陣面應(yīng)太該是秘比不量上我唱們的恨,用酸性價擋比來滅講,幟可能呢買雀餡友是紙不劃腿算的疊。企顧客學(xué)微微個點點膨頭。各顧客號:我雨再看斯看嘛滅?;j導(dǎo)購辟:好積的好己的,腳連忙畏遞上料名片食,你訊可以爹對比倦一下西先生欄,請桑慢走嗚,有泥需要箱請給吐我打臂冠。擁過了槐半個匹小時捷的樣避子,絲那位抹顧客謝再次援踏進德店里團,以役36疾00鬼元的鹽價格檢很快交訂下觸了機蘆器,伶而且類直接膚付了坦全款朗。蹈參考狗答案都:深1.熔給顧領(lǐng)客遞犬水是呈關(guān)鍵零,這飄樣可書以讓枯顧客戀留在革店里畏,給綁以我瘦們導(dǎo)頑購較宅多的產(chǎn)時間謠進行況交流沒。麻爐將機仇產(chǎn)品押的特誘性決桐定我誠們與呀顧客框要一呈定時忌間進勉行溝橫通,鍵才能犯增加腔我們隱的銷茫售機賴會。蒜2.想與顧妖客問悅話是庭銷售麥的開僵始,濁為此露一定補要有爸技巧循。本架案例色采用迫的是胳二擇次一方疏式的照搭話皇模式河。當(dāng)恰我們腰向顧許客提伴出兩掀個問劣題供召其選汪擇時酷,人艇的一唯般性頁思維育,就輔會做術(shù)出判伶斷性剃選擇窄,回座答其青中一逮個問爐題。罷如很摘多導(dǎo)把購會必向顧斃客提虧問:材請問英你買兆麻將娛機?純這種常問話擠模式嶼下,闖顧客頁的常掛規(guī)性座思維昂就會擾回答占:我健看一躺下。內(nèi)首先壞,這橡種回污答是苦消費域者本太能的簽自我啊保護似式反旗映?;卣垎査弈阗I酷麻將類機?披這是奉費話謠,顧叛客進營麻將腦機店叔不買筋麻將續(xù)機買策什么軟,此酬其二塘。其漁三,厘這種碼開方冬式的禍提問袍,無光法控槳制談蜘話的青主動卡權(quán)。摔3.也導(dǎo)購丹對產(chǎn)稍品知匯識的昆講解燈一定外要體輪現(xiàn)其鵲高度壇的專初業(yè)水磚平。缸從本干案例趕中,棵我們失可以蘿看出暴,導(dǎo)貍購不挪僅要左掌握祥自已武所買喚產(chǎn)品智的專爹業(yè)知叉識,關(guān)還要善掌握幕競品藍的專慶業(yè)知仿識。歉4.坦欲擒連故縱性,把距握消季費者史的心帶理,夾不能貸因為耐消費騎者的紅離開局,就帖馬上攝問顧蟻客:泄你說溫多少蝦錢嘛摔?當(dāng)標(biāo)我們桌在與洽顧客斗的交借流中盾,就儉要察蕩其言趙,辯弊其色灣,只劈有這煩樣才統(tǒng)能牢笨牢的陷牽住喚消費礦者。城當(dāng)然鄉(xiāng)這種福境界兇是需晃要我辭們在匆日常山的銷攀售工務(wù)作不座斷的施總結(jié)偽積累蔬的,缺不能惹急于儉求成中。羊3目、吳你將發(fā)如何疾開場樸?儲漸參當(dāng)你堆給張陪明打摩視討論沒簽定插合同綢時,宮張明柿一直誘在與種你開對玩笑偶。他筑用玩程笑的綿口吻冤回答盲你提仿出的償很嚴(yán)割肅的棉問題瘡。他畝一直評對你涼的客碧戶(百你公定司的土和你阿個人屈的)季即你遠個人指很感低興趣虜。他艇知道地許多熄你提錢到的宮客戶鞭,并夏問了下許多輪關(guān)于仇他們魚的具看體情曉況。趨雙揀他已范經(jīng)遲胡到2恭0分鑰鐘了射。他奔的秘蹄書說泳他總立是遲謙到。紛他急跳急忙腎忙沖軌出他和的辦歇公室竊,微敢笑著鮮熱情釘友好拜地與狼你握巷手問翅候。肉他持領(lǐng)續(xù)地?fù)罩吣愕奶撌郑瑝鄄⒂帽粋€彩幽默火的小鬧故事咽告訴昌你他并為何決遲到欺。背肝緣他的恩辦公標(biāo)室舒炭適但豎很亂風(fēng)。他俯有很辣多有氧趣的雅對話貞片段科讓你中感覺完到象冷在家仰一樣論。比肌如說即,在爆墻上久掛有朗一副汁很不駕尋常境的掛宏毯,寧他會花請你怪觀看慶,并公講述棗它是霞來自紗新疆脊一個馬神秘躲部落看,他慢花了烏很少塊錢得的到它返,現(xiàn)駱在已躁經(jīng)展跨示給割了很崗多人畏看。斗賊品你意撈識到私當(dāng)他婦講述適這個島故事妻時,著15領(lǐng)分鐘譯已經(jīng)提悄悄寇溜走蒼。你釣將如哨何溫柱雅地匪展開篇業(yè)務(wù)說?你吃將如串何調(diào)腎整你稠的溝腸通風(fēng)燥格?俗4、餐葛林姓油漆艇公司鼠布魯庭斯是眉專門混銷售納上光準(zhǔn)用的呆油漆呈公司動的銷屠售人批員,境他將驕要和鍛泰爾途公司稻的采硬購代紅表躍霍頓榴女士糠會面碗。在挺過去盛,他航們公雁司曾囑經(jīng)會顧面過活,但腳是沒斥有達部成買睡賣協(xié)表議。門這次雄是布默魯斯瓣第一待次與榆霍頓猜女士江見面虛。在譯預(yù)定飾的時匪間外山足足苗等了損二十灑分鐘骨,終尖于,屯一位毯秘書雞將他滔帶進紗霍頓首的辦粗公室筑。雕魔糖布魯鍬斯:嗎你好錯,霍思頓女拆士。非我是究葛林錢油漆析公司駕的布墨魯斯謎,我丘想和偽你談己談我麥們的尿產(chǎn)品喬(霍等頓女孫士并溫沒有擺理睬萄布魯譜斯的搶微笑版,而凝只是嚼指著嬸桌前欠面的服一張漆椅子鞭。)勻胸眼霍頓網(wǎng):請?zhí)鹱蛭蚁攵垢嬖V踐你我具手頭洋現(xiàn)在濃有兩個個月咽的存組貨。從而且弟,泰濱爾公音司已燕經(jīng)同棗那些孩供貨益商打僵了近區(qū)三年丟的交押道。綿閉載布魯租斯:礦(坐覽下)窗謝謝酷!你足知道者,葛紹林油疊漆公繁司是性全國洲最大亭的油文漆公交司之曲一。游我們溫的服收務(wù)和搏價格膀都是穿無可予挑剔著的。絮駛薄霍頓膨:你碧為什哭么覺皇得你也們的兵服務(wù)照優(yōu)于挎其他呼公司于呢?牢努遺布魯爪斯:任因為紗我們凡對全寨國的需每個湊銷售樸點都鞠保證賊在2陣4小拍時內(nèi)盲發(fā)貨微,如歪果我膊們當(dāng)且地的剩儲備貝不足儉,我暑們會陳空運懸供貨昨。我濕們是貫業(yè)界懇唯—呼通過疑空運做的公岔司。遠另外崖,我柳們的道油漆應(yīng)很牢烏固。糟你們番通常低的訂慌貨量咳是多易少,榆霍頓閱女士桌?兆綠怖霍頓續(xù):這秤要看乏情況許而定茄。頌布魯喘斯減:案大多么數(shù)公周司都辦訂一譜到二集個月考的貨撇。你丸們一芽年之杰中共著用多火少油休漆?藏芝編霍頓錘:只鼠有看貴了你淋們的設(shè)產(chǎn)品顫之后作,我語才想舟談定禽貨的重問題惕。戴圍柱布魯誼斯:應(yīng)我明榜白,蓋我只立是想礦弄清池你們務(wù)的訂貌貨量械,以變便決項定對裹你們揮的價區(qū)格折怠扣。來霍頓專:我派想,哈你們嚇的價械格和掌折扣秧不會士比現(xiàn)寨在的酷好凡。藥布魯初斯:叼我相扇信各泛個廠佩家之播間油卡漆價變格的技競爭吵會很漁激烈成,這滑是我支們最值新的扒價目糾單,感你可準(zhǔn)以比姐較。鋤如果砌把價系格與亂產(chǎn)品伍質(zhì)量媽和服凝務(wù)保盤證聯(lián)素系起認(rèn)來,李你會巖發(fā)現(xiàn)喝我們抄的產(chǎn)繳品很曾具吸龍引力篩。糊虜霍頓霉:也懼許吧鋸!悟講布魯辱斯:督許多然和你互們公益司類危似的屢公司鞠都不借止一案家供徑貨單蹤位,址這可巾以保梯證供閃貨的恩穩(wěn)定頓性,脫我們習(xí)愿意霧成為封你們衰的供潑貨商夫之一折。爬霍頓忍:我侵只想居有一大家供育貨商犁,這仿樣我圣可以宿得到喜更多些的折殺扣。替布魯核斯:糠你考趕慮過衣兩家議輪流替供貨返嗎?顫這樣滅你可杰以獲齡得相悟同的夏折扣刪,并廁且貨品源更襪加充農(nóng)足。消霍頓圓:駁嗯,傷讓我蹤考慮震、筒考慮究,把洗你隨瞧身帶騙來的猴文件依留下瑞來我驗看看登吧。言問題普:1抽、布敲魯斯應(yīng)的個除人基掘本素行質(zhì)怎逃樣?刺2、輔霍頓柏劃為商什么溉類型義的顧普客?派什么為才能叔吸引鈔她呢期?溫3、母請對貧布魯戶斯的圖整個尺推銷汽過程秋進行流評述懷?典4、榴如果峽你是止布魯張斯,炕你會陶做得枯有何優(yōu)不同踢?欠參考務(wù)答案井:挨1遞布魯再斯應(yīng)峰變能字力很拐好,賣但是室在見崗霍頓賭時候崇應(yīng)該陜清楚蒙,本緊公司軍與她剃已蜜多次優(yōu)打挑交道伴.為素什么護一直役不能尋成交獨,是赤我公紙司問謹(jǐn)題還肆是霍刷頓公寺司問漏題擦,蛋這個思要搞席清楚幟。玉2霍殿頓是不一個翼務(wù)實駱的顧駁客,創(chuàng)真誠抹,言芬行一壘致才塑可以錯打動挑他.湖布魯必斯公寨司產(chǎn)挽品質(zhì)用量價叔格以住及服趨務(wù)明必顯是觸跟不柄上的早,釘這個頭霍頓泳已經(jīng)躁在疑墊慮多丙年鉆。沿3完葛全把足自武己放刑在第充一次辛跟霍徐頓打藝交道香的位限置上膽。泄其實恐不管董你是熱新人慎還是狗舊人傾,肉如果介已經(jīng)瞧跟霍參頓打朱過多萄次交晴道,殲在談理話上抓就可急以省唯去很救多初馳次見譯面貸的寒員暄了渠,可男以直軍截了糟當(dāng)?shù)呢惏l(fā)問喚,洗比如炎,榮詢問熄對方降的用洪量,華以及霸兩家許供貨蝴的假畜設(shè)筆等。鵝4廢我是巧布魯虹斯我跡要了共解為位什么握多次弟打社交道暑,霍報頓都早沒有展簽約清,問冷題出挨在哪澇里/障產(chǎn)品質(zhì)?價娘格?引服務(wù)廢?烈了解鑰目前抓霍頓腸公司副供貨騰商競磁爭優(yōu)省勢在會哪里廁/缺跑點在佳哪里鋸/壘我們祝公司蹄是否尾能解園決這狼個問牢題響,棋如果驗可以男那就趟去談瀉判替。蠻案例淚—果1困露你有前一輛久舊車聾想出早售,貫認(rèn)為母賣五槳萬元多,就例心滿式意足浮了。聾在你至到報床社刊潮登售擁車廣變告之碎前,踩有人李出六央萬元宇現(xiàn)款字買你車那部能車。崇此時愚你明鉤智之勁舉是旦什么劈?抽趨案例地—河2因模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