網絡營銷策劃方案實例

網絡營銷策劃方案實例2023-07-2918:15概述,本文是一個品牌網站網絡營銷策劃方案。做一個真正的“品牌網站”。絕大多數(shù)企業(yè)網站只是信息發(fā)布平臺：對內有助于企業(yè)管理，對外是展示企業(yè)及其產品服務的窗口；或者加上電子商務功能模塊，以便更好的促進銷售。但是，這樣的網站是否切實支持了品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經有一些做的比較好的品牌網站，比如可口可樂、耐克、ivillage等，它們在網站互動方面有所進步，頁面設計也更為吸引人。但是，其實質并沒有很大變化，無非是弱化企業(yè)，以品牌為直接載體的企業(yè)網站。因為它們尚未完全的為品牌服務，為便于說明，以下我們將這類傳統(tǒng)網站統(tǒng)稱為企業(yè)網站，以區(qū)別我們提出的“品牌網站”概念。品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：從企業(yè)內部的員工到外部的消費者，從上游的供應商到下游的客戶，從相關政府機構（工商、稅務）到其他社會公共組織都是品牌的關系利益人。×××品牌好比生存于一個大的生態(tài)圈中，我們應該利用一切可用資源，整合一切相關訊息，持續(xù)一致的打造品牌，建立×××品牌資產。由此，提出構建×××品牌網站的設想。這一網站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網站的模式，創(chuàng)造一種品牌運作的全新理念。做好×××網站的網絡營銷，配合整體品牌營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)深化品牌傳播這一目的。網絡的發(fā)展為品牌的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快我們可以充分利用這些特點，為×××品牌服務。×××品牌網站通過獨特的網站風格、主題突出的欄目內容，體現(xiàn)的品牌核心價值。通過這個以品牌傳播為導向的網絡平臺，營造出的氛圍，由來訪者親身體驗、感受，獲得對×××品牌核心價值的感性認識，進而接受、認同這種價值觀，最終實現(xiàn)現(xiàn)實世界中對其消費行為的影響。×××品牌網站主要具有以下作用：1、品牌網站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價值及外延。2、品牌網站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是品牌生產經營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。3、品牌網站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領域可以配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網站實現(xiàn)。并且，這些活動都應以品牌核心價值為基準點，因此可以確保活動的持久性與連貫性。通過有效的網絡營銷活動，可以使×××品牌網站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化品牌傳播目的。理想的品牌運作應整合所有資源、訊息，以品牌核心價值為基點展開，同時又以品牌核心價值的完滿體現(xiàn)為目標標準。確保品牌傳播的一致性、持久性，實現(xiàn)品牌在消費群中的內化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及品牌長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。--------------------------------------------------------------------------------×××品牌網站網絡營銷整體策劃方案1、網站推廣計劃a、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此“×××”品牌網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。方法說明效果評估備注Google搜索引擎網站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、Google關鍵字廣告門戶網站搜索引擎新浪、搜狐、網易等門戶網站推薦登錄，關鍵字廣告等百度競價排名參加百度關鍵字競價排名，可在熱門關鍵字搜索排名靠前中國搜索引擎聯(lián)盟參加中國搜索引擎聯(lián)盟關鍵字固定排名網絡實名、通用網址注冊3721行業(yè)實名和企業(yè)實名，登錄3721搜索引擎；注冊通用網址，可在其各類合作網站上出現(xiàn)。b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；此外，建設自己的郵件列表，定期制作更新“×××”品牌網站電子雜志，向“×××”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度。方法說明效果評估備注許可郵件發(fā)送選擇可信任的許可郵件營銷聯(lián)盟機構，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告郵件列表制作網站電子雜志，建設網站郵件列表，定期發(fā)送。c、投放網絡廣告：網絡廣告是投入較大，效果也較為明顯的網站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征，并根據(jù)網站不同推廣階段的需要進行調整。網絡廣告主要分網站廣告和即時通訊廣告兩種。方法說明效果評估備注網站廣告投放制定網站廣告投放計劃，在各大門戶網站和相關主題網站進行廣告投放即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放。d、網站互動推廣：策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網站和品牌。方法說明效果評估備注網友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優(yōu)秀有獎網友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評分、評論聯(lián)合其他機構，策劃或由網友自發(fā)開展各類戶外運動，由網站提供物質支持和獎勵引導網友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。e、會員制營銷：會員網站放置×××網站鏈接或活動內容介紹與鏈接，通過該會員網站來到×××且注冊成為×××網站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網站紀念禮品。方法說明效果評估備注會員制營銷通過會員網站進行“×××”品牌網站推廣，會員可獲得多種形式的積分獎勵，可兌換紀念禮品。f、信息發(fā)布：有償信息發(fā)布是有效的網站推廣方式，主要分為網絡媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種。方法說明效果評估備注行業(yè)新聞資訊發(fā)布“×××”網站活動及動態(tài)通過行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺進行有償發(fā)布信息發(fā)布平臺發(fā)布參加百度定向信息發(fā)布，新浪等門戶網站分類信息發(fā)布。g、媒體合作：網站要推廣，宣傳報道不可少，“×××”品牌網站可與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布方法說明效果評估備注媒體合作撰寫公關文稿，定期在網上網下媒體發(fā)布。撞范船h、敘網站噸合作杰：同梨其他瓦網站僵進行日各種圾合作裹是效痕果明拆顯的荷網站研推廣版方式縱，可份以借粘合作騎伙伴種的力橫量，侍促使?！啊镣隆痢磷x”堅品牌河網站腹的系稀列活季動有蚊效開陽展；晝此外抵，廣態(tài)泛征擔求友披情鏈華接，泄擴大寨網站昌外部斜鏈接卷活力鉤，能港增加訴網站夫的搜四索引夸擎曝餅光率針，獲散得理劫想的修排名潤效果甘。方魯法說都明俘效果扛評估餐備押注尋蛋求合送作伙該伴就蠶某個俱活動哭或某既個階胞段同然其他寶相關哀網站穗進行翼合作賊開展城友祖情鏈償接似廣泛詠征求徑鏈接壇互換載，擴數(shù)大網夫站外綠部鏈眾接活穩(wěn)力葵描里2、匙品牌鋸網絡名傳播尤計劃熄暫字a、鋪飛××束×村網站犧LO語GO堡、B獨AN穴NE射R有梅獎征控集匪××鹿×蜘品牌熟網站慧新近筍推出舟，為巧使網脆站形積象貼饅近群感眾，括深入極人心逢，富脫有新概意，地現(xiàn)向施社會口公開籌征集肝網站糾LO囑GO不、B秘AN頁NE鎮(zhèn)R設企計方績案，慌歡迎射關心激××謊×駛網站妙的廣次大網專絡工央作者膠、美熊術愛通好者樹踴躍蜻參加籃。征住集細隙則如混下：律征集霞內容免a熊)圍征集繡：網政站B露AN片NE匯R一糠套。尤b郵)司征集剪：網付站L染OG疊O設朽計稿宋。征雕集要達求犁a)奪B去AN超NE教R設幸計要肝求：伍最好幻加入衛(wèi)網址旅主題命詞瑯古瑯上撇口，緩體現(xiàn)版××潔×尼網站從品牌泥特色趙。新尺寸伐：4年68盲×頌60工8獵8甲×長31應文牲件大芒?。簱p一般慈小于吉15表K（聯(lián)FL雁AS鐘H格泳式的咬可在籍30帆K內妄）粉b)望網渠站L儲OG笑O設撞計要泊求：植要加穴入網崖址圖敵形設私計方貧案要冠求既顯具有策××堵×涼品牌允的特行點，然又符區(qū)合網鋒站未流來發(fā)調展要辮求；蝦鮮明庭、醒童目，獎富于朱時代劍感。宜尺寸津：1熊93立×傲58泳左右得文件饑大小擠：一攏般小遷于1斧2K除投裂稿方妙式所我有參雞選作責品均籮采用座電子律郵件素方式偷傳輸翅，投寒稿內繞容含蘆作品構、文倉字說鼓明、包作者伶詳細瓜聯(lián)系偽方式兇（身黃份證跑號）棒。獎權項設錢置獎床級裝珠品毫一等襖獎（倚各1烘名）抄現(xiàn)金煌50幸00類元二版等獎魄（各惹2名噸）誼價值厘20蒼00清元的鋸紀念撒禮品也紀念于獎（襪若干齊名）槐價摟值3車00趁元的據(jù)紀念狼禮品博舌寧b、該磁××蛾×電網絡守護綠鼠計劃控為宣厘傳綠則化，仔培養(yǎng)迎網友賞維護貴生態(tài)饅平衡三的觀父念，君××唉×堆品牌槽網站乳將以膀省市標一級烤為單剃位，柜開展孫××醒×軌網絡潛護綠減計劃禽，計直劃的擔主要絞思路告如下授：可久聯(lián)合絕地市蠻學校菊、團誠委、敬政府骨機構饑、綠換化委格員會宣等單鎖位，慢開展遠認養(yǎng)般小樹原活動鋼，樹刷苗由壁“”各提供絞，并他制作慣銘牌犁，認彼養(yǎng)人錯定期饅給小耽樹拍僑照，刮上傳幻到網是上進鎖行評藏比。膽由克××飲×持網站銹定期境選出胳護綠撫明星射，給生予獎撇勵。賢此活叉動可源長期紛開展陰，并雀逐步金由小岡范圍予開展談擴展跡到全輝國范半圍內西，主把要針菜對對矛象是紙熱愛陰生態(tài)陵平衡繭和綠伐化的鎮(zhèn)網友議。緞巨茫c、從成為員××奇×湖會員喂俱樂堅部成醬員，枕法侄d、資好苗處多殃多（傳會員利有積宜分，賴e、努可固兌換容紀念障品，妄f、傷發(fā)貼串有分奴加）蠶走進檢“×設××鏡俱樂兩部辣”奔，能翠夠在鞠這自貍然的熔環(huán)境叮里自宗由的殲選擇斜、自森由的階翱翔昂、自圖由的衡選擇究任何接屬于巖您自敲己的文空間臥！是捉您走費進丸××哥×涼俱樂鉤部的科感受耍，在凍這里鄉(xiāng)可以雄釋放濃你的綠情緒著，釋倒放你徒的想年象、瘡釋放忙你的臨心靈紀，釋嗓放你璃的激娛情，重釋放禽你的燭活力淋，釋恥放你謝的能籠量，避釋放急你的三回憶陷……篇，你蠶可以夾釋放回所有地需要費釋放倍的東絲西，餓自然相的呼菊吸、充生活己，自停由的督追求剃成功帥，自暮信的班實現(xiàn)事自我噸，共饒同享耽受成領功與悲快樂秩。父××嘆×店會員涂俱樂男部將勞成為撕一個禍網上或與網重下互堆動結桌合的半組織貝，只神要成場為俱屈樂部財成員坑，就透可以位參加確俱樂扇部和殲“×和××桿”淋網站撕定期駕推出忌的各予種活舒動；梁會員芬有積樣分，會參與里各類引活動崖均可聚增加晶會員庫積分脈，積洋分達博到一挪定程團度，紗可以沙進行通星級傅評定離，還誦可兌恨換由窗“×貍××釘”疲品牌圈網站蝴提供當?shù)募o斷念禮少品。診g、碑蜜“×撿××段的故廈事逃”霸全國炎網絡殺小說偉有獎糊大賽評墓××笛×抄品牌咳網站速組織居開展嶄以氏“×篩××殿的故精事灰”驅為主生題的切全國朗網絡搞小說框有獎梁大賽慢，旨前在推佩廣網儲絡原揪創(chuàng)文屆學，定為眾繩多愛如好文屈學的阿朋友陵提供統(tǒng)一展狗才華塔的"制網絡塘空間鑄"，孩讓更全多的蛙網友帳汲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